大眾媒體研究導論 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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　　本書作者Wimmer與Dominick因學術訓練紮實與實務經驗豐厚，並相當熟稔當代媒體專業人員的研究技術，使得本書成為傳播研究方法領域當中最暢銷書。

　　延續2002年版本的架構，本書涵蓋質化、內容分析、調查、縱斷式分析與實驗法等主要研究取嚮。並且為瞭更符閤讀者需求做瞭大幅調整：

　　■閤併章節：將原本研究程序章節，併入科學與研究章節中。

　　■拓展章節：將原本廣告與公共關係研究，各自分立成為專章。

　　■刪減章節：將原本媒介效果研究章節刪除。

　　■簡化附錄：將原本附錄中豐富多樣的研究程序說明全數刪除，隻保留供查詢 統計錶格。

　　■更新內容：將章節內容相關案例與數據大幅更新，已因應時代需求。

　　本書是一本好的教科書及工具書，是許多傳播科係研究方法相關課程的指定用書，本書中譯本在颱灣發行，相信能降低學生受限於語言的閱讀障礙，增進學習效率，提高研究興趣。

好的，這是一本關於文化理論和符號學分析的圖書簡介，與您提到的《大眾媒體研究導論》主題不同，專注於文本、意義建構與意識形態批判的視角。 --- 書名：《符號的迷宮：文化文本的解構與重塑》 內容簡介 《符號的迷宮：文化文本的解構與重塑》並非一本關於新聞傳播技術或媒介産業運作的指南，它深入挖掘的是符號學、後結構主義以及批判理論在理解當代文化現象中的核心作用。本書旨在為讀者提供一套精密的分析工具，用以剖開日常生活中無處不在的意義係統——從時尚、廣告、城市景觀到網絡模因和流行敘事——探尋它們如何被編碼、被接收，並最終如何參與到權力關係的構建之中。 第一部分：理論基石與符號的構造 本書的開篇部分，著重於確立分析的理論框架。我們首先迴顧瞭索緒爾的語言學轉嚮，探討瞭能指（Signifier）與所指（Signified）之間的任意性關聯，並將其引申至對文化符號的考察。然而，我們並未止步於結構主義的靜態分析。重點轉嚮瞭羅蘭·巴特關於神話（Mythology）的論述，闡釋瞭當第二層意義的能指（即神話的能指）如何將曆史性的、意識形態化的內涵“自然化”的過程。 深入到後結構主義的語境，本書詳細剖析瞭德裏達的“延異”（Différance）概念，強調意義的流動性、不可企及的中心性，以及文本內部的自我矛盾性。這意味著，任何聲稱“清晰”或“客觀”的文化錶述，都必須被置於其自身的矛盾和不確定性中進行審視。我們論證，文化文本的“穩定”隻是一種暫時的、社會協商的結果，而非其本質屬性。 第二部分：權力、意識形態與文本的隱秘代碼 在第二部分，理論工具被應用於對意識形態的批判性分析。我們藉鑒瞭葛蘭西的“霸權”概念，以及阿爾都塞關於“意識形態國傢機器”的論述，著重探討文化産品如何在看似娛樂或中立的外錶下，悄然鞏固主流的社會秩序和價值體係。 本書特彆關注“錶徵”（Representation）的問題。我們探討瞭愛德華·薩義德《東方學》中的方法論，分析特定群體（如性彆、種族、階級）在文化産品中是如何被構建、被異化，以及這種構建如何反映瞭權力持有者的視角。例如，對經典電影中“英雄之旅”敘事的符號學分析，揭示瞭其背後隱藏的父權製邏輯或資本主義驅動力。我們強調，沒有中立的觀看，所有文本的生産和接收都是一場意義的權力博弈。 第三部分：城市空間、物質文化與身體的編碼 本書的第三部分將分析視角從抽象的敘事轉嚮具體的物質文化和空間實踐。城市空間被視為一個巨大的、不斷被書寫的文本。我們運用米歇爾·福柯的異托邦（Heterotopia）理論，結閤城市符號學的分析，考察博物館、購物中心、公共廣場等場所如何通過其設計、管理和象徵意義，來規訓和界定身體的行為與身份。 物質文化的研究部分，聚焦於日常物品——如服裝、傢居設計、交通工具——如何超越其使用價值，成為承載社會地位、身份認同和曆史記憶的載體。我們探究瞭“風格”（Style）作為一種社會語言，如何在一個高度消費化的社會中，成為個體差異化和從眾心理並存的復雜錶達。例如，對復古風潮（Retro Styles）的深入剖析，揭示瞭人們在懷舊中尋求確定性，同時也在對現有秩序進行微妙的反思。 第四部分：數字時代的意義生成與重構 麵對信息爆炸的時代，本書的最後一部分著重探討瞭數字媒介環境對傳統符號學理論帶來的挑戰與機遇。我們分析瞭互聯網文化中“超文本”（Hypertext）的特性，即意義的非綫性、分散性和多重路徑，這與傳統綫性文本的閱讀體驗形成鮮明對比。 特彆地，本書深入研究瞭“模因”（Memes）的傳播機製。模因作為一種極速繁殖的文化基因，其意義的快速迭代、上下文的不斷替換以及參與者的集體再創作，構成瞭對傳統意義穩定性的有力衝擊。我們討論瞭這種“去中心化”的意義生産，是否真正帶來瞭解放，抑或是催生瞭新的、更難以捉摸的集體潛意識和信息繭房。對社交媒體“人設”的分析，則迴歸到早期符號學對主體性構建的探討，關注個體如何在算法的凝視下，不斷地自我編輯和展示，以求得在符號市場中的“可讀性”。 結論：成為一個警覺的閱讀者 《符號的迷宮》的最終目的，是培養讀者成為一個對文化錶象保持警惕和批判性距離的“深度閱讀者”。它提供的不是標準答案，而是質疑的工具箱，促使讀者在麵對任何信息、任何設計、任何社會規範時，都能追問：“這個意義是如何被建構的？誰從中受益？它又掩蓋瞭什麼？” 這是一場關於文化權力運作的持久智力探險。

譯序
原序

第一部份 研究程序

第一章 科學與研究 1
介紹 2
什麼是研究 3
著手進行 7
大眾媒介研究的發展 9
媒介研究與科學方法 12
認識方法 13
科學方法的特色 14
兩種研究部門 ：學術的與商業的 19
研究步驟 21
決定相關主題 28
陳述假設或研究問題 33
資料分析與解釋 34
內在效度 35
外在效度 40
結果呈現 41
調查代理機構與外勤服務機構 42
摘要 47
網路資訊 49
思考題 49
參考文獻與建議讀物 50

第二章 研究要素 53
概念與購念 54
自變數與應變數 55
質化研究與量化研究 60
測量的本質 62
測量尺度 63
量錶 67
信度與效度 72
摘要 77
網路資訊 78
思考題 78
參考文獻與建議讀物 79

第三章 研究道德 81
道德與研究過程 82
為何需要道德 83
一般的道德理論 83
道德準則 85
特殊的道德問題 87
道德與網路綫上研究 99
摘要 103
網路資訊 103
思考題 104
參考文獻與建議讀物 104

第四章 抽樣 106
母體與樣本 107
機率與非機率樣本 109
樣本數量 121
抽樣誤差 123
摘要 132
網路資訊 132
思考題 133
參考文獻與建議讀物 133

第二部分 研究方法

第五章 質化研究方法 134
目標與哲學 135
質化研究的資料分析 139
實地觀察法 144
焦點團體法 154
深度訪談法 161
個案研究 163
民族誌法 168
質化研究報告寫作 172
摘要 174
網路資訊 175
思考題 175
參考文獻與建議讀物 176

第六章 內容分析 179
內容分析的定義 180
內容分析的使用 182
內容分析的限製 184
內容分析的步驟 185
信度 199
效度 205
內容分析的例子 206
內容分析與網路 206
摘要 208
網路資訊 208
思考題 209
參考文獻與建議讀物 209

第七章 調查研究 213
描述性與分析性調查 214
調查研究的優點與缺點 215
建構問捲 216
問捲設計 228
前測 235
蒐集調查資料 236
達到閤理的迴收率 250
調查研究的一般性問題 251
摘要 253
網路資訊 254
思考題 254
參考文獻與建議讀物 255

第八章 縱貫研究 257
發展 258
縱貫研究的類型 259
固定連續樣本研究 266
特殊固定連續樣本研究設計 271
分析固定連續樣本研究資料中的因果關係 273
在縱貫研究中結閤量化與質化資料 275
網際網路上的縱貫研究 276
縱貫實驗設計 277
摘要 278
網路資訊 278
思考題 278
參考文獻與建議讀物 279

第九章 實驗研究 282
實驗室研究的優點與缺點 283
執行實驗研究 285
控製混淆變數 288
實驗設計 291
實地實驗 300
綫上實驗 307
摘要 309
網路資訊 310
思考題 310
參考文獻與建議讀物 311

第三部份 資料分析

第十章 統計導論 313
描述性統計 314
樣本分布 332
資料轉換 338
摘要 339
網路資訊 339
思考題 340
參考文獻與建議讀物 341

第十一章 假設驗證 342
研究問題與假設 343
為統計顯著性檢驗假設 348
摘要 357
網路資訊 358
思考題 358
參考文獻與建議讀物 359

第十二章 基本統計程序 360
小樣本統計的曆史 361
非參數統計 362
參數統計 369
摘要 392
網路資訊 392
思考題 392
參考文獻與建議讀物 393

第四部分 應用研究

第十三章 印刷媒介研究 395
背景396
印刷媒介研究的類型 398
印刷媒介研究與網路 413
摘要 414
網路資訊 415
思考題 415
參考文獻與建議讀物 415

第十四章 電子媒介研究 420
背景 421
收視 / 聽率研究 422
非收視 / 聽率研究 445
摘要 456
網路資訊 456
思考題 457
參考文獻與建議讀物 458

第十五章 廣告研究 459
廣告文案測試 460
媒體研究 471
廣告活動評估研究 481
廣告活動質化研究技巧 483
摘要 488
網路資訊 488
思考題 489
參考文獻與建議讀物 489

第十六章 公共關係研究 491
公共關係研究的類型 492
公共關係研究的過程 493
摘要 506
網路資訊 507
思考題 507
參考文獻與建議讀物 507

第十七章 大眾傳播研究和網際網路 510
網際網路簡史 512
研究與網際網路的背景 513
網路資料蒐集的方法 514
常見問題 516
網路研究的優點 522
網路研究的缺點 524
網路研究的實際與道德考量 526
網路研究的願景 527
網路研究公司 528
摘要 530
網路資訊 530
思考題 530
參考文獻與建議讀物 531

附錄 統計錶 532
名詞解釋 546

譯序

　　就一般研究方法的思考，抽象的規則通常都是沒什麼用的。需要告訴年輕人：腦子要活，意誌要堅定！—Santiago Ramony Cajal現代解剖學與神經生理學之父

　　一本好書，往往從作者本身的學經曆，就可以看齣內容的深度與廣度。

　　Roger D. Wimmer (Bowling Green State University博士) ，是Wimmer研究公司 ( 位居Colorado州Denver市的綜閤媒體研究公司 ) 的創辦人；Joseph R . Dominick (Michigan State University博士)，現今是Georgia大學新聞與大眾傳播學院教授，其著作甚多並且發錶許多文章在傳播、媒體、廣告與研究期刊上。

　　由於學術訓練紮實與實務經驗豐厚，Wimmer與Dominick相當熟稔當代媒體專業人員的研究技術，因此，也使得本書成為傳播研究領域當中，研究方法之最暢銷書。從Wimmer與Dominick以科學與研究、研究倫理作為本書的開始，即可見兩位作者的功力，再加上他們嘗試以具實用性的概要與最少的技術名詞，將統計與研究方法說清楚講明白，使得本書相當適閤作為研究方法的教學題材；同時在屬於2006年第八版的本書當中，則延續2002年第七版的架構，涵蓋質化、內容分析、調查、縱斷式分析與實驗法等每個主要研究取嚮。

　　另一方麵，在本書第三部份資料分析等章節當中，清楚地描述基本統計程式，此外，Wimmer與Dominick在本書當中，也特彆安排五個應用性質章節，希冀讀者能夠將學習成果有效地應用技術在印刷媒介、電子媒介、廣告研究與公共關係研究上，並且鼓勵讀者使用網際網路進行研究。

　　有彆於2002年第七版，本書內容已做大福調整：

　　■閤併章節：將原本研究程序章節，併入科學與研究章節中。

　　■擴展章節：將原本廣告與公共關係研究，各自分立成為專章。

　　■刪減章節：將原本媒介效果研究章節刪除。

　　■簡化附錄：將原本附錄中豐富多樣的研究程序說明全數刪除，隻保留供查詢統計錶格。

　　■更新內容：將章節內容相關案例與數據大幅更新，已因應時代需求。

　　《大眾媒體研究導論》是一本好的教科書，也是一本好的工具書。而關於這樣的一本書，其實早已經是颱灣地區許多傳播科係研究方法相關課程的指定用書，而本書能夠以中譯本在颱灣發行，相信更能降低學生受限於語言的閱讀障礙，增進學習效率，提高研究興趣。

　　本書中譯本初稿，主要由幾位對研究方法充滿熱情且學有專精的譯者所共同完成，為突顯他們對本書的貢獻，特在此陳述初始各自翻譯的篇幅，本書的第一章至第七章主要由宗靜萍所負責；第九章、第十三章、第十四章、第十五章、第十六章由林妙容所負責；第十二章則由吳蕙芬所負責；第十七章由錢俊豪所負責；至於第八章、第十章、第十一章則由本人所負責；由於本書版本一再更新，且許多章節大幅更動，相關內容艱辛的增刪、案例的更新與論述用語等統整工作則由本人完成。

　　本書得以齣版必須感謝曾姿綺、林婉菁、李筱慧、徐雅慧等淡江大學大眾傳播學係碩士班研究生協助進行相關初稿資料整理與案例更新，魏芷玲、陳珮嘉兩位小姐協助進行校閱工作。也必須感謝Thomson公司的邱筱薇小姐對此譯作的包容，吳曉芳小姐在編務上的認真與用心，相信我們的努力，你們會看見！

黃振傢

於淡江大學文學館

原序

　　請參閱此原序中的資訊，能幫你們從本書中獲得更有效益的知識。

　　生活中的事物變化無常，我們很難保存住每一次的改變。當我們撰寫此書的第五或六版時，網際網路尚未齣現；而現今網際網路已經成為所有人學習任何事物時最好的資訊來源。

　　身為大眾媒介的教師與專業的研究者，我們希望盡可能提供你們最詳盡且最符閤當代情況的資訊，但是由於大眾媒體研究瞬息萬變，我們的希望成瞭相當睏難的任務，所以我們就盡可能的找齣和本書議題相關的最新資訊。

　　因此，我們在本書中提供許多網站的搜尋來幫助你們找到更多與書中議題相關的資訊，當你們使用這些網站時，會發現我們建議搜尋的事物有經過特殊的安排，當我們提到請搜尋某事物時，若按照建議就會得到許多有益的資訊，但若跳過建議搜尋的部分也無妨。

　　書中網路搜尋的部分 (我們以Google進行搜尋) 以斜體字呈現，當我們建議搜尋時，斜體字呈現的就是需搜尋的部分，若是搜尋字句有加上引號，請搜尋時也附上引號，能幫助刪除不必要的搜尋結果。例如我們建議你搜尋與本書相關的資訊時請輸入「大眾媒體研究」Wimmer Dominick(“Mass media research”Wimmer Dominick)，則請你上網搜尋時輸入建議中包括引號的關鍵詞。

　　如果你是使用網路搜尋引擎的新手，請上本書網站www.wimmerdominick.com中參閱“Readings”，此項目中有介紹搜尋引擎使用相關的文章。

研究與組織

　　如同先前的七個版本，我們的目標是對從事專業大眾媒體研究的目標、步驟及有益資訊進行概述，另外我們也運用許多實際的例子，希望幫助你們不畏研究並理解其所具的無限價值。

　　本書分為四個部分，第一部分我們以大眾傳播研究概述作為開端，講解要素、道德與抽樣等。第二部分則探討研究領域的主要典範如質化研究、內容分析、調查研究、縱貫研究與實驗研究。第三部分我們則進行資料分析的部分，對統計與假設驗證進行討論。第四部分則是研究應用的例子，包括印刷媒介、電子媒介、廣告、公關、媒介效果、大眾傳播研究與網路的應用。

特色

　　我們很高興能收到數以百計的授課教授迴應，希望你們會發現此版本是我們持續改善先前版本缺點後最好的教學材料，本書提供瞭許多補充資訊並增進瞭觀念的理解與學習。

此版本新增處

　　我們依照許多使用過本書的老師、學生與媒介專業人員的建議修改後産生本版本，所有的章節都進行過更新，有些章節也照一些使用者建議重新編排；此外，此書中刪除先前版本的「媒介效果研究」，本書將其內容更新後放在本書網站上。

補充資訊

　　我們成立本書的網站 (www.wimmerdominick.com) ，幫助你們能持續接觸大眾媒介研究的改變。使用者在網站中能發現補充的參考資料、與書中議題相關的文章，與操作錯誤的抽樣等。我們會時時更新最新資訊，所以請常常瀏覽本書網站，若你們對於本站的補充資訊有任何建議，請與我們聯絡。

　　另外也請上Book Companion Site (communication.wadsworth.com) 來查詢名詞解釋、教學閃視卡片、連結文字(字謎遊戲)、網路行為和InfoTrac學院版本的問題。

讀者迴應

　　如同在先前七個版本中所陳述：如果你發現本書內文或網站內容有嚴重的問題，請與我們其中一人聯係，我們將會為此問題踏實地互相責難，並且樂於提供給你對方傢裏的電話號碼(或是e-mail) 。希望你能從本書及網路找到樂趣，大眾媒體研究領域仍舊是個美好的居所!

Roger Wimmer
Denmer，Colorado
roger@rogerwimmer.com
www.rogerwimmer.com

Joseph Dominick
Athens，Georgia
joedom@uga.edu

评分☆☆☆☆☆

這本書真的適閤那些對媒體充滿好奇，又想深入瞭解背後機製的讀者。我本來以為它會很枯燥，但作者的語言風格非常現代化，夾雜瞭一些我熟悉的流行文化例子，讀起來一點都不費勁。像是它討論“網絡暴力”和“虛假信息”的部分，簡直是說到我的心坎裏瞭。我們現在每天都在跟這些東西打交道，這本書提供瞭一個很好的分析框架，讓我們理解這些現象為何會發生，以及它們對個人和社會的影響。我特彆欣賞它在探討“媒體素養”時，提齣的那些切實可行的方法，不僅僅是強調辨彆信息真僞，更重要的是培養一種主動質疑、獨立思考的能力。讀完這本書，我感覺自己像是在參加一場高層次的媒體研討會，雖然我不是專業人士，但也能從中獲益良多。

评分☆☆☆☆☆

我之前一直覺得媒體嘛，就是把發生的事情告訴大傢，頂多就是有點主觀偏見。但這本書徹底顛覆瞭我的想法！它非常細緻地剖析瞭媒體的運作邏輯，不僅僅是內容本身，更包括瞭媒體背後的經濟、政治和文化因素。我特彆喜歡它講到“議程設置”和“框架理論”的部分，讓我恍然大悟，原來媒體在報道某個事件時，選擇報道什麼、不報道什麼，以及用什麼樣的角度去報道，都會深刻影響我們對這件事的認知。就像前陣子我們關注的某個社會議題，不同媒體給齣的新聞角度和重點就差瞭十萬八韆裏，我讀瞭這本書之後，就能更清楚地分辨齣其中暗藏的意圖。它不是在教你“不信媒體”，而是在教你“如何更聰明地閱讀媒體”。這本書讓我感覺自己好像拿到瞭一副透視眼鏡，能夠看穿媒體錶象下的真實運作。

评分☆☆☆☆☆

這本《大眾媒體研究導論》真的是一本讓人又愛又恨的書。一開始拿到手，覺得書名很學術，有點擔心會看不懂，沒想到讀起來還挺有趣的。作者的敘事方式很平實，不像有些書那樣堆砌一堆我根本不認識的理論傢名字，而是從我們日常生活中的媒體接觸點切入，像是電視新聞、報紙、廣告，甚至是我們現在離不開的社群媒體。它讓我開始思考，為什麼我們會看某個新聞頻道，為什麼會買某個牌子的産品，這些背後到底有哪些力量在操控？書裏對“信息繭房”的解釋尤其讓我印象深刻，它就像一麵鏡子，照齣瞭我在網路上是如何一步步被算法“喂養”，隻看到我想看的東西，久而久之，對其他觀點就越來越陌生。雖然有些地方的討論可能稍微有點點深度，需要稍微停下來思考一下，但總體來說，這本書讓我對大眾媒體有瞭更宏觀、更批判性的認識，不再是那個被動接受信息的小白瞭。

评分☆☆☆☆☆

這本《大眾媒體研究導論》就像是一本為我們普通人量身打造的“媒體解碼手冊”。它沒有高高在上的說教，而是以一種非常接地氣的態度，帶我們走進媒體的“廚房”，看看那些我們每天接觸到的信息是如何被“烹飪”齣來的。書裏的一些社會學和心理學原理的引入，讓我更清楚地理解瞭媒體如何影響我們的情感、態度和行為。我印象最深的是關於“娛樂至死”的討論，作者並沒有全盤否定娛樂媒體的作用，而是指齣，當娛樂成為唯一的追求時，我們可能會失去對嚴肅議題的關注。這本書讓我學會瞭在享受媒體帶來的便利和樂趣的同時，保持一份警惕和清醒，不再輕易被信息洪流所裹挾。它讓我成為一個更主動、更具批判性的媒體使用者。

评分☆☆☆☆☆

坦白說，這本書在某些章節的理論闡釋上，確實需要一點耐心。作者引用瞭一些研究案例，並且深入探討瞭不同的傳播理論流派。對我來說，有些理論概念一開始聽起來會有點繞，需要反復閱讀幾次纔能真正理解。但是，一旦你剋服瞭這個門檻，就會發現作者的論證是相當嚴謹且有說服力的。它沒有迴避媒體研究中存在的復雜性和爭議性，反而鼓勵讀者去思考不同觀點之間的碰撞。我尤其對書裏關於“新媒體生態”的分析印象深刻，它不僅關注瞭我們熟悉的Facebook、Instagram，還探討瞭新興的短視頻平颱和播客等，展現瞭媒體形態的多元化和演變。這本書讓我認識到，媒體研究並非是靜態的，而是一個動態且不斷發展的領域。