文化可以販售？創意是一種產業？

　　「文創」＝？

　　何謂「文化創意產業」？這是一種販售文化的名詞？當普遍概念還是停留在「好點子vs好生意」，甚至偏義到後者的產業面時，國際間又悄悄掀起了一股「軟實力」旋風，這又跟文創有什麼關係？

　　作者以自身曾任美術館長、藝術大學校長、藝術家等身分，以及長期接觸官方、民間文化活動與國際相關研討會的經驗，撰寫出他這些年來對國際藝文環境與發展的觀察。書中從「文化創意產業」一詞做拆解與溯源，旁及歐、美、亞洲實際發展，並對照到台灣環境裡的「文化＆產業」、「文化＆創意」等意涵與關係，從文化政策到實例都有羅引，從一般觀念的紀念品販售到博物館、學校與周邊社區的藝文結合、官辦城市展覽行銷、台灣地產與文化象徵等都在本書的討論範圍內。甚至，作者還針對鮮少人著墨的美學教育與人才培育，有著不容置疑的堅持與肯定，並以其所在辦學的藝術大學為例舉之。是為國內少見專業人士所撰寫之以理論為體、實例為用的台灣文創專書。

本書特色

　　．作者曾兼美術館長、藝術大學校長、藝術家等身分，以及長期接觸官方、民間文化活動與國際相關研討會的經驗，撰寫出他這些年來對國際藝文環境與發展的觀察。

　　．是為國內少見專業人士所撰寫之以理論為體、實例為用的台灣文創專書。

作者簡介

黃光男

　　1944年生，屏師、國立藝專美術科畢業，高雄師範大學中文系學士，台灣師範大學美研所碩士、高雄師範大學文學博士。曾任台北市立美術館館長、國立歷史博物館館長，現任國立臺灣藝術大學校長、中華民國博物館學會顧問、中興大學講座教授、嘉南藥理科技大學講座教授。專長水墨畫創作、中國美術史、美術理論、美學、美術行政及博物館學等。

　　著有畫冊廿餘集；《宋代繪畫美學析論》、《台灣畫家評述》、《台灣水墨畫創作與環境因素之研究》等美術與繪畫學術專論十餘部；《異國文化行腳》（典藏）、《一樣湖山兩樣春》（典藏）、《實證美學》（天培）、《印象國度》（聯合文學）、《流動的美感》、《黃光男的藝術散步》(九歌)等十餘本散文集；《博物館行銷策略》中英文版、《博物館新視覺》中英文版、《博物館能量》（藝術家）等近十部美術行政與博物館學專書；以及榮獲教育部社教獎章( 1984年)、教育部文化獎章（1998 年）、法國文化部文藝一等勳章榮譽（1998年）、行政院新聞局國際傳播獎章（1999年）等獎項。

推薦序　　
創意台灣、美力國民∕吳清基（教育部部長）
軟實力經濟：創意產業∕張文雄（景文科技大學董事長）
台灣的文創產業未來發展∕劉兆玄（文化總會會長）
文創產之體與用∕作者自序

第一章 源起

第二章 文創理念
「文創」＝？
創意＋美學＋實用＝……
產業的指向目的

第三章 文創政策
文化創意產業政策進程探討
台灣文創產業政策與機關沿革

第四章 文創經驗
國際文創運作發展
亞洲文創亮眼之星──韓國、日本
中國文創事業的急起直追

第五章 文創活動
文創產業下的活動形式
歐洲的文化都市選定與再造

第六章 文創台灣
開發台灣文創產的獨特性
台灣文創產特色

第七章 文創現場
從實務現場看文創台灣

第八章 文創經驗
經驗一：博物館商店
經驗二：文創產教育
經驗三：行銷思考

第九章 文創理想
文創產與庶民文化實踐指向
文創產與宗教文化實踐指向
文創產與農業文化實踐指向
文創產與博物館文化實踐指向

第十章 文創產銷
台灣文創產的有利管理與機制
文化＋創意＋產業＝台灣活力

參考書目
附錄一 文化創意產業發展法
附錄二 世界化時代的韓國國家品牌的建立與戰略講稿∕李廷彬　（韓國前外交部長）
附錄三 全球重要節慶活動