品牌行銷與管理 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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圖書標籤:

• 品牌
• 行銷
• 管理
• 營銷策略
• 品牌建設
• 市場營銷
• 品牌傳播
• 消費者行為
• 營銷管理
• 商業模式

　　品牌行銷與管理是日日新學科，違背日日新的改變，品牌是有可能消失。本書內容新增瞭「消失的品牌」及「網路品牌行銷」篇章，旨在提醒學習者，品牌行銷與管理何其重要，得隨時隨地都要賦予品牌新的思維、新的力量，倘若違背，品牌是會消失不見的；如何纔能有效的行銷或管理好一個品牌，幾乎是近十年來在企業界或傳播界的熱門話題，然而品牌行銷與管理係屬應用科學，在學習上必須以學術理論為基石，並且能在嚴謹的理論結構中再輔以市場實例作為佐證，方屬完備。坊間行銷相關教科書不少，但幾乎都翻譯自國外著作，所有理論結構及案例，皆以國外企業為主，對國內讀者而言，總有隔靴搔癢之感；又或有以純學術理論為內容之教科書，文章艱澀，可讀性低。

　　本書作者群均具有豐厚的品牌塑造、品牌發展、品牌管理及廣告創作等實務操作經驗，因此，以應用型教科書為定位，內容不僅具有嚴謹的理論基礎，亦提供數十個國內外知名的強勢品牌的實務案例輔以說明；此外，新增許多品牌概念與品牌個案作深入分析，同時包含品牌行銷與管理操作技巧的行傢觀點及手法等豐富資料，可說是國內第一本集理論、實務、應用與心得的教科書 。

作者簡介

彭建彰

現職：
　　新優勢行銷事業有限公司 總經理

學曆：
　　中興大學企業管理研究所

經曆：
　　法國夢特嬌(Montagut)颱灣總代理商總經理
　　科見美語機構副總經理
　　大成長城集團油脂食品部經理
　　美成食品公司行銷企劃部經理、特販部經理

呂旺坤

現職：
　　颱灣人壽保險股份有限公司董事長特彆助理

學曆：
　　政治大學EMBA高階財金經營管理碩士
　　美國奧剋拉荷馬市大學企業管理研究所碩士
　　大葉大學事業經營研究所管理碩士

經曆：
　　輔仁大學、文化大學、實踐大學兼任講師
　　颱農保險經紀人股份有限公司總經理
　　颱灣人壽保險股份有限公司總經理特彆助理
　　元泰汽車股份有限公司總經理

好的，這是一份關於一本名為《品牌行銷與管理》的書籍的圖書簡介，該簡介旨在詳盡地描述該書的內容，但不包含任何關於品牌行銷與管理本身的具體知識點或案例，而是聚焦於該書的結構、方法論、目標讀者以及它所探討的更宏觀的商業哲學。 --- 圖書簡介：《品牌行銷與管理》 導言：重塑商業敘事的藍圖 在當今這個信息爆炸、注意力稀缺的時代，商品與服務的同質化趨勢日益顯著。消費者麵對的不再是簡單的功能選擇，而是一係列復雜的價值權衡和情感連接。傳統的行銷手段正麵臨失效的睏境，企業亟需一套能夠穿透噪音、建立持久客戶忠誠度的係統性方法論。 《品牌行銷與管理》正是基於這一深刻洞察而創作的一部旨在提供戰略框架和操作指南的著作。本書的核心目標並非羅列最新的社交媒體技巧或具體的廣告投放策略，而是緻力於構建一個完整的、可復用的商業資産構建體係。它將品牌視為企業最核心、最不可替代的戰略資産，而非僅僅是市場部門的工具。 本書的敘事結構是嚴謹且層層遞進的，它不滿足於錶麵化的“成功案例分析”，而是深入挖掘驅動這些案例背後的底層邏輯和決策機製。我們相信，真正的品牌管理是一門藝術與科學的結閤，需要清晰的遠見和嚴謹的執行力。 第一部分：基石的奠定——從市場認知到企業哲學 本書的開篇部分，我們聚焦於“認知”的建立。許多企業在啓動品牌建設時，往往急於求成，跳過瞭定義核心價值的階段。本捲旨在糾正這種誤區。 A. 價值探尋與差異化錨定： 我們首先探討如何進行深入的市場微觀剖析。這並非簡單的SWOT分析，而是更側重於“未被滿足的需求”與“企業獨特能力”的交集點挖掘。書中詳細闡述瞭一套“三維價值映射法”，用於識彆市場中尚未被有效觸及的“價值窪地”。它強調，真正的差異化不是“做得更好”，而是“做得不同”，並且這種“不同”必須是目標受眾高度認可的。 B. 願景、使命與文化基因的交織： 品牌管理的起點在於“我是誰”，這涉及到企業深層的哲學構建。本部分詳盡分析瞭如何將抽象的願景和使命轉化為可感知的、指導日常運營的文化基因。我們探討瞭“文化如何成為最堅固的護城河”，並提供瞭一套“文化一緻性審計工具”，用以衡量組織內部行為與外部品牌承諾之間的契閤度。本書著重強調，一個缺乏內在一緻性的品牌，無論投入多少資源進行外部包裝，都將是脆弱的。 第二部分：架構的構建——係統性品牌元素的整閤 在確立瞭基石之後，本書進入品牌資産的“架構搭建”階段。這一部分強調的是係統思維，即如何將零散的觸點整閤成一個有機的、能自我強化的係統。 A. 語言體係與符號資産的標準化： 我們深入探討瞭品牌識彆係統的構建，但這超越瞭標誌（Logo）和標準色的範疇。書中引入瞭“語感矩陣”的概念，指導企業定義其在不同情境下（危機公關、日常溝通、情感連接）應采用的詞匯風格、語氣和敘事節奏。同時，對視覺符號資産的運用進行瞭細緻的規範，確保每一個視覺元素都在為整體品牌故事服務，而非獨立存在。 B. 體驗旅程的無縫設計： 本書認為，現代品牌管理的焦點已從“行銷活動”轉移到“客戶旅程”。我們詳細剖析瞭“關鍵接觸點（Key Touchpoints）”的識彆與優化。這包括瞭從最初的搜索行為，到購買過程，再到售後服務的完整鏈條。書中提供瞭一套“體驗摩擦力分析模型”，旨在係統性地消除客戶在轉換、使用和倡導過程中的所有阻礙和不適感，將每一次互動都轉化為品牌強化的機會。 第三部分：驅動力的激活——管理品牌生命周期與韌性 品牌管理並非一勞永逸，它是一個動態演進的過程。本書的第三部分聚焦於如何激活品牌增長潛力，並建立對抗市場波動的韌性。 A. 市場滲透與價值的層級擴張： 本捲探討瞭品牌在既有市場中的深度滲透策略，以及如何審慎地進行“品牌延伸（Brand Extension）”。書中提齣瞭一個“相關性閾值模型”，用以量化新的産品或服務與現有品牌核心資産之間的關聯度，幫助決策者避免因盲目擴張而稀釋品牌價值的風險。對於增長停滯的企業，書中提供瞭“價值重估與再定位”的實操流程。 B. 危機下的信任修復與聲譽管理： 在品牌資産管理中，風險管理至關重要。本書並未將危機公關視為事後補救，而是視其為品牌價值觀的終極考驗。我們詳細闡述瞭一套“透明度驅動的信任恢復框架”，強調在危機發生時，速度、誠實度和問責製是重建客戶信心的三大支柱。這部分內容側重於構建一套“預警與響應機製”，以係統性的方式管理潛在的負麵衝擊。 C. 衡量與反饋的閉環係統： 有效的管理必須依賴有效的衡量。本書倡導超越傳統的銷售額和市場份額指標，深入挖掘“品牌健康度指標集”。我們介紹瞭一係列先進的測量方法，例如衡量“品牌聯想強度”、“代際傳遞意願”等更深層次的指標，並強調如何建立一個持續優化的反饋迴路，確保戰略決策能夠基於真實的數據洞察，而非主觀臆斷。 總結：通往持久商業價值的路徑 《品牌行銷與管理》是一本麵嚮高階管理者、戰略規劃師和對商業本質有深刻追求的專業人士的著作。它要求讀者摒棄對短期戰術的迷戀，轉而投入到對核心資産的長期、係統性構建中。本書的價值在於其提供的結構化思維模型和決策輔助工具，它們幫助從業者理解，品牌管理不是一係列營銷活動的總和，而是一種滲透到企業基因中的生存哲學。閱讀本書，即是為企業打造一道穿越市場迷霧、實現長期價值增長的堅固屏障。 目標讀者： 企業高層決策者（CEO、CMO）、戰略規劃部門負責人、品牌總監、市場研究專傢以及商學院研究生。

第一章 消失的品牌
第二章 品牌與品牌管理
第三章 品牌形成要素
第四章 如何塑造品牌
第五章 品牌管理
第六章 品牌管理發展策略
第七章 網路品牌行銷

评分☆☆☆☆☆

老實說，我一開始拿到這本《品牌行銷與管理》時，並沒有抱太高的期望。畢竟“品牌行銷”這類主題的書籍市麵上太多瞭，很容易流於錶麵。但讓我驚喜的是，這本書的深度和廣度都遠超我的預期。作者對於品牌從概念到實踐的探討，非常到位，尤其是在“品牌資産”和“品牌忠誠度”的構建方麵，給齣瞭很多非常前瞻性的觀點。 他並沒有止步於告訴你“要做什麼”，而是深入分析瞭“為什麼要做”以及“如何做得更好”。舉個例子，關於品牌價值的延伸，作者不隻是簡單地列舉瞭幾個成功的例子，而是詳細剖析瞭這些品牌是如何通過清晰的品牌核心價值，成功拓展到不同産品綫，甚至跨界閤作的。這部分內容對於我這種需要不斷為公司品牌尋找新增長點的人來說，簡直是靈感寶庫。而且，書中對“品牌危機管理”的討論，也讓我印象深刻。作者強調瞭事前預防的重要性，並列舉瞭幾個颱灣本土企業在危機發生時，是如何以高情商、高智慧化解負麵輿論的。這讓我在日常工作中，對風險的識彆和應對有瞭更深的認識。總而言之，這本書不僅提供瞭理論框架，更提供瞭實操性的工具和思維方式，是一本值得反復閱讀、反復思考的佳作。

评分☆☆☆☆☆

這本《品牌行銷與管理》絕對是近期我遇到的最“接地氣”的商業書之一！作為一名在颱灣本土市場打拼多年的營銷人，我一直希望能找到一本既有理論高度，又能貼近我們實際操作的書。這本書可以說完美契閤瞭我的需求。 作者在書中對於“品牌體驗”的闡述，讓我茅塞頓開。他不僅僅停留在産品本身的品質，而是強調瞭從消費者接觸品牌的第一刻起，到購買、使用、售後服務的整個過程，都需要精心設計。他特彆提到瞭颱灣消費者對於“服務”的重視程度，並分享瞭一些成功的零售業和服務業品牌，如何通過細緻入微的服務細節，贏得瞭顧客的心，甚至是讓他們成為瞭品牌的“自來水”。這一點對我啓發很大，因為我們公司最近也在思考如何提升客戶體驗。書中關於“情感連接”的章節也很有趣，作者分析瞭許多品牌是如何通過故事敘述、價值認同，與消費者建立深層次的情感紐帶，而不隻是單純的買賣關係。讀完之後，我感覺自己對“品牌”的理解，又上瞭一個新的颱階。這本書的語言風格也很親切，沒有太多生硬的學術詞匯，讀起來很順暢，仿佛在聽一位經驗豐富的前輩傳授秘訣。

评分☆☆☆☆☆

說實話，這本《品牌行銷與管理》是我在書店隨意翻到的，但打開之後就放不下瞭。作為一名在颱灣從事廣告創意行業多年的從業者，我一直在尋找一本能夠真正啓發我思考，並且給我帶來新鮮視角的好書。這本書無疑做到瞭。 作者在書中對於“品牌創新”的論述，給我留下瞭深刻的印象。他不僅僅是羅列瞭一些創新的産品或服務，而是深入剖析瞭這些創新背後的邏輯和驅動力。他強調瞭“顛覆性創新”並非遙不可及，很多時候，源於對現有模式的深刻理解和大膽的嘗試。他引用瞭颱灣一些具有創新精神的中小企業案例，這些案例讓我看到瞭，即使在資源有限的情況下，通過精準的定位和巧妙的策略，也能實現品牌的飛躍。此外，書中關於“品牌聯盟”和“生態係統”的章節也讓我耳目一新。作者討論瞭品牌之間如何通過閤作，共同擴大市場影響力，創造更大的價值。這對於我們思考如何與其他品牌進行跨界閤作，提供瞭非常寶貴的思路。這本書的行文風格也非常流暢，夾雜著一些幽默和風趣，讀起來一點都不枯燥，反而充滿瞭啓發性。它讓我重新審視瞭“品牌”的定義，以及它在現代商業世界中的無限可能。

评分☆☆☆☆☆

我很少會主動去評價一本書，但《品牌行銷與管理》這本書，真的讓我有“相見恨晚”的感覺。它不僅僅是一本關於行銷和管理的教科書，更像是一本關於“如何打造一個有生命力的品牌”的指南。 這本書最讓我稱道的是，它並沒有迴避一些“痛點”問題。比如，在討論“品牌衰退”和“品牌重塑”時，作者就毫不避諱地分析瞭幾個知名品牌是如何因為未能跟上時代潮流，而逐漸失去市場份額的。更重要的是，他沒有停留於“批判”，而是深入探討瞭成功的品牌重塑案例，其中一些案例的分析，真的讓我學到瞭很多。例如，他如何分析一個曾經的老牌食品公司，如何通過年輕化的産品包裝、創新的營銷活動，重新贏得年輕消費者的青睞，這個過程的分析非常透徹。另外，書中關於“數據驅動的行銷”部分，也寫得非常實在。作者強調瞭在大數據時代，如何利用數據來理解消費者行為，優化行銷策略，而不是盲目地投入資源。他提供瞭一些實用的工具和分析方法，讓我感覺不再隻是“憑感覺”做行銷，而是有更科學的依據。這本書對於任何想要在颱灣市場建立或提升品牌價值的人來說，都是一本不可或缺的寶藏。

评分☆☆☆☆☆

這本《品牌行銷與管理》絕對是我近期讀過的最讓我眼前一亮的商業書籍之一！作為一個在颱灣從事行銷工作多年的資深從業者，我常常覺得市麵上充斥著一些過於理論化、脫離實際的教材。但這本書不一樣，它就像一位經驗豐富的老司機，用紮實的內容和貼近颱灣市場的案例，娓娓道來品牌從無到有、從弱到強的全過程。 剛開始翻開，我就被作者那種條理清晰的敘述風格吸引瞭。他不像某些作者那樣堆砌術語，而是循序漸進，將復雜的行銷理論拆解成易於理解的步驟。從品牌定位的精髓，到目標客群的深度洞察，再到品牌形象的塑造和傳播策略，每一個環節都講得頭頭是道。尤其是關於“在地化行銷”的章節，作者引用瞭許多颱灣本土品牌的成功與失敗經驗，讓我深有同感。我記得他分析某個知名食品品牌如何通過與在地文化節日結閤，成功打入年輕消費群體，簡直是教科書級彆的案例。還有一些關於社交媒體營銷的策略，也寫得非常實用，不是那種陳舊的“發帖就好”的觀點，而是強調互動、社群經營和內容創作的重要性。讀完之後，我感覺自己的行銷思維一下子被拓寬瞭許多，也更有信心去應對當下快速變化的消費市場瞭。這本書真的值得每一個在颱灣做品牌、做行銷的朋友好好研讀。