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　　日本狂銷超過20萬本的暢銷書系列
　　從零開始，快速上手個體經濟學！！

　　五大特色，即使是初學者也不必擔心
　　•不使用難解的數學式
　　•運用日常會話，深入淺出
　　•詳細且徹底地解說圖形、圖表
　　•名師指導學習方法，不再只是隔靴搔癢
　　•各章節先提示經濟學的思考模式，融會貫通

　　圖文並茂的編排方式，以理解個體經濟學為首要目標
　　輕鬆說出「原來如此！」

　　所謂個體經濟學，是將細微的項目加以分析的經濟學，用來剖析個別企業和家計單位的行為、財貨與勞務市場。相對於此，總體經濟學則是分析大方向的經濟學，具體而言即是分析國家整體的經濟。

　　個體經濟學為經濟學的範疇之一，有經濟學特有的思考方式。無論什麼事物都有效率學習的祕訣，惟有一開始將經濟學特有的思考方式與說明方法學會，才是「有效率地學習經濟學」。本書即傳授此「祕訣」！

　　以初學者的視角編排內容，讓學習者建立有邏輯的思維

　　本書內容以「個體經濟學初學者」的角度編排，內文中包含個體經濟學的原由、舉例陷阱、數學入門、徹底解說、用語、補充、考試對策、技巧、圖形化、復習、時事和對後續的影響等圖表，藉由圖表中的說明，讓讀者一看即可清楚分辨，達到輕鬆無負擔的學習效率！
 

作者簡介

石川秀樹

　　現任：
　　Cyber大學 (サイバー大学) 教授
　　石川經濟分析會社董事長

　　學歷：
　　筑波大學商業科學研究科經營系統科學研究所(MBA) 碩士   
　　上智大學法學部國際關係法學科 學士

　　經歷：
　　SBI研究所大學經營管理研究科企業家專業副教授(金融、經濟學)
　　早稻田經營學院專職講師
　　日本經營品質賞審查員(2004年度、2007年度、2008年度)
　　櫔木縣經營品質賞審查員(2007年度)
　　三重縣經濟學營品質賞審查員(2003年、2004年、2008年)
　　新日本製鐵株式會社資金部、鋼管輸出部等職務

　　以日常淺顯易懂的方式講解、教授，因而獲得絕大多數讀者的支持。將其課程加以書籍化而成的著作，在日本大賣超過20萬部，成為經濟學教科書中的佼佼者。

譯者簡介

徐先正

　　現任：
　　國票證券投顧專業經理

　　學歷：
　　中國文化大學日本研究所碩士

　　經歷：
　　臺灣工銀證券專業副理
　　元富期貨期貨分析師
　　新壽證券期貨研究員
　　精實財經媒體日文財經編譯
 

Part 1　經濟學的學習方法與概觀
Chapter 1 經濟學之思維模式　　
1. 何謂經濟學？　　
2. 觀察實體經濟　　
3. 假設並非前言，而是最重要的步驟！　　
Chapter 2 圖表的判讀方法　　
1. 何謂圖形？　　
2. 判讀圖形的5個步驟　　
3. 曲線上的移動與曲線的位移　　
4. 直線圖形的畫法　　
5. 邊際與平均　　
6. 圖形交點即聯立方程式的解　　
Chapter 3 個體經濟學的概觀　　
1. 何謂經濟學？　　
2. 何謂市場經濟？　　
3. 個體與總體　　
4. 個體經濟學概觀　　
Chapter 4 微分公式與活用　　
1. 何謂微分？　　
2. 微分的表示方法　　
3. 微分的目的　　
4. 微分的種類　　
5. 指數　　
6. 微分公式　　

Part 2　家計單位的行為
Chapter 5 邊際效用理論　　
1. 效用與邊際效用　　
2. 邊際效用遞減法則　　
3. 貨幣邊際效用均等法則　　
4. 需求曲線　　
5. 邊際效用理論的問題點　　
Chapter 6 無異曲線　　
1. 無異曲線理論概要　　
2. 何謂無異曲線？　　
3. 4個假設與5個特性　　
Chapter 7 預算限制線、最適消費組合　　
1. 預算限制線　　
2. 最適消費組合　　
3. 最適消費量的計算　　
Chapter 8 正常財、中性財、劣等財　　
1. 正常財、中性財、劣等財　　
2. 需求的所得彈性　　
3. 恩格爾曲線　　
Chapter 9 需求曲線　　
1. 需求曲線　　
2. 替代效果與所得效果　　
3. 需求的價格彈性　　
4. 無異曲線理論的問題點　　
Chapter 10　各式各樣的無異曲線　　
1. 未滿足無飽和假設的情況　　
2. 未滿足邊際替代率遞減假設的情況　　
3. 其他特殊形態的無異曲線　　
4. 需求的交叉彈性　　
Chapter 11　勞動供給量的決策　　
1. 思考方法　　
2. 無異曲線　　
3. 預算限制線　　
4. 最適消費組合　　
5. 因工資率的變動而導致勞動供給量的改變　　
6. 勞動供給曲線　　
Chapter 12　儲蓄金額的決策　　
1. 思考方法　　
2. 無異曲線　　
3. 預算限制線　　
4. 最適消費組合　　
5. 利率的變動　　
Chapter 13　顯示性偏好理論　　
1. 概　要　　
2. 滿足顯示性偏好弱公理的例子　　
3. 與顯示性偏好弱公理無關的例子　　
4. 違反顯示性偏好弱公理的例子　　
5. 評價（優點與問題點）　　

Part 3　完全競爭企業的行為
Chapter 14　利潤與收入　　
1. 利　潤　　
2. 收　入　　
Chapter 15　成　　本　　
Chapter 16　供給曲線　　
1. 完全競爭企業的收入　　
2. 生產量的決定①與供給曲線的推導　　
3. 生產量的決定②　　
Chapter 17　完全競爭市場的長期均衡　　
1. 短期與長期的成本曲線　　
2. 完全競爭企業在長期的生產量決定　　
3. 完全競爭企業的長期供給曲線　　
4. 長期均衡　　
Chapter 18　生產要素的需求　　
1. 勞動需求量的決定　　
2. 資本需求量的決定　　
3. 邊際生產力均等法則　　
4. 等量曲線ー等成本線模型　
　
Part 4　完全競爭市場均衡
Chapter 19　調整過程　　
1. 瓦拉斯價格調整　　
2. 馬歇爾數量調整　　
3. 蛛網調整過程　　
4. 自由財，不被生產的財貨　　

Part 5　不完全競爭市場
Chapter 20　獨　　佔　　
1. （供給）獨佔　　
2. 差別取價　　
3. 需求獨佔　　
4. 雙邊獨佔　　
Chapter 21　獨佔性競爭　　
1. 定義，特徵　　
2. 獨佔性競爭企業面對的需求曲線　　
3. 獨佔性競爭企業之邊際收入　　
4. 獨佔性競爭企業之短期均衡　　
5. 獨佔性競爭企業之長期均衡　　
Chapter 22　寡　　佔　　
1. 寡佔市場的特徵　　
2. 非價格競爭　　
3. 遏阻價格　　
4. 拗折需求曲線理論　　
5. 總成本原則　　
6. 銷售額極大化假說　　
Chapter 23　賽局理論　　
1. 何謂賽局理論？　　
2. 報酬表（報酬矩陣）　　
3. 依協商還是不依協商　　
4. 零和賽局　　
5. 極大極小策略　　
6. 納許均衡　　
7. 囚徒困境　　
8. 古諾雙佔　　
9. 斯塔克爾伯格雙佔
10. 伯特蘭德模型　　

Part 6　效率與公平
Chapter 24　效率性與公平性　　
1. 效率性（資源分配問題）　　
2. 公平性（所得分配問題）　　
3. 兩者的關係　　
Chapter 25　勞倫茲曲線與吉尼係數　　
1. 沒有所得差距的社會公平嗎？　　
2. 勞倫茲曲線　　
3. 吉尼係數　　
4. 日本已成為所得差距大的社會嗎？　　
Chapter 26　剩餘分析　　
1. 何謂剩餘？　　
2. 福利經濟學的基本定理　　
3. 獨佔市場的效率不佳　　
4. 政府對完全競爭市場的干預　　
Chapter 27　柏拉圖最適境界　　
1. 柏拉圖最適境界　　
2. 艾吉渥斯箱形圖　　

Part 7　市場失靈
Chapter 28　成本遞減產業　　
1. 何謂成本遞減產業？　　
2. 自然獨佔　　
3. 價格管制①邊際成本定價法則　　
4. 價格管制②平均成本定價法則　　
5. 價格管制③兩段定價法　　
6. X非效率　　
Chapter 29　外部效果　　
1. 何謂外部效果？　　
2. 外部不經濟　　
3. 高斯定理　　
4. 解決外部不經濟的其他對策　　
5. 地球暖化問題　　
6. 外部經濟　　
Chapter 30　公共財　　
1. 何謂公共財？　　
2. 整體市場的供給曲線　　
3. 整體市場的需求曲線　　
4. 最適供給量　　
5. 市場均衡的效率性　　
6. 因應市場失靈的對策　　
7. 林達爾解法　　
8. 公共財的納許均衡　　
Chapter 31　資訊的不對稱性　　
1. 逆向選擇　　
2. 道德風險　　
Chapter 32　預期效用假說　　
1. 何謂預期效用？　　
2. 對風險的偏好與邊際效用　　
3. 展望理論　　

Part 8　貿易理論
Chapter 33　自由貿易　　
1. 自由貿易的利益① 剩餘分析　　
2. 自由貿易的利益② 比較成本理論　　
3. 自由貿易的利益③ 無異曲線理論　　
4. 赫克歇爾—奧林定理　　
5. 垂直貿易與水平貿易　　
Chapter 34　保護貿易　　
1. 保護貿易　　
2. 保護貿易的理論依據　　
索　引

故事的進展（構成）

在經濟學中，經濟學派有其思考方法（思維模式）。若想有效率地理解經濟學的理論，首先要理解經濟學的思維模式，並依循該模式漸次學習相當重要。誠如「入境隨俗」的道理。因此，一開始的第1章中將學習「經濟學的思維模式」。此外，在經濟學中，利用圖表進行說明的情況很多為其特色。正因為如此，有必要確實地學會如何判讀圖表。因此，在第2章中將徹底地從基本復習圖表的判讀方法。其後，若是驟然進入個別的論點，恐將「見樹不見林」而不知道該從整體中的何處著手學習，反而導致學習效率變差。因此，在第3章中，在切入個別的論點之前，先要理解經濟學的概觀（森林整體的概括印象）。然後對於要學習什麼樣的內容，給予概括的印象。接著，在第4章中，將說明當解答個體經濟學的計算題時，常會運用到的「微分」之數學知識。由於「微分」是解答計算題時的技巧，所以要應付計算題較多考試的考生，請確實地學習（至於並無計算需求的人，亦可直接跳過不讀）。

Chapter 1
經濟學之思維模式—入境隨俗!〈經濟學的法則〉

1.　何謂經濟學？

—經濟學中有經濟學的法則「思維模式」

所謂「經濟學」，即分析實體經濟的學問。因為如此，首先要觀察實體經濟，然後分析其乃以什麼樣的機制在運作。

然而，由於實體經濟複雜，無法就其原貌加以分析。因此，經濟學藉由「定義→假設→分析→結論→優點‧缺點」的思維模式創建出理論。我們姑且將此稱為「經濟學的思維模式」。

有鑑於經濟學的理論乃依循「經濟學之思維模式」所構築而成，我們將「經濟學之思維模式」確實地理解，依循此模式學習經濟學的話，理解經濟學可以是出乎意料之外地容易。因此，在開始說明經濟學的具體論點之前，先就「經濟學之思維模式」加以解釋。

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