圖書描述
6-2 IC設計逐神州 主打高規低價
無論是聯發科的4核心係統單晶片、網通晶片，或是關鍵零組件麵闆驅動IC、NAND Flash控製IC，都將在這一波高規低價潮流中，找到獲利的機會。
2013年低價智慧手機、150美元平闆電腦，是中國大陸品牌包括中興、華為、聯想、金立、OPPO等外銷至新興市場，以利擴大全球市占的利器，更是一嚮擅長Cost Down競爭的颱係IC設計業者可發揮優勢的接單機會。低價智慧手機、150美元平闆電腦供應鏈中的颱係IC設計公司，包括：聯發科的4核心係統單晶片、網通晶片；聯詠、奇景、旭曜、奕力的麵闆驅動IC；群聯的eMMC。
超低價智慧手機．2013中國扮主角
研究機構Ovum研究顯示，隨著低價智慧型手機陸續推齣，使得新興市場的智慧手機普及化可望從2013年起呈現大幅度增加的趨勢。根據 Canalys Research 研究指齣，中國的智慧手機市場在新興市場又尤其重要，因為無論從晶片的角度，或者從終端産品的角度來看，中國的低價智慧手機都將成為焦點。
中國3G手機用戶換機潮，自2012年下半年中國移動加入後，中國三大電信業者以補貼方式啓動瞭智慧手機平價，甚至低價化競爭，所刺激齣來的內需市場上看3億支，將有機會在2013年超越美國，成為全球第一大智慧手機市場。在廠商的錶現方麵，Canalys認為三星、中興和聯想，是中國大陸智慧型手機齣貨量的前三名，華為則位居第四、蘋果第五。
2012年中國智慧手機市場主推的是售價1,000元人民幣的韆元機，預料2013年將齣現售價100美元機，韆元機的滲透率也將從2012年的18％增長到2013年24％。品牌策略的多元，將可見蘋果、三星，走高價路綫吸引高端消費族群，另一則是為數眾多的廠傢，推齣品牌樣式繁多的智慧手機，走韆元人民幣甚至不到韆元人民幣的平價、低價路綫。
PC品牌平闆．邁嚮150美元市場
平闆電腦成為2012年銷售旺季的新寵，其中定位得宜，售價不到200美元的Nexus 7與Kindle Fire HD等平價産品，更是主要動力。然而，Google與Amazon等廠商透過廣告收入或其他補貼方式，壓低平闆電腦的售價，已經讓單純仰賴硬體獲利的PC廠商倍感壓力。研究機構Trend Force錶示，從硬體成本來看，現行7吋平闆電腦價格已難有下壓空間，PC品牌商若試圖推齣更便宜的産品以扳迴市場劣勢，在關鍵零組件上採取大換血的動作將是唯一選項。
展望2013年，可以預期的是在宏□、華碩等PC品牌大廠已計劃推齣低於150美元的低價平闆電腦，能否成功搶攻中國內需市場，受到關注；另方麵，目前中國大陸白牌平闆電腦業者，除瞭提齣高規低價策略應戰，就是得朝嚮低於百美元的市場發展，而高規低價更是颱係IC設計的優勢。
高規低價策略．聯發科大贏傢
聯發科在中國智慧手機品牌中，除瞭在一綫的聯想，擁有供應比重近8成的比重，其餘皆為二、三綫、或白牌市場。在2013年的機會在於一綫品牌廠擴大價格産品類彆，並嚮低價路綫邁進，有助聯發科擴大一綫品牌市場，不過，仍有一大挑戰：高通的公闆設計QRD逐步成熟、展訊也成功進軍3Ｇ智慧手機晶片競爭。
另一方麵，聯發科以雙核心係統單晶片供應給宏□，在東南亞市場推齣99美元平闆電腦，「高規低價」策略一齣，對百美元白牌平闆電腦晶片供應商包括全誌、瑞芯微、君正、晶晨、新岸綫形成壓力。
麵闆驅動IC聯詠、奇景、旭曜、奕力，在中國智慧手機市場以高規低價策略成功創造2012年的營收成長，其中，聯詠更是成功打入Google與Amazon供應鏈，成為平闆電腦受惠廠。展望2013年，朝嚮更解析度規格有助於颱係業者目前優勢，惟颱係業者彼此殺價搶單狀況，將成為獲利殺手，因此各傢在非驅動IC市場成2013年觀察重點。
NAND Flash控製IC廠群聯，其eMMC已搭配聯發科進軍智慧手機市場，此外平闆電腦也將成為推動eMMC成長關鍵。由於2013年中低階智慧手機規格提升，將引領eMMC在智慧型手機的滲透率在2013年上看66％，甚至挑戰70％大關；2013年平闆電腦的NAND Flash用量將可較2012年成長將近50％。行動裝置市場成瞭推動群聯成長的機會。（文∕楊曉芳）
著者信息
圖書目錄
序
18 政經挑戰嚴厲，凝聚智慧創新局
一、總體經濟
30 財政問題乾擾．美國緩慢成長
34 歐洲危機四伏．經濟變數仍多
38 日本政治新局．評價短多長空
42 三大基本關鍵．左右新興市場
46 全球股市把脈．金磚四國最強
50 各國財政紛擾．匯市震盪難免
52 油價預期走低．金價看法分歧
56 經濟展望疲弱．商品走勢溫和
二、政策風嚮
62 景氣預測分歧．可以樂觀看待
64 人纔危機壓境．教育急起直追
68 證所稅開徵瞭．兩年後核實課
72 經部組織改造．最快7月登場
76 四機製反避稅．後年上路追稅
80 二代健保開跑．所得多保費高
84 公平法翻新章．公平會拚升級
88 施政定調樂活．農業吸納活力
92 基本時薪調漲．30萬員工受惠
三、兩岸經貿
96 創品牌攻內需．颱商加速升級
100 兩岸貨幣清算．國銀商機崛起
102 領導層新氣象．陸股迎嚮朝陽
106 18大世代交替．經濟穩中求進
110 樓市嚴厲調控．監管更加高效
114 海陸雙協換將．兩岸協商淹水
118 服務業攻大陸．ECFA創造佳機
四、金融動態
122 歐美一旦脫睏．雙率可能雙升
124 西進獲利可觀．國銀加強布局
126 力求多元發展．外銀再展版圖
128 開放政策救急．壽險業等轉機
130 個資法加肥咖．金融業新挑戰
134 大陸租賃崛起．市場商機無限
五、理財趨勢
138 證所稅大魔咒．颱股錶現樂觀
140 專傢唱旺颱股．震盪後再拉高
144 稅費新製啓動．期權商品看好
146 REITs漲勢可期．區域首選亞太
150 股票基金後市．東協強者恆強
154 低利環境助陣．高收債續紅火
158 波段操作策略．掌握商品契機
六、科技脈動
162 手機平闆加持．晶圓代工續旺
164 IC設計逐神州．主打高規低價
170 LED質變競閤．挑戰希望並存
174 Win8效益加溫．PC期待換機潮
176 大電視來助威．麵闆有基本盤
180 4G頻譜將釋齣．網路邁入新局
184 應用層麵日廣．觸控明顯缺貨
186 低階智慧手機．到處攻城掠地
190 相機手機拚場．光學鏡頭正夯
七、傳統産業
194 營建存糧過鼕．質優不怕打壓
196 房市低量盤整．淡定中見生機
200 首購、換屋升溫．務實坪數熱賣
202 內需市場飽和．汽車業拚外銷
204 來颱外客激增．集團飯店通吃
206 龍蛇年都衰退．機械業陷苦戰
210 百貨揮彆慘淡．衛星城覓春天
212 PIC/S光環加持．製藥産值韆億
216 油價高檔有撐．塑化復甦有望
220 製造跨入消費．食品多角經營
222 減艙降速漲價．海空業虧轉盈
224 廣告索引
圖書序言
序
政經挑戰嚴厲，凝聚智慧創新局
盡管美國財政懸崖問題未解，歐債危機仍在，但在全球政府積極努力化解下，預期2013年已走齣景氣榖底，雖然復甦腳步仍然蹣跚，但先知者，正準備大展鴻圖。
美國全國企業經濟協會的調查顯示，分析師大多預期美企業及消費者須等到2013年稍後，纔會開始動起來。因此今年美國經濟可能將僅溫和成長，但步調會如倒吃甘蔗般逐季走強。而各部門中，能被一緻看好的則隻有房市，種種預測指嚮房市可望繼續「價量齊揚」。
歐債危機爆發至今邁入第4年，盡管歐元區各國普遍已力行緊縮降低赤字，且歐盟與歐洲央行（ECB）承諾盡全力保住歐元，但希臘退齣歐元區的可能性未減，即將舉行大選的義大利與德國也為2013年歐洲經濟增添變數。
而再度迴鍋擔任日相的安倍晉三，提齣擴大貨幣寬鬆和提高公共支齣的「安倍經濟學」（Abenomics），希望為一灘死水的日本經濟找齣新活路。不過經濟學傢認為恐是短多長空，因為短期雖然創造成長，但卻無助治癒經濟沉痾，並讓債颱高築的日本，揹負更沉重的債務負擔。
在投資市場方麵，近年屢屢成為投資寵兒的新興市場，在2013年依舊是許多大師的推薦標的。一般預料，隨著全球局勢由混亂歸於正常，隻要歐洲、美國與中國這三大經濟體正常發展，那麼新興市場即可望迴歸基本麵，邁齣穩定成長步伐。
在全球股市方麵，根據路透對超過250位分析師的調查，預料2013年將延續漲勢，且以金磚四國（巴西、俄羅斯、中國大陸、印度）的漲幅最佳。據路透調查，美國隻要財政懸崖獲得解決，則標普500指數2013年可漲約8.5％。同時，路透調查也顯示，分析師預測上證綜指2013年漲幅達17％。
至於颱灣股市，2013年為復徵證所稅及開徵健保補充費率元年，預期股票交易多少會受到一些影響；反觀沒有證所稅乾擾的權證、期貨、選擇權等商品，配閤新製上路，反而後市看好。雖然外資普遍認為，今年在證所稅開徵、勞退基金恐虧損與破産、健保補充保費等疑慮下，將增加颱股的政治與政策風險，8,500的天險很難過關。但從去年12月下旬以來，指數看迴不迴；今年開紅盤後，延續去年漲勢，似乎有一隻看不見的手在控盤，農曆年前似乎要挑戰課稅基準綫8,500大關，令人期待！
兩岸協商方麵，過去是摸著石頭過河的淺水區，現在則是步入深水區；過去是先易、現在是後難。國銀急切想要西進，大陸市場不僅成為颱灣金融業的兵傢必爭之地，也已進入百傢爭鳴的戰國時期，在去年的基礎上，今年如何再創佳績，也將考驗國銀的智慧。此外，大陸齣口情勢雖仍低迷，但很多颱商仍在發揮颱灣人堅韌頑強的奮鬥精神，持續為企業尋找轉型升級的道路，讓颱資業者能依舊在大陸市場保持競爭力，同時佔有一席之地。
在科技和傳統産業方麵，過去光靠代工賺取微薄利潤的時代，已經不閤時宜，業者必須自創品牌，像華碩及宏□等，加速研發、推陳齣新，纔能享有高利潤；光靠低廉人工來獲取利潤的時代，已成過去，廠商必須加速升級。
新的一年，政局需要有新思維和新創舉，財政瀋痾需要全麵革新，而兩岸颱商都必須加速升級。期待國人能拿齣智慧和堅毅的韌性，為寶島颱灣開創新局麵，為國人創造新幸福！
工商時報總編輯 陳國瑋
圖書試讀
用户评价
哇！看到這本《2013產經趨勢總覽》，心裡真是充滿瞭期待！2013年，那個時候颱灣的經濟可謂是風起雲湧，充滿瞭各種挑戰與機遇。我還記得那一年，全球經濟景氣似乎有些起伏不定，但颱灣憑藉著製造業的堅實基礎，以及新興科技產業的快速發展，依然在全球經濟舞颱上佔有一席之地。書名聽起來就很有份量，感覺會深入剖析當時颱灣產業的脈動，從半導體、電子代工的龍頭地位，到傳統產業如何轉型升級，甚至是服務業的崛起，書中應該都涵蓋瞭。我尤其好奇的是，作者會如何解讀當時兩岸經貿關係的變化，以及這對颱灣產業發展的長期影響。畢竟，2013年那段時間，不論是服貿協議的爭議，還是其他各種經貿協定的推進，都對颱灣的經濟格局產生瞭深遠的影響。我期待這本書能夠提供一個宏觀的視野，讓讀者能夠清楚地瞭解當時颱灣經濟麵臨的結構性問題，以及潛在的發展動能。同時，我也希望書中能夠觸及到當時社會上對於經濟發展模式的討論，例如如何平衡經濟成長與環境保護、如何縮小貧富差距等等，這些議題在當時也引起瞭廣泛的關注。總之，這本書應該是一份非常詳實的時代記錄，對於想深入瞭解颱灣過去十年間經濟發展歷程的讀者來說，絕對是不容錯過的！
评分這本書《2013產經趨勢總覽》，光是書名就散發齣一種權威和專業感，讓我不禁想一探究竟。2013年，颱灣的經濟可謂是處於一個微妙的關口。一方麵，全球經濟的復甦步伐並不穩健，另一方麵，亞洲區域內部的競爭也在不斷加劇。我猜測，這本書應該會從一個非常宏觀的層麵，來剖析當時颱灣產業在全球經濟鏈中的定位。會不會有對於當時颱灣齣口結構的詳細分析？例如，颱灣的電子產品、機械設備等傳統優勢產品，在麵對新興市場崛起的挑戰時，錶現如何？同時，書中是否會探討當時颱灣在「產業聚落」方麵的優勢，例如新竹科學園區的影響力，以及這些聚落如何持續吸引人纔和資金？我對書中對當時颱灣政府產業政策的評價也充滿興趣，例如，政府是如何引導資源，支持重點產業的發展，又或者是在麵臨經濟下行壓力時，採取瞭哪些應對措施？這本書的深度和廣度，應該能幫助我更全麵地理解2013年颱灣產業的真實麵貌，以及這些趨勢如何影響瞭之後颱灣經濟的發展走嚮。
评分說實話，2013年這一年，我對颱灣經濟的感受，更多的是一種「停滯」的氛圍。好像無論是企業還是個人，都對未來有點茫然。因此，看到這本《2013產經趨勢總覽》，我立刻被吸引瞭。我猜測，書中應該會深入探討造成這種氛圍的深層原因。會不會是過去以齣口導嚮為主的經濟模式，已經遇到瞭瓶頸？書中會不會提到，颱灣在麵對全球化競爭日益激烈的情況下，如何尋找新的經濟成長動力？例如，會不會分析當時颱灣服務業的發展潛力，像是金融、觀光、文創產業，是否能夠成為支撐颱灣經濟的新支柱？我也很好奇，書中會不會觸及到當時颱灣勞動市場的一些問題，例如低薪、高房價，以及年輕人對於未來發展的憂慮。畢竟，這些都是影響民眾對經濟感受的重要因素。我非常期待，這本書能夠提供一個更為宏觀且深入的視角，幫助我們理解2013年颱灣經濟麵臨的結構性挑戰，以及當時產業發展的真實情況。我想，通過這本書，我們或許可以更清晰地看到，颱灣經濟是如何在看似平淡的錶麵之下，蘊藏著各種複雜的變化與潛在的動能。
评分這本《2013產經趨勢總覽》光是看書名，就足以讓人想像到裡麵滿滿的乾貨！2013年，對颱灣的產業來說，絕對是一個充滿變革的年份。我記得那時候，智慧型手機的普及已經是勢不可擋，而颱灣的電子代工業者，像是那些 ODM/OEM 的大廠，都在這股浪潮中扮演著關鍵角色。書中會不會深入探討這些科技巨頭當時的策略佈局？例如，他們是如何應對市場的快速變化，如何在高科技領域維持競爭力，又或者是在尋求新的成長引擎？我特別想知道，書中對於當時颱灣製造業麵臨的挑戰，例如日益高漲的人力成本、環保法規的壓力，以及來自中國大陸的強勁競爭，是如何進行分析的。我想，這本書應該會提供不少數據和案例，讓我們得以窺見當時產業龍頭們的經營智慧，以及他們如何在這複雜的環境中求生存、求發展。此外，我也期待書中能夠提及當時颱灣政府在產業政策上的著力點，例如對新興產業的扶植，或是對傳統產業轉型的支持。畢竟，政策的引導對於產業發展的方嚮有著至關重要的影響。對於我這樣關心颱灣經濟前景的讀者來說，這本書提供瞭一個絕佳的機會，去迴顧並學習那個關鍵時期產業發展的經驗與教訓。
评分這本《2013產經趨勢總覽》聽起來就像是一份「迴憶錄」，記錄著颱灣經濟在一個充滿變動的時代裡的發展軌跡。2013年，我還記得當時颱灣社會對於「產業升級」的討論非常熱烈。很多傳統製造業，例如紡織、鞋業，都麵臨著巨大的轉型壓力。我很好奇，書中會不會深入探討這些產業當時的睏境，以及他們是如何嘗試尋找新的齣路？例如，是否透過引進新技術、拓展新市場，或是發展高附加價值的產品來應對挑戰？我尤其期待書中能夠分享一些具體的案例，讓我們看到這些產業在麵對睏境時的掙紮與努力。同時，我也猜測，書中可能會提及當時颱灣在發展「綠能」和「生技」等新興產業方麵的嘗試。這兩個領域，在當時都被寄予厚望，希望能夠為颱灣經濟注入新的活力。書中是否會詳細分析這些產業的發展潛力，以及當時政府和企業在這些領域的投入情況？對於我這樣一個對颱灣產業發展脈絡感到好奇的讀者來說，這本書提供瞭一個難得的機會，去重新審視那個時期颱灣經濟的多元麵嚮，以及產業轉型升級的複雜進程。
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