全聯：不平凡的日常 epub pdf txt mobi 電子書下載 2024

圖書介紹

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著者

齣版者出版社：天下文化新功能介紹

翻譯者

齣版日期出版日期：2018/12/24

語言語言：繁體中文

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發錶於2024-12-13

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圖書描述

　　重新定義成功的價值
　　創造企業、廠商、消費者、社會、國家多贏的時代

　　一家本土出身的企業、一位沒有任何零售業經驗的企業主，以二十年時間，打造全台最大連鎖超市，寫下台灣零售業的奇蹟。
　　這家公司，堅持「低價」、「微利」，定價必須比市場行情便宜二○％；這位老闆，要求商品雖然低價，品質絕不打折。

　　企業存在於社會，有它自己應該追求的目標，也有自己應該創造的價值。追求利潤最大化，是企業經營的目標，每個企業主都有責任帶領企業實現這個目標，但要成為企業家，必須更上一層樓，將企業創造的利潤與價值，回饋社會。唯有每個個人或企業組織，都能夠在自己的位子上善盡自己的責任，我們的社會才有希望變得更好。

　　全聯實業董事長林敏雄，以二十年時間，讓自己與公司定義了成功的價值。但，如何做到？本書分為七部、二十三章，透過一個又一個的真實故事，從商品、門市、後勤、行銷、人才、公益等面向，說明全聯蛻變的故事，印證「讓利」才能創造互利，以全聯的企業故事說明，企業、廠商、消費者，以及社會、國家之間，零和遊戲並非唯一選擇。

著者信息

作者簡介

謝其濬／採訪整理

　　政大新聞系畢業，英國蘇格蘭史特靈大學出版碩士，曼徹斯特都會大學視覺傳播碩士，現從事文字相關工作。

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圖書目錄

序
守護幸福生活的最終站荒井伸也
傳藝不只是宜蘭人的傳藝，也是台灣和世界的傳藝吳靜吉
追求有品質、有尊嚴的生活高希均
創新、務實、在地化曹德風
要做全民的全聯林敏雄
楔子
攀越另一座高峰

第1部全聯蛻變學
1 零售業的寧靜革命
2 捨得讓利，才能實在真便宜
3 打造最大的現代化生鮮通路

第2部全聯商品學
1 與廠商共好，打造乾貨王國
2 全聯的AKB48
3 誰說菜市場的肉品才新鮮？
4 整合產銷，扮演本土農業後盾

第3部全聯門市學
1 展店大軍，全台插旗
2 有溫度的門市
3 從滿意的服務，到感動的服務
4 節慶是門好生意

第4部全聯後勤學
1 亞洲最先進的物流系統
2 台灣最大的冰箱

第5部全聯行銷學
1 讓品牌成為有魅力的意見領袖
2 賣場策展人
3 集點，強化顧客黏著度的法寶
4 鬼行銷、神貼文、熊貼圖，抓緊影響力族群

第6部全聯人才學
1 有容乃大的企業文化
2 人才轉型決定企業轉型
3 用真誠之心守護員工

第7部全聯公益學
1 打造公益賣場，有愛也有創意
2 急難救助，直接服務
3 為現代社會復育情意與希望

附錄
全聯大事紀

圖書序言

5-4
鬼行銷、神貼文、熊貼圖，抓緊影響力族群

「每年農曆七月，有一群朋友需要大家的關懷，」全聯先生轉過頭，對著身後的溪邊說：「這對情侶無家可歸。」

鏡頭轉到眷村老屋：「他們等待一頓溫飽。」再轉到公園的鞦韆：「這位媽媽捨不得孩子餓肚子。」然後是公車站牌：「坐在我旁邊的先生，已經很久沒有吃到好東西了。」

不管在哪一個地方，全聯先生身邊都空無一人。

最後，他站在辦公大樓前，身後是無人進去卻不斷旋轉的大門：「不管你有沒有感受到，存好心、備好料，就是在為他們做好事。」

這是全聯二○一六年中元節電視廣告，用空景來暗示見鬼，手法有創意又省成本，立刻引起不少討論。

不過，好戲其實在後頭。

電視廣告播出後，全聯的臉書粉絲團小編發了一則動態消息，提到「有粉絲跟小編說他看到公園的小朋友很可愛……」底下又有人回應，「溪邊好像有對情侶？」應該是有媽媽在推小孩吧？」充滿玄機的廣告影片，觸動廣大網友的好奇心，話題熱度快速增溫。

最後，全聯小編公布了答案，在動態中附上另一則廣告連結，只要在觀看時按下「R. I. P.」（rest in peace），就能看到隱藏版的好兄弟。

廣告創意與社群經營合而為一

一支廣告影片，結合社群媒體的巧妙操作，梗鋪得成功，引發臉書瘋傳，不到十天，便有超過八十萬人搶看這支影片，官方粉絲專頁吸引了近千則粉絲留言，一系列中元節企劃貼文，網路上的總觸及次數高達三百萬人。

做為全聯長期合作的夥伴，奧美從二○一三年起為全聯操刀中元節廣告，連續三年都是以貞子、傑森等鬼怪形象在中元節受到熱烈款待為主軸，KUSO的手法引人發噱，每年都能引起廣大迴響。

不過，相同的梗一玩再玩，觀眾也會覺得膩，邁入第四年，奧美亟思突破，於是催生出以空景來暗示好兄弟的創意。

開拍前幾天，奧美的團隊突然想到，不少MV、廣告或電影，因為出現意外的靈異畫面而成為網路熱搜，於是決定拍攝「有人」和「無人」兩種版本，在網路上帶動討論熱度。

創造話題，增加討論度

第一波，先在電視上曝光「無人版」，第二波則是隨機播放「有人版」，有些人看到、有些人沒看到，因此引發討論。等到話題性升高後，才在粉絲團上公布真相，再衝一波討論度。