圖書描述
《齣版人週刊》2012十大商業好書
中國邁嚮幸福國度，啓動瞭誰的奶酪？
中國新任總書記習近平在新上任的一場記者會上，深切錶明未來希望能帶領中國從「崛起大國」邁嚮「幸福國度」，讓每一個人都感受到生活的美好，在經濟成就的基礎上，朝全麵建成小康社會邁進。事實上，高漲的薪資所得，確實讓愈來愈多的中國人開始懂得寵愛自己，追求更舒適的生活，世界工廠正蛻變成全球最具活力的世界市場，開啓新一波空前消費大商機與企業生機。
●iPhone與iPad在中國的售價雖比美國貴瞭30％，第一傢蘋果中國直營專賣店開張一年後，蘋果營收激增三倍。
●中國以製造耐吉球鞋聞名，如今已是耐吉全球第二大消費市場，和全球利潤最高的地區。
●中國已成為萊雅集團全球第三大市場。
●中國躍居全球最大汽車消費市場，保時捷訂單要排到半年以上。
●中國也是全球第二大精品市場，第二大食品進口國。
……
本書作者雷小山，美國知名中國事務專傢，長期定居中國，在地觀察中國政經趨勢變化，指齣中國快速成長的消費能力，將成為全球下一個十年最驚人也最重要的經濟動能。因為由三億五韆萬人口組成的中國中産階級，每一個人都渴望擁有自己的傢、汽車、冷氣，和多一點點的好生活，這樣的幸福想望讓中國的消費需求與日俱增。這個廣大的消費市場，儼然已成為全球企業非贏不可的兵傢必爭之地。
本書全方位解析中國13年來最新政經社會巨變，提供30個前瞻策略，協助企業從在中國設産生産製造，轉型為內銷中國，走齣中國薪資與土地成本飆漲，中國不再廉價的微利睏境，再造榮景。
本書特色
1. 中國經濟正從齣口導嚮，轉型為內需消費，這樣的變化將如何促使外國企業從在中國「製造」商品，轉變為將商品「內銷」中國，擺脫中國不再廉價的噩夢。
2. 中國「世界工廠」的角色即將落幕，針對企業如何在中國崛起後的新世界秩序中獲緻成功，本書提供30個前瞻實用的建議。
3. 本書也深入探討食品安全、地方貪汙、保護性行業，以及扼殺創新和分析能力的教育製度等敏感問題，被禁止在中國齣版。
作者簡介
雷小山（Shaun Rein）
中國市場研究顧問公司（China Market Research Group）創辦人。中國市場研究顧問公司是一傢頂尖的市場策略顧問公司，客戶包括財星五百大企業、私募基金和避險基金公司，提供企業如何在中國獲利的諮詢建議。他也是CNBC投資中國專欄作傢，廣受數百萬讀者歡迎。定期受邀接受彭博電視（Bloomberg TV）、CNBC、哥倫比亞廣播公司新聞網（CBS News）、美國有綫電視新聞網（CNN）和全國公共廣播電颱（NPR）等專訪，並登上《華爾街日報》（Wall Street Journal）、《經濟學人》（Economist）、《金融時報》（Financial Times）、彭博社網站（Bloomberg.com）與《紐約時報》（New York Times）等的報導。
著者信息
圖書目錄
【前言】 中國不再廉價
第一章中國億萬富豪超前美國
消費者最好開始習慣在賣場看到中國品牌的産品，
而不隻是﹁中國製﹂的標簽；
企業也即將麵對來自中國新興品牌的嚴厲挑戰，
因為它們勢必顛覆市場，並扭轉全球勢力排名。
第二章薪資瘋漲，內銷中國崛起
過去三年，當美國從經濟衰退中顛簸復甦時，
愈來愈多企業將它們在中國的工廠，
從生産供應齣口的貨品，
轉型為製造內銷中國的産品。
第三章走過文革，穩定是幸福之鑰
文化大革命時期的悲劇，
影響瞭中國領導者與人民的世界觀，
因此瞭解中國的現代史，
將有助於我們理解現今中國人民的行為、樂觀的態度，
以及政府的各項決策。
第四章 女力當道，精品消費看俏
《富比世》雜誌報導，
全球十四位白手起傢、
資産超過十億美元的富豪裏，
有七位是中國女性。
第五章 安全食品供不應求
中國人對安全食品的渴求，
使得黑道不走私毒品、不販售盜版光碟、
不經營妓院，
而是開始賣起嬰兒奶粉。
第六章 透視中國貪腐沉痾
盡管中央政府決心肅貪，
貪汙仍然難以根除，
尤其是在地方層級；
貪腐持續傷害著北京政權的公信力。
第七章 中國不動産市場M型化
中國不動産業的主要問題，
不在於閑置住宅是否過剩，
或房屋貸款是否過多，
而是尋常老百姓是否有能力購屋，
以及市場上能否提供充裕的平價住宅。
第八章 中國熱錢是祝福，還是咒詛？
在未來幾年內，
一個中國內部勢必要解決的問題，
是如何在其對天然資源的需求，
與其在國際事務上剛崛起的強勢地位之間，
取得平衡。
第九章 填鴨式教育，阻礙中國世界強權之路
隻教授如何考試以及死背答案的教育體製，
不可能培養齣成功的企業主管、老師與政府官員；
唯有能夠讓學生學習如何適應變化，
並從中成長的教育體製，
纔有可能培養齣一流人纔。
第十章 中國崛起，適者生存
能夠與時俱進的企業，
絕對能隨著中國的崛起，
創造就業機會，
而非如剋魯曼所主張的，
﹁中國隻會竊取工作機會﹂。
後記
緻謝
圖書序言
圖書試讀
中國不再廉價
時序：一九九八年，距離史蒂夫．賈伯斯（Steve Jobs）推齣 iPod還有好幾年的時間，全世界電影院也擠滿為瞭看《鐵達尼號》（Titanic）中李奧納多．狄卡皮歐（Leonardo iCaprio）與凱特．溫斯蕾（Kate Winslet）愛情糾葛的觀眾。
而我，在中國長春某個破舊的飯店房間裏，關上瞭燈，準備就寢。長春，這個老舊的工業化都市，更為人知的過去，是在第二次世界大戰中，成瞭日本傀儡政權「滿州國」的首都。抵達長春之前，我花瞭整整十八個小時， 從天津坐火車過來；一路上直挺挺的坐在僵硬的木頭椅子上，我的背因此疼痛不堪。飯店裏的冷氣轟隆隆作響，浴室傳來陣陣濃烈的氣味，然而我實在纍壞瞭，於是爬上床倒頭便睡。接下來，電話聲不斷響起。
第一次我接瞭起來，對方咯咯笑著，用她矯揉的嬌滴滴聲音問我：「想要來點樂子嗎？」我知道「樂子」是什麼意思，「不需要。」我用著不是我平常的口吻迴答她，然後掛上電話。接下來，電話每隔五分鍾就響起，毫不間斷，都是同一個女孩打來的。「想不想要舒服一下？」她輕柔的問道。我掛上電話。電話又再度響起，「要不要我幫你馬殺雞消除疲勞？」我在黑暗中四處摸索，試圖切斷電話，卻是徒勞無功。最後，我猛力扯下電話綫，把電話插座弄壞瞭，我自忖第二天再嚮旅館經理賠償瞭事，畢竟在當時的中國，所有東西是如此的廉價。
緊接著傳來陣陣敲門聲，我開瞭門，眼前站著一位令人驚艷的娟麗女子，她有著窈窕玲瓏的身材，媚惑人的黑色雙眸，和俏麗的鼻子。一頭烏黑長捲發垂至肩膀，身著深藍色小禮服，禮服讓她的好身材一覽無遺、若隱若現。果香的香水味彌漫在她的周身。我到現在都還記得她是那麼的明艷動人，如果她不是在中國，絕對可以輕易躍登為《青少年風尚》（Teen Vogue）這類雜誌的封麵女郎。
「二十元人民幣。」她微笑著說，並用嘴型與手勢嚮我比劃著，讓我知道這筆錢可以買到什麼，接著又告訴我，二十五元人民幣可以再買到什麼。有那麼一會兒我腦筋一片空白的盯著她，汗珠滲滿瞭我的手掌與額頭，不過，我終究還是迴絕瞭她，然後孤單的爬迴瞭自己的床上。就在我半夢半醒再次進入夢鄉之際，敲門聲再度響起。那是一個孤單無眠、漫漫長夜的開始。
美麗娼妓消失中國
一九九○年代中期，我初抵中國，在南開大學學習中文。像那晚駐足在長春房門口，漂亮又年輕的娼妓，在當時到處可見；飯店、三溫暖、KTV酒店，甚至咖啡店，都可以見到她們的蹤跡。她們多半優雅的坐著，等待那些齣差的商務旅客齣現，再緩緩的靠近他們，推銷著她們令人「舒適愉悅」的特殊服務，而這些商務旅客大部分是喜愛尋求刺激的中年白人。人們通常一眼就能認齣這些娼妓，因為她們的打扮迥異於她們那些穿著保守老舊的同胞，除此之外，她們通常還拿著摩托羅拉（Motorola）的手機，以及路易威登（LouisVuitton）的皮包，然而最令我驚訝的，其實是她們一緻姣好的外貌。然而十五年後，如今身為中國市場研究顧問公司（China Market Research Group，CMR）創辦人的我，見證瞭這些年來中國勞動力結構，與人們衣食習慣的徹底改變。
現在，再也看不到那些美貌齣眾的中國娼妓。在二○一一年某次北京之旅，我下榻市區某一傢最豪華的飯店之一；當我環顧飯店大廳，我依然可以輕易的辨識齣哪些人是妓女。然而與十五年前大相逕庭的是，她們多半是相貌平庸、有一定年紀的中年婦女，濃妝艷抹，頂著突齣的小腹，身材與她們服務的西方客人毫無二緻。當我搭著電梯返迴房間，我發現自己居然無法迴想起，上次何時在飯店房間接到她們的電話。被妓女搭訕騷擾竟然在中國變得如此罕見，這當中到底發生瞭什麼事？
答案顯而易見。在一九九○年代中期，中國境內的就業機會寥寥可數，即使是麵容姣好的年輕女孩， 也隻能齣賣靈肉以求溫飽，並將錢寄迴鄉下老傢。然而過去十五年來，中國的經濟與就業市場齣現瞭急遽變化，更具吸引力且支薪較高的工作激增，於是年輕漂亮的女孩把握機會，獲得瞭更好的工作，導緻我們現在所見的娼妓，多半其貌不揚，姿色平平。娼妓外貌平庸化的原因與趨勢，亦是本書探討的主題之一。
中國年輕人不願再屈就低薪
許多美國人認為中國充斥著無數的廉價勞工，這很容易理解。就拿最容易觀察到的現象來說，在沃爾瑪（Walmart）與塔吉特（Target）這些大型賣場裏，到處可見貼著「中國製」標簽的商品；除此之外，中國擁有十三億人口，為全世界人口最多的國傢，因此美國人總是直覺的認為，在地球另一端有著不計其數的中國人，準備好隨時蜂擁至工廠，為美國人製造更多的生活用品。
用户评价
《中國幸福消費新勢力：迎接中國第二波內需大商機，30件該做和不該做的事》這個書名，簡直就是為我們這些渴望在中國大陸市場分一杯羹的颱灣人量身定做的。我們一直都很清楚，大陸的內需市場體量巨大，而且正在經曆一個深刻的轉型期。過去那種粗放式的增長模式已經不再適用，取而代之的是更加精細化、個性化、以及注重消費者情感和體驗的“幸福消費”。 我尤其對書中提到的“30件該做和不該做的事”感到非常好奇。我推測，這部分內容很可能會涉及到很多我們過去可能沒有注意到的細節，或者是在實踐中容易犯的錯誤。例如，在中國大陸，如何正確地進行數字化營銷？如何理解並滿足不同年齡層、不同地域消費者的多元化需求？在品牌建設方麵，哪些是能夠真正打動消費者的關鍵要素？我希望這本書能夠提供一些非常具體、可操作的建議，幫助我們更聰明、更有效率地在中國大陸這個巨大的市場中找到屬於自己的定位，並且成功抓住這股“幸福消費”的新浪潮。
评分這本書名《中國幸福消費新勢力：迎接中國第二波內需大商機，30件該做和不該做的事》光看名字就讓我眼睛一亮，尤其“中國第二波內需大商機”這句話，實在太吸引人瞭。作為在颱灣做生意的人，我們一直很關注大陸市場的變化，尤其是內需這塊，感覺潛力無限。雖然我還沒來得及細讀內容，但光憑這個主題，我就覺得它很有可能為我們提供一些非常實際的洞察。 “幸福消費”這個概念也特彆有意思，它不再是簡單的物質堆砌，而是更側重於消費帶來的精神滿足和情感體驗。我相信這絕對是未來消費的大趨勢，尤其是在大陸這樣一個快速發展、人們對生活品質要求越來越高的市場。這本書要是能深入探討如何抓住這個“幸福消費”的精髓，並且給齣具體的“該做”和“不該做”的建議，那價值就太大瞭。我尤其期待它能分享一些成功的案例，看看有哪些企業真正抓住瞭這波浪潮，又是怎麼做到的。我猜，這本書應該會幫我們厘清很多在大陸市場可能遇到的誤區，讓我們少走彎路，更有效地挖掘這個巨大的內需市場。
评分這本書的標題《中國幸福消費新勢力：迎接中國第二波內需大商機，30件該做和不該做的事》一下子就抓住瞭我的眼球。作為在颱灣生活和工作的我，一直以來對中國大陸市場的變化都非常關注，尤其是內需市場，感覺裏麵蘊藏著巨大的能量。近年來，大陸消費者不再僅僅追求物質上的滿足，而是開始更加注重生活品質、個人體驗和情感上的寄托，“幸福消費”這個詞就非常準確地概括瞭這種趨勢。 我非常好奇書中“30件該做和不該做的事”具體會涵蓋哪些內容。我猜測，它可能會涉及如何理解大陸消費者的深層需求，如何打造能夠引起共鳴的品牌故事，如何在數字時代與消費者進行有效互動，以及在日益激烈的市場競爭中如何找到差異化的定位。我希望這本書能提供一些具有實踐意義的建議，避免我們在進入大陸市場時踩到雷區，而是能夠更有效地抓住這“第二波內需大商機”。
评分我對《中國幸福消費新勢力》這本書的期待，主要集中在它能否提供一個清晰的、可操作的框架，來幫助我們理解和應對中國內需市場的升級。這兩年，我們觀察到大陸消費者的需求正在發生深刻的變化，不再是過去那種“什麼便宜買什麼”的心態，而是越來越注重品質、體驗、品牌故事，甚至是個性化和價值觀的契閤。這本書的名字就點齣瞭“幸福消費”這個核心，這讓我覺得作者是有深入研究的，而不是泛泛而談。 我特彆想知道，書中提到的“30件該做和不該做的事”，究竟是哪些方麵？是關於産品研發、營銷策略、渠道選擇，還是客戶服務？它們是基於哪些理論基礎，又有哪些實際的案例支撐？我希望它能提供一些接地氣的建議，比如如何在新零售模式下與消費者互動，如何利用數字技術進行精準營銷，又或者是在文化差異巨大的情況下，如何進行有效的品牌溝通。總而言之，我希望這本書能成為我們打開中國內需這扇大門的一把鑰匙，讓我們看到更清晰的地圖，找到更正確的方嚮。
评分作為一名長期關注中國大陸市場動態的颱灣從業者，我對於《中國幸福消費新勢力：迎接中國第二波內需大商機，30件該做和不該做的事》這本書名中所傳達的信息感到非常振奮。近年來，大陸經濟結構轉型和消費升級的趨勢日益明顯，而“內需”無疑是拉動經濟增長的重要引擎。這本書精準地抓住瞭這一時代脈搏，並且提齣瞭“幸福消費”這一具有前瞻性的概念，這讓我對書中的內容充滿瞭好奇和期待。 我尤其關注書中“30件該做和不該做的事”這一部分。我設想，這很可能包含瞭針對不同行業、不同細分市場的具體指導，能夠幫助我們規避風險，抓住機遇。例如，在産品設計上，是否應該更注重情感連接和用戶體驗？在營銷推廣上，如何利用社交媒體和社群經濟來觸達年輕一代的消費者？在服務模式上，又該如何提供更個性化、更貼心的解決方案？我期待這本書能提供一套係統性的方法論，讓我們能夠更好地理解中國消費者不斷變化的需求，並從中發掘齣屬於自己的商機。
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