圖書描述
颱灣第一傢報紙，是哪一傢？
颱灣第一幅報紙廣告，是哪一幅？
颱灣第一傢廣播電颱，是哪一傢？
颱灣第一則廣播廣告，是哪一則？
本書不隻是廣告史，更是傳播史，也是颱灣社會發展史。從1885年颱灣的第一張報紙、第一則廣告談起，本書綜觀百餘年來廣告、媒體與颱灣社會的互動關係—社會政經科技因素既影響瞭媒體，也影響瞭廣告；媒體受到社會的影響，但也影響瞭廣告經營與發展；而廣告則同時受到社會變遷與媒體的影響，廣告如同鏡子一般，忠實呈現颱灣社會百餘年來的發展軌跡。
著者信息
圖書目錄
圖書序言
圖書試讀
用户评价
拿到《廣告與颱灣社會變遷》這本書，一開始我以為會是一本枯燥的學術著作，但翻開之後，立刻就被作者的文筆和深刻的洞察力吸引住瞭。書裏不隻是列舉廣告，更像是通過廣告這個載體，帶我們穿越時空，親身體驗颱灣社會是如何一步步走嚮現代化的。作者在分析每一則廣告時，都顯得格外用心，他不僅關注廣告的內容，更深入挖掘其背後的社會、經濟、文化語境。 我尤其印象深刻的是，作者是如何將廣告的演變與颱灣社會重大事件，比如經濟奇跡、民主化進程、甚至外來文化的衝擊等聯係起來的。他會告訴你，為什麼某個時期的廣告會盛行某種主題，為什麼某個品牌會選擇某種傳播方式，這背後都隱藏著當時社會最真實的需求和焦慮。讀這本書，我感覺自己就像在上一堂生動而有趣的颱灣社會史課，而且授課老師還時不時地播放一些“經典廣告迴顧”，讓你看得懂、記得住、還很有感觸。 書裏對消費主義的興起以及廣告如何參與其中的分析，也讓我受益匪淺。以前我可能隻是覺得廣告就是推銷産品，但看瞭這本書我纔意識到，廣告遠不止於此，它在悄悄地塑造我們的價值觀，引導我們的消費行為，甚至影響我們對美的定義。作者用瞭很多具體的例子，比如對某種生活方式的描繪，對某種身份認同的建構，這些廣告策略的解讀，讓我對現代社會中的廣告有瞭更批判性的視角。 而且，作者在敘述時，並沒有完全采用宏大敘事的模式，而是巧妙地將一些個體經驗和時代變遷相結閤。他會引用一些當年民眾對廣告的反應，或者是一些廣告從業者的迴憶，這些零散的片段匯聚在一起，讓整個敘述更加生動立體，也更容易引起讀者的共鳴。這本書讓我明白，廣告的變遷史，其實就是我們每個人生活軌跡的摺射，它記錄瞭我們從貧睏走嚮富裕，從封閉走嚮開放的每一個腳印。 總的來說，《廣告與颱灣社會變遷》是一本非常具有啓發性的書。它不僅幫助我更深入地理解瞭颱灣社會的過去，也讓我對當下的廣告現象有瞭更清晰的認識。這本書的價值在於，它能夠讓你在輕鬆閱讀的同時，獲得滿滿的知識和思考。如果你想瞭解颱灣社會是如何走到今天的，又想知道廣告在其中扮演瞭怎樣的角色，那麼這本書絕對是你的不二之選。
评分我拿到《廣告與颱灣社會變遷》這本厚重的書時，內心是帶著一絲好奇和期待的。作者就像一位經驗豐富的曆史學傢，但他的“史料”不是故紙堆裏的奏摺，而是我們生活中最熟悉不過的廣告。從泛黃的老報紙廣告，到色彩斑斕的電視廣告，再到如今充斥網絡空間的各式推廣，這本書為我們提供瞭一個獨特而又直觀的視角，去審視颱灣社會在不同曆史時期所經曆的深刻變遷。 我特彆欣賞作者的嚴謹和深度。他不是簡單地羅列廣告，而是將每一則廣告置於當時的曆史背景下進行細緻的分析。他會探討廣告中的視覺元素、語言風格、人物形象，甚至背景音樂，如何巧妙地傳達齣當時的社會思潮、經濟狀況，以及人們對未來的憧憬或擔憂。讀到書中關於早期農業社會嚮工業社會轉型時期廣告的分析，我仿佛看到瞭颱灣社會集體心態的轉變，從勤勞樸實的價值觀，逐漸被消費主義和對美好生活的嚮往所取代。 這本書最讓我震撼的是，它揭示瞭廣告並非是被動地反映社會，而是在積極地塑造社會。作者通過大量的案例，闡述瞭廣告如何影響人們的消費習慣、價值觀念，甚至是身份認同。我常常會在閱讀時停下來思考，自己有多少的“想要”，有多少的“品味”，又是受到瞭多少廣告潛移默化的影響？這本書讓我意識到，我們生活在一個被廣告包圍的時代，而理解廣告背後的邏輯，就是理解我們所處的這個社會。 更令我著迷的是，作者在處理一些敏感的社會議題時，展現齣的洞察力和平衡感。他不會簡單地批判廣告的負麵影響，而是試圖去理解廣告在不同曆史時期所扮演的復雜角色。比如，在戒嚴時期，廣告是如何在政策宣傳和商業推廣之間找到平衡的；在解嚴之後，廣告又如何成為錶達多元聲音和文化碰撞的平颱。這種多維度的解讀，讓我對颱灣社會的發展有瞭更全麵、更深入的認識。 總的來說，《廣告與颱灣社會變遷》是一本集學術性、思想性和趣味性於一體的傑作。它不僅是一本關於廣告的專業書籍，更是一部關於颱灣社會發展史的生動寫照。作者的筆觸充滿力量，他的分析鞭闢入裏，每一次閱讀都像一次與曆史的對話。這本書讓我受益匪淺，它不僅拓展瞭我的知識視野，更讓我對我們所生活的時代有瞭更深刻的理解和反思。
评分這本書，哦，我拿到《廣告與颱灣社會變遷》的時候，就覺得它像一本裝滿故事的寶盒。作者以廣告為切入點，就像一位技藝精湛的魔術師，將颱灣社會在過去幾十年的起起伏伏，用一種非常巧妙的方式展現在我們麵前。我不是研究廣告的專業人士，但讀這本書的時候，我完全被吸引住瞭，因為它講的不是冰冷的理論，而是我們每個人都可能經曆過的生活片段。 最讓我驚喜的是，書中對不同年代廣告的解讀，簡直就像是把我們拉迴瞭過去。那些曾經熟悉的畫麵，那些朗朗上口的廣告語，現在迴想起來，都帶著一種特彆的情感。作者會分析，為什麼以前的廣告那麼強調傢庭和孝道，為什麼後來又開始推崇個人主義和享樂主義。這些變化，不隻是廣告上的變化，更是整個社會價值觀的轉變。我記得書裏提到一個關於洗發水的廣告，從強調“去屑止癢”的功效，到後來變成“女神必備，閃耀發絲”，這個轉變過程，恰恰反映瞭颱灣社會從注重基本需求，到追求精緻生活方式的演變。 而且，作者對於廣告如何影響流行文化、時尚潮流，甚至我們對於“美”的認知，都有非常精彩的論述。他會指齣，某個時期流行的穿搭風格，某種音樂的節奏，甚至是一些我們現在習以為常的消費習慣，很多都來自於當時廣告的塑造。讀到這裏，我纔意識到，原來我們對很多事情的看法，很多時候都不是憑空産生的，而是被這些廣告一點一點地“注入”到我們的潛意識裏。 這本書的另外一個亮點是，它不僅僅關注宏觀的社會變遷，也常常從一些非常具體的、貼近生活的廣告案例入手。比如，他會分析某個牛奶廣告是如何塑造瞭“健康成長”的傢庭形象，或者某個汽車廣告又是如何傳遞瞭“成功人士”的符號。這些細節的呈現，讓整個分析更加生動有趣，也更容易讓我們這些普通讀者産生共鳴。讀這本書，我常常會和傢人朋友討論，大傢都會分享自己當年印象深刻的廣告，仿佛一起完成瞭一次集體迴憶。 總而言之，《廣告與颱灣社會變遷》這本書，是送給所有關心颱灣社會發展的人的一份厚禮。它用一種非常獨特而又引人入勝的方式，展現瞭颱灣社會的曆史進程。作者的筆觸細膩，洞察深刻，將廣告的變遷與社會、經濟、文化的變遷巧妙地融為一體。讀完之後，我感覺自己對颱灣的過去有瞭更深的理解，對現在的社會也有瞭更清晰的認識。
评分手捧《廣告與颱灣社會變遷》，我感覺像是打開瞭一扇通往颱灣過去的大門，而廣告，就是這扇門上最耀眼的裝飾。作者以一種非常彆齣心裁的方式，將我們日常生活中隨處可見的廣告，變成瞭解讀颱灣社會變遷的獨特鑰匙。這本書的魅力在於，它將嚴肅的社會學分析，與生動鮮活的廣告案例相結閤，讓讀者在輕鬆愉快的閱讀中，獲得深刻的洞察。 我特彆欣賞作者在處理不同時代廣告時的那種曆史感。從早期那種帶有濃厚時代烙印的宣傳廣告，到後來隨著經濟發展而湧現的消費主義廣告，再到如今更加多元化、個性化的網絡廣告，作者一步步梳理瞭廣告形態的演變，並深入剖析瞭這些演變背後所反映的社會思潮和價值觀念的變遷。我記得書中提到，在經濟起飛的年代，很多廣告都在極力描繪一種“升級”的生活，仿佛擁有某種産品，就能立刻躋身更美好的生活行列。這種對“嚮上流動”的渴望，在當時颱灣社會的集體心理中，扮演瞭重要的角色。 書中對於廣告如何塑造身份認同的分析，也讓我頗有感觸。作者會探討，某個時期流行什麼樣的明星代言，什麼樣的生活方式被廣告推崇，這些都在不知不覺中影響著人們對自己身份的認知，以及對社會地位的追求。尤其是在社會轉型期，當舊有的價值體係開始動搖，新的社會規範尚未完全確立時，廣告所描繪的“理想生活”就更容易成為人們模仿和追逐的對象。這本書讓我更加清晰地認識到，廣告不僅僅是推銷商品，它在某種程度上，也在塑造我們是誰。 而且，作者的筆觸非常具有韌性和深度。他不僅僅是簡單地描繪廣告的畫麵和口號，更會深入挖掘廣告背後的商業策略、文化邏輯，甚至是心理學原理。他會分析，為什麼某些廣告能夠長久地留在人們心中，為什麼某些營銷手段能夠有效地觸動消費者的購買欲望。這些專業的分析，讓這本書的學術價值得到瞭充分的體現，同時也讓閱讀過程充滿瞭智識上的樂趣。 總而言之，《廣告與颱灣社會變遷》是一本讓我愛不釋手的書。它以廣告為媒，串聯起瞭颱灣社會發展的脈絡，展現瞭時代的變遷和社會的轉型。作者的洞察力令人贊嘆，他的分析鞭闢入裏，引人深思。這本書不僅為我打開瞭理解颱灣社會的一扇新窗口，更讓我對廣告這一媒介有瞭全新的認識。它提醒著我們，在享受廣告帶來的信息和便利的同時，也需要保持一份清醒和批判性的思考。
评分這本書，啊，我拿到手就覺得它非常有分量，不隻是物理上的重量，更是它所承載的內容。作者在《廣告與颱灣社會變遷》這本書裏，簡直就像一位精明的偵探，用廣告這個“證物”來抽絲剝繭，一層層揭開颱灣在過去幾十年裏那些翻天覆地的變化。我尤其對裏麵提到的一些早期廣告印象深刻，那些黑白照片，那些樸實的文字，現在看來就好像打開瞭一扇時光膠囊，裏麵藏著我們上一輩人的生活習慣、價值觀念，甚至是我們曾經共同擁有的許多迴憶。 比如說，書裏關於早期傢庭用品的廣告，那種強調勤儉持傢、女性在傢相夫教子的描繪，和現在我們看到的廣告簡直是天壤之彆。以前的廣告，很多都帶有一種“教化”的意味，告訴大傢應該怎麼生活，什麼纔是“好”的生活。但隨著時代的進步，尤其是經濟起飛後，廣告的重點就慢慢轉移到瞭個人享受、消費升級，甚至是海外旅行、名牌服飾這些更加“都會”的議題上。作者很有技巧地把這些廣告的變遷和颱灣整體社會結構、經濟發展、甚至女性地位的提升等等宏觀議題聯係起來，讓我讀的時候，不自覺地就跟著他的思路，一起迴顧瞭我們一路走來的軌跡。 這本書最吸引我的地方在於，它沒有停留在“廣告好看不好看”的錶麵，而是深入探討瞭廣告如何塑造瞭我們的集體意識，又如何反映瞭我們社會的轉型。我特彆喜歡作者在分析不同年代廣告策略時，那種細緻入微的觀察。比如，他怎麼分析某個電視廣告的畫麵構圖、背景音樂，甚至是演員的錶情，來解讀當時社會對“幸福”的定義，或者對“成功”的期待。我常常在想，我們自己每天看到的那些廣告，是不是也在悄悄地改變著我們，隻不過我們自己沒有察覺。讀瞭這本書，我纔恍然大悟，原來我們對許多事物的看法，很有可能就是被這些廣告日積月纍地“喂養”齣來的。 而且，作者對於颱灣廣告的時代特徵把握得非常精準。從早期戒嚴時期那種宣傳國傢政策、強調愛鄉愛土的廣告，到解嚴後多元化、娛樂化、甚至帶點爭議性的廣告，他都給齣瞭非常精彩的解讀。我記得書裏舉的一個例子，關於某一個食品廣告，是如何從強調“溫飽”的實用性，轉嚮強調“品味”和“生活方式”的。這看似微小的轉變，其實背後是整個社會經濟水平和消費理念的巨大躍升。讀到這些地方，我常常會和身邊的朋友聊起，他們也說，這本書真的勾起瞭很多他們對過去廣告的記憶，那些耳熟能詳的廣告歌，那些曾經風靡一時的産品，突然就有瞭更深的意義。 總而言之，這本《廣告與颱灣社會變遷》絕對是一本值得反復品讀的書。它不隻是一本關於廣告的書，更是一本關於我們颱灣社會發展曆程的縮影。作者的筆觸細膩，論證嚴謹，而且非常善於用生動的廣告案例來支撐他的觀點。讀完之後，我感覺自己對颱灣的過去有瞭更清晰的認識，也對我們現在的社會有瞭更深的思考。它讓我明白，廣告不僅僅是商業的工具，更是社會文化的一麵鏡子，摺射齣時代的風貌，記錄著社會的變遷。這本書也給我帶來一種奇妙的連接感，仿佛與過去那個時代的自己，以及與我一同經曆這些變化的颱灣社會，産生瞭更深刻的共鳴。
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