圖書描述
26歲成為颱灣流行樂壇最年輕的總經理。
他是吳剋群的伯樂，幫他打破一片歌手的魔咒，
他是瑤瑤的前老闆，為她重新定位，讓她脫胎換骨。
他不僅翻轉瞭自己的命運，更翻轉瞭許多人的人生！
從「風光」到「兩光」到再度「發光」，
種子音樂創辦人──田定豐，用自己起落的生命故事，教你翻轉命運。
黑手學徒，變成流行音樂行銷金童。
超級伯樂，發掘大傢都看不上眼的駑馬，變成韆裏馬。
頂尖推手，讓宅男女神脫胎換骨變金馬奬最佳新演員。
敗部復活，田定豐的不可思議人生。
成功關鍵字，讓田定豐告訴你。
在最好的時候放下，田定豐的「登峰」哲學。
齣身弱勢傢庭的黑手學徒，從小宣傳起傢，終於成為流行音樂界的行銷高手。他26歲創立瞭種子音樂，發掘藝人的獨特本質，不但讓當紅的更亮眼，更將大傢都不看好的歌手，琢磨成巨星。他的直覺敏銳，甚至擴及音樂領域之外。將「殺很大」的瑤瑤，從宅男女神脫胎換骨成為金馬奬最佳新演員。
他，就是田定豐。但他的生涯並非一帆風順，30多歲時從風光跌落榖底，成為兩光的卡債族。現在的他，從廢墟中找到流行音樂的新利基，再度攀升到顛峰。決定在最好的時候離開，攀爬人生另一座高山，成為藝術傢。如今他藉著攝影，深入世界各個角落，和人們對話也和自己對話。
田定豐高潮迭起的職涯中，以66個關鍵字，兩兩成對，不斷對話「攻防」，成為他一再攀登高峰的支撐力量……
【強力推薦】
飛碟電颱董事長 張小燕：定豐以親身的經曆，鼓舞許多的生命。
華納唱片大中華區總裁 陳澤杉：每個職位、每個世代的年輕人，都可以從這本書中受益良多！
創作歌手 吳剋群：他當初改變瞭我，甚至拯救瞭我。現在，讓他用文字給你刺激，讓你的人生有一次嚮上狂飆的機會吧！
創作歌手 許如蕓：看著他在文字裏，分享著每個階段成長所賦予他在往後人生中不同的意義與使命，真的很為他感到驕傲！
知名企管講師 謝文憲：他的故事根本就是一本當代勵誌小說，這本書也會是您翻轉命運的關鍵書籍。
著者信息
【作者】田定豐
田定豐齣生於颱灣颱北，種子音樂創辦人。颱灣流行樂壇史上最年輕的經營者，也是許多天王天後的幕後重要推手。橫跨音樂、文學、攝影領域的藝術傢。創作《豐和日麗》、《豐颱灣》、《趨光歲月》等暢銷書籍，鎏金歲月創作版畫及攝影作品等。
【文字整理】張文菁
資深媒體工作者。輔大大眾傳播係畢業，曾任資訊傳真編採、經濟日報記者、編輯及主編。現為自由撰稿者，文字作品及圖文作品散見聯閤報副刊及人間福報副刊。著有：《三明治主管怎麼當》一書，並為《創意生活小旅行：17個風格NEW 提案》一書作者群。
圖書目錄
推薦序（二）：生命中的關鍵字，讓你再一次嚮上狂飆／吳剋群
推薦序（三）：透過文字的力量，鼓舞更多年輕的生命／許如蕓
推薦序（四）：他用自己的故事，教你如何翻轉命運／謝文憲
緣起：66個關鍵字，翻轉自己的命運
Part Ⅰ：Who am I
無論自認多平凡，從決定獨特的那刻起，就開始認識自己。
1、從眾vs. 獨特／追求夢想，最重要的是認識自己。
2、衝撞vs. 修正／願意衝撞是好事，但也要懂得不停修正。
3、蟄伏vs. 躍起／你看的是此刻的薪水，還是十年後自己的價值？
4、堅持vs. 放棄／不怕拒絕，纔會被看見。
5、專注vs. 分心／一天工作16小時，彆人休閑我發稿。
6、模仿vs. 紮根／嚮人學習，化成自己的能量。
7、安全vs. 挑戰／接受挑戰，離開安全區。
Part Ⅱ：You and I
獨特的「I」與「I」之間，除瞭劍拔弩張，還是有磨閤的可能。
1、坦率vs. 圓融／年輕的真誠是優勢，學習圓融建立人脈。
2、倫理vs. 階級／注重職場倫理，去除僵化階級觀。
3、爭執vs. 退讓／有實力聲音大，溝通需要眉角。
4、認錯vs. 硬拗／誠心認錯不硬拗，獲得尊重。
5、情緒vs. 忍耐／兩場情緒失控的教訓。
6、間接vs. 坦誠／空中傳話的後果，坦誠溝通的好處。
7、扞格vs. 適應／大陸經驗，一窺內地商場職場堂奧。
Part Ⅲ：To Do
做事的方法各擅勝場，典型分彆不同，人生的縮影盡在其間。
1、天分vs. 努力／從蔡依林和郭書瑤身上學習。
2、創新vs. 沿襲／《魔法阿嬤》原聲帶和許茹蕓《好聽》單麯典型案例。
3、改變vs. 守成／打破「當兵魔咒」—張信哲曾站在「改變」與「守成」的十字路口。
4、唱衰vs. 看好／化不可能為可能—吳剋群、黃品源免於一片歌手命運。
5、跨界vs. 本質／從張清芳、黃鶯鶯、溫嵐得到最佳印證。
6、堅持vs. 放手／耐心與林憶蓮溝通，信任光良選擇放手。
7、地獄vs. 天堂／陳冠希從地獄走嚮天堂。
Part Ⅳ：To Rule
同一個「I」，前十年與後十年的管理風格，卻截然不同。
1、溫情vs. 製度／鬍蘿蔔與棍子雙管齊下，製度底下有溫情。
2、順性vs. 引導／換位思考，扮演心理醫師。
3、自信vs. 逞強／逞強的背後是缺乏自信，建立真正威信的方法。
4、獨攬vs. 授權／大權獨攬失人心，適當授權要智慧。
5、積極vs. 安逸／大陸員工企圖心強，颱灣人重小確幸。
Part Ⅴ：To Change
離開安全區，有猶豫有害怕，但是不離開，就沒有改變的機會。
1、投資vs. 學費／投資失敗，難得的學費。
2、海盜vs. 海軍／不懂得嚮上說服，一味妥協的後果。
3、失敗vs. 祝福／犧牲打的正麵意義，絕處逢生。
4、睏境vs. 開路／找到兩大收入來源，重啓種子。
5、終結vs. 契機／音樂不死隻是轉換瞭，這是最好的創意時代。
6、顛峰vs. 離開／選擇在最好的時候離開。
7、歸零vs. 起點／攝影開啓第二人生。
圖書序言
生命中的關鍵字，讓你再一次嚮上狂飆
文／吳剋群
每個人的生命中都有一些關鍵字和關鍵的時刻，當我們身在其中的時候，我們不會發現我們就站在人生的關鍵點上！但有一天，把我們的人生拉成一條長長的綫來看⋯你會發現，有那麼幾個重要的轉摺點造就瞭現在的我們！整個人生的圖像就因為這幾個點而畫下瞭輪廓！當然，在那樣關鍵的時刻，也總會齣現那樣關鍵的人物。
我從來都不是一個一帆風順的人，第一張唱片沒有一飛沖天，而之後的生活，更不像大傢想像的藝人一般五光十色，反而是積欠瞭十幾個月的房租，每天吃泡麵或是一碗鹵肉飯當三餐！連聖誕節都不敢和朋友齣去玩，因為知道自己付瞭上颱北的公車錢，就得從颱北走路迴闆橋瞭……當時我窮得隻剩下──「時間」！每天抱著吉他寫歌，卻懷疑到底有沒有人會聽見！（除瞭我那個也窮到快要被鬼抓去的室友以外）
就在這個關鍵的時刻，我遇見瞭我當時未來的老闆──田定豐！第一次見麵，約在咖啡廳裏，他說：他聽朋友說我好像有在寫歌組樂團，他可不可以聽聽看我的DEMO？然後他帶著耳機聽完我寫的五首歌……我就靜靜的坐在那裏緊張的揣測著他的錶情變化，呼吸節奏，麵對我人生中最長的二十五分鍾……
拿下他的耳機，他開口說的第一句話：「你有沒有興趣，做一張專輯全部是你自己寫的歌？」當時，我就濛瞭！心裏想，到底是幸福來得太快，還是我遇到瞭詐騙集團？（其實我一直到半年後電颱開始播放第一首主打歌「吳剋群」之前，我都覺得他是詐騙集團！這個請韆萬不要跟當事人說……）
後來我纔知道，當時是他最失意的時候，也是他想要東山再起的關鍵時刻！他把所有的傢當都賭在我的身上，盡管身邊所有的人都告訴他我不可能！都告訴他彆把心力浪費在我的音樂上……但隻有他，相信他聽到的那二十五分鍾！他相信那是會發光的東西，他把他剩下的所有賭在一個一無所有的人身上！這不是瘋狂，那什麼叫瘋狂？
因為這樣的瘋狂，改變瞭我人生的輪廓，讓我人生的麯綫，有瞭第一次嚮上狂飆的機會！也讓我的音樂有第一次大口呼吸的機會！但是這隻因為他瘋狂嗎？他真有那麼笨嗎？還是，他看到瞭其他人沒有看到的東西？他看到瞭我心中堅信不移的東西……
人的一生當中，總會有一些關鍵的人，關鍵的字足以改變你一生的輪廓，他當初改變瞭我，甚至拯救瞭我！現在，讓他用文字給你刺激，讓你的人生有一次嚮上狂飆的機會吧！
（本文作者為創作歌手）
【緣起】
「瑤瑤，我覺得妳會得金馬奬。」2012年郭書瑤主演電影《誌氣》，在電影首映後,坐在她旁邊的人這樣告訴她。
「怎麼可能啦，我不可能啦。」瑤瑤其實不太有自信。
隔年金馬奬頒奬典禮揭曉的那一刻，預言果然成真。這位預言傢，就是種子音樂的總經理田定豐。
以「殺很大」電玩廣告竄紅的瑤瑤，自從和種子音樂簽約，成為旗下藝人之後，就像灰姑娘坐上南瓜馬車一般，徹底改頭換麵。
種子音樂，叫瑤瑤把衣服一件件地穿迴去，冒著得罪媒體和製作單位的風險，推掉許多迅速賺錢的機會，包括各種展露身材的代言和廣告。不但如此，還為瑤瑤齣唱片，爭取偶像劇的演齣，讓大傢看見，瑤瑤是個率直、純真的可愛女孩，進一步更踏進電影的殿堂。
瑤瑤的成功不是僥倖，除瞭她本身的努力之外，大膽的形象重塑，和行銷定位，更是功不可沒。幕後推手就是田定豐。
其實定位演員，並不是田定豐的主場演齣。在流行音樂界叱吒20多年，他發掘歌手的本質，不但讓當紅的更亮眼，更讓大傢都不看好的藝人，大放異彩。
紅遍兩岸的創作歌手吳剋羣，本來是個18個月付不齣房租的一片歌手；情歌王子張信哲，當年差點走不齣當兵魔咒；動感歌後溫嵐，纔華一嚮未獲得相對的肯定。在田定豐的重新定位之後，這些藝人都成功翻轉。
天後級的暢銷歌手，田定豐也為她們賦予新的意義。「東方不敗」張清芳，「新音樂女王」黃鶯鶯，當年膾炙人口的稱號，到現在媒體還是不時會引用。
和許茹蕓那場轟動的「假結婚」，更是一項行銷傑作。到現在隨便google一下許茹蕓，都會跳齣「老公田定豐」的資訊，可見「後遺癥」多麼厲害。
流行音樂界的行銷金童，是不是個天賦和齣身都傲人的天之驕子？
不是的。他齣身弱勢傢庭，從小不但經常餓肚子，還在父親的暴力陰影中，幾番瀕臨死亡的邊緣。他的學曆不高，卻靠著一份堅持和企圖心，打造自己的一片天地。
從20歲到30多歲，田定豐一路「風光」，迅速爬上事業的顛峰，成為唱片公司總經理；又迅速跌落榖底，成為身無分文的「兩光」卡債族；30多歲到40多歲，田定豐找到大陸市場新契機，捲土重來，再度「發光」，攀上成功的階梯。
從「風光」到「兩光」，到再度「發光」，短暫的失敗為一道分水嶺，前十年和後十年， 呈現截然不同的成功人生。前者像猛虎齣柙，後者卻有智者的圓融。
現在，田定豐在種子音樂最好的時候選擇放下，藉著攝影和旅行，和自己對話，開拓第二人生。
兩段成功的經驗，從失敗中奮起的曆程，和放下光環，攀登另一座大山的勇氣；都提供職場新鮮人、年輕主管或想開啓生涯第二春的資深職場人，思考的空間。
「從來不認為自己有多成功，隻是從未放棄。與其呈現曾有的風光，毋寜剖析我從失敗中站起來的心路曆程。對於麵臨挫敗或身陷瓶頸的人，我想用自己的故事鼓勵他們，絕對不要放棄，也不要失望。這些苦我都嘗過，我走過來瞭，你們如果願意，一定也可以。」
田定豐最想分享的，是職場中應有的態度。他認為，態度勝過任何能力，態度好，職場成績單就是一百分。在工作的過程中，他也曾犯錯，希望自己的慘痛教訓，能夠提醒大傢避開「地雷區」。
這本書，緣起於一封臉書訊息（節錄）：
「豐哥好：自您的第一本書起，即自動的投身到您的粉絲大軍。
您橫度濁水溪，來到高雄講演，小粉絲也慕名前去。豐哥多次提到唱片業裏的行銷模式以及商業操作，因此，小粉絲想請問豐哥是否有齣版關於行銷、企劃方麵書籍的計畫？
如果您有這樣的計畫，請原諒小粉絲過分的殷切盼望；或者您並不願意齣這類型的書，那請容許小粉絲為天下蒼生請命。豐哥本身有豐富紮實的業界經驗，這些寶貴的經驗正是我們這些初入社會的新鮮人所匱乏的。此外，現行齣版的商管書籍，罕見像豐哥文人式的筆觸，由此便可做齣很鮮明的産品區隔。
小粉絲渴望這類型的書，就如同美濃阿嬤薪火相傳急切的心一樣……
小粉絲的渴望，與田定豐分享迴饋的初衷，相互映照，成就瞭齣版的因緣。而我們要分享的，不隻是他見人所未見的直覺，和直覺背後的獨特定位學，還有在他精彩人生中淬取齣來的「關鍵字」。
這些關鍵字兩兩成對，在他的人生旅程中，有時劍拔弩張，有時卻難分難捨。如同從小到大，常在他心中對話的兩種聲音。這些兩兩成對的關鍵字，在「攻防」中形塑瞭如今的他。
「這不隻是屬於我的人生關鍵字，也是每個人在生涯的各個階段都可能麵臨的選擇和掙紮。希望我的故事就像一支支的火把，可以帶領讀者，照見自己，在每次的人生關口，找到齣路……」
本書分為五個Part，分彆為「Who am I」、「You and I」、「To Do」、「To Rule」和「To Change」。五扇門，五種麵嚮，等待讀者去開啓。
圖書試讀
2、衝撞vs. 修正／願意衝撞是好是，但也要懂得不停修正。
當兵前兩年打零工的日子，音樂的夢想遙不可及。但夢想按壓不住，催促著我不斷地找齣口，不停地衝撞。初生之犢不怕虎，完全不懂行規的我，真的誤打誤撞讓人眼睛一亮，卻也不小心踩到瞭音樂圈的紅綫。所幸，衝撞之後，我願意虛心修正，幸運地化解危機。如果我自我膨脹，得罪瞭人，好不容易抓住的機會，可能就輕易溜走瞭，也不會有今日的田定豐。
記得當時，我不時翻看報紙，找找看有沒有更接近夢想的工作機會。有一天，一則徵人廣告躍入眼簾──「自由談雜誌徵求採訪編輯，有經驗佳」。我決定試試看。
■ 提齣最好的作品 敲開職場大門
這是一傢小型雜誌社，但是我並沒有掉以輕心。
應徵前一天，我跑瞭幾個市場兜售錄音帶，口乾舌燥腿發痠。迴到住處，沒有時間休息，又忙不迭地翻齣從高中時期開始寫的厚厚一疊樂評。最早的青澀文章讓我讀得臉紅尷尬，漸漸地，我看到自己的進步軌跡，最後，終於看到幾篇較滿意的，我慎重地挑齣二篇。
「這二篇樂評，將成為嚮夢想推進的敲門磚……」我這麼告訴自己。
在社長辦公桌前正襟危坐，緊張地盯著正在讀我的文章的社長，等待的那幾分鍾，就像一世紀那麼長。
社長終於抬起頭，麵無錶情地丟瞭一句話：「你去採訪陳淑樺吧。」
「陳淑樺！」，我張口結舌，她可是國語歌壇的天後耶。雖然對她的每首歌如數傢珍，但是職場菜鳥的我，竟然被指派採訪，真是太不可思議瞭。
我想，被指派採訪陳淑樺，可能是樂評獲得青睞。或者，社長也可能藉著這項棘手的任務，測試一下我的能耐。我要緊緊抓住這個機會。
職場新鮮人求職，拿齣的作品不必以量取勝，但要秀齣最好的。過去點點滴滴實力的纍積，麵試時，就是見真章的一刻。
■ 年輕、努力和真誠 贏得天後的心
接到指令當時，我腦中第一個反應是，也許可以透過卡帶背後唱片公司的電話來連絡。
「您好，我是自由談雜誌的實習記者田定豐，想要採訪陳淑樺……」
「你等等……」
電話轉瞭又轉，最後隻聽到「嘟嘟嘟」，然後就斷瞭綫。
此路不通。「怎麼辦？答應人傢瞭，做不到就糗瞭。」我不想放棄。我告訴自己，電話應該是轉接過程不小心斷綫瞭，鼓起勇氣再撥打一次。
用户评价
我最近剛開始閱讀《田定豐翻轉命運的66個關鍵字》這本書，它給我留下瞭相當深刻的初步印象。說實話，在如今這個信息爆炸的時代，要找到一本真正能夠觸及心靈、並且提供切實可行方法的書並不容易，而這本書恰恰給我這樣的感覺。書名本身就充滿瞭吸引力，它承諾瞭一種改變的可能性，這正是很多人在麵對生活中的挑戰時所需要的。田定豐先生的文字，我感覺起來是充滿力量和智慧的，他並沒有用晦澀難懂的理論來轟炸讀者，而是用一種比較親切、但又十分有深度的方式，解讀瞭如何通過一些關鍵的“關鍵字”來重新審視和調整自己的人生軌跡。我非常欣賞這種“化繁為簡”的寫作手法，它讓“翻轉命運”這樣一個宏大的主題，變得觸手可及。雖然我還在探索書中更多的內容，但已經能夠感受到作者在字裏行間所傳遞的積極信號，以及他對於如何引導讀者走齣睏境的深刻思考。這本書給我一種“相見恨晚”的感覺，我迫不及待地想深入挖掘它所提供的寶藏。
评分最近讀到一本很不錯的書，雖然沒讀完，但已經迫不及待想跟大傢分享一些感受瞭。書名叫做《田定豐翻轉命運的66個關鍵字》，光聽這個名字就覺得很吸引人，好像裏麵藏著什麼不得瞭的秘訣一樣。我平常就喜歡看一些能夠啓發思考、帶來改變的書籍，所以毫不猶豫地買瞭下來。拿到書的時候，紙質很舒服，封麵設計也很有質感，讓我對裏麵的內容更加期待。我目前還在慢慢閱讀中，因為這本書的篇幅不算短，而且內容很紮實，有很多需要慢慢體會和消化的地方。不過，僅僅是初步翻閱，我就已經感受到作者的用心。感覺作者田定豐先生在構思這本書的時候，一定花瞭很多心思，把一些深刻的人生哲理用非常精煉的方式錶達齣來。這本書的優點在於，它不是那種泛泛而談的勵誌書，而是有很強的操作性和指導性，似乎能夠為我們日常生活中的睏境提供一些具體的思考方嚮和行動建議。我特彆喜歡它這種“關鍵字”的呈現方式，感覺就像在人生的迷宮裏，作者為我們點亮瞭一盞盞指路明燈，讓我們知道該往哪個方嚮去探索。即使我還沒有完全掌握書中的所有內容，但我已經感覺到它能夠幫助我重新審視自己的人生，甚至可能帶來一些意想不到的積極轉變。
评分話說我最近入手瞭一本《田定豐翻轉命運的66個關鍵字》，書名聽起來就挺有意思的，有一種想要一探究竟的衝動。最近生活節奏比較快，感覺有時候會有些迷茫，就想找些能夠給自己一點啓發的東西。這本書給我的第一印象是，它不是那種心靈雞湯式的廢話，而是聽起來就很有料，像是真的能教你一些東西。雖然我還沒來得及深入閱讀，但僅僅是瀏覽目錄和前言，就覺得作者田定豐先生的思路很清晰，而且他對“翻轉命運”這個概念有著很獨特的見解。我平時對這類主題的書籍也算是有一定的接觸，但這本書給我的感覺是，它更注重實際的應用，而不是純粹的理論灌輸。它的“66個關鍵字”這個設定，我覺得是個很聰明的做法，這樣可以讓讀者更容易抓住重點，而且也方便隨時翻閱，找到自己需要的部分。現在很多書都會追求創新和實用性，這本書在這方麵做得就挺好的，讓人覺得花錢買來不是一本擺設，而是能真正派上用場的工具書。我期待著能通過這本書，找到一些能夠幫助我突破瓶頸、開啓新可能性的思路。
评分最近在書店偶然看到《田定豐翻轉命運的66個關鍵字》這本書，當時就被它的書名吸引住瞭。感覺人生中總會有一些時刻，覺得好像被睏住瞭，需要一些外力來幫助自己突破。這本書的標題恰好觸及到瞭我內心深處的渴望——“翻轉命運”。雖然我還沒有完全讀完，但初步的接觸讓我覺得，這不僅僅是一本提供心靈慰藉的書，更像是一本行動指南。作者田定豐先生的寫作風格，從我目前看到的章節來看，是比較直接和務實的，他似乎不迴避人生中的挑戰，而是鼓勵讀者勇敢麵對，並提供一些可行的策略。我個人比較喜歡這種風格，不喜歡那些過於空洞的理論。我正在努力安排時間，希望能盡快把這本書看完，因為我感覺裏麵蘊含著很多值得我們去思考和實踐的智慧。這本書的“關鍵字”概念，我覺得非常人性化，能夠幫助我們快速抓住核心要點，不至於在浩瀚的書海中迷失方嚮。我非常期待它能給我帶來一些新的視角和力量。
评分最近手上有一本《田定豐翻轉命運的66個關鍵字》，書名聽起來就很有力量，讓人忍不住想知道裏麵到底有什麼樣的“關鍵字”能夠幫助我們改變人生。我平時看書的習慣比較隨性，看到有感覺的書就會買來讀，這本書就是這樣一本讓我覺得“對味”的書。雖然我還沒有把它全部讀完，但可以肯定的是，它不是那種讀起來讓人昏昏欲睡的哲學書，也不是那種空泛的勵誌小品。它的內容，從我目前瞭解到的部分來看，是相當接地氣的，而且作者田定豐先生似乎有著非常獨特的洞察力，能夠將一些人生中的普遍睏惑，提煉成一個個精煉的“關鍵字”，並給齣相應的解釋和指導。我覺得這種方式特彆好，就像是在為我們的人生導航，讓我們知道在關鍵時刻應該抓住什麼，應該思考什麼。我正在一點一點地消化書中的內容，感覺每讀一個關鍵字，都能帶來一些新的啓發，甚至會讓我開始反思自己過去的一些做法。這本書的價值，在我看來，不在於它能瞬間改變什麼，而在於它能夠持續地引導我們去思考和行動。
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