後現代哄騙：行銷的顛覆與再生 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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圖書標籤:

• 後現代主義
• 營銷學
• 傳播學
• 消費者行為
• 品牌營銷
• 廣告學
• 文化研究
• 顛覆式創新
• 營銷策略
• 社會學

　　後現代弔詭－疑慮，本身即有疑慮。行銷弔詭－哄騙，本身即是哄騙。後現代哄騙，不僅是對於現代行銷的質疑，也是對於後現代心境的哄騙。如果後現代可以理解，布希亞認為「玩弄碎片，就是後現代！」它是一種不可思議，一種融閤失序、相對、瓦解和破碎的概念。現代行銷則是一種無可避免地耍弄濛蔽的哄騙戲局，假需求滿足和真選擇自由。由於後現代的瓦解破碎和捉摸不定，本書質疑現代行銷邏輯的可行性，例如，現代區隔隻是後現代斷裂的一種漸進，後現代是斷裂之後的極度破碎。破碎不是市場的稀釋，反而是可能性的豐富。本書企圖以碎化、選擇和宣告，取代現代行銷的區隔、鎖定和定位。不過，本書無意扮演縫隙的神，伺機在現代行銷不完全之處插入一個不能證明的哲學態度，而是希望以命名錶達去探索、建構和確立某種斷裂，同時宣告倘若現代行銷的舊地圖是錯誤，拿著它要如何在後現代市場中前進？

本書特色

　　行銷的顛覆與再生傳統行銷的市場區隔概念隻是錯覺，應該由雙嚮選擇和主觀宣告取代…

作者簡介

陳智凱

　　學曆：國立颱灣大學國際企業學博士

　　現任：國立颱北教育大學文化創意産業經營學係所副教授

　　經曆：行政院院長室諮議、中山醫學大學健康飲食暨産業管理學係助理教授、國立颱北教育大學藝術與造型設計學係所、國立颱灣藝術大學應用媒體藝術研究所、中山醫學大學公共衛生學係所、東吳大學國際貿易學係所兼任助理教授。

　　研究領域：娛樂經濟、消費心理、策略行銷、知識經濟

　　相關著作：《消費是一種翻譯》等書籍十餘冊、國內外SSCI、EI、TSSCI期刊、報章評論及院長重要文稿四百餘篇。

好的，這是一份關於一本虛構圖書的詳細簡介，該書名為《數字時代的迷思與重塑：信息洪流中的個體能動性》。 --- 圖書名稱： 數字時代的迷思與重塑：信息洪流中的個體能動性 作者： [此處留空，以體現圖書的專業性與中立性] 齣版社： [此處留空] 齣版年份： [此處留空] 導言：迷霧中的羅盤 我們正生活在一個前所未有的信息爆炸時代。從智能手機的普及到社交媒體的深度滲透，再到算法驅動的內容推薦係統，我們與信息的交互方式已經發生瞭根本性的變革。這種變革帶來的是巨大的便利與連接，但同時也催生瞭新的睏境：信息過載、迴音室效應、認知偏差的固化，以及對個人自主性的隱性侵蝕。 《數字時代的迷思與重塑：信息洪流中的個體能動性》一書，並非旨在抨擊技術或呼籲“數字排毒”。相反，它試圖深入剖析現代信息生態係統的結構性特徵，並在此基礎上，探討個體如何在看似由技術邏輯主導的世界中，重建和強化自身的批判性思維與選擇能力。本書的核心論點是：理解信息流動的機製，是掌握個體能動性的前提。 第一部分：算法的權力版圖——結構性解析 本部分著重於解構當前數字信息環境的底層邏輯。我們首先要認識到，信息不再是自然湧現的，而是被精心設計和篩選的。 第一章：從搜索引擎到推薦係統：信息策展的演變 本章追溯瞭信息檢索技術從早期的關鍵詞匹配，到如今基於用戶畫像和行為預測的復雜推薦算法的發展脈絡。重點分析瞭搜索引擎的商業模式如何影響信息的可見性與權威性。我們探討瞭“算法黑箱”的運作原理，以及它們如何無形中塑造瞭我們的知識邊界。 第二章：注意力經濟的底層邏輯與認知負荷 注意力，在數字時代已成為最稀缺的資源。本章深入研究瞭“注意力經濟”如何驅動平颱設計，從無限滾動（infinite scroll）到即時反饋機製，這些設計如何誘導並固化用戶的特定行為模式。同時，本書詳盡分析瞭信息過載對人類認知資源（如決策疲勞和深度思考能力）的實際消耗，提齣瞭“認知過載點”的概念。 第三章：迴音室、過濾氣泡與信息極化 社交媒體的個性化推送機製在帶來“相關性”的同時，也無意中構建瞭隔離的認知空間。本章利用跨學科數據，量化分析瞭過濾氣泡的形成機製及其對社會共識的瓦解作用。我們區彆討論瞭“迴音室”（用戶主動選擇）與“過濾氣泡”（算法被動構建）的差異，並考察瞭這種結構如何加劇瞭社會群體的觀念固化。 第二部分：迷思的破除——對數字敘事的解構 本部分聚焦於識彆和拆解那些在數字空間中被反復強化，並被大眾視為理所當然的觀念與實踐。 第四章：效率神話與碎片化生存的代價 數字工具常常以“提升效率”的麵貌齣現，但這種效率是針對何種任務？本書質疑瞭持續的“多任務處理”（multitasking）的真實效能，指齣它往往是淺層任務的快速切換，而非深層工作的有效整閤。我們探討瞭“持續在綫”狀態對工作與生活界限的模糊，以及由此産生的隱性焦慮。 第五章：身份建構的錶演性與真實性危機 社交媒體是當代身份展示的核心舞颱。本章分析瞭數字身份的“錶演性”特徵——即身份是被積極策劃、編輯和呈現的産物。通過考察不同平颱的內容策略，本書揭示瞭這種錶演如何與個體的內在自我産生張力，探討瞭“真實自我”在算法驅動的公共展示麵前所麵臨的壓力與異化。 第六章：數據足跡的重塑：隱私的邊界與控製權轉移 隱私已不再是“不被看見”，而是“數據被如何使用”的問題。本章詳細梳理瞭個人數據在不同商業實體間的流動機製，從行為追蹤到預測分析。我們探討瞭“用戶授權”模式的局限性，並引入瞭“數據主權”的概念，反思個體在數據經濟中實際擁有的控製權邊界。 第三部分：重塑能動性——實踐的路徑與重建 麵對強大的技術結構，個體並非完全無力。本部分轉嚮建設性的探討，提供一套審視和操作數字環境的工具箱，旨在幫助讀者重新奪迴認知與行為的主導權。 第七章：批判性閱讀與算法素養的建構 本書強調，對算法的“理解”是實現素養的關鍵。本章提供瞭一套實用的“算法素養”框架，教導讀者如何識彆內容的來源、評估推薦邏輯、並主動調整信息攝入的模式。這包括對信息源的多樣性主動乾預，以及對“完美”推薦背後的編輯意圖保持警覺。 第八章：設置數字邊界：從“管理時間”到“管理心流” 有效的數字生活管理並非簡單的時間限製，而是對注意力的策略性分配。本章提齣瞭“心流保護”的實踐方法，鼓勵讀者識彆和保護那些需要深度專注的認知活動。這涉及技術工具的選擇性使用、通知係統的定製化管理，以及構建現實世界中的“非數字錨點”。 第九章：去中心化的連接與社群的再發現 在算法推薦的中心化網絡之外，個體能動性還體現在重建社群連接的方式上。本章探討瞭小型、基於興趣或地理位置的非商業化數字空間的作用，以及如何利用技術工具促進有意義的綫下互動。本書強調，真正的連接應基於共同的價值和意圖，而非僅僅基於點擊率和互動頻率。 第十章：未來的能動性：技術治理的參與者 最後，本書呼籲讀者從被動的消費者轉變為積極的參與者。這不僅是關於個人習慣的調整，更是關於參與到關於技術倫理、數據治理和平颱責任的公共討論中去。個體能動性的最高體現，在於塑造我們共同的數字未來。 結語：在連接與獨立之間尋求平衡 《數字時代的迷思與重塑》總結道，數字洪流既非洪水猛獸，亦非萬能解藥。真正的挑戰在於，如何在技術帶來的無限連接中，保持清醒的自我意識與堅實的認知獨立。本書為所有希望在信息迷宮中找到清晰航嚮的現代人，提供瞭一份深思熟慮的指南。 ---

序
緒論　哄騙的質疑

第一篇　破碎的價值
　第一章　破碎導嚮
　第二章　連結破碎

第二篇　集中到破碎
　第三章　集中退化
　第四章　破碎操弄

第三篇　失序的有序
　第五章　擬真幻覺
　第六章　解構建構

评分☆☆☆☆☆

這本《後現代哄騙：行銷的顛覆與再生》簡直是打開瞭我新世界的大門！我之前一直覺得，行銷就是把產品推齣去，讓大傢知道，然後買單。但讀瞭這本書之後，我纔發現，原來這麼多年，我對行銷的理解都太片麵瞭。書名中的「哄騙」，並不是指惡意的欺騙，而是一種在後現代社會中，更為複雜、更具策略性的「引導」和「說服」方式。在這個資訊爆炸、消費行為多元化的時代，消費者已經不是那麼容易被單純的口號和廣告打動瞭。他們更看重體驗、情感連結，甚至品牌的價值觀。所以，行銷需要更巧妙、更具創意，甚至帶點「遊戲感」的方式來吸引他們的注意。而「顛覆與再生」，更是點明瞭這本書的重點。它鼓勵我們打破傳統的思維模式，去思考行銷的本質，並且如何在變遷的環境中，找到新的突破口，讓品牌煥發新的生命力。我特別期待書中能探討，如何在各種數位平颱和社群媒體上，運用更符閤後現代語境的行銷策略，創造齣真正能打動人心的內容，並且與消費者建立一種更為平等、更為深入的關係。這本書絕對是給所有在行銷領域奮鬥的人，一份必讀的指南。

评分☆☆☆☆☆

我最近纔讀完《後現代哄騙：行銷的顛覆與再生》，整個人都覺得腦袋被打開瞭。這本書絕對不是那種教你幾招行銷術語、幾種廣告文案技巧的工具書，它更像是對整個現代行銷生態的一次深刻解剖。書名中的「哄騙」，一開始聽起來有點嚇人，但讀瞭之後纔明白，它其實是一種對當代行銷策略的精準描述。在這個資訊唾手可得，但注意力卻極度稀缺的時代，單純的推銷和硬廣告早就失效瞭。真正的「哄騙」，是一種更高明的藝術，它懂得運用故事、情感、甚至反諷，來巧妙地引導消費者的認知和行為，讓他們在不知不覺中被品牌所吸引，甚至產生一種參與感和認同感。而「顛覆與再生」更是說明瞭這本書的價值所在，它不僅僅是點齣問題，更是提供瞭一條通路，讓品牌能夠在後現代的洪流中，找到新的立足點，並且重塑自身的價值。我特別喜歡書中對一些當代成功案例的分析，它們如何打破常規，如何利用消費者的心理，創造齣讓人印象深刻的行銷活動。我認為這本書對於任何想在這個瞬息萬變的市場中生存和發展的品牌，甚至是個人，都有著極大的啟發意義，它讓我們重新思考「影響力」的真正來源。

评分☆☆☆☆☆

老實說，剛看到《後現代哄騙：行銷的顛覆與再生》這個書名時，我心裡有些小小的驚訝。這年頭，用「哄騙」這個詞來形容行銷，還真是夠大膽的。但深入思考一下，或許這正是作者想錶達的一種反思？在過去，行銷可能就是單純的資訊傳遞、利益訴求，比較直接，也比較容易被看穿。但現在的消費者，經歷瞭太多形形色色的廣告轟炸，耳聰目明得很，你再用老掉牙的手段，人傢早就免疫瞭。所以，「哄騙」在這裡，或許不是貶義，而是指一種更具策略性、更懂得人心、更懂得如何「引導」消費者，讓他們在不知不覺中被品牌所吸引，產生情感連結。這就好像魔術一樣，不是真的變齣東西來，而是運用技巧和心理學，讓觀眾產生驚奇和信服。而書中的「顛覆與再生」，更是令人期待。這意味著它不隻是提供一些小技巧，而是從根本上挑戰我們對行銷的既有認知，引導我們思考在後現代的複雜環境下，行銷應該如何進化，纔能重新獲得生命力，並且真正有效。我特別好奇，作者會如何剖析那些成功顛覆傳統的行銷案例，以及他們又是如何在這個過程中，實現品牌的「再生」。我希望這本書能為我打開一個新的視角，讓我對行銷有更深刻、更全麵的理解，尤其是在這個數位化、去中心化的時代。

评分☆☆☆☆☆

最近入手瞭《後現代哄騙：行銷的顛覆與再生》，一翻開就被它的前衛思維吸引住瞭。書名就帶著一股衝撞感，點齣瞭當代行銷麵臨的睏境與轉機。我一直覺得，在社群媒體爆炸、資訊零碎化的今日，傳統的廣告推播模式已經越來越難奏效。消費者不再是被動的接收者，他們更有自主權，也更懂得篩選訊息。因此，行銷工作者需要的是更細膩、更聰明、更有策略的手段，來觸動消費者的內心。書中的「哄騙」二字，我理解為一種高度的策略性與心理洞察，它不是欺騙，而是運用各種後現代的敘事手法、互動模式，甚至是解構主義的思維，來創造一種讓消費者願意「入戲」的體驗。這種「入戲」的過程，正是品牌與消費者建立深刻連結的關鍵。而「顛覆與再生」更是點齣瞭這本書的核心價值，它不是僅僅停留在問題的診斷，更進一步地提齣瞭創新的解決方案。我非常期待書中能探討，在後現代的消費情境下，品牌該如何擺脫既有的框架，透過全新的方式來與消費者溝通，甚至重新定義品牌與消費者的關係。我希望能從中學到如何運用更具前瞻性的行銷策略，在這個充滿變數的市場中，讓品牌獲得持續的生命力。

评分☆☆☆☆☆

最近被這本《後現代哄騙：行銷的顛覆與再生》燒到，身邊好多朋友都在討論，說是顛覆瞭他們對行銷的想像。我一直對這個領域很有興趣，尤其是在資訊爆炸的時代，傳統的行銷方式好像越來越難打動人心，而這本書聽說就深入探討瞭這個轉變。我個人覺得，現代的消費者早就不是被單純的廣告詞就能輕易說服的，他們有自己的判斷力，也更能辨識齣虛假和浮誇。所以，行銷勢必得找到新的切入點，更貼近真實，更具備人性。書名中的「哄騙」兩個字，一開始讓我有點猶豫，是不是有負麵意涵？但仔細想想，也許這是一種對傳統行銷模式的戲稱，是說它在後現代語境下，需要用一種更巧妙、更有創意的方式來「引導」消費者，讓他們願意參與、願意相信。而「顛覆與再生」，更是點齣瞭這本書的核心價值——它不是要教你怎麼繼續用老套路，而是要你重新思考行銷的本質，如何在快速變遷的社會中找到新的生命力。我非常期待書中能揭示一些我之前從未想過的行銷策略，或是案例分析，讓我可以更好地理解，在這個人人都是創作者、人人都是傳播者的時代，品牌如何纔能真正脫穎而齣，與消費者建立更深層次的連結。畢竟，在這個資訊過載的社會，能夠讓人記住、讓人產生共鳴的，纔是真正有價值的。