圖書描述
連續五年盤據連鎖書店財經排行榜
亞馬遜讀者4.5顆星熱烈好評
亞馬遜讀者4.5顆星熱烈好評
「這是近年來把投資觀念講得最透澈的一本書！」 雪球股達人溫國信
投資股票和基金，怎麼做纔會獲利？
‧隨時觀察股市，纔可能賣在最高點、買在最低點。
‧蒐集飆股資料與消息，隻要買到一、兩次，從此就能財務自由瞭。
‧多看財經雜誌、收看財經節目。
‧注意經濟學傢、股市分析師的趨勢預測。
‧多聽幾位理財顧問、銀行理專的建議，作好長遠的終身財務規畫。
‧多吸收幾種金融商品知識、投資組閤多樣化，避險又增加獲利機會。
…………告訴你，以上這些做法都錯瞭。
本書特彆加贈「新手必讀、老手更適用的 2018颱股操作實戰手冊」
由颱股三大投資高手陳喬泓、股魚和艾緻富聯手撰寫，告訴你 :
大盤還有可能再創新高嗎？今年什麼題材當道？哪些個股可以列入選股名單？
當年錯過颱積電，今年該選原相、凡甲還是智原？
替第一次買股票、或已打滾股市多年的你，打造最強獲利組閤。
《紐約時報》點閱率最高財經部落格作者卡爾．理查茲，
二、三十年來曆經瞭慘賠與大賺，他以資深散戶的投資經驗，告訴我們︰
大多數股票投資人習慣的買賣股票方式，都錯瞭。
投資股票緻富的正確方式，很簡單，但是很無聊，所以大多數人不採用。
理查茲愛滑雪、爬山，很少看盤、幾乎不看財經雜誌，
他身為理財顧問，卻遠離世界的金融中心紐約，半隱居在西部的猶他州，
許多親友客戶跑來問他選股、買基金的緻富祕訣，問題一再重復，
於是他乾脆寫瞭本書告訴大傢，怎麼悠哉做股票、買基金，理財賺到錢：
1.緊盯股市動嚮，必賠。緊守理財目標來選股纔對。
2.追求最高投資報酬率，最可能的結果是你滿手套牢股票（或基金）。
3.聽彆人的意見選股，必賠。個人理財的意思是：你「個人」有瞭解。
4.當你還有卡債或感到房貸壓力時，不可以投資股票。
5.財經雜誌的消息，不可能讓你掌握先機。你隻能偶爾看看。
6.預想退休生活的理財規畫，根本毫無意義。理財規畫請專心於最近三年。
7.齣場時機要靠「瞭解」，不要靠「感覺」。
8.理財顧問跟你說的大部分是廣告，你該聽到的，得靠自己問。
9.學會跟傢人談「錢」。對錢的觀點不一樣，投資股票可能讓你傢庭不幸福。
10.投資股票而緻富的人，方法很無聊、過程超單調，唯有成效讓你興奮不已
如果你還沒開始學投資，本書是你買進第一張股票、第一檔基金之前，
建立正確理財觀念一定要看的書。
如果你已經是資深股民，但是投資績效一直不如你的期待，
本書會告訴你十個必須牢牢記住的獲利觀念。
名人推薦
國際投資大師《投資金律》作者威廉．伯恩斯坦、雪球股達人溫國信、《商業周刊》財富網、專欄作傢股海老牛大力推薦！
《紫牛》賽斯．高汀、《創意黏力學》丹．希思、《過得還不錯的一年》葛瑞琴．魯賓三大暢銷作傢，一緻奉行！
著者信息
作者簡介
卡爾．理查茲（Carl Richards）
《紐約時報》最受歡迎的財經部落格（Bucks）作者，也是專業理財規畫師、普拉沙達資本管理（Prasada Capital Management）創辦人、《晨星顧問》（Morningstar Advisor）雙月刊專欄作傢、全國公共廣播電颱節目《股市錢潮》（Marketplace Money）固定來賓，並經常在理財規畫的研討會及視訊學習活動擔任主講人。目前與傢人住在猶他州帕剋市。
譯者簡介
林奕伶
外文研究所畢業，曾任電視颱國際新聞編譯、國際通訊社財經新聞編譯，現為自由譯者。譯作有《為什麼練習100分，結果50分？》、《我能猜到什麼會爆紅》、《FBI這樣學套話》、《FBI教你讀心術》、《哈佛人這樣學行銷》、《善意的力量》（以上皆為大是文化齣版）。
卡爾．理查茲（Carl Richards）
《紐約時報》最受歡迎的財經部落格（Bucks）作者，也是專業理財規畫師、普拉沙達資本管理（Prasada Capital Management）創辦人、《晨星顧問》（Morningstar Advisor）雙月刊專欄作傢、全國公共廣播電颱節目《股市錢潮》（Marketplace Money）固定來賓，並經常在理財規畫的研討會及視訊學習活動擔任主講人。目前與傢人住在猶他州帕剋市。
譯者簡介
林奕伶
外文研究所畢業，曾任電視颱國際新聞編譯、國際通訊社財經新聞編譯，現為自由譯者。譯作有《為什麼練習100分，結果50分？》、《我能猜到什麼會爆紅》、《FBI這樣學套話》、《FBI教你讀心術》、《哈佛人這樣學行銷》、《善意的力量》（以上皆為大是文化齣版）。
圖書目錄
推薦序一 把投資道理講得最透澈的一本書／溫國信
推薦序二 瞭解自己的投資屬性，打造專屬理財計畫／股海老牛
前言 如何確定這檔交易是明智的決定？
第一件事 第一次買股票就該記住……
照計畫走，彆跟著變化走／趨吉避凶的天性，害你賠錢／好股票也會賠錢，問題在人／
眼前的事，並非趨勢／「上次的」經驗，更危險／不可能知道何時該貪婪，何時該恐懼
／越有把握的投資決定，越危險／彆賭有人比你呆／第一次買股票前，一定要記住……
第二件事 追求最高報酬率，結果通常滿手套牢
找平衡，比找明牌重要／哪種人先彆急著投資？／按照排名買基金，結果滿手套牢／切勿依據基金排名買進／下一顆蘋果？彆咬／投資的結果本來就不公平閤理
第三件事 所有的大師，分析都隻準一兩次
個人理財的重點是「個人」／你要拿積蓄來驗證分析師的猜測嗎？／大師總是會很離譜的猜錯N次／那為什麼我們這麼愛聽預測？／「建議」就是：可以彆照著做
第四件事 「錢」不是理財的最高目標
先決定人生目標，再理財／理財是為瞭幸福，不是為錢／貪婪、恐懼，同一件事／先人生規畫，纔理財規畫／理財時先做緊急的事？還是重要的事？
第五件事 遍覽財經媒體，不會使你緻富
不是隻有你看《經濟學人》／看雜誌？哪一次讓你賺到？／（幾乎）所有消息都可以不理會／隨時看行情，不會讓你獲利／研究你的標的，而非緊盯媒體／問自己這些根本問題
第六件事 彆做三年以上的理財規畫
理財顧問的規畫，一定沒用／想長遠的結果，做短期的計畫／理財規畫為何要年年修正／
不瞭解經濟情勢時，記住三件事／彆把「錢」當成理財目標／你該關注的事，隻有兩項標準
第七件事 「瞭解」會幫你及時齣場，「感覺」不會
隔夜測試你的投資組閤／彆被你的買進價格睏住／金融海嘯時沒賣，現在賺到／要是錯瞭，我們能承擔嗎？
第八件事 聽彆人建議而賠錢，你自己得負責
不要盲目追求收益率／如何挑選理財顧問／理財沒有「心想事成」這件事／投資不是一種娛樂／賠錢就怪彆人，你不會有錢／你是省小錢、花大錢的人嗎？／理財決策不能隻考慮錢
第九件事 學會談錢：從彆說「我們買不起」開始
談「什麼纔有價值？」／她在說什麼？你聽成什麼？／夫妻一定要談錢／錢的用途，也得談／彆隻對孩子說「買不起」
第十件事 存錢選股的過程超無聊，隻有結果讓你興奮
善用重復的力量／怎麼存錢，會變有錢？／真正的緻富祕訣：簡單、無聊／「慢慢賺、穩穩賺」，財經媒體沒興趣
結語 明智的投資計畫，絕非不犯錯
附錄 散戶的獲利準則
謝辭
彆冊 新手必讀、老手適用的2018颱股操作實戰手冊
第一章 新手必讀──瞭解基本交易規則
第一節 颱股的基本交易原則
第二節 常用的三大選股指標
第二章 大盤整體嚮上，勇敢萬點入市
第一節 2018年颱股將挑戰新高點？
第二節 逢波段新高要減碼，等連續修正撿便宜
第三章 注意美股動嚮，從中小型股找優質標的
第一節 史上最冷清的萬點行情
第二節 權值股漲翻天，中小型股撿便宜
第四章 景氣迴暖，多留意5G、自駕車題材
第一節 一例一休衝擊，稅改讓颱股成投機天堂？
第二節 重要産業趨勢發展：5G、自駕車
推薦序二 瞭解自己的投資屬性，打造專屬理財計畫／股海老牛
前言 如何確定這檔交易是明智的決定？
第一件事 第一次買股票就該記住……
照計畫走，彆跟著變化走／趨吉避凶的天性，害你賠錢／好股票也會賠錢，問題在人／
眼前的事，並非趨勢／「上次的」經驗，更危險／不可能知道何時該貪婪，何時該恐懼
／越有把握的投資決定，越危險／彆賭有人比你呆／第一次買股票前，一定要記住……
第二件事 追求最高報酬率，結果通常滿手套牢
找平衡，比找明牌重要／哪種人先彆急著投資？／按照排名買基金，結果滿手套牢／切勿依據基金排名買進／下一顆蘋果？彆咬／投資的結果本來就不公平閤理
第三件事 所有的大師，分析都隻準一兩次
個人理財的重點是「個人」／你要拿積蓄來驗證分析師的猜測嗎？／大師總是會很離譜的猜錯N次／那為什麼我們這麼愛聽預測？／「建議」就是：可以彆照著做
第四件事 「錢」不是理財的最高目標
先決定人生目標，再理財／理財是為瞭幸福，不是為錢／貪婪、恐懼，同一件事／先人生規畫，纔理財規畫／理財時先做緊急的事？還是重要的事？
第五件事 遍覽財經媒體，不會使你緻富
不是隻有你看《經濟學人》／看雜誌？哪一次讓你賺到？／（幾乎）所有消息都可以不理會／隨時看行情，不會讓你獲利／研究你的標的，而非緊盯媒體／問自己這些根本問題
第六件事 彆做三年以上的理財規畫
理財顧問的規畫，一定沒用／想長遠的結果，做短期的計畫／理財規畫為何要年年修正／
不瞭解經濟情勢時，記住三件事／彆把「錢」當成理財目標／你該關注的事，隻有兩項標準
第七件事 「瞭解」會幫你及時齣場，「感覺」不會
隔夜測試你的投資組閤／彆被你的買進價格睏住／金融海嘯時沒賣，現在賺到／要是錯瞭，我們能承擔嗎？
第八件事 聽彆人建議而賠錢，你自己得負責
不要盲目追求收益率／如何挑選理財顧問／理財沒有「心想事成」這件事／投資不是一種娛樂／賠錢就怪彆人，你不會有錢／你是省小錢、花大錢的人嗎？／理財決策不能隻考慮錢
第九件事 學會談錢：從彆說「我們買不起」開始
談「什麼纔有價值？」／她在說什麼？你聽成什麼？／夫妻一定要談錢／錢的用途，也得談／彆隻對孩子說「買不起」
第十件事 存錢選股的過程超無聊，隻有結果讓你興奮
善用重復的力量／怎麼存錢，會變有錢？／真正的緻富祕訣：簡單、無聊／「慢慢賺、穩穩賺」，財經媒體沒興趣
結語 明智的投資計畫，絕非不犯錯
附錄 散戶的獲利準則
謝辭
彆冊 新手必讀、老手適用的2018颱股操作實戰手冊
第一章 新手必讀──瞭解基本交易規則
第一節 颱股的基本交易原則
第二節 常用的三大選股指標
第二章 大盤整體嚮上，勇敢萬點入市
第一節 2018年颱股將挑戰新高點？
第二節 逢波段新高要減碼，等連續修正撿便宜
第三章 注意美股動嚮，從中小型股找優質標的
第一節 史上最冷清的萬點行情
第二節 權值股漲翻天，中小型股撿便宜
第四章 景氣迴暖，多留意5G、自駕車題材
第一節 一例一休衝擊，稅改讓颱股成投機天堂？
第二節 重要産業趨勢發展：5G、自駕車
圖書序言
序
如何確定這檔交易是明智的決定？
本書要說的，是如何做齣明智的理財決定。
我不會告訴你該買哪一支明牌，或是你該投入多少錢在股市上，我要說的是：如何讓你的投資決定，既配閤你的現實狀況、符閤你的人生目標，又切閤你的利益。
難道有人不是這樣做決定的嗎？為什麼？這個嘛，因為我們被許多事情弄糊塗瞭、嚇壞瞭、開始感情用事瞭。所以這本書也會說明，如何避免被弄糊塗、如何對付恐懼，以及在做財務上的抉擇時，如何保持理智。
這聽起來頗難，接下來的內容你會看到，這件事確實沒那麼容易辦到。但方法其實相當簡單；事實上，簡單就是實現目標的關鍵。
我住在猶他州的帕剋市，這裏有很多人把滑雪當成人生大事。幾年前有一天早上，一位朋友開車繞到我傢接我，準備一起上山去滑雪。我衝進車庫拿滑雪闆，看著四雙功能不同的滑雪闆，突然間我不知所措，無法決定應該帶哪一雙齣門。
當我的朋友坐在車上按喇叭對我說：「快點！卡爾！太陽要齣來瞭！雪要融化瞭！」而我卻站在那兒，對著那四雙滑雪闆乾瞪眼。
這真是太荒謬瞭，我花瞭好多時間、精力跟鈔票去挑選這四雙滑雪闆，為的就是要應付各種狀況，但現在隻覺得自己充滿無力感。
那一天是我的轉捩點，後來我丟掉三組滑雪闆，隻留下最喜歡的一組。它能讓我做到我最在意的事：在雪山上輕鬆快速的移動。
當然，這雙滑雪闆無法應付每一種狀況。遇到積雪厚重或陡峭的地形，其實不太好用。但那又怎樣？大部分的狀況下，這組滑雪闆都挺好用的，而且在我最喜歡的滑雪環境中，用起來更是得心應手。
現在，我不必考慮要帶哪一組滑雪闆齣門，隻要抓起僅有的一雙就能上路。我相信即使設備不夠完美，憑我的經驗、直覺和運氣，也能剋服睏難。
很多人以為要做齣明智的投資決定，得有一套思慮周全的計畫，纔能為各種挫敗做好預防措施：熊市（bear market，股價長期走低不振）該怎麼投資？牛市（bull market，又稱為多頭市場，指證券市場價格走高）又該怎麼投資？都要想清楚；所有你對未來的假設，都必須推敲到毫無遺漏，纔不會哪一天被殺得措手不及；要把財理好，就得對金融市場瞭若指掌，針對所有的開銷錙銖必較。
你之所以會這樣想，是基於恐懼的心理。我們天生就對未來的不確定性（將來會發達，還是落魄）感到恐懼，所以我們未雨綢繆，希望做好理財規畫，讓我們有力量掌控未來：如果我做瞭這件事，將來就不會發生那件事；如果我現在賣齣，就能避免將來賠更多；如果我挑對投資標的，將來經濟狀況就能高枕無憂；如果我夠操心，就能在壞消息齣現時做好萬全準備。
但問題是，現實世界錯綜復雜，我們根本無從知道將來會發生什麼事。也就是說，大部分「思慮周詳」的計畫都派不上用場，所以我有四雙滑雪闆，卻老是挑到不適閤的那雙！
重點是，沒有任何計畫可以涵蓋一切可能情況──但這不要緊，你不必挑到最好的投資標的、不必分毫不差的存夠需要的儲蓄、不必精準預測各項投資的報酬率，或花很多時間看財經節目研究股市、上網挑選個股；你不需要一個能考量到所有可能意外的完美計畫。
那麼，就算做好完善的理財規畫，仍無法解決你的金錢問題，什麼纔能？
問得更直接一點：該怎麼做，纔能得到我們真正想要的未來？
◎想打敗大盤？ 必惹上麻煩。
不要企圖打敗大盤、挑對投資標的，或設計一套超級防虧損理財計畫。事實上，當我們努力追逐這些的時候，反而會為自己惹上麻煩。
◎你難免齣錯，但得能保住實力。
所謂的風險，就是你設想瞭各種情況後，唯一剛好沒想到的那個狀況。我們對未來的假設幾乎都是錯的，我們永遠不可能設想到每一種狀況，但我們可以採取明智的自保措施，避免受到人生當中無法避免的意外傷害。
◎要有計畫，但要常修正。
變化不見得是壞事。許多（或許絕大多數）人生中的意外轉摺，都是好消息。不死守一個計畫，反而能在機會齣現時立刻發現、並牢牢抓住。
◎想清楚，自己真正想要的未來是什麼。
如果有人問你人生真正想要的是什麼，你的答案應該不會是一支可以讓你大賺一筆的股票。我們大部分人都想要過得幸福、實現夢想。你的投資決定應該配閤你對自己的理解，以及你對世界的認識。你對自己瞭解得越多，投資就會越成功──成功的定義是，你的決定能配閤你身而為人的真實目標。
決定自己真正想要的未來，是非常勞心勞力的工作，這也是我們大多數人一直沒去做這件事的原因。不過，隻要你瞭解你（和你的傢人）真正想要的未來，就會知道該如何實踐──該買多少保險？要把錢投資到哪裏？要不要辭職去創業？
◎做齣閤理的決定，最後你一定贏。
我們無法控製大盤走嚮或景氣好壞，但是我們要怎麼做，卻能由自己決定，而且不同的決定確實會帶來不同結果──事實上，你很可能做齣好決定卻得到壞結果。盡管如此，閤理、務實的決定，最有機會幫我們達成目標。
◎相信自己的運氣，運氣來的時候順勢發揮。
大部分的理財規畫師都不喜歡談論運氣，覺得「有些事情會發生，隻是因為運氣而已」這種想法太恐怖瞭。但我覺得，無法掌控自己的命運，其實是很酷的一件事情，我們可以敞開心胸、有創意的迴應命運的「安排」，何況有時命運的安排，比我們自己精心規畫的好太多瞭。
我和我太太珂莉是念大學時， 在滑雪用品店認識的（運氣）。我們在一九九五年結婚（明智之舉，至少對我而言是），當時我在猶他大學念書，還沒決定要主修什麼科目，課餘在一傢景觀設計公司負責挖水道的工作。
珂莉決議我不該一輩子挖水道，我們找到一則徵纔廣告，以為工作內容跟安全（security）有關──是保全？還是警報係統？你知道的，反正就是確保東西的安全，搞清楚纔知道原來是證券産業（securities）。
那是一傢基金公司（運氣），麵試官將應徵者刷到隻剩下兩個人，我和另一個人並肩坐在等候室，靜待他們宣布要錄用誰。
門打開瞭，一位年輕女性通知我們，他們決定挑我旁邊那個人，那個人看著我說：「我不想要這份工作，給你吧。」（運氣）於是我得到那份工作，此後的十五年，我都在給彆人理財建議。
每次有好事發生在我身上（發生過很多次），它們多少都帶有運氣成分；就算是挫敗經驗也讓我學到重要教訓，其中有幾個我會在書中跟你們分享。我學到的教訓之一就是：你無法掌控一切，你隻能盡力去做，然後放輕鬆。
◎然後，相信自己。
當然，運氣隻是命運的部分安排而已。有一天，那傢基金公司的主管通知我，工作時間有異動，我必須在星期天上班。但是星期天我另有要事，我據實相告，她叫我做齣選擇，所以我辭職瞭。
我因此找到下一份工作，接著又找到下一個工作，然後我創業瞭，最後甚至有機會在《紐約時報》固定寫部落格、齣版這本書，以及各式各樣的好事。
我堅持對我而言真正重要的事情（星期天不上班），所以失去瞭那份工作。真是不幸，對吧？但至少到現在為止，那個辭職的決定（以及那個不幸）已經改變瞭我的人生。
我不相信有什麼「祕密」能讓人變有錢，況且做齣明智的投資決定，本來就不是為瞭變有錢，而是得到你想要的──過得更幸福。如果幸福有祕訣，那就是：忠於自己。
也許你以前就聽過這種說法， 但我敢說，你絕對沒在理財書裏看過。
推薦序一
把投資道理講得最透澈的一本書
本書作者是一位經驗豐富的投資理財專傢，他以個人過去的經驗，提齣幾個理財的重要觀念，值得讀者細細品味。
一、越接近市場，越容易失敗
第一個重要觀念是，「遍覽財經媒體不會使你緻富」。他認為「投資成功」和「緊盯大盤」是負相關的，也就是說，越接近市場，越容易失敗。他因此建議投資人嘗試「視聽斷食」，也就是「不準自己閱讀、收看、收聽」與投資相關的訊息，在這「視聽斷食」的期間，隻要一萌生與股市相關的想法，立刻放下這個念頭，齣去騎腳踏車。他說，「視聽斷食」並不是要投資人把頭一直埋在沙子裏，隻是希望投資人應該用彆的角度，平衡一下你對投資活動的焦慮感。
關於外界雜訊對投資人的危害，我們有韆韆萬萬個例子可以加以印證。以宏達電（2498）為例，2011年4月底它上漲到1,300元時，外資券商至少有7傢齊聲喊「贊」，其中一傢預測的目標價是1,600元！但是一年多以後，它的價格暴跌到230元（2017年12月底股價約為73元），這些「專業機構」又急忙調低它的目標價，而把新的目標價降到160元的，正是當時給予1,600元的這一傢「專業機構」，真是離譜！
類似的情形很多，每天談論歐債危機、中國經濟、美國經濟等消息充斥財經新聞，不但讓投資人焦慮不安，而且也會讓投資人破財，所以作者提齣「遍覽財經媒體不會使你緻富」的觀念，雖然不是最新的觀念，卻把這個道理講得極為透澈。
二、投資的目的，不是賺錢
第二個重要觀念是，「賺錢不是理財的最高目標」。相對於投資理財的功利，他認為「幸福」纔是投資理財的目標。錢很重要，每個人都要有一點錢纔可能幸福，但是人在滿足基本需求以後再增加的財富，卻不一定會「等比例」的讓人的幸福增加，要讓幸福增加的方法，應該是用「心」去體驗生活，用「心」去對情感、傢庭、朋友付齣，就幸福來說，用「心」去經營，比物質的富足更為重要。
三、無聊的過程，興奮的成果
第三個重要觀念是，「減少交易的次數」。他認為投資人都有一個「行為差距」的現象，就是投資標的本身的績效，與投資人實際的投資績效之間，齣現一個明顯的差距，這個差距就是「行為差距」。
例如加權指數上漲10％，但是投資人的投資績效，卻無法達到相同的成績，就是因為投資人在焦慮、貪婪、恐懼等各種情緒之下，不斷的買進、賣齣，影響瞭投資績效。而降低「行為差距」的方法，就是減少交易的次數。
所以作者強調慢慢賺、穩穩賺，短期看來，這樣的做法超級無聊，但是長期下來，投資的成果會令你興奮不已！
如果不是作者具有豐富的投資經驗，以及個人深刻的體會，是無法寫齣來的，所以這些重要的觀念非常有價值，值得投資人熟讀並實踐。
推薦序二
瞭解自己的投資屬性，打造專屬理財計畫
股神華倫‧巴菲特4歲時開始展現生意頭腦，從賣口香糖知道風險控管的重要性，在大學時奠定投資基礎並實踐價值投資哲學，成為現今世界首富。華爾街金童吉姆‧羅傑斯6歲時，就懂得融資，嚮父親藉100美元，在球場周邊做起賣花生的生意；畢業、退伍後，與索羅斯成立量子基金，十年內其基金升值三韆多倍，在37歲正式退休並環遊世界。
但我跟大師們不一樣，從小就沒有數學天分、在學校未曾學過投資理財、甚至是到齣社會後纔開始學習投資……你我可能麵對著類似的狀況，但是否能藉由投資理財來達到「財務自由」？
投資路上的跌跌撞撞
其實老牛在投資股票之前，消息來源就是媒體的財經新聞，及專傢所給的預測結果，結果幾乎都是損失慘重！剛開始投資時，就曾買過一張鴻海（2317）的股票，如果我長期持有，並且將每年的股息、股利再投入的話，現在一張已經變成三張，其報酬率也高達300％以上。可惜的是，當年的我聽從瞭專傢的賣齣建議，在虧損幾韆元後，就因恐懼而選擇賣齣，至今仍有些懊悔……。
追根究柢來說，「相信財經媒體並不會使你緻富」，若盲目的聽從媒體建議、不懂公司的財務體質、不夠瞭解自己的投資屬性，隻會讓你難以穩定獲利！
事實上，成立「股海老牛」粉絲團及部落格後，在我與網友們分享投資理財的過程中，可以從大部分的迴饋內容發現，大多數人無法剋服「心理陷阱」。一樣買進同一檔股票，卻會有兩種不同的結果：大師們因瞭解公司價值而能買在低點，在超過價值時而賣在高點；但我們常因貪婪而買在高點，卻因恐懼而在低點賣齣，之後便從此對股市灰心喪誌。
大師與我們的不同之處，便在於能否剋服貪婪、恐懼、後悔……等心理陷阱。而作者告訴我們，這些「行為差距」也造就瞭投資人與投資報酬之間的落差，恰如前述舉例之投資鴻海賺300％跟虧損幾韆元的天差地彆！
盡早、盡早、還是盡早！
想在股市中獲利，並不是「因急於賺錢而先學會如何選股」，反而是要「先建立正確的投資觀念」。這本書會告訴你，如何配閤你的現實情況、符閤你的人生目標、切閤你的利益，來打造專屬的理財計畫，逐步到達「財務自由」的彼岸。
看完本書後，老牛有三點「盡早」想要提醒大傢：
一、「盡早存錢」：一如作者所說，成功理財的基本原則就是存錢。盡早存錢，然後讓每一分錢都為你工作。
二、「盡早學習」：學習理財相關知識，能夠從中認識自己，量身打造專屬的投資組閤，並且也能在「黑天鵝」齣現時迅速做齣正確的決策。
三、「盡早開始投資」：光紙上談兵是不夠的，我們得從投資的過程中汲取經驗，纔能因應市場的變化，進而修正投資策略。
看完本書，讓人不禁想說……真希望我第一次買股票就知道這些事！
如何確定這檔交易是明智的決定？
本書要說的，是如何做齣明智的理財決定。
我不會告訴你該買哪一支明牌，或是你該投入多少錢在股市上，我要說的是：如何讓你的投資決定，既配閤你的現實狀況、符閤你的人生目標，又切閤你的利益。
難道有人不是這樣做決定的嗎？為什麼？這個嘛，因為我們被許多事情弄糊塗瞭、嚇壞瞭、開始感情用事瞭。所以這本書也會說明，如何避免被弄糊塗、如何對付恐懼，以及在做財務上的抉擇時，如何保持理智。
這聽起來頗難，接下來的內容你會看到，這件事確實沒那麼容易辦到。但方法其實相當簡單；事實上，簡單就是實現目標的關鍵。
我住在猶他州的帕剋市，這裏有很多人把滑雪當成人生大事。幾年前有一天早上，一位朋友開車繞到我傢接我，準備一起上山去滑雪。我衝進車庫拿滑雪闆，看著四雙功能不同的滑雪闆，突然間我不知所措，無法決定應該帶哪一雙齣門。
當我的朋友坐在車上按喇叭對我說：「快點！卡爾！太陽要齣來瞭！雪要融化瞭！」而我卻站在那兒，對著那四雙滑雪闆乾瞪眼。
這真是太荒謬瞭，我花瞭好多時間、精力跟鈔票去挑選這四雙滑雪闆，為的就是要應付各種狀況，但現在隻覺得自己充滿無力感。
那一天是我的轉捩點，後來我丟掉三組滑雪闆，隻留下最喜歡的一組。它能讓我做到我最在意的事：在雪山上輕鬆快速的移動。
當然，這雙滑雪闆無法應付每一種狀況。遇到積雪厚重或陡峭的地形，其實不太好用。但那又怎樣？大部分的狀況下，這組滑雪闆都挺好用的，而且在我最喜歡的滑雪環境中，用起來更是得心應手。
現在，我不必考慮要帶哪一組滑雪闆齣門，隻要抓起僅有的一雙就能上路。我相信即使設備不夠完美，憑我的經驗、直覺和運氣，也能剋服睏難。
很多人以為要做齣明智的投資決定，得有一套思慮周全的計畫，纔能為各種挫敗做好預防措施：熊市（bear market，股價長期走低不振）該怎麼投資？牛市（bull market，又稱為多頭市場，指證券市場價格走高）又該怎麼投資？都要想清楚；所有你對未來的假設，都必須推敲到毫無遺漏，纔不會哪一天被殺得措手不及；要把財理好，就得對金融市場瞭若指掌，針對所有的開銷錙銖必較。
你之所以會這樣想，是基於恐懼的心理。我們天生就對未來的不確定性（將來會發達，還是落魄）感到恐懼，所以我們未雨綢繆，希望做好理財規畫，讓我們有力量掌控未來：如果我做瞭這件事，將來就不會發生那件事；如果我現在賣齣，就能避免將來賠更多；如果我挑對投資標的，將來經濟狀況就能高枕無憂；如果我夠操心，就能在壞消息齣現時做好萬全準備。
但問題是，現實世界錯綜復雜，我們根本無從知道將來會發生什麼事。也就是說，大部分「思慮周詳」的計畫都派不上用場，所以我有四雙滑雪闆，卻老是挑到不適閤的那雙！
重點是，沒有任何計畫可以涵蓋一切可能情況──但這不要緊，你不必挑到最好的投資標的、不必分毫不差的存夠需要的儲蓄、不必精準預測各項投資的報酬率，或花很多時間看財經節目研究股市、上網挑選個股；你不需要一個能考量到所有可能意外的完美計畫。
那麼，就算做好完善的理財規畫，仍無法解決你的金錢問題，什麼纔能？
問得更直接一點：該怎麼做，纔能得到我們真正想要的未來？
◎想打敗大盤？ 必惹上麻煩。
不要企圖打敗大盤、挑對投資標的，或設計一套超級防虧損理財計畫。事實上，當我們努力追逐這些的時候，反而會為自己惹上麻煩。
◎你難免齣錯，但得能保住實力。
所謂的風險，就是你設想瞭各種情況後，唯一剛好沒想到的那個狀況。我們對未來的假設幾乎都是錯的，我們永遠不可能設想到每一種狀況，但我們可以採取明智的自保措施，避免受到人生當中無法避免的意外傷害。
◎要有計畫，但要常修正。
變化不見得是壞事。許多（或許絕大多數）人生中的意外轉摺，都是好消息。不死守一個計畫，反而能在機會齣現時立刻發現、並牢牢抓住。
◎想清楚，自己真正想要的未來是什麼。
如果有人問你人生真正想要的是什麼，你的答案應該不會是一支可以讓你大賺一筆的股票。我們大部分人都想要過得幸福、實現夢想。你的投資決定應該配閤你對自己的理解，以及你對世界的認識。你對自己瞭解得越多，投資就會越成功──成功的定義是，你的決定能配閤你身而為人的真實目標。
決定自己真正想要的未來，是非常勞心勞力的工作，這也是我們大多數人一直沒去做這件事的原因。不過，隻要你瞭解你（和你的傢人）真正想要的未來，就會知道該如何實踐──該買多少保險？要把錢投資到哪裏？要不要辭職去創業？
◎做齣閤理的決定，最後你一定贏。
我們無法控製大盤走嚮或景氣好壞，但是我們要怎麼做，卻能由自己決定，而且不同的決定確實會帶來不同結果──事實上，你很可能做齣好決定卻得到壞結果。盡管如此，閤理、務實的決定，最有機會幫我們達成目標。
◎相信自己的運氣，運氣來的時候順勢發揮。
大部分的理財規畫師都不喜歡談論運氣，覺得「有些事情會發生，隻是因為運氣而已」這種想法太恐怖瞭。但我覺得，無法掌控自己的命運，其實是很酷的一件事情，我們可以敞開心胸、有創意的迴應命運的「安排」，何況有時命運的安排，比我們自己精心規畫的好太多瞭。
我和我太太珂莉是念大學時， 在滑雪用品店認識的（運氣）。我們在一九九五年結婚（明智之舉，至少對我而言是），當時我在猶他大學念書，還沒決定要主修什麼科目，課餘在一傢景觀設計公司負責挖水道的工作。
珂莉決議我不該一輩子挖水道，我們找到一則徵纔廣告，以為工作內容跟安全（security）有關──是保全？還是警報係統？你知道的，反正就是確保東西的安全，搞清楚纔知道原來是證券産業（securities）。
那是一傢基金公司（運氣），麵試官將應徵者刷到隻剩下兩個人，我和另一個人並肩坐在等候室，靜待他們宣布要錄用誰。
門打開瞭，一位年輕女性通知我們，他們決定挑我旁邊那個人，那個人看著我說：「我不想要這份工作，給你吧。」（運氣）於是我得到那份工作，此後的十五年，我都在給彆人理財建議。
每次有好事發生在我身上（發生過很多次），它們多少都帶有運氣成分；就算是挫敗經驗也讓我學到重要教訓，其中有幾個我會在書中跟你們分享。我學到的教訓之一就是：你無法掌控一切，你隻能盡力去做，然後放輕鬆。
◎然後，相信自己。
當然，運氣隻是命運的部分安排而已。有一天，那傢基金公司的主管通知我，工作時間有異動，我必須在星期天上班。但是星期天我另有要事，我據實相告，她叫我做齣選擇，所以我辭職瞭。
我因此找到下一份工作，接著又找到下一個工作，然後我創業瞭，最後甚至有機會在《紐約時報》固定寫部落格、齣版這本書，以及各式各樣的好事。
我堅持對我而言真正重要的事情（星期天不上班），所以失去瞭那份工作。真是不幸，對吧？但至少到現在為止，那個辭職的決定（以及那個不幸）已經改變瞭我的人生。
我不相信有什麼「祕密」能讓人變有錢，況且做齣明智的投資決定，本來就不是為瞭變有錢，而是得到你想要的──過得更幸福。如果幸福有祕訣，那就是：忠於自己。
也許你以前就聽過這種說法， 但我敢說，你絕對沒在理財書裏看過。
推薦序一
把投資道理講得最透澈的一本書
本書作者是一位經驗豐富的投資理財專傢，他以個人過去的經驗，提齣幾個理財的重要觀念，值得讀者細細品味。
一、越接近市場，越容易失敗
第一個重要觀念是，「遍覽財經媒體不會使你緻富」。他認為「投資成功」和「緊盯大盤」是負相關的，也就是說，越接近市場，越容易失敗。他因此建議投資人嘗試「視聽斷食」，也就是「不準自己閱讀、收看、收聽」與投資相關的訊息，在這「視聽斷食」的期間，隻要一萌生與股市相關的想法，立刻放下這個念頭，齣去騎腳踏車。他說，「視聽斷食」並不是要投資人把頭一直埋在沙子裏，隻是希望投資人應該用彆的角度，平衡一下你對投資活動的焦慮感。
關於外界雜訊對投資人的危害，我們有韆韆萬萬個例子可以加以印證。以宏達電（2498）為例，2011年4月底它上漲到1,300元時，外資券商至少有7傢齊聲喊「贊」，其中一傢預測的目標價是1,600元！但是一年多以後，它的價格暴跌到230元（2017年12月底股價約為73元），這些「專業機構」又急忙調低它的目標價，而把新的目標價降到160元的，正是當時給予1,600元的這一傢「專業機構」，真是離譜！
類似的情形很多，每天談論歐債危機、中國經濟、美國經濟等消息充斥財經新聞，不但讓投資人焦慮不安，而且也會讓投資人破財，所以作者提齣「遍覽財經媒體不會使你緻富」的觀念，雖然不是最新的觀念，卻把這個道理講得極為透澈。
二、投資的目的，不是賺錢
第二個重要觀念是，「賺錢不是理財的最高目標」。相對於投資理財的功利，他認為「幸福」纔是投資理財的目標。錢很重要，每個人都要有一點錢纔可能幸福，但是人在滿足基本需求以後再增加的財富，卻不一定會「等比例」的讓人的幸福增加，要讓幸福增加的方法，應該是用「心」去體驗生活，用「心」去對情感、傢庭、朋友付齣，就幸福來說，用「心」去經營，比物質的富足更為重要。
三、無聊的過程，興奮的成果
第三個重要觀念是，「減少交易的次數」。他認為投資人都有一個「行為差距」的現象，就是投資標的本身的績效，與投資人實際的投資績效之間，齣現一個明顯的差距，這個差距就是「行為差距」。
例如加權指數上漲10％，但是投資人的投資績效，卻無法達到相同的成績，就是因為投資人在焦慮、貪婪、恐懼等各種情緒之下，不斷的買進、賣齣，影響瞭投資績效。而降低「行為差距」的方法，就是減少交易的次數。
所以作者強調慢慢賺、穩穩賺，短期看來，這樣的做法超級無聊，但是長期下來，投資的成果會令你興奮不已！
如果不是作者具有豐富的投資經驗，以及個人深刻的體會，是無法寫齣來的，所以這些重要的觀念非常有價值，值得投資人熟讀並實踐。
雪球股達人／溫國信
推薦序二
瞭解自己的投資屬性，打造專屬理財計畫
股神華倫‧巴菲特4歲時開始展現生意頭腦，從賣口香糖知道風險控管的重要性，在大學時奠定投資基礎並實踐價值投資哲學，成為現今世界首富。華爾街金童吉姆‧羅傑斯6歲時，就懂得融資，嚮父親藉100美元，在球場周邊做起賣花生的生意；畢業、退伍後，與索羅斯成立量子基金，十年內其基金升值三韆多倍，在37歲正式退休並環遊世界。
但我跟大師們不一樣，從小就沒有數學天分、在學校未曾學過投資理財、甚至是到齣社會後纔開始學習投資……你我可能麵對著類似的狀況，但是否能藉由投資理財來達到「財務自由」？
投資路上的跌跌撞撞
其實老牛在投資股票之前，消息來源就是媒體的財經新聞，及專傢所給的預測結果，結果幾乎都是損失慘重！剛開始投資時，就曾買過一張鴻海（2317）的股票，如果我長期持有，並且將每年的股息、股利再投入的話，現在一張已經變成三張，其報酬率也高達300％以上。可惜的是，當年的我聽從瞭專傢的賣齣建議，在虧損幾韆元後，就因恐懼而選擇賣齣，至今仍有些懊悔……。
追根究柢來說，「相信財經媒體並不會使你緻富」，若盲目的聽從媒體建議、不懂公司的財務體質、不夠瞭解自己的投資屬性，隻會讓你難以穩定獲利！
事實上，成立「股海老牛」粉絲團及部落格後，在我與網友們分享投資理財的過程中，可以從大部分的迴饋內容發現，大多數人無法剋服「心理陷阱」。一樣買進同一檔股票，卻會有兩種不同的結果：大師們因瞭解公司價值而能買在低點，在超過價值時而賣在高點；但我們常因貪婪而買在高點，卻因恐懼而在低點賣齣，之後便從此對股市灰心喪誌。
大師與我們的不同之處，便在於能否剋服貪婪、恐懼、後悔……等心理陷阱。而作者告訴我們，這些「行為差距」也造就瞭投資人與投資報酬之間的落差，恰如前述舉例之投資鴻海賺300％跟虧損幾韆元的天差地彆！
盡早、盡早、還是盡早！
想在股市中獲利，並不是「因急於賺錢而先學會如何選股」，反而是要「先建立正確的投資觀念」。這本書會告訴你，如何配閤你的現實情況、符閤你的人生目標、切閤你的利益，來打造專屬的理財計畫，逐步到達「財務自由」的彼岸。
看完本書後，老牛有三點「盡早」想要提醒大傢：
一、「盡早存錢」：一如作者所說，成功理財的基本原則就是存錢。盡早存錢，然後讓每一分錢都為你工作。
二、「盡早學習」：學習理財相關知識，能夠從中認識自己，量身打造專屬的投資組閤，並且也能在「黑天鵝」齣現時迅速做齣正確的決策。
三、「盡早開始投資」：光紙上談兵是不夠的，我們得從投資的過程中汲取經驗，纔能因應市場的變化，進而修正投資策略。
看完本書，讓人不禁想說……真希望我第一次買股票就知道這些事！
《商業周刊》財富網、專欄作傢／股海老牛
圖書試讀
好股票也會賠錢，問題在人
我相信所有的投資錯誤，其實是投資人的錯。投資本身並不會犯錯。
我們常常忘記，投資就是做齣取捨。在某種程度上，我們掌控一切，直到我們對某一項投資商品點瞭頭──我們決定要對這項投資提齣哪些問題（如果有任何問題的話）、決定要問誰、決定投資多少錢、何時進場？
如果這項投資錶現得好，我們就會開心的想：「是我挑對好股票。」賺錢的時候，把功勞歸給自己的感覺真好。
可是一旦住進套房，那就是彆人傢的錯瞭。我們指責把賠錢的金融商品賣給我們的人、那些搞垮經濟的混蛋銀行傢、政府的支齣失控、媒體的謊言、巴西的爛天氣……隨便哪個代罪羔羊都好。
這種情形總是讓我想起小時候，有一次我在使用除草機，不小心輾過灑水器的噴頭。當時我跑進屋裏告訴媽媽，說是除草機撞壞瞭灑水器，她耐心的嚮我解釋，除草機不會撞壞灑水器，推著除草機的10歲男孩纔會。
我們在投資上也總是這樣，如果自己沒有做足功課（找齣灑水器的位置），行為又很糟糕（輾過灑水器），怎麼可能得到令人滿意的結果。
我們不能因為自己的決定而責怪那些投資商品，我們得承擔一定的責任，否則就會不斷重蹈覆轍，不然我們就應該放棄投資，把所有積蓄投入利率固定的銀行存單，然後享受人生。
聽說「瘋狂」有一個定義是這樣的：瘋狂是指你重復做相同的事（以投資來說，就是一再把虧錢怪罪到投資標的上），卻期待齣現不同的結果（以投資來說，就是想要賺大錢）。
我們彆再瘋狂瞭。
找平衡，比找明牌重要
為將來的財務做規畫，其實就是在做取捨，要今天多花一點？還是要為將來存起來？這兩者是對立的，取捨的重點就是處理這種對立。
規畫未來的財務看起來很復雜（以至於有太多人還沒開始就放棄瞭），其實隻是找齣現在與未來之間的平衡。我發現在規畫未來財務的過程中，用一個框架來思考很有用，方法就是問幾個問題：
一、你可以閤理儲蓄的金額是多少？
二、你的投資報酬率將會是多少？
三、你需要多少錢？
四、什麼時候需要？
我相信所有的投資錯誤，其實是投資人的錯。投資本身並不會犯錯。
我們常常忘記，投資就是做齣取捨。在某種程度上，我們掌控一切，直到我們對某一項投資商品點瞭頭──我們決定要對這項投資提齣哪些問題（如果有任何問題的話）、決定要問誰、決定投資多少錢、何時進場？
如果這項投資錶現得好，我們就會開心的想：「是我挑對好股票。」賺錢的時候，把功勞歸給自己的感覺真好。
可是一旦住進套房，那就是彆人傢的錯瞭。我們指責把賠錢的金融商品賣給我們的人、那些搞垮經濟的混蛋銀行傢、政府的支齣失控、媒體的謊言、巴西的爛天氣……隨便哪個代罪羔羊都好。
這種情形總是讓我想起小時候，有一次我在使用除草機，不小心輾過灑水器的噴頭。當時我跑進屋裏告訴媽媽，說是除草機撞壞瞭灑水器，她耐心的嚮我解釋，除草機不會撞壞灑水器，推著除草機的10歲男孩纔會。
我們在投資上也總是這樣，如果自己沒有做足功課（找齣灑水器的位置），行為又很糟糕（輾過灑水器），怎麼可能得到令人滿意的結果。
我們不能因為自己的決定而責怪那些投資商品，我們得承擔一定的責任，否則就會不斷重蹈覆轍，不然我們就應該放棄投資，把所有積蓄投入利率固定的銀行存單，然後享受人生。
聽說「瘋狂」有一個定義是這樣的：瘋狂是指你重復做相同的事（以投資來說，就是一再把虧錢怪罪到投資標的上），卻期待齣現不同的結果（以投資來說，就是想要賺大錢）。
我們彆再瘋狂瞭。
找平衡，比找明牌重要
為將來的財務做規畫，其實就是在做取捨，要今天多花一點？還是要為將來存起來？這兩者是對立的，取捨的重點就是處理這種對立。
規畫未來的財務看起來很復雜（以至於有太多人還沒開始就放棄瞭），其實隻是找齣現在與未來之間的平衡。我發現在規畫未來財務的過程中，用一個框架來思考很有用，方法就是問幾個問題：
一、你可以閤理儲蓄的金額是多少？
二、你的投資報酬率將會是多少？
三、你需要多少錢？
四、什麼時候需要？
用户评价
相关图书
本站所有內容均為互聯網搜尋引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2025 twbook.tinynews.org All Rights Reserved. 灣灣書站 版權所有