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　　只要一杯咖啡的時間，你將會知道──
　　如何從無到有、由舊翻新，「生」出源源不絕的創意！

　　自1965年出版迄今，這本經典好書所釋放的豐沛創意能量，已幫助過無數廣告人、創意人、行銷人、專案經理人等各行各業的專業人士，以及亟需創新思維的大眾。因為，它回答了一個重要的問題：「創意是怎麼來的？」

　　楊傑美文字隨性、簡鍊而雋永，娓娓道出以創意為╱維生的人，要如何從生活中俯拾即是、解構重組舊有元素，持續揮灑創意，創新突破。他並直指：「創意不過是舊元素的重新組合。」在創意從無到有的過程之中，只需時時充實經驗、接受考驗，熟稔以下這套創意生成公式╳五大步驟即可：

　　1. 資料蒐集。
　　2. 消化吸收。
　　3. 讓潛意識為你工作。
　　4. 創意的誕生。
　　5. 將創意作最後修正，以符合實際用途。

　　★★★本書為《創意的生成》改版★★★

國內外名人推薦

　　美國廣告巨擘
　　雷哈德 Keith Reinhard╳伯恩巴克 William Bernbach

　　國內各界名人
　　王艾莉 王艾莉設計負責人
　　李欣頻 知名作家
　　陳文玲 政治大學廣告系教授‧Ｘ書院＠創意實驗室總導師
　　詹宏志 網路家庭董事長
　　鄭緯筌（Vista） 臺灣電子商務創業聯誼會理事長（依姓氏筆畫序）

　　同聲“創意”推薦

　　全書僅一萬五千字，卻是談創意的書中最具啟發性的一種。──網路家庭董事長 詹宏志

　　《創意，從無到有》是我初踏入創意界的啟蒙書。等我打滾了二十年，寫了三本人生創意書之後，現在再重拾二十年前看到的這一萬多字創意經典，才發現當年每個字所種下生長力旺盛的因，如今造成的百花果園有多茂密！──知名作家 李欣頻

　　如果你還不清楚如何生產創意，我覺得也可參照楊傑美大師的建議，從尋找事物間的脈絡與關連性開始：試著拉高自己的視野，再從點、線到面去找出各種細節，進而構連出一個「立體」的架構……觀察，不但是創意人最重要的心理習慣，也是很基本的一門功課。當我們心中已經有了藍圖，創意的生成自然也就可以隨手拈來！──臺灣電子商務創業聯誼會理事長 鄭緯筌（Vista）

　　這本書能讓你廣泛的應用在各種不同的創意領域中，只要細細品味，便能讓你深入地了解從頭到尾、每個步驟的細節。別光看體積和頁數，其實它是本很小的大書！──王艾莉設計負責人 王艾莉

　　對於剛從事創意工作的人而言，這本書除了具指引作用，還能夠提醒他們：創意的生產是個過程，而非瞎貓碰到死耗子的結果。對於入行較久的人而言，這本書則可以帶來慰藉：原來，我們一直以為純屬直覺的東西，其實是一連串步驟的結果，而且，這些步驟是可以被描述、被教導、被再三重複的。最後，如果你認為自己此生從來與創意無緣，那麼我要告訴你，這本書會讓你大吃一驚。──DDB廣告公司董事長 雷哈德（Keith Reinhard）

　　由於本書談的是創意的過程，從這一點來看，作者繼承了自古以來某些最偉大思想家的傳統……多年的廣告工作經驗讓他清楚體認到，一份廣告文宣的成功與否，關鍵在於文宣背後的創意是否具有關連性和戲劇性。作者不但清楚說明這一點，也為我們指出達到該目標的道路所在。──恆美廣告公司前董事長兼執行長 伯恩巴克（William Bernbach）

作者簡介

楊傑美James Webb Young（1886年～1973年）

　　美國傳奇廣告大師、廣告創意魔島理論的集大成者。在智威湯遜廣告公司（JWT）任職達52年之久，除了本書外，另著有《廣告人日記》（The Diary of an Ad Man）、與《如何成為廣告人？》（How to Become an Advertising Man）等知名廣告學著作。1946年，獲頒「年度廣告人獎」（Advertising Man of the Year Award）和「廣告獎金牌」（Advertising Awards Gold Medal）。1974年，逝世一年後獲頒「廣告殿堂榮譽獎」（Advertising Hall of Fame）。

繪者簡介

廖韡 / Liaoweigraphic

　　平面設計師，獨立設計工作室L/g/s負責人，工作範疇包括字體、編排、印刷等平面設計事務。

　　曾獲選Tokyo TDC、Red dot、Brno、Golden bee、Lahti等國際競賽，並入選上海設計師俱樂部50╱100新銳──全球80後100位華人設計師。作品受邀於波蘭華沙Nizio Gallery、深圳華美術館、台灣誠品書店等地展出，並收錄於各國際設計專書與年鑑。

　　www.liaoweigraphic.com

推薦序 找出自在法門 任創意無限發想 鄭緯筌（Vista）
推薦序 這是一本很小的大書 王艾莉
推薦序 奇斯．雷哈德
推薦序 威廉．伯恩巴克
前言 Prefatory Note

1-緣起 How It Started
2-從經驗歸納而來的公式 The Formula of Experience
3-帕雷托法則 The Pareto Theory
4-鍛鍊心智 Training the Mind
5-重新組合舊有的元素 Combining Old Elements
6-創意就是新的組合 Ideas Are New Combinations
7-讓腦袋消化它 The Mental Digestive Process
8-念茲在茲 “Constantly Thinking About It”
9-最終階段 The Final Stage
10-幾點補充 Some After-Thoughts

附錄 大師小傳 About the Author

從經驗歸納而來的公式
The Formula of Experience
 
創意這東西，我總認為，具有某種神祕的色彩，就好比傳奇故事裡突然出現在南太平洋上的島嶼一樣。
 
根據古代水手流傳下來的故事，在那些航海圖上標示為深藍色的海域，有時候會忽然冒出美麗的環礁，其四周瀰漫著奇幻的氛圍。
 
我想創意也是如此。它也會突然浮出意識的表面，而且，它的出現，跟南太平洋上的環礁一樣神奇、一樣叫人匪夷所思。
 
但科學家知道，出現在南太平洋上的環礁，事實上是海面下無數的珊瑚經年累月所形成的。
 
於是我不禁自忖：「創意是否也是如此？創意，會不會就只是一連串看不見的過程在意識表面底下長期醞釀之後的結果？
 
「如果真是如此，這些過程可以被指認出來，讓人有意識地加以遵循和運用嗎？簡言之，我們能不能發展出一套公式或技巧，以解決這個問題：你如何生產創意？」
 
現在呈現在各位眼前的，便是我長期思索這些問題，並仔細觀察共事過的創意夥伴的工作情形之後，所得出的結果。
 
經由上述的思索和觀察，我得出的結論是：創意的生產，跟福特汽車的製程一樣明確；它同樣得仰賴生產線。在創意生產的過程中，我們的心智也需要遵循一套可以被學習、可以被控制的運作技術（operative technique）；而且，這套技術跟任何工具一樣，必須多加練習才會熟能生巧。
 
要是你問我，這套公式如此珍貴，為什麼我還願意公開與他人分享？因為，我從經驗中學會了兩件事。
 
第一，這套公式太簡單了，簡單到許多人覺得難以置信。
 
第二，這套公式說來容易，做起來卻相當困難，你必須下苦功進行心智的鍛鍊才行，因此，有些人雖然相信，卻無法付諸實踐。
 
正因為這兩個因素，我並不擔心自己的飯碗會被搶走，所以才放心將這套公式廣為宣傳。

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創意，從無到有（中英對照╳創意插圖） 電子書 下載 mobi epub pdf txt 2024

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