圖書描述
繼《蘋果橘子經濟學》之後，二次解放經濟學
最有趣的經濟學，在電影院、在你家裡，有時也在街上
137種日常生活經濟法則
●為什麼牛奶多以長方形容器出售，而一般飲料容器則為圓柱形？
●為何硬幣的人頭像多為側面，而紙鈔則是正面肖像？
●為什麼女性願意忍受穿高跟鞋的不舒服？
●為什麼高速公路北上車道發生車禍，分隔島對面的南下車道也會塞車？
●為什麼開車可以吃漢堡或喝咖啡，講手機卻違法？
所謂「經濟自然學」，就是以生物學界自然觀察的敘述方式來解讀經濟學原理，也就是將觀念用故事的敘述方式呈現，並在日常生活中活用落實。
最有趣的經濟學不會出現在課堂上或難解的方程式中，而是出現在真實世界裡——在電影院、在你車上，有時也在街上。從一九八○年代開始，獲獎無數的經濟學家羅伯．法蘭克就開始要求他的學生，針對日常生活所遇見的有趣事件與行為模式提出問題，並用經濟學原理加以解釋。他們的問題，以及讓人瞠目結舌的答案，顯示出經濟學原理確實在你我日常生活中運行。
作者在經濟學入門的課程裡，要求學生寫一篇短文，題目是：「運用經濟學單一（或多種）原理，針對你在日常生活中親身觀察到的有趣事件或行為模式，提出問題與解答。」並規定：「篇幅以五百字為限，因為許多優秀的論文字數還要少得多。文章裡不能充斥複雜的術語，你要想像自己是跟一堂經濟學都沒上過的親友對話。最傑出的論文就是讓這種人也看得懂，也很少用到任何數學或圖表。」
《經濟自然學》展現出經濟學原理如何為這些千奇百怪的問題提供答案：
●為什麼女性模特兒就是賺得比男模特兒多？
●為何車上需要兒童安全座椅，飛機上就不用？
●為什麼是鯨，而不是雞，面臨絕種的危機？
●為什麼二十四小時便利商店大門還是有加鎖？
●為何有些汽車加油口設在左側，另一些在右側？
●為什麼冰箱通常只有冷藏室設有燈泡，而冷凍庫裡就沒有？
●為什麼男裝襯衣的鈕扣釘於衣服右邊，而女裝則釘在左邊？
本書形式有如經濟學小品，提問觀點多元又像是經濟學的「十萬個為什麼」，很適合初學者將所學的各類知識運用在生活當中觀察，從而分析思考人類社會所面臨的種種問題，在經濟學原理及框架下，獲得清晰的邏輯辯證，掙脫總想找到標準答案的桎梏，發掘獨立思考的其他解，激盪互搏對萬事萬物的不同解讀。
本書特色
●羅伯．法蘭克是最早主張將經濟學回復到它立足於觀察和經驗、根植於消費者、勞工、投資人、企業家的日常生活的社會科學家之一，《蘋果橘子經濟學》的李維特、《引爆趨勢》的葛拉威爾等重量級作家，都深受其影響。
●本書就像是經濟學的「十萬個為什麼？」，137種日常生活經濟法則，借用經濟學原理回答世人千奇百怪的問題。
名人推薦
林明仁（台大經濟系特聘教授兼系主任）
陳致遠（誼遠控股體系董事長）
詹偉雄（《數位時代》雜誌創辦人）
廖鎮漢（微風集團董事長）
劉維公（東吳大學社會學系副教授）
共同推薦
各界好評
近年來通俗經濟學的書目無不推陳出新……其中又以《經濟自然學》最具可讀性。——大衛．強生（David Johnson），www.DJWriter.com
讓人如痴如醉、大開眼界，而且趣味盎然。——史迪芬．平克（Steven Pinker），名心理學家，《語言本能》、《心智探奇》作者
法蘭克博士相信，大部分人從故事裡要比從方程式與圖表學到更多的東西。言之有理。我和我十一歲的兒子，每晚臨睡前都會一起解法蘭克書裡的經濟學謎題，而他總是樂此不疲。——藍斯．克諾伯（Lance Knobel），DavosNewbies.com
睿智、充滿活力，讓人愉快。法蘭克博士可說是經濟學作家中的佼佼者之一。——泰勒．寇文（Tyler Cowen），梅森大學（George Mason University）經濟學教授
讓人受益無窮的機智與風格。法蘭克博士解釋了為何日常生活許多難解的現象充滿了完美的經濟學意義。喜歡《蘋果橘子經濟學》的讀者肯定也會愛上《經濟自然學》。——湯瑪斯．吉洛維奇（Thomas Gilovich），《半斤非八兩》（Why Smart People Make Big Money Mistakes and How To Correct Them）共同作者
法蘭克的新書印證了以下這點，當你請學生環顧四周，他們通常可以發現許多有趣的事物。而且，基礎經濟學觀念通常也能針對行動與結果給出讓人擊掌叫好的答案。這是讓學生學好經濟學最好的一種方法。事實上，這對我們其他人而言，也是很有用的一種修正效果。——羅伯．索洛（Robert Solow），諾貝爾經濟學獎得主
好讀又有趣的書，就像我們在看今夜脫口秀主持人Jay Leno的笑話集，只是法蘭克的經濟學Q & A本身絕對不是笑話。書中展現了經濟生活裡活絡的觀察力，如何讓讀者體會到經濟學理論最最真實的本質。——羅勃．席勒（Robert J. Shiller），耶魯大學教授、經濟學家，當代行為金融學主要創始人，《葛林史班的非理性繁榮》作者
最有趣的經濟學，在電影院、在你家裡，有時也在街上
137種日常生活經濟法則
●為什麼牛奶多以長方形容器出售，而一般飲料容器則為圓柱形？
●為何硬幣的人頭像多為側面，而紙鈔則是正面肖像？
●為什麼女性願意忍受穿高跟鞋的不舒服？
●為什麼高速公路北上車道發生車禍，分隔島對面的南下車道也會塞車？
●為什麼開車可以吃漢堡或喝咖啡，講手機卻違法？
所謂「經濟自然學」，就是以生物學界自然觀察的敘述方式來解讀經濟學原理，也就是將觀念用故事的敘述方式呈現，並在日常生活中活用落實。
最有趣的經濟學不會出現在課堂上或難解的方程式中，而是出現在真實世界裡——在電影院、在你車上，有時也在街上。從一九八○年代開始，獲獎無數的經濟學家羅伯．法蘭克就開始要求他的學生，針對日常生活所遇見的有趣事件與行為模式提出問題，並用經濟學原理加以解釋。他們的問題，以及讓人瞠目結舌的答案，顯示出經濟學原理確實在你我日常生活中運行。
作者在經濟學入門的課程裡，要求學生寫一篇短文，題目是：「運用經濟學單一（或多種）原理，針對你在日常生活中親身觀察到的有趣事件或行為模式，提出問題與解答。」並規定：「篇幅以五百字為限，因為許多優秀的論文字數還要少得多。文章裡不能充斥複雜的術語，你要想像自己是跟一堂經濟學都沒上過的親友對話。最傑出的論文就是讓這種人也看得懂，也很少用到任何數學或圖表。」
《經濟自然學》展現出經濟學原理如何為這些千奇百怪的問題提供答案：
●為什麼女性模特兒就是賺得比男模特兒多？
●為何車上需要兒童安全座椅，飛機上就不用？
●為什麼是鯨，而不是雞，面臨絕種的危機？
●為什麼二十四小時便利商店大門還是有加鎖？
●為何有些汽車加油口設在左側，另一些在右側？
●為什麼冰箱通常只有冷藏室設有燈泡，而冷凍庫裡就沒有？
●為什麼男裝襯衣的鈕扣釘於衣服右邊，而女裝則釘在左邊？
本書形式有如經濟學小品，提問觀點多元又像是經濟學的「十萬個為什麼」，很適合初學者將所學的各類知識運用在生活當中觀察，從而分析思考人類社會所面臨的種種問題，在經濟學原理及框架下，獲得清晰的邏輯辯證，掙脫總想找到標準答案的桎梏，發掘獨立思考的其他解，激盪互搏對萬事萬物的不同解讀。
本書特色
●羅伯．法蘭克是最早主張將經濟學回復到它立足於觀察和經驗、根植於消費者、勞工、投資人、企業家的日常生活的社會科學家之一，《蘋果橘子經濟學》的李維特、《引爆趨勢》的葛拉威爾等重量級作家，都深受其影響。
●本書就像是經濟學的「十萬個為什麼？」，137種日常生活經濟法則，借用經濟學原理回答世人千奇百怪的問題。
名人推薦
林明仁（台大經濟系特聘教授兼系主任）
陳致遠（誼遠控股體系董事長）
詹偉雄（《數位時代》雜誌創辦人）
廖鎮漢（微風集團董事長）
劉維公（東吳大學社會學系副教授）
共同推薦
各界好評
近年來通俗經濟學的書目無不推陳出新……其中又以《經濟自然學》最具可讀性。——大衛．強生（David Johnson），www.DJWriter.com
讓人如痴如醉、大開眼界，而且趣味盎然。——史迪芬．平克（Steven Pinker），名心理學家，《語言本能》、《心智探奇》作者
法蘭克博士相信，大部分人從故事裡要比從方程式與圖表學到更多的東西。言之有理。我和我十一歲的兒子，每晚臨睡前都會一起解法蘭克書裡的經濟學謎題，而他總是樂此不疲。——藍斯．克諾伯（Lance Knobel），DavosNewbies.com
睿智、充滿活力，讓人愉快。法蘭克博士可說是經濟學作家中的佼佼者之一。——泰勒．寇文（Tyler Cowen），梅森大學（George Mason University）經濟學教授
讓人受益無窮的機智與風格。法蘭克博士解釋了為何日常生活許多難解的現象充滿了完美的經濟學意義。喜歡《蘋果橘子經濟學》的讀者肯定也會愛上《經濟自然學》。——湯瑪斯．吉洛維奇（Thomas Gilovich），《半斤非八兩》（Why Smart People Make Big Money Mistakes and How To Correct Them）共同作者
法蘭克的新書印證了以下這點，當你請學生環顧四周，他們通常可以發現許多有趣的事物。而且，基礎經濟學觀念通常也能針對行動與結果給出讓人擊掌叫好的答案。這是讓學生學好經濟學最好的一種方法。事實上，這對我們其他人而言，也是很有用的一種修正效果。——羅伯．索洛（Robert Solow），諾貝爾經濟學獎得主
好讀又有趣的書，就像我們在看今夜脫口秀主持人Jay Leno的笑話集，只是法蘭克的經濟學Q & A本身絕對不是笑話。書中展現了經濟生活裡活絡的觀察力，如何讓讀者體會到經濟學理論最最真實的本質。——羅勃．席勒（Robert J. Shiller），耶魯大學教授、經濟學家，當代行為金融學主要創始人，《葛林史班的非理性繁榮》作者
著者信息
作者簡介
羅伯．法蘭克 Robert H. Frank
美國加州大學柏克萊分校經濟學博士，現任康乃爾大學瓊生管理研究所經濟學教授。著有《贏家通吃的社會》（The Winner-Take-All Society），並與前美國聯準會主席柏南克（Ben Bernanke）合著《經濟學原理》（Principles of Economics）等。法蘭克教授曾獲獎無數，其中包括：蘋果電腦傑出教學獎、並以開拓經濟新知榮獲列昂替夫經濟學獎（Leontief Prize）。他自一九八○年代開始就主張，將經濟學回復到它立足於觀察和經驗、根植於消費者、勞工、投資人、企業家的日常生活的社會科學。這觀點也影響了後來幾位重量級的作家與學者，如：《決斷兩秒間》一書的作者葛拉威爾（Malcolm Gladwell），以及《蘋果橘子經濟學》的李維特（Steven D. Levitt）等。
譯者簡介
李明
臺大商學系畢業，政大財政學研究所畢業，曾任職民間及政府研究機構、證券業。現為自由譯者與特約編輯。曾譯有《亂序》、《記憶七罪》、《全球化的許諾與失落》、《收買與出賣的祕密》、《蘋果橘子經濟學》、《亂好》（以上大塊文化）、《執行力》（天下文化）等。
羅伯．法蘭克 Robert H. Frank
美國加州大學柏克萊分校經濟學博士，現任康乃爾大學瓊生管理研究所經濟學教授。著有《贏家通吃的社會》（The Winner-Take-All Society），並與前美國聯準會主席柏南克（Ben Bernanke）合著《經濟學原理》（Principles of Economics）等。法蘭克教授曾獲獎無數，其中包括：蘋果電腦傑出教學獎、並以開拓經濟新知榮獲列昂替夫經濟學獎（Leontief Prize）。他自一九八○年代開始就主張，將經濟學回復到它立足於觀察和經驗、根植於消費者、勞工、投資人、企業家的日常生活的社會科學。這觀點也影響了後來幾位重量級的作家與學者，如：《決斷兩秒間》一書的作者葛拉威爾（Malcolm Gladwell），以及《蘋果橘子經濟學》的李維特（Steven D. Levitt）等。
譯者簡介
李明
臺大商學系畢業，政大財政學研究所畢業，曾任職民間及政府研究機構、證券業。現為自由譯者與特約編輯。曾譯有《亂序》、《記憶七罪》、《全球化的許諾與失落》、《收買與出賣的祕密》、《蘋果橘子經濟學》、《亂好》（以上大塊文化）、《執行力》（天下文化）等。
圖書目錄
第一章 方的牛奶盒與圓的飲料罐
產品設計經濟學
第二章 免費的花生和昂貴的電池
真實世界的供給與需求
第三章 為何能力相同薪資卻不同
競爭性人力市場經濟學
第四章 為什麼有人付的價錢比較貴
折扣定價經濟學
第五章 軍備競賽與集體的悲劇
「看不見的手」效應
第六章 所有權的迷思
誰才是主人？
第七章 解讀市場訊號
不完整資訊的因應之道
第八章 經濟自然學家環球行
日常生活經濟學
第九章 當心理學遇上經濟學
行為經濟學
第十章 兩性關係的非正式市場
愛情經濟學
第十一章 兩份學生作業
最後幾句話
產品設計經濟學
第二章 免費的花生和昂貴的電池
真實世界的供給與需求
第三章 為何能力相同薪資卻不同
競爭性人力市場經濟學
第四章 為什麼有人付的價錢比較貴
折扣定價經濟學
第五章 軍備競賽與集體的悲劇
「看不見的手」效應
第六章 所有權的迷思
誰才是主人？
第七章 解讀市場訊號
不完整資訊的因應之道
第八章 經濟自然學家環球行
日常生活經濟學
第九章 當心理學遇上經濟學
行為經濟學
第十章 兩性關係的非正式市場
愛情經濟學
第十一章 兩份學生作業
最後幾句話
圖書序言
第三章 為何能力相同薪資卻不同
競爭性人力市場經濟學
大多數人親身參與過的市場中，最重要的非人力市場莫屬。雖然人依法不得在市場上販賣，但出售人力卻完全合法。人力市場也適用商品市場的供需法則：例如木匠的供給增加，他們的工資往往就會下跌；電腦程式設計師需求增加，他們的薪水就可望上漲。
下面的例子談的就是競爭性人力市場的基本原則——勞工薪資往往與他們對雇主獲利的貢獻程度成正比。
28 為何女模特兒的待遇比男模特兒高得多？
著名時裝模特兒海蒂‧克隆（Heidi Klum）二○○五年進帳七百五十萬美元，還有幾位頂尖女模特兒賺得更多，尤以吉賽兒‧邦辰（Gisele Bündchen）的一千五百萬美元居冠。該年《富比士》（Forbes）前一百名薪資最高名人，有五位女性超級名模名列其中，而男性模特兒則無人入榜。為什麼女模特兒的待遇要高得多？
為了回答這個問題，我們不妨先思考一下，時裝模特兒對雇用他們的服飾業者有什麼貢獻？簡單說，他們的工作就是盡可能讓潛在買主覺得廠商的服飾很好看。當然，衣服穿在有吸引力人的身上通常有加分效果，因此廠商會尋找俊男美女作為拍照的模特兒。不論男女，長得愈好看通常報酬就愈高。由於社會對男女兩性有不同的審美標準，所以「女模特兒比男模特兒漂亮，因此待遇較高」，其實是說不通的。
女模特兒之所以獲得較高的待遇，乃是因為女性時裝市場的規模遠超過男性。以美國而言，女性每年置裝費用為男性的兩倍以上，而有些國家的差距還更大。女裝業者看中這種豐厚收入，競相邀約最能展現當季時裝美感的模特兒，其實完全符合經濟學法則。擁有廣大讀者的時尚雜誌Vogue與ELLE，對女性選購服飾與化妝品深具影響力。這些刊物每期出現的女性模特兒成百上千，在群芳競艷中最能吸引讀者目光的佼佼者，身價當然不凡。因此我們也很容易了解，為什麼模特兒的表現只要略微突出，廠商就願意額外付出那麼多報酬。
至於有吸引力的男性模特兒，相較之下的價值就低得多。絕大多數男性大概連一本男性時尚雜誌的名稱也說不出，會看的人就更少。廠商聘請外表好看一點的男模特兒，或許能多賣出一些衣服，但和女模特兒能發揮的作用不可同日而語。
競爭性人力市場經濟學
大多數人親身參與過的市場中，最重要的非人力市場莫屬。雖然人依法不得在市場上販賣，但出售人力卻完全合法。人力市場也適用商品市場的供需法則：例如木匠的供給增加，他們的工資往往就會下跌；電腦程式設計師需求增加，他們的薪水就可望上漲。
下面的例子談的就是競爭性人力市場的基本原則——勞工薪資往往與他們對雇主獲利的貢獻程度成正比。
28 為何女模特兒的待遇比男模特兒高得多？
著名時裝模特兒海蒂‧克隆（Heidi Klum）二○○五年進帳七百五十萬美元，還有幾位頂尖女模特兒賺得更多，尤以吉賽兒‧邦辰（Gisele Bündchen）的一千五百萬美元居冠。該年《富比士》（Forbes）前一百名薪資最高名人，有五位女性超級名模名列其中，而男性模特兒則無人入榜。為什麼女模特兒的待遇要高得多？
為了回答這個問題，我們不妨先思考一下，時裝模特兒對雇用他們的服飾業者有什麼貢獻？簡單說，他們的工作就是盡可能讓潛在買主覺得廠商的服飾很好看。當然，衣服穿在有吸引力人的身上通常有加分效果，因此廠商會尋找俊男美女作為拍照的模特兒。不論男女，長得愈好看通常報酬就愈高。由於社會對男女兩性有不同的審美標準，所以「女模特兒比男模特兒漂亮，因此待遇較高」，其實是說不通的。
女模特兒之所以獲得較高的待遇，乃是因為女性時裝市場的規模遠超過男性。以美國而言，女性每年置裝費用為男性的兩倍以上，而有些國家的差距還更大。女裝業者看中這種豐厚收入，競相邀約最能展現當季時裝美感的模特兒，其實完全符合經濟學法則。擁有廣大讀者的時尚雜誌Vogue與ELLE，對女性選購服飾與化妝品深具影響力。這些刊物每期出現的女性模特兒成百上千，在群芳競艷中最能吸引讀者目光的佼佼者，身價當然不凡。因此我們也很容易了解，為什麼模特兒的表現只要略微突出，廠商就願意額外付出那麼多報酬。
至於有吸引力的男性模特兒，相較之下的價值就低得多。絕大多數男性大概連一本男性時尚雜誌的名稱也說不出，會看的人就更少。廠商聘請外表好看一點的男模特兒，或許能多賣出一些衣服，但和女模特兒能發揮的作用不可同日而語。
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