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　　從雪梨的30億、雅典的90億，到北京的400億與索契的500億美元，
　　歷屆奧運花費屢破新高。
　　不但其中充滿了貪腐醜聞，
　　國際奧委會與各國政客所承諾的效益，更從未實現。

　　1997年後，全球願意申辦奧運的城市越來越少，
　　慕尼黑、斯德哥爾摩、漢堡也紛紛以公投撤銷申辦奧運。

　　本該是力與美的競技場，已淪為財團瓜分油水的黑箱。
　　奧運究竟出了什麼問題？

　　奧運和世界杯足球賽是如何從單純的比賽變成各國政府、財團追逐利益超級盛會的呢？著名運動經濟學者安德魯•辛巴里斯（Andrew Zimbalist）從1896年首屆現代奧運會和1930年首屆世界杯開始追溯了這段歷程。

　　辛巴里斯在書中詳述，早期由於美蘇冷戰、種族歧視等政治爭議與財政壓力，奧運的主辦權是乏人問津的。在各種機緣巧合之下，1984年的奧運為洛杉磯政府創造兩億多美元的盈餘，自此以後，奧運就被國際奧委會包裝成一個可以帶來鉅額商機、促進城市建設，有利於城市行銷的全球盛會。2000年後，中國、俄羅斯、巴西等崛起中的金磚四國也紛紛舉辦奧運，作為改善國家形象、鞏固民心的行銷手段……

　　然而，辛巴里斯指出，無論是短期的商業利益還是長期的國家建設，奧運、世足的價值都被過度吹捧：遊客的數量被誇大、遊客花費能創造的經濟效益被誇大、奧運對整體城市觀光造成的排擠效應被忽略、遊客的花費被跨國企業接收而無法嘉惠於在地居民、大型競技場在賽後淪為蚊子館、鉅額的花費排擠了城市發展所需的長期投資等等。舉例來說，2000年雪梨奧運原本預估每天會有十三萬名觀光客，實際上只有九萬名。2004年雅典奧運時間蓋的兩千多間選手村，現在有一半是閒置的。2008年北京觀光客的數量比前一年少，舉辦奧運的八月時的觀光客也比前一年八月少。而名噪一時的「鳥巢」每年得花費三億台幣的維護費用。

　　既然有存在種種不利後果，為什麼還是有人搶著辦奧運，以致於光是申辦花費經常就超過一億美元？除了主辦國希望藉此推銷形象之外，更重要的就是奧運對少數的利益團體來說是龐大的商機。儘管籌辦奧運的經費來自於各國納稅人，但相關的交通建設、場館營造、開幕閉幕儀式、遊客的餐飲住宿消費都是流入少數財團荷包的油水，再加上國際奧會的煽風點火，於是奧運主辦權變得炙手可熱。而為了打造一場華麗的競技，每屆奧運的花費也越來越高昂，2000年的雪梨奧運花費30億美元，雅典奧運翻了一倍，北京奧運膨脹到400億美元。2014年的俄羅斯索契即使只是舉辦冬季奧運，花費更高達天價的500億美元。貪污、賄賂更時有所聞。
也因此，奧運的光環逐漸蒙塵，世界上願意申辦奧運的城市數目越來越少，從1997年的12個城市下降到2013年的5個城市。原本打算爭取2022年冬季奧運的慕尼黑與斯德哥爾摩紛紛公投撤銷爭取，漢堡也放棄了2024年的奧運。

　　可以說，多年來過度商業利益導向的奧運已經面臨的瓶頸，如果不能斷然改革，原本促進體育與人類和平的美意將蕩然無存……

　　在《奧運的詛咒》中，安德魯•辛巴里斯先簡述1896後歷屆奧運以及世界杯足球賽的營運概況，隨後分別從短期、長期角度考察它們的經濟效益，接著比較巴賽隆納、索契、里約熱內盧、倫敦、北京、南非、雪梨等案例，分析它們成敗的關鍵。最後，作者指出主辦國和主辦城市要如何才能成功，以及國際奧會與足總應該如何改革。

　　不論對運動迷、一般讀者或政治決策者來說，《奧運的詛咒》都是一部讓人眼界大開的書。

名人推薦

　　推薦序作者：
　　柯文哲（台北市長）
　　推薦人：
　　彭臺臨（前體育署副署長、佛光大學未來與樂活產業學系講座教授、《我的奧運金牌之路》作者。）



 

作者簡介

安德魯‧辛巴里斯（Andrew Zimbalist）

　　哈佛大學博士、史密斯學院的羅伯伍茲講座教授，他是知名的運動經濟學家和產業顧問，也常在媒體發表評論。他在布魯金斯研究所出版了三本書，包括《運動、工作和稅收：運動隊伍和球場的經濟影響》、《讓最好的球隊贏：棒球經濟學和公共政策》、《國家的休閒活動：為什麼美國人玩棒球而世界各國玩足球》。

譯者簡介

梁文傑

　　現任民進黨籍台北市中山、大同區議員，曾擔任過民進黨中央中國事務部副主任、政策會副執行長、《新社會政策》雙月刊總編輯。譯著有《賣命工作的誘惑——新經濟的矛盾與選擇》（The Future of Success）、《索樂文報告：中國談判行為大剖析》（Chinese Negotiating Behavior: Pursuing Interests Through 'Old Friends'）

　　私底下的梁文傑熱愛香港漫畫、乒乓球，關心體壇賽事。

 

推薦序  柯文哲
譯者序  台北市議員梁文傑
前言

第一章  奧運和世界杯怎麼了？

第二章  奧運和世界杯的歷史
業餘主義的時代
金錢、政治和奧運品牌
商品化與業餘主義的終結
分贓
金磚五國登場
奧運的財源
國際足總與世界杯
國際足總的內部鬥爭
世界杯的財源

第三章  短期經濟效應
理論與實際
主辦國的支出
主辦國的收益

第四章  長期經濟效應
長期效益
長期成本

第五章 巴賽隆納和索契
巴塞隆納
俄羅斯的索契

第六章 里約和倫敦
里約和巴西
倫敦

第七章  要麵包還是競技場
難以計算的經濟效益
爭辦過程會吃掉可能的收益
如何改革？

注釋
索引

 

第一章  奧運和世界杯怎麼了?
 
一九八四年的奧運本來沒有任何城市要舉辦。一九六八年的墨西哥市奧運被暴力和政治抗爭淹沒。一九七二年的慕尼黑奧運發生十一名以色列運動員被恐怖份子殺害的悲劇。一九七六年的蒙特婁奧運，其花費是原預算的九•二倍，這個城市付了三十年才把欠債付清。
 
當時辦奧運沒有什麼光彩可言，國際奧會根本找不到主辦城市。在無人競爭的情況下，洛杉磯雀屏中選。國際奧會承諾會補償所有主辦賽事的損失，而洛杉磯也只要使用現有的場館即可，其中有一些場館是一九三二年洛杉磯奧運留下來的。以這麼有利的條件，再加上彼得•烏伯洛（Peter Ueberroth）聰明大膽的企業贊助策略，使洛杉磯奧組會（L. A. Organizing Committee）得以小賺二億一千五百萬美元。
 
洛杉磯的經驗扭轉了潮流。因為有利可圖，許多城市和國家開始競相爭辦奧運，競爭過程和運動比賽本身一樣激烈。想要爭辦的城市花的錢越來越多。到了今天，花上一億美元來爭取是很普遍的事。
 
由於每一個國家都想超越他國，辦奧運的花費飊昇，二〇〇八年北京奧運花了四百億美元，二〇一四年索契冬季奧運更花了五百億美元。開發中國家也爭相主辦，但由於交通、運輸、電力、旅館和運動設施本來就不足，她們需要投入更大的成本。其他超大型賽會也越來越花錢。每四年一次的世界杯足球賽，一九九四年在美國舉辦只花幾億美元，二〇一〇年南非世界杯卻花了五十到六十億美元，二〇一四年巴西世界杯則高達一百五十億到二百億美元。二〇二二年的卡達世界杯更可能破紀錄高達二千億美元。
 
但歷史可能會循環。正如一九七〇年代有許多因素讓各國興趣缺缺，到了二〇一四年時，花錢越來越多也讓資源有限和基礎建設不足的國家卻步。雖然鼓吹者總愛宣揚主辦超大型賽會對經濟有什麼好處，當地民眾卻不領情。經濟利益看不到，基本社會福利倒是被排擠掉了。這些賽會對富有的鼓吹者有利可圖，但買單的總是中下階層，所以大家越來越沒興趣。

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奧運的詛咒：奧運、世足等全球運動賽會如何危害主辦城市的觀光、經濟與長期發展？ 電子書 下載 mobi epub pdf txt 2024

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