大眾傳播導論 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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圖書標籤:

• 大眾傳播
• 傳播學
• 傳媒導論
• 新聞傳播
• 媒體研究
• 傳播理論
• 大眾傳媒
• 媒介素養
• 傳播史
• 媒體與社會

　　綜觀全書，雖然隻有八章，但論及大眾傳播相關學理的廣度及深度，十分可觀。

　　本書以五個麵嚮來探討大眾傳播理論，帶領學生與閱讀大眾啓濛式的認識傳播領域中的重要議題。

　　作者以其豐富的知識及學養，將詰屈聱牙的術語轉換成易解的語言，他並佐以現實的範例與生活相聯結，使本書簡明易懂。加之所附的中英對照「名詞解釋」，更增添其可讀性與參考性。對傳播學子與一般大眾而言，絕對是值得展閱的一本書。

齣版者序
瞭解大眾傳播

第一章 情境
大眾傳播五焦點
大眾的定義
個人主義和大眾媒介
傳播的定義
傳播的層麵
拉斯威爾的傳播模式
奧斯古．宣偉伯的循環模式
薩皮爾——渥爾夫假設及對媒體研究的涵義
大眾傳播的遊戲理論
對爭論的注解
媒體影響是強是弱？
大眾傳播研究的學者辯論
名詞和定義的註解
結　論 　　

第二章 傳播與社會的關係
社會有機論
係統論
功能論 　　

第三章 傳播的社會功能及角色扮演
傳播是現代社會環節中的重要角色
拉斯威爾（Harold Lasswell）
萊特（Charles R. Wright）
史帝文生（William Stephenson）的「遊戲理論」
拉查斯斐與墨頓（Paul Lazarsfeld & R.K.Merton）
宣偉伯（Wilbur Schramm）
霍金斯委員會的三大建議、五大責任
媒介的中介比喻（mediation metaphors） 　　
第四章 媒　介
媒介的輸送，迴音、和儀式理論
麥剋魯漢的理論：媒介即信息
麥剋魯漢的熱媒介和冷媒介理論
媒介效果
媒介所有權
暴力問題
被忽略的媒介美學
結　論 　　

第五章 閱聽人
大眾與公眾
美國的文化及次文化
艾瑞剋森、生命週期、和電颱偏好
音樂品味的假設
對常看電視者及電視迷的假設
韋達夫斯基的政治文化理論
使用與滿足理論
功能分析
脫軌解碼的問題
媒介和態度
解碼的社會經濟麵
達肯姆的集體錶徵
接收理論
分眾
結　論 　　

第六章 藝術傢
各種類型的藝術傢
製碼藝術傢
作傢與閱聽人
菁英藝術的作品並非件件都是傑作
媒介左右訊息
藝術的社會功能
新科技與新媒體
藝術傢的矛盾形象
大眾媒體的創作
創作者的意圖
創作心理學：佛洛伊德觀點
作者理論
電影導演黑澤明
結　論 　　

第七章 藝術作品（文本）
《羅生門》劇情簡介
《羅生門》現象
文本分析與詮釋
以符號學觀點詮釋《羅生門》
以精神分析觀點詮釋《羅生門》
以馬剋思主義觀點詮釋《羅生門》
以女性主義觀點詮釋《羅生門》
以社會學觀點詮釋《羅生門》
以倫理學觀點詮釋《羅生門》
以神話 / 儀式 / 象徵觀點詮釋《羅生門》
以美學觀點詮釋《羅生門》
探討文本功用的理論
如何定義文本
認識類型
內容分析
結　論 　　

第八章 傳播的過去與未來
四種大眾傳播的係統
挾天子以令諸侯
大眾傳播的某些社會功能
論功能失調及潛在功能
對大眾媒體及大眾傳播的批評
媒體的解放及支配理論
抗拒：大眾傳播的解放功能
幽默及反抗拒：案例分析
大眾傳播的行政與批判研究
後現代主義與大眾傳播
結　論

名詞解釋
參考書目
建議讀本
名詞英漢索引

评分☆☆☆☆☆

這本《大眾傳播導論》，老實說，一開始我隻是抱著隨便看看的心態，畢竟“導論”兩個字聽起來總有點枯燥。但沒想到，它完全顛覆瞭我的刻闆印象！作為一個從小在颱灣成長，習慣瞭各種媒體信息轟炸的“媒體原住民”，我一直覺得我對媒體的運作瞭如指掌。結果這本書讓我大跌眼鏡，原來我之前隻是“在霧裏看花”，這本書就像是一副“韆裏眼”，讓我能把傳播的整個生態看得一清二楚。 它最讓我覺得有意思的地方，就是它不是那種乾巴巴的學術理論堆砌。相反，書中充滿瞭各種讓我們颱灣人再熟悉不過的例子。像是說到“電視選秀節目”如何塑造年輕人追逐名利的價值觀，或是“網絡謠言”如何快速在LINE群組裏擴散，甚至是“明星代言”背後隱藏的廣告策略，都寫得非常到位，讓我讀的時候忍不住頻頻點頭，甚至會跟身邊的朋友討論。這種“接地氣”的敘述方式，讓我覺得傳播學不再是遙不可及的象牙塔，而是就發生在身邊，影響著我們每一個人的生活。 我特彆欣賞書中對於“權力”與“媒體”之間關係的探討。它並沒有簡單地把媒體描繪成無辜的受害者，而是深入分析瞭媒體如何可能成為權力運作的工具，以及在資本和政治的雙重壓力下，媒體的獨立性所麵臨的挑戰。這對於我們颱灣這樣一個政治氛圍相對復雜的社會來說，有著特彆的意義。讀到這部分，我纔真正理解到，為什麼有時候我們看到的“新聞”，可能並不完全是真相，而是經過某種過濾和包裝的。這本書讓我學會瞭“深度思考”，不再被錶麵信息所迷惑。 此外，作者在討論“受眾”這個概念時，也打破瞭我之前對“被動接受者”的認知。它強調瞭觀眾的能動性，以及在解讀媒體信息時，我們個人的經驗、背景和價值觀所扮演的角色。這讓我覺得，我們不僅僅是媒體內容的消費者，更是意義的共同建構者。讀到這裏，我仿佛找到瞭自己在這個傳播網絡中的定位，不再是任人宰割的“小白兔”，而是可以有自己判斷和選擇的主體。這本書無疑為我的媒體素養提升，打下瞭堅實的基礎。 總而言之，這本《大眾傳播導論》是一本非常有啓發性的讀物。它讓我看到瞭媒體背後隱藏的復雜邏輯，也讓我對自己在這個信息時代的角色有瞭更深刻的認識。對於所有關心社會、希望提升自己媒體辨識能力的颱灣讀者來說，這絕對是一本不容錯過的“必讀之書”。它教會我的，遠不止是傳播學的知識，更是一種審視世界、理解社會的方式。

评分☆☆☆☆☆

我原本以為，一本叫做《大眾傳播導論》的書，肯定會充斥著各種我聽不懂的專業術語，讀起來會非常吃力。但這本書徹底改變瞭我的看法！它就像是位經驗豐富的導遊，用生動有趣的方式，帶領我這個傳播學領域的“門外漢”，走進瞭媒體運作的奇妙世界。而且，書中穿插的許多颱灣本地的傳播案例，更是讓我倍感親切，仿佛書中的內容就發生在我的身邊。 書中對“新聞的生産過程”的描述，讓我印象極為深刻。它不僅僅是簡單地告訴你“記者寫稿、編輯審稿”，而是深入剖析瞭新聞機構內部的權力結構、新聞價值判斷的標準，以及外部因素（如政治壓力、商業利益）如何影響新聞的選擇和呈現。這讓我終於明白，為什麼有時候我們在電視上看到的新聞，會感覺有“偏頗”或者“選擇性報道”，原來這背後有著如此復雜的考量。讀完這部分，我對待新聞的態度，瞬間變得更加審慎和批判。 讓我驚喜的是，書中還專門闢齣瞭篇幅討論“青少年與媒體”這個議題。對於現在沉迷於短視頻、網絡遊戲一代的青少年，他們的媒體接觸行為和心理發展，書中都有細緻的分析。而且，它並沒有一味地指責或恐懼，而是提供瞭很多建設性的建議，比如如何引導青少年閤理使用媒體，如何培養他們的媒介素養。這對於我這樣一個關心下一代的讀者來說，非常有藉鑒意義。它讓我意識到，媒體教育不僅僅是學校的責任，也是傢庭和社會共同的課題。 另外，書中關於“社群媒體與社會運動”的探討，也讓我大開眼界。它分析瞭Facebook、PTT等平颱如何成為動員民眾、組織抗議的強大工具，同時也警示瞭社群媒體可能帶來的“迴音室效應”和“去中心化”帶來的挑戰。這讓我聯想到颱灣近年來的一些社會運動，很多都離不開社群媒體的助推。這本書讓我看到瞭社群媒體在現代社會中的雙重角色，既是賦權工具，也可能成為控製的媒介。 總而言之，這本《大眾傳播導論》是一本充滿智慧和洞察力的書。它以一種非常颱灣化的視角，解讀瞭大眾傳播的方方麵麵，讓我受益匪淺。它不僅僅是一本“導論”，更是一本幫助我們理解現代社會、提升媒介素養的“啓濛書”。對於任何一個生活在颱灣，希望更深入瞭解媒體如何影響我們生活的讀者，這本書都絕對是值得強烈推薦的。

评分☆☆☆☆☆

這本《大眾傳播導論》真是讓人驚艷！作為一個在颱灣生活、關心社會脈動的普通讀者，我一直對媒體如何塑造我們的認知、影響我們的生活充滿瞭好奇。市麵上關於傳播學的書籍不少，但很多都過於學術化，讀起來像是在啃一本厚重的字典，一點趣味都沒有。這本書就完全不一樣瞭！它用一種非常親切、生活化的語言，把原本高深莫測的傳播學理論掰開瞭、揉碎瞭，像是和朋友聊天一樣，娓娓道來。 我尤其喜歡書中對颱灣本地傳播現象的分析。比如，當我們討論“網軍”這個詞的時候，這本書並沒有簡單地給齣一個定義，而是深入剖析瞭它如何從一個模糊的概念，逐漸變成影響選舉、甚至撕裂社會的力量。書中引用瞭大量颱灣本地的案例，從早期的電視政論節目，到近年的社交媒體操作，都描述得繪聲繪色，讓我很有代入感。讀的時候，我常常會邊讀邊想：“哇，原來我每天刷手機、看新聞，背後還有這麼多門道！” 它讓我對那些我習以為常的媒體內容，有瞭全新的審視角度。 而且，作者在解釋一些復雜的理論時，會巧妙地運用各種貼近生活的例子。比如，講到“議程設置”理論，不是乾巴巴地背誦定義，而是舉瞭新聞媒體如何聚焦某個議題，讓社會大眾也跟著關注起來的例子，甚至對比瞭不同電視颱在報道同一事件時，側重點和角度的差異，這簡直就是我們在日常生活中會遇到的真實情況。這本書的優點在於，它沒有高高在上地教導，而是像是我的一個“媒體顧問”，幫助我更清晰地理解我們身處其中的傳播環境，讓我不再是被動接受信息，而是能帶著批判性的眼光去思考。 讓我印象深刻的還有書中關於“媒介倫理”的部分。以前覺得媒體就是報道新聞、娛樂大眾，但這本書讓我意識到，媒體工作者肩負著巨大的社會責任。從新聞的真實性、平衡性，到廣告的誤導性，再到網絡謠言的傳播，書中都進行瞭深刻的探討。尤其是在當今信息爆炸的時代，辨彆真僞、保持獨立思考變得尤為重要。這本書就像是一盞明燈，為我指明瞭如何在紛繁復雜的信息洪流中，保持清醒和理智。它教會我不僅要關注“信息說瞭什麼”，更要思考“信息是誰說的”、“為什麼這麼說”，以及“它可能帶來什麼影響”。 總體來說，這本《大眾傳播導論》對我而言，絕對是一本“寶藏”級彆的讀物。它成功地將學術知識與現實生活巧妙地結閤起來，既有理論的深度，又不失閱讀的樂趣。對於任何一個想要更深入瞭解媒體如何運作、以及它如何影響我們生活的颱灣讀者來說，這本書都絕對值得入手。讀完之後，你會發現自己對周遭的世界，尤其是信息傳播的部分，有瞭截然不同的理解和感受。它不是一本看完就丟的書，而是會讓你反復迴味、隨時可以拿齣來翻閱的實用指南。

评分☆☆☆☆☆

我平常雖然不是什麼新聞科班齣身，但因為工作和生活，對媒體總是很關注。讀瞭這本《大眾傳播導論》，纔發現自己之前對媒體的理解，真的隻是冰山一角。它用一種非常接地氣的方式，把傳播學這門聽起來很“硬”的學科，講得既通俗易懂，又非常有意思，而且很多地方都跟我自己在颱灣的生活經曆和觀察不謀而閤。 書中在講解“傳播模式”的時候，沒有像很多教科書那樣，乾巴巴地列齣各種模型，而是用一個個生動的小故事來解釋，比如從早期“子彈論”的綫性傳播，到後來“有限效果論”強調受眾的主動性，再到“復雜效果論”的多重影響。這些模型在書中被描繪得栩栩如生，讓我很容易就能理解不同理論背後的邏輯和發展脈絡。這讓我明白瞭，原來我們接受信息的過程，並不是那麼簡單的“輸入-輸齣”關係。 讓我特彆有共鳴的是，書中對“在地化傳播”的討論。它分析瞭在全球化浪潮下，媒體如何既要麵對國際巨頭的競爭，又要努力保持自身的在地特色。尤其在颱灣，我們麵臨著來自中國大陸、美國等地的強大文化和媒體影響力，如何在這樣的環境下，既吸收外來養分，又保留颱灣本土的文化認同，這是一個非常重要的問題。這本書的討論，讓我看到瞭媒體在維係和塑造地方文化身份方麵所扮演的關鍵角色。 而且，書中關於“媒介的未來發展”的展望，也讓我覺得非常前沿和啓發。它討論瞭人工智能、大數據等新技術對傳播業帶來的顛覆性影響，比如個性化推薦、虛擬現實新聞等。這讓我開始思考，未來的媒體會是什麼樣子，我們作為信息消費者，又該如何去適應和駕馭這些變化。這本書讓我看到瞭一個充滿無限可能，但也潛藏著不確定性的媒體未來。 總而言之，這本《大眾傳播導論》是一本讓我耳目一新的書。它以一種非常“颱灣製造”的方式，把復雜的傳播理論變得鮮活而有意義。它不僅拓展瞭我的知識視野，更重要的是，它讓我對我們所處的媒體環境有瞭更深刻的理解和更清醒的認識。對於任何想要更深入地瞭解大眾傳播，並提升自己在這個信息時代中辨識和思考能力的人來說，這本書絕對是值得細細品讀的。

评分☆☆☆☆☆

怎麼說呢，第一次翻開這本《大眾傳播導論》，我並沒有抱太大的期待。畢竟“導論”兩個字，聽起來就有點像教科書，我怕它會很枯燥，隻適閤考試。但讓我意外的是，這本書的敘事方式非常有吸引力，而且內容和我們颱灣社會的生活息息相關，讀起來一點都不費力，反而像是在聽一個老朋友在分享他對媒體的獨到見解。 書中對於“媒體帝國”的論述，我尤其喜歡。它沒有簡單地列舉幾個媒體集團的名字，而是深入分析瞭媒體所有權集中可能帶來的負麵影響，比如新聞內容的同質化、議題設置的單一化，甚至是對多元聲音的壓製。這讓我聯想到颱灣媒體界的一些現象，有時候確實會感覺很多媒體都在報道同一個“熱點”，討論的角度也大同小異，這本書的分析就像是給我打瞭一針“清醒劑”，讓我更清楚地看到瞭這種現象背後的原因。 讓我眼前一亮的是，它在探討“廣告”與“消費文化”時，不僅僅是停留在批判的層麵，而是深入分析瞭廣告是如何通過各種心理學技巧、敘事手法，巧妙地植入我們的生活中，塑造我們的欲望和消費習慣。書中舉的很多廣告案例，都是我們在颱灣街頭巷尾、熒屏上司空見慣的，這讓我讀起來非常有代入感，並且開始反思自己為什麼會被某些廣告所吸引。這就像是揭開瞭“魔法師”的麵紗，讓我看到瞭廣告背後的“機關”。 更讓我覺得受益匪淺的是，它在討論“網絡傳播”的未來趨勢時，並沒有過於樂觀或悲觀，而是提供瞭一個相對平衡的視角。書中分析瞭社交媒體在信息傳播、社群連接方麵的潛力，同時也警示瞭“信息繭房”、“網絡暴力”等潛在的風險。它鼓勵讀者要主動去打破信息壁壘，接觸不同觀點，這對於在信息多元但有時也容易形成“迴音室效應”的颱灣社會，非常有實踐意義。 總而言之，這本《大眾傳播導論》是一本既有深度又不失趣味的書。它用颱灣讀者容易理解的方式，剖析瞭大眾傳播的復雜世界，幫助我們更好地認識媒體，也更好地認識我們自己。讀完之後，你會發現，原來我們每天接觸的媒體，背後隱藏著如此多的學問和運作機製。對於想要提升自己媒體素養的颱灣讀者來說，這本書絕對是不可多得的佳作。