競選傳播：策略與管理 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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圖書標籤:

• 競選傳播
• 政治傳播
• 傳播學
• 選舉
• 政治營銷
• 傳播策略
• 媒體與政治
• 公共關係
• 溝通
• 政治溝通

　　本書係鄭自隆教授根據20餘年來對颱灣選舉觀察與研究成果整理而成，鄭教授建構選戰DSP模式，從DSP展開，再確立識彆係統與選戰策略，戰術執行則區分四個麵嚮──廣告、造勢活動、媒體公關、人際傳播。

　　最後歸納「形象投票」的結論，候選人必須把自己包裝為明星，換言之「候選人明星化」是整個競選傳播努力的目標，如何「包裝」？本書建議七個方法－ 規劃定位、創造識彆、文宣廣告、參與活動、主導議題、媒體連係、人際互動；經由七個指標以創造候選人VisCAP（知名、信賴、親和、權威）的效果。

作者簡介

鄭自隆

現職
　　國立政治大學廣告係 專任教授

學曆
　　國立政治大學新聞係畢業
　　國立政治大學新聞研究所碩士
　　國立政治大學傳播學博士

經曆
　　國立政治大學廣告學係所主任
　　文化大學、銘傳大學、世新大學、國立空中大學兼任 教授
　　公務人員高等考試典試委員
　　公務人員升官等考試典試委員

研究領域與專長
　　競選廣告、政府公關、政治傳播、廣告史

媒體時代的公共話語建構：從信息流到社會共識的轉型研究 本書導言：信息洪流中的航標 在當代社會，公共話語的生成與傳播機製正在經曆一場深刻的變革。隨著數字技術的飛速發展，信息以前所未有的速度和廣度滲透到社會的每一個角落。傳統的信息守門人角色日益被稀釋，個體成為信息生産者和傳播者的雙重身份。在這種“信息洪流”的背景下，如何理解和有效管理公共話語的形成過程，成為社會治理與個體認知升級的關鍵議題。本書旨在超越傳統傳播學中對信息發送者與接收者二元對立的視角，深入剖析信息在復雜網絡結構中流動、聚閤、發酵乃至最終固化為社會共識（或衝突）的動態過程。我們關注的焦點並非特定主題的宣傳技巧，而是構成所有公共討論的底層邏輯與環境要素。 第一部分：媒介生態的結構性重塑 第一章：算法驅動的信息過濾與迴音室效應的深化 本章將係統考察主流社交媒體平颱背後的推薦算法如何重塑個體的接觸信息範圍。算法的設計初衷在於提升用戶黏性，但其副作用是構建瞭高度個性化的“信息繭房”。我們通過分析用戶行為數據模型，探討這種過濾機製如何導緻群體間的認知隔離。重點剖析“迴音室效應”（Echo Chamber）如何從理論假設演變為實踐中的結構性障礙。研究內容包括：算法對新聞消費習慣的影響、跨越意識形態邊界的有效信息交換障礙的形成機製，以及這種結構性隔離對民主決策過程的潛在侵蝕。我們還將對比分析不同平颱（如長內容平颱與短視頻平颱）在信息分發機製上的差異及其對社會認知的影響。 第二章：微傳播單元的爆發力與傳統媒體的權力轉移 數字時代，信息傳播的顆粒度被極度細化。“梗”（Meme）、短視頻片段和即時消息構成瞭公共議程設置的新基礎。本章探討這些“微傳播單元”如何繞過傳統的新聞篩選流程，在瞬間積纍巨大的社會關注度。我們分析傳統媒體（報紙、廣播電視）在信息生産鏈條中的位置變化，它們不再是唯一的“第一信源”，而更多地扮演起對碎片化信息進行二次驗證和框架重構的角色。研究內容涵蓋：情緒驅動型內容的病毒式傳播模型、信息“去語境化”的風險，以及權威媒體在麵對海量UGC（用戶生成內容）衝擊時的適應與掙紮。 第三章：跨文化傳播的張力：全球化背景下的意義協商 隨著互聯網打破地理界限，公共話語呈現齣前所未有的全球性特徵。然而，不同文化背景下的符號係統和價值取嚮在信息交流中産生瞭劇烈的碰撞與摩擦。本章專注於探討全球化信息流中的“意義協商”過程。內容包括：特定文化符號在全球語境下的挪用與誤讀、國際事件報道中的視角偏差分析，以及在多語種環境中構建統一敘事（如應對全球性危機）所麵臨的挑戰。我們試圖揭示文化差異如何成為信息傳播中的潛在“摩擦力”，影響共識的達成。 第二部分：話語建構的認知與社會心理學基礎 第四章：敘事框架的競爭與認知固化 人類理解世界依賴於敘事框架。公共議題的爭論本質上是不同敘事框架之間的競爭。本章深入探討敘事心理學在公共傳播中的應用。我們分析一套有效的敘事框架如何捕捉公眾注意力，並迅速將復雜議題簡化為易於接受的故事模型。研究內容側重於：框架如何引導記憶和判斷（框架效應），如何通過重復和情感喚醒來強化既有認知，以及當衝突雙方采用互不兼容的敘事框架時，理性對話如何陷入僵局。 第五章：群體認同與信息接受的非理性動機 在群體壓力下，個體對信息的選擇和解讀往往服務於維護自身社會身份和群體歸屬感，而非純粹追求事實準確性。本章將從社會認同理論（Social Identity Theory）的角度審視公共話語的接受機製。我們探討：群體內部的“信息確認偏誤”如何被強化，對“異議者”信息采取的自動排斥機製，以及在高度極化的環境中，信息傳播如何成為鞏固身份邊界的工具。 第六章：信任的瓦解與重建：在信息失範中尋找錨點 現代社會信任體係正經曆係統性重構。傳統上被視為客觀可靠的機構（如政府、科學機構、主流媒體）的公信力受到質疑，新的、去中心化的信任網絡正在形成。本章研究“信任漂移”現象，即信任如何從結構化的權威機構轉移到去結構化的個人影響者或圈層內部的“可信賴個體”。我們分析信息失範（Misinformation/Disinformation）如何利用信任的真空，並探討在碎片化社會中恢復和構建有效社會信任的路徑。 第三部分：社會治理與風險應對的策略 第七章：公共意見的動態監測與早期預警係統 麵對快速演變的信息環境，及時、準確地捕捉公共情緒和潛在的社會風險至關重要。本章側重於社會信號監測的技術與方法論。我們探討如何利用大數據分析技術，從海量的非結構化文本數據中識彆“情緒熱點”、“爭議焦點”和“風險事件的早期跡象”。內容涵蓋：情緒分析模型在公共危機中的應用，如何區分噪音乾擾與實質性社會不滿的信號，以及建立跨平颱的情緒反饋機製。 第八章：促進建設性對話的機製設計 消除衝突並非唯一目標，更重要的是將衝突轉化為建設性的社會進步動力。本章探討如何設計製度和技術乾預措施，以鼓勵不同立場群體之間的有效對話。研究內容包括：在綫社區的有效管理規則、促進“跨界接觸”的平颱設計原則、如何引入“事實核查”機製而不進一步激化對立，以及培養公眾對信息來源的批判性素養的長期教育策略。 第九章：結論與未來展望：在不確定性中塑造未來公共領域 本書最後一部分總結瞭信息流動、認知機製與社會結構互動所揭示的核心規律。我們認識到，公共話語的未來不在於徹底消除分歧，而在於建立一套更具韌性、更具包容性的框架，使其能夠在充滿不確定性的信息環境中，持續有效地進行社會意義的協商與治理決策的製定。展望未來，我們將需要持續關注人工智能在信息生産中的角色，以及如何平衡信息自由流動與社會穩定的復雜關係。 本書特色： 本書立足於社會學、傳播學、認知心理學和數據科學的交叉領域，提供瞭一套多維度的分析工具，用以理解當前公共話語的復雜性。它避免瞭對特定政治事件的簡單評述，而是聚焦於支撐這些事件發生的底層技術、心理和社會結構，為政策製定者、傳播專業人士以及關心社會未來走嚮的公眾提供深刻的理論洞察和實用的分析框架。全書語言嚴謹，邏輯清晰，力求將前沿研究成果轉化為可操作的理解模型。

第1章 導論
第2章 DSP策略
第3章 識彆係統與選戰策略
第4章 戰術執行（一）：廣告
第5章 戰術執行（一）：造勢活動
第6章 戰術執行（一）：媒體公關
第7章 戰術執行（一）：人際傳播
第8章 結論：形象投票

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最近在書店翻到一本《競選傳播：策略與管理》，雖然我這次主要想聊的不是書裡具體的內容，而是它引發的一些觀察與思考，但這本書的齣現，真的讓我對颱灣的政治傳播有瞭很多新的連結點。像是最近幾次選舉，每次看電視上的政見發錶會、掃街拜票，或是網路上各種鋪天蓋地的文宣，都會忍不住想，這些背後到底有多少是基於理論、多少是憑經驗，又有哪些是能夠被量化分析的？尤其是在社群媒體這麼發達的今天，訊息的傳播速度和廣度都跟以前不可同日而語，候選人如何在這片資訊洪流中找到自己的定位，精準地觸及目標選民，這絕對是一門大學問。我一直覺得，颱灣的政治人物在跟民眾溝通這方麵，有時候真的很有創意，但也有時候，會讓人覺得有些「接地氣」到有點失焦。這本書名，聽起來就是一個相當係統性的學術探討，我猜測它應該會從學理上梳理各種傳播策略，並探討如何有效管理這些策略。這對於像我這樣，雖然不是政治工作者，但對颱灣政治發展充滿好奇的讀者來說，或許能提供一個更深入、更宏觀的視角，去理解那些我們每天都在接觸的政治訊息，究竟是如何被建構、傳播，甚至影響我們的決策的。尤其是在資訊爆炸的時代，辨別訊息真偽、理解其背後動機，已經是公民素養的重要一環，而這本書，或許就是一個不錯的起點。

评分☆☆☆☆☆

坦白說，看到《競選傳播：策略與管理》這個書名，我的第一個想法是：「這本書會不會太學術瞭，會不會很難讀？」畢竟「策略」和「管理」聽起來就很有企業管理那種專業感，而「競選傳播」更是直接指嚮政治。颱灣的選舉，大傢都很熟悉，但大部分人可能更關心候選人說瞭什麼、做瞭什麼，而不是他們「怎麼說」、「怎麼做」。我平常對政治的關心，比較偏嚮於政策麵的探討，像是經濟發展、社會福利、環境保育等等。我會去比較不同候選人的政見，看看誰的論述比較有邏輯、比較能解決問題。但這本書，似乎是從另一個角度切入，更像是幕後操作的學術化解讀。我很好奇，如果真的要「管理」競選傳播，那中間會牽涉到多少細節？例如，候選人要如何設計自己的公眾形象？如何利用不同的媒體平颱（傳統媒體、網路、社群）來傳達訊息？又該如何應對危機，處理負麵新聞？這些問題，感覺比單純的政策辯論，又更深一層。我一直覺得，颱灣的選舉文化，有時候會有點情緒化，或是過度簡化議題。如果這本書能提供一些更理性、更係統性的分析框架，或許可以幫助我們這些局外人，更清楚地看到選舉背後的運作邏輯，而不是隻被錶麵的口號或攻擊所左右。

评分☆☆☆☆☆

最近颱灣的政治新聞，真的每天都在上演連續劇，有時候覺得很精彩，有時候又覺得很疲憊。看到《競選傳播：策略與管理》這本書，我就想到，我們每天看到的這些政治訊息，其實都是經過精心策劃的。像是那些齣現在電視上的競選廣告，或是候選人在臉書上發布的貼文，每一個字、每一個畫麵，相信都有其目的。我一直對「說服」這件事很感興趣，政治競選更是把「說服」這門藝術發揮到淋灕盡緻。我想這本書，應該會深入探討各種說服的技巧，像是如何運用情感訴求，或是如何建立候選人的專業形象，甚至是如何利用群眾心理來影響選民的投票行為。在颱灣，我們很常看到候選人強調他們的「親民」、「接地氣」，這也是一種傳播策略嗎？又或是，他們會不斷強調自己是「唯一選擇」，這又是另一種說服技巧。我比較好奇的是，當這些「策略」被係統化、學術化之後，它跟我們平常所觀察到的「選舉現象」，會有什麼樣的連結？書裡會不會提到一些經典的競選案例，然後分析這些案例的成功或失敗之處，是源於哪些傳播策略的應用？如果可以從書中學到一些辨識這些傳播策略的「眉角」，或許下次在看選舉的時候，就能看得更透徹，不那麼容易被錶麵的花俏給迷惑。

评分☆☆☆☆☆

每次選舉結束，我都會花很多時間去思考，為什麼有些候選人能夠贏得選票，有些卻無法。除瞭政策、政黨、個人魅力之外，我總覺得「如何把自己的理念傳達齣去」這件事，扮演著非常關鍵的角色。《競選傳播：策略與管理》這個書名，聽起來就是針對這個核心問題，做瞭一個非常細緻的探討。在颱灣，我們常常看到一些候選人，可能政見很好，但就是不知道怎麼讓大傢瞭解；也有些候選人，可能說話鏗鏘有力，但講的內容卻讓人聽瞭霧煞煞。這本書，我想應該會提供一些關於「溝通」的實用性建議，不隻是說該說什麼，更包括瞭「怎麼說」的技巧。例如，在不同場閤、麵對不同聽眾時，該採取什麼樣的語言和風格？如何利用故事、比喻來讓抽象的理念變得具體？又如何建立與選民之間的信任感？這些問題，感覺都跟「管理」傳播有關，也就是說，要有一套有計畫、有係統的方式，來經營自己的公眾形象和訊息傳遞。我個人很喜歡那些能夠將複雜的議題，用簡單易懂的方式講清楚的政治人物，而我也相信，這本書應該能幫助大傢理解，這種「講清楚」背後的邏輯和方法。

评分☆☆☆☆☆

身為一個經常接觸網路資訊的颱灣人，對於「傳播」這兩個字，我最有感的絕對是社群媒體。每次看到各種臉書、PTT、Dcard上的討論，或是Youtuber製作的政治評論影片，都覺得資訊量爆炸，而且聲量大的不一定是對的，但往往最容易被記住。所以，《競選傳播：策略與管理》這個書名，立刻讓我想到瞭網路傳播的影響力。在颱灣，選舉早就不是隻靠傳統媒體瞭，候選人必須懂得操作社群媒體，製造話題，甚至經營所謂的「網軍」。我很好奇，書裡麵對於「網路傳播」這塊，會不會有很深入的探討？像是如何利用演算法來擴散訊息？如何應對網路上的假新聞或負麵攻擊？又或者，如何透過素人網紅或意見領袖來影響輿論？這幾年的選舉，網路上各種奇奇怪怪的現象都層齣不窮，有時候真的讓人覺得，傳統的政治傳播學，可能已經無法完全解釋這些新的傳播模式。我猜測這本書，或許會將傳統的傳播理論，結閤現代的數位傳播技術，提供一套更完整的競選傳播分析框架。這對於我們這些每天在網路上「被傳播」的讀者來說，應該是很有啟發性的，可以幫助我們更瞭解，自己是如何被影響的。