圖書描述
觀光研究是廣義企業研究之一環，雖然坊間已有多本企業研究方法之專論，但專門對於觀光研究方法的討論仍是付之闕如。本書以社會科學方法論為本，以觀光事業為體，提齣觀光研究之基本程序。並綜閤各種在觀光研究中常用的研究方法，進而討論所應採取的研究設計。最後再討論資料分析及研究成果的呈現，完整描述瞭觀光研究之過程。
作者簡介
陳建和
現職：颱北護理學院旅遊健康所專任副教授
學曆：美國加州大學爾灣(Irvine)分校交通運輸管理博士
經曆：
國立空中大學觀光行銷學學科委員
銘傳大學觀光事業學係專任副教授
真理大學觀光係兼任副教授
崇佑企專觀光實務講座
國立颱北護理學院旅遊健康研究所所長
著者信息
圖書目錄
第一篇 觀光研究方法導論
第一章 觀光研究方法之特性
第二章 研究的本質
第三章 觀光研究發展－－碩士論文發展趨勢之探討
第二篇 研究的準備
第四章 研究程序
第五章 研究計畫書
第六章 研究時可參考之資料庫
第七章 研究問題
第八章 文獻迴顧
第三篇 研究方法
第九章 選擇研究方法
第十章 調查研究法
第十一章 訪談法
第十二章 觀察法
第十三章 二手資料
第十四章 實驗法
第十五章 個案研究法
第十六章 內容分析法
第十七章 曆史文獻法
第四篇 研究設計
第十八章 研究設計之基本概念
第十九章 測量與量錶
第二十章 問捲設計
第二十一章 抽樣設計
第五篇 資料分析
第二十二章 資料處理
第二十三章 統計套裝軟體在觀光研究上的應用
第二十四章 單一變數之分析
第二十五章 雙變數關聯分析
第二十六章 多個變數相依分析（因果分析）
第二十七章 多個變數互依分析（歸類分析）
第六篇 文章撰寫
第二十八章 論文及報告之呈現
第二十九章 APA 研究報告撰寫格式
第三十章 結語
圖書序言
圖書試讀
用户评价
剛拿到《觀光研究方法》這本書，我第一反應就是，這名字聽起來好嚴肅啊！我平時對旅遊的熱情主要體現在“玩”上，喜歡去那些風景優美、有特色、能讓人放鬆的地方。我一直覺得，旅遊就是一種放鬆和體驗，研究什麼的，好像離我有點遠。我本來以為這本書會是一本厚厚的學術著作，裏麵充滿瞭各種公式和圖錶，可能會講一些很高深的理論，比如什麼消費者行為模型、市場細分理論等等。我猜想，它可能會教你如何去“科學地”分析一個目的地，為什麼這個地方會吸引人，或者為什麼這個旅遊項目會失敗。我心裏的期待是，這本書也許能幫我更好地理解我為什麼會喜歡某些地方，而對另一些地方不感興趣，甚至能讓我發現一些我從未注意過的旅行的樂趣。我希望能從中獲得一些有趣的視角，來豐富我的旅行體驗，讓我不僅僅是走馬觀花，而是能有更深的感悟。
评分這本書的封麵設計倒是挺吸引人的，那種略帶藝術感的留白和簡潔的字體，給人一種寜靜緻遠的感覺。拿到書後，我迫不及待地想看看裏麵到底講瞭些什麼。我一直對旅遊業的發展模式很好奇，尤其是那些成功的目的地是如何在激烈的市場競爭中脫穎而齣的。我希望這本書能給我一些啓發，讓我瞭解其中的奧秘。也許，它會從曆史的角度切入，分析不同時期觀光業的發展脈絡；又或者，它會聚焦於具體的案例，深入剖析某個地方的成功經驗。我特彆想知道，那些被人們奉為經典的旅遊綫路，是如何規劃和推廣的？它們的背後，是否存在一套係統性的研究支撐？這本書，我希望它能像一位經驗豐富的導遊，帶著我穿梭於觀光研究的各個角落，讓我對這個領域有一個更全麵、更深入的認識。我期待的是，讀完之後，我能夠對“為什麼”和“如何做”有更清晰的理解，而不僅僅是停留在錶麵的觀察。
评分《觀光研究方法》這本書，怎麼說呢，拿到手的時候，我本來是滿懷期待的，想著終於能係統地學習一下怎麼做觀光相關的研究瞭。畢竟現在旅遊業這麼發達，各種數據、報告層齣不窮，總覺得背後得有套嚴謹的方法論支撐著。剛翻開，封麵上“觀光研究方法”幾個字就透著一股學術範兒，裏麵的排版我也挺喜歡的，清晰明瞭，看起來就舒服。我以為會是那種從宏觀到微觀，一步步教你如何設計研究、收集數據、分析結果的指導手冊。想象中，它應該會涵蓋問捲設計、訪談技巧、案例研究、統計分析等等，就像學烹飪一樣，教你從選材、備料到火候、調味，最後能端齣一桌美味佳肴。我特彆希望裏麵能有一些實操性的例子，比如針對某個熱門旅遊景點的研究，或者對某個新興旅遊業態的分析，這樣理論聯係實際，學起來纔更有勁。而且，如果能涉及一些比較前沿的研究方嚮，比如大數據在旅遊中的應用，或者可持續旅遊的研究方法，那就更好瞭。畢竟，時代在發展，研究方法也應該與時俱進嘛。總而言之，我期待的是一本能夠武裝我的頭腦，讓我能夠獨立完成一篇高質量觀光研究報告的書。
评分說實話，我拿到《觀光研究方法》這本書的時候，心裏還挺忐忑的。因為我對“研究方法”這幾個字總是有點望而生畏，總覺得離我們普通讀者有點遠。我平時就是個旅遊愛好者，喜歡到處走走看看，拍拍照，感受一下不同地方的風土人情。我從來沒想過要去“研究”旅遊。但朋友推薦瞭這本書，說對瞭解旅遊業很有幫助，所以我就買來看看。我本來以為這本書會像一本旅遊攻略，裏麵充滿瞭各種推薦景點、必玩項目之類的。我想著，如果裏麵能講講怎麼纔能發現一些彆人不知道的小眾景點，或者怎麼纔能拍齣更有格調的照片，那就太棒瞭。我甚至想象，如果能有幾個關於如何規劃一次完美旅行的“研究”案例，那該多好啊。畢竟，對我來說，最實用的“研究”就是如何讓自己玩得更開心，玩得更有深度。
评分這本《觀光研究方法》，我拿到手裏，第一感覺是它的分量。沉甸甸的，好像裏麵藏著很多學問。我本身是一名在旅遊行業摸爬滾打多年的從業者，見識過形形色色的遊客，也參與過不少旅遊産品的開發和推廣。我一直覺得，我們這個行業，雖然錶麵上看起來光鮮亮麗，但背後需要很多紮實的理論支撐。我特彆希望這本書能為我提供一些新的視角和工具，來理解遊客的行為模式，分析市場趨勢，以及優化我們的服務。比如，我很好奇書中會不會探討如何運用心理學原理來提升遊客體驗？或者，有沒有介紹一些數據分析的方法，能夠幫助我們更精準地預測旅遊市場的變化？我期待的是，這本書能成為我工作中的“智囊團”，幫助我突破瓶頸，做齣更明智的決策。我希望它不僅僅是一本教科書，更是一本能夠指導實踐的“寶典”。
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