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《出版人週刊》2012十大商業好書
中國邁向幸福國度，啟動了誰的奶酪？

　　中國新任總書記習近平在新上任的一場記者會上，深切表明未來希望能帶領中國從「崛起大國」邁向「幸福國度」，讓每一個人都感受到生活的美好，在經濟成就的基礎上，朝全面建成小康社會邁進。事實上，高漲的薪資所得，確實讓愈來愈多的中國人開始懂得寵愛自己，追求更舒適的生活，世界工廠正蛻變成全球最具活力的世界市場，開啟新一波空前消費大商機與企業生機。

　　●iPhone與iPad在中國的售價雖比美國貴了30％，第一家蘋果中國直營專賣店開張一年後，蘋果營收激增三倍。
　　●中國以製造耐吉球鞋聞名，如今已是耐吉全球第二大消費市場，和全球利潤最高的地區。
　　●中國已成為萊雅集團全球第三大市場。
　　●中國躍居全球最大汽車消費市場，保時捷訂單要排到半年以上。
　　●中國也是全球第二大精品市場，第二大食品進口國。
　　……

　　本書作者雷小山，美國知名中國事務專家，長期定居中國，在地觀察中國政經趨勢變化，指出中國快速成長的消費能力，將成為全球下一個十年最驚人也最重要的經濟動能。因為由三億五千萬人口組成的中國中產階級，每一個人都渴望擁有自己的家、汽車、冷氣，和多一點點的好生活，這樣的幸福想望讓中國的消費需求與日俱增。這個廣大的消費市場，儼然已成為全球企業非贏不可的兵家必爭之地。

　　本書全方位解析中國13年來最新政經社會巨變，提供30個前瞻策略，協助企業從在中國設產生產製造，轉型為內銷中國，走出中國薪資與土地成本飆漲，中國不再廉價的微利困境，再造榮景。

本書特色

　　1. 中國經濟正從出口導向，轉型為內需消費，這樣的變化將如何促使外國企業從在中國「製造」商品，轉變為將商品「內銷」中國，擺脫中國不再廉價的噩夢。

　　2. 中國「世界工廠」的角色即將落幕，針對企業如何在中國崛起後的新世界秩序中獲致成功，本書提供30個前瞻實用的建議。

　　3. 本書也深入探討食品安全、地方貪汙、保護性行業，以及扼殺創新和分析能力的教育制度等敏感問題，被禁止在中國出版。

作者簡介

雷小山（Shaun Rein）

　　中國市場研究顧問公司（China Market Research Group）創辦人。中國市場研究顧問公司是一家頂尖的市場策略顧問公司，客戶包括財星五百大企業、私募基金和避險基金公司，提供企業如何在中國獲利的諮詢建議。他也是CNBC投資中國專欄作家，廣受數百萬讀者歡迎。定期受邀接受彭博電視（Bloomberg TV）、CNBC、哥倫比亞廣播公司新聞網（CBS News）、美國有線電視新聞網（CNN）和全國公共廣播電台（NPR）等專訪，並登上《華爾街日報》（Wall Street Journal）、《經濟學人》（Economist）、《金融時報》（Financial Times）、彭博社網站（Bloomberg.com）與《紐約時報》（New York Times）等的報導。

【前言】 中國不再廉價

第一章中國億萬富豪超前美國
消費者最好開始習慣在賣場看到中國品牌的產品，
而不只是﹁中國製﹂的標籤；
企業也即將面對來自中國新興品牌的嚴厲挑戰，
因為它們勢必顛覆市場，並扭轉全球勢力排名。

第二章薪資瘋漲，內銷中國崛起
過去三年，當美國從經濟衰退中顛簸復甦時，
愈來愈多企業將它們在中國的工廠，
從生產供應出口的貨品，
轉型為製造內銷中國的產品。

第三章走過文革，穩定是幸福之鑰
文化大革命時期的悲劇，
影響了中國領導者與人民的世界觀，
因此了解中國的現代史，
將有助於我們理解現今中國人民的行為、樂觀的態度，
以及政府的各項決策。

第四章 女力當道，精品消費看俏
《富比世》雜誌報導，
全球十四位白手起家、
資產超過十億美元的富豪裡，
有七位是中國女性。

第五章 安全食品供不應求
中國人對安全食品的渴求，
使得黑道不走私毒品、不販售盜版光碟、
不經營妓院，
而是開始賣起嬰兒奶粉。

第六章 透視中國貪腐沉痾
儘管中央政府決心肅貪，
貪汙仍然難以根除，
尤其是在地方層級；
貪腐持續傷害著北京政權的公信力。

第七章 中國不動產市場M型化
中國不動產業的主要問題，
不在於閒置住宅是否過剩，
或房屋貸款是否過多，
而是尋常老百姓是否有能力購屋，
以及市場上能否提供充裕的平價住宅。

第八章 中國熱錢是祝福，還是咒詛？
在未來幾年內，
一個中國內部勢必要解決的問題，
是如何在其對天然資源的需求，
與其在國際事務上剛崛起的強勢地位之間，
取得平衡。

第九章 填鴨式教育，阻礙中國世界強權之路
只教授如何考試以及死背答案的教育體制，
不可能培養出成功的企業主管、老師與政府官員；
唯有能夠讓學生學習如何適應變化，
並從中成長的教育體制，
才有可能培養出一流人才。

第十章 中國崛起，適者生存
能夠與時俱進的企業，
絕對能隨著中國的崛起，
創造就業機會，
而非如克魯曼所主張的，
﹁中國只會竊取工作機會﹂。

後記
致謝

前言

中國不再廉價

時序：一九九八年，距離史蒂夫．賈伯斯（Steve Jobs）推出 iPod還有好幾年的時間，全世界電影院也擠滿為了看《鐵達尼號》（Titanic）中李奧納多．狄卡皮歐（Leonardo iCaprio）與凱特．溫斯蕾（Kate Winslet）愛情糾葛的觀眾。

而我，在中國長春某個破舊的飯店房間裡，關上了燈，準備就寢。長春，這個老舊的工業化都市，更為人知的過去，是在第二次世界大戰中，成了日本傀儡政權「滿州國」的首都。抵達長春之前，我花了整整十八個小時， 從天津坐火車過來；一路上直挺挺的坐在僵硬的木頭椅子上，我的背因此疼痛不堪。飯店裡的冷氣轟隆隆作響，浴室傳來陣陣濃烈的氣味，然而我實在累壞了，於是爬上床倒頭便睡。接下來，電話聲不斷響起。

第一次我接了起來，對方咯咯笑著，用她矯揉的嬌滴滴聲音問我：「想要來點樂子嗎？」我知道「樂子」是什麼意思，「不需要。」我用著不是我平常的口吻回答她，然後掛上電話。接下來，電話每隔五分鐘就響起，毫不間斷，都是同一個女孩打來的。「想不想要舒服一下？」她輕柔的問道。我掛上電話。電話又再度響起，「要不要我幫你馬殺雞消除疲勞？」我在黑暗中四處摸索，試圖切斷電話，卻是徒勞無功。最後，我猛力扯下電話線，把電話插座弄壞了，我自忖第二天再向旅館經理賠償了事，畢竟在當時的中國，所有東西是如此的廉價。

緊接著傳來陣陣敲門聲，我開了門，眼前站著一位令人驚艷的娟麗女子，她有著窈窕玲瓏的身材，媚惑人的黑色雙眸，和俏麗的鼻子。一頭烏黑長捲髮垂至肩膀，身著深藍色小禮服，禮服讓她的好身材一覽無遺、若隱若現。果香的香水味瀰漫在她的周身。我到現在都還記得她是那麼的明豔動人，如果她不是在中國，絕對可以輕易躍登為《青少年風尚》（Teen Vogue）這類雜誌的封面女郎。

「二十元人民幣。」她微笑著說，並用嘴型與手勢向我比劃著，讓我知道這筆錢可以買到什麼，接著又告訴我，二十五元人民幣可以再買到什麼。有那麼一會兒我腦筋一片空白的盯著她，汗珠滲滿了我的手掌與額頭，不過，我終究還是回絕了她，然後孤單的爬回了自己的床上。就在我半夢半醒再次進入夢鄉之際，敲門聲再度響起。那是一個孤單無眠、漫漫長夜的開始。

美麗娼妓消失中國

一九九○年代中期，我初抵中國，在南開大學學習中文。像那晚駐足在長春房門口，漂亮又年輕的娼妓，在當時到處可見；飯店、三溫暖、KTV酒店，甚至咖啡店，都可以見到她們的蹤跡。她們多半優雅的坐著，等待那些出差的商務旅客出現，再緩緩的靠近他們，推銷著她們令人「舒適愉悅」的特殊服務，而這些商務旅客大部分是喜愛尋求刺激的中年白人。人們通常一眼就能認出這些娼妓，因為她們的打扮迥異於她們那些穿著保守老舊的同胞，除此之外，她們通常還拿著摩托羅拉（Motorola）的手機，以及路易威登（LouisVuitton）的皮包，然而最令我驚訝的，其實是她們一致姣好的外貌。然而十五年後，如今身為中國市場研究顧問公司（China Market Research Group，CMR）創辦人的我，見證了這些年來中國勞動力結構，與人們衣食習慣的徹底改變。

現在，再也看不到那些美貌出眾的中國娼妓。在二○一一年某次北京之旅，我下榻市區某一家最豪華的飯店之一；當我環顧飯店大廳，我依然可以輕易的辨識出哪些人是妓女。然而與十五年前大相逕庭的是，她們多半是相貌平庸、有一定年紀的中年婦女，濃妝艷抹，頂著突出的小腹，身材與她們服務的西方客人毫無二致。當我搭著電梯返回房間，我發現自己居然無法回想起，上次何時在飯店房間接到她們的電話。被妓女搭訕騷擾竟然在中國變得如此罕見，這當中到底發生了什麼事？

答案顯而易見。在一九九○年代中期，中國境內的就業機會寥寥可數，即使是面容姣好的年輕女孩， 也只能出賣靈肉以求溫飽，並將錢寄回鄉下老家。然而過去十五年來，中國的經濟與就業市場出現了急遽變化，更具吸引力且支薪較高的工作激增，於是年輕漂亮的女孩把握機會，獲得了更好的工作，導致我們現在所見的娼妓，多半其貌不揚，姿色平平。娼妓外貌平庸化的原因與趨勢，亦是本書探討的主題之一。

中國年輕人不願再屈就低薪

許多美國人認為中國充斥著無數的廉價勞工，這很容易理解。就拿最容易觀察到的現象來說，在沃爾瑪（Walmart）與塔吉特（Target）這些大型賣場裡，到處可見貼著「中國製」標籤的商品；除此之外，中國擁有十三億人口，為全世界人口最多的國家，因此美國人總是直覺的認為，在地球另一端有著不計其數的中國人，準備好隨時蜂擁至工廠，為美國人製造更多的生活用品。

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中國幸福消費新勢力：迎接中國第二波內需大商機，30件該做和不該做的事 電子書 下載 mobi epub pdf txt 2024

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