6-2　IC設計逐神州　主打高規低價

　　無論是聯發科的4核心系統單晶片、網通晶片，或是關鍵零組件面板驅動IC、NAND Flash控制IC，都將在這一波高規低價潮流中，找到獲利的機會。

　　2013年低價智慧手機、150美元平板電腦，是中國大陸品牌包括中興、華為、聯想、金立、OPPO等外銷至新興市場，以利擴大全球市占的利器，更是一向擅長Cost Down競爭的台系IC設計業者可發揮優勢的接單機會。低價智慧手機、150美元平板電腦供應鏈中的台系IC設計公司，包括：聯發科的4核心系統單晶片、網通晶片；聯詠、奇景、旭曜、奕力的面板驅動IC；群聯的eMMC。

　　超低價智慧手機．2013中國扮主角

　　研究機構Ovum研究顯示，隨著低價智慧型手機陸續推出，使得新興市場的智慧手機普及化可望從2013年起呈現大幅度增加的趨勢。根據 Canalys Research 研究指出，中國的智慧手機市場在新興市場又尤其重要，因為無論從晶片的角度，或者從終端產品的角度來看，中國的低價智慧手機都將成為焦點。

　　中國3G手機用戶換機潮，自2012年下半年中國移動加入後，中國三大電信業者以補貼方式啟動了智慧手機平價，甚至低價化競爭，所刺激出來的內需市場上看3億支，將有機會在2013年超越美國，成為全球第一大智慧手機市場。在廠商的表現方面，Canalys認為三星、中興和聯想，是中國大陸智慧型手機出貨量的前三名，華為則位居第四、蘋果第五。

　　2012年中國智慧手機市場主推的是售價1,000元人民幣的千元機，預料2013年將出現售價100美元機，千元機的滲透率也將從2012年的18％增長到2013年24％。品牌策略的多元，將可見蘋果、三星，走高價路線吸引高端消費族群，另一則是為數眾多的廠家，推出品牌樣式繁多的智慧手機，走千元人民幣甚至不到千元人民幣的平價、低價路線。

　　PC品牌平板．邁向150美元市場

　　平板電腦成為2012年銷售旺季的新寵，其中定位得宜，售價不到200美元的Nexus 7與Kindle Fire HD等平價產品，更是主要動力。然而，Google與Amazon等廠商透過廣告收入或其他補貼方式，壓低平板電腦的售價，已經讓單純仰賴硬體獲利的PC廠商倍感壓力。研究機構Trend Force表示，從硬體成本來看，現行7吋平板電腦價格已難有下壓空間，PC品牌商若試圖推出更便宜的產品以扳回市場劣勢，在關鍵零組件上採取大換血的動作將是唯一選項。

　　展望2013年，可以預期的是在宏□、華碩等PC品牌大廠已計劃推出低於150美元的低價平板電腦，能否成功搶攻中國內需市場，受到關注；另方面，目前中國大陸白牌平板電腦業者，除了提出高規低價策略應戰，就是得朝向低於百美元的市場發展，而高規低價更是台系IC設計的優勢。

　　高規低價策略．聯發科大贏家

　　聯發科在中國智慧手機品牌中，除了在一線的聯想，擁有供應比重近8成的比重，其餘皆為二、三線、或白牌市場。在2013年的機會在於一線品牌廠擴大價格產品類別，並向低價路線邁進，有助聯發科擴大一線品牌市場，不過，仍有一大挑戰：高通的公板設計QRD逐步成熟、展訊也成功進軍3Ｇ智慧手機晶片競爭。

　　另一方面，聯發科以雙核心系統單晶片供應給宏□，在東南亞市場推出99美元平板電腦，「高規低價」策略一出，對百美元白牌平板電腦晶片供應商包括全志、瑞芯微、君正、晶晨、新岸線形成壓力。

　　面板驅動IC聯詠、奇景、旭曜、奕力，在中國智慧手機市場以高規低價策略成功創造2012年的營收成長，其中，聯詠更是成功打入Google與Amazon供應鏈，成為平板電腦受惠廠。展望2013年，朝向更解析度規格有助於台系業者目前優勢，惟台系業者彼此殺價搶單狀況，將成為獲利殺手，因此各家在非驅動IC市場成2013年觀察重點。

　　NAND Flash控制IC廠群聯，其eMMC已搭配聯發科進軍智慧手機市場，此外平板電腦也將成為推動eMMC成長關鍵。由於2013年中低階智慧手機規格提升，將引領eMMC在智慧型手機的滲透率在2013年上看66％，甚至挑戰70％大關；2013年平板電腦的NAND Flash用量將可較2012年成長將近50％。行動裝置市場成了推動群聯成長的機會。（文∕楊曉芳）

序
18 政經挑戰嚴厲，凝聚智慧創新局

一、總體經濟
30 財政問題干擾．美國緩慢成長
34 歐洲危機四伏．經濟變數仍多
38 日本政治新局．評價短多長空
42 三大基本關鍵．左右新興市場
46 全球股市把脈．金磚四國最強
50 各國財政紛擾．匯市震盪難免
52 油價預期走低．金價看法分歧
56 經濟展望疲弱．商品走勢溫和

二、政策風向
62 景氣預測分歧．可以樂觀看待
64 人才危機壓境．教育急起直追
68 證所稅開徵了．兩年後核實課
72 經部組織改造．最快7月登場
76 四機制反避稅．後年上路追稅
80 二代健保開跑．所得多保費高
84 公平法翻新章．公平會拚升級
88 施政定調樂活．農業吸納活力
92 基本時薪調漲．30萬員工受惠

三、兩岸經貿
96 創品牌攻內需．台商加速升級
100 兩岸貨幣清算．國銀商機崛起
102 領導層新氣象．陸股迎向朝陽
106 18大世代交替．經濟穩中求進
110 樓市嚴厲調控．監管更加高效
114 海陸雙協換將．兩岸協商淹水
118 服務業攻大陸．ECFA創造佳機

四、金融動態
122 歐美一旦脫困．雙率可能雙升
124 西進獲利可觀．國銀加強布局
126 力求多元發展．外銀再展版圖
128 開放政策救急．壽險業等轉機
130 個資法加肥咖．金融業新挑戰
134 大陸租賃崛起．市場商機無限

五、理財趨勢
138 證所稅大魔咒．台股表現樂觀
140 專家唱旺台股．震盪後再拉高
144 稅費新制啟動．期權商品看好
146 REITs漲勢可期．區域首選亞太
150 股票基金後市．東協強者恆強
154 低利環境助陣．高收債續紅火
158 波段操作策略．掌握商品契機

六、科技脈動
162 手機平板加持．晶圓代工續旺
164 IC設計逐神州．主打高規低價
170 LED質變競合．挑戰希望並存
174 Win8效益加溫．PC期待換機潮
176 大電視來助威．面板有基本盤
180 4G頻譜將釋出．網路邁入新局
184 應用層面日廣．觸控明顯缺貨
186 低階智慧手機．到處攻城掠地
190 相機手機拚場．光學鏡頭正夯

七、傳統產業
194 營建存糧過冬．質優不怕打壓
196 房市低量盤整．淡定中見生機
200 首購、換屋升溫．務實坪數熱賣
202 內需市場飽和．汽車業拚外銷
204 來台外客激增．集團飯店通吃
206 龍蛇年都衰退．機械業陷苦戰
210 百貨揮別慘淡．衛星城覓春天
212 PIC/S光環加持．製藥產值千億
216 油價高檔有撐．塑化復甦有望
220 製造跨入消費．食品多角經營
222 減艙降速漲價．海空業虧轉盈

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