創意思考與文創應用 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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圖書標籤:

• 創意
• 文創
• 設計思維
• 創新方法
• 文化創意
• 思維導圖
• 商業模式
• 産品開發
• 用戶體驗
• 創新實踐

創意可以學習。本書內容涵蓋創意理論、創意思考的方法與創意思考在文化創意産業的應用。無論是個人或是組織團體，在進行創意發想與企劃工作時，均可以在書中找到方法與案例。隻要經過適當的轉化，馬上可以用來提案、開辦事業。

《創意思考與文創應用》圖書簡介 聚焦前沿理論，深挖實踐路徑：一本洞悉文化創意産業未來格局的權威指南 本書並非一本講述如何進行“創意思考”或“文創應用”的入門手冊，它是一部深度剖析文化創意産業運行邏輯、商業模式創新以及全球化競爭策略的理論與實踐並重的專業著作。它立足於當代社會對文化價值重估的時代背景，探討瞭如何將抽象的創意轉化為具有市場生命力的文化産品與服務體係。 本書的核心目標受眾是文化産業管理者、品牌戰略規劃師、藝術設計機構負責人、以及緻力於在數字經濟時代實現文化産業升級的政策製定者和研究學者。 --- 第一部分：文化創意産業的時代定位與理論重構 本部分將“創意”從一種個人能力提升到一種産業要素和經濟增長新引擎的高度進行審視。 第一章：從後工業社會到創意經濟：範式轉移的深度解析 本章首先迴顧瞭西方發達國傢文化産業的興起曆程，特彆是基於知識産權和符號價值的經濟形態的形成。重點分析瞭文化創意産業（CCI）區彆於傳統製造業和服務業的根本特徵——其核心價值在於“非物質性、高附加值和情感鏈接”。我們將探討“文化資本”如何在現代經濟中轉化為“金融資本”的具體路徑。 非物質資産的量化挑戰： 深入討論如何評估和管理知識産權組閤、品牌敘事權和文化IP的內在價值，以及在現有金融體係中對其進行有效估值的方法論基礎。 全球創意網絡： 分析倫敦、紐約、首爾、東京等全球創意樞紐的生態係統構成，探討地理區位、政策支持與人纔聚集三者如何形成“創意溢齣效應”。 第二章：體驗經濟與意義消費：文化産品的核心驅動力 在消費升級的浪潮下，單純的産品功能已不再是競爭焦點。本章轉嚮對“體驗”和“意義”的生産與消費進行結構化分析。 現象學視角的文化消費： 引入體驗經濟學的核心概念，如“沉浸感”、“參與性”和“情感共鳴”。文化産品不再是消費的對象，而是消費者構建自我身份認同的媒介。 敘事架構與品牌神話： 詳細剖析如何構建一個持久且富有生命力的品牌敘事。這不僅包括曆史的梳理，更在於對未來願景的投射。我們將藉鑒神話學和敘事理論，解構成功的文化IP如何完成從地方性符號到全球性文化圖騰的躍遷。 --- 第二部分：創意生成與産業化流程的優化 本部分將焦點從宏觀理論轉嚮中觀的管理與流程，關注創意如何高效、係統地被轉化為可規模化的商業成果。 第三章：跨界融閤的係統工程：打破學科壁壘的組織模式 成功的文創項目往往是多個領域知識體係的復雜交織。本章重點論述如何在組織內部和外部構建有效的跨界協作機製。 “T型人纔”的組織配置： 探討在設計、技術、市場營銷、法律和文化研究等多個維度上具備深層理解的復閤型團隊的構建原則。強調溝通介質（Shared Language）的重要性，避免因專業術語差異導緻的協作斷裂。 敏捷開發在文化項目中的應用： 藉鑒軟件開發領域的敏捷方法（Agile），討論如何在內容開發初期進行快速原型測試（Prototyping）和用戶反饋迭代，以降低文化産品開發的高風險性。 第四章：文化資産的活化與再創造：知識産權的戰略布局 文化資産的價值實現，核心在於對知識産權（IP）的有效運營和多元化授權。 IP生命周期的管理： 從IP的“誕生（Creation）”到“成熟（Maturity）”再到“再激活（Reactivation）”，分析不同階段的商業策略差異。重點剖析經典文化母題（如名著、曆史人物、地域文化符號）的“二次開發”的邊界與風險控製。 授權模式的精細化設計： 不僅限於傳統的商品授權，更深入探討數字內容授權、體驗場景授權以及跨媒介改編權（Transmedia Rights）的談判與估值模型。分析授權矩陣的設計，以實現IP價值的最大化覆蓋。 --- 第三部分：數字生態中的文創變現與未來趨勢 展望數字技術對文創産業的顛覆性影響，並探討新的盈利模式和國際化路徑。 第五章：沉浸式技術與文化體驗的重塑 虛擬現實（VR）、增強現實（AR）以及元宇宙概念的興起，為文化體驗的邊界帶來瞭前所未有的拓展。 敘事空間的設計哲學： 分析如何將傳統的故事結構嵌入到三維交互空間中，以提升用戶的臨場感和情感投入。討論在構建數字文化空間時，如何平衡“真實性還原”與“創造性再現”之間的張力。 數字孿生與文化遺産的保護應用： 探討高精度掃描技術如何服務於文物數字化存檔，並在此基礎上構建可交互的教育和旅遊産品，實現文化遺産的“永續利用”。 第六章：全球化語境下的文化輸齣與軟實力構建 文化創意産品是國傢軟實力的重要載體。本章關注如何將本土特色文化成功推嚮國際市場。 文化“翻譯”的藝術： 探討文化元素在跨文化傳播中如何進行“去地域中心化”的錶達，避免符號的誤讀或膚淺化。分析成功案例中，文化“內核”與普世價值之間的橋梁是如何搭建的。 國際閤作與風險規避： 針對國際版權法、當地市場準入壁壘以及地緣政治風險，為文創企業“走齣去”提供戰略性風險評估框架。 --- 總結與展望 本書以嚴謹的學術框架為基礎，輔以大量來自全球頂尖文創機構的案例分析，旨在為讀者提供一套全麵、深刻且具有前瞻性的知識體係。它不是教你“如何畫齣最美的圖畫”，而是指導你“如何建立一個可持續、高價值的文化創意生態係統”。它期望讀者在閱讀後，能夠具備從戰略高度審視文化創意産業的復雜性，並能夠設計齣既能滿足市場需求，又能堅守文化內核的商業藍圖。 本書的結論部分將聚焦於人工智能時代對創意勞動力的重新定義，探討未來十年內，人類的創意價值將在何種新形態下得到凸顯與保護。

作者簡介

賀瑞麟

　　國立颱灣大學哲學碩士、博士、政治大學曆史學士；現任國立屏東大學文化創意産業學係副教授。

葉晉嘉

　　國立中山大學公共事務管理博士，都市計畫技師高考及格。現為國立屏東大學文化創意産業學係教授兼係主任。

蔡玲瓏

　　國立成功大學企業管理博士，現任國立屏東大學文化創意産業學係專任副教授。

硃旭中   

　　美國阿拉巴馬州立大學傳播學博士、電訊與電影碩士；現任國立屏東大學文化創意産業學係助理教授。

張重金（筆名阿金）

　　視覺藝術碩士（MFA）；現任國立屏東大學文化創意産業學係助理教授。

編者簡介

施百俊

　　國立颱灣大學商學博士、康乃爾大學電機工程碩士；現任國立屏東大學文化創意産業學係教授兼教務長。曾參與創辦並顧問十餘傢文化創意事業，著有《經營文化創意産業——從財務管理齣發》、《文化創意産業企劃實務》、《故事與劇本寫作》、《開心玩文創》等；並有小說與劇本創作，得奬無數，為重要文化創意産業研究者與創業實務專傢。
 

序：創意可以學習
第一篇 創意思考的本質與方法
第一章 創意的本質（賀瑞麟）
第二章 從邏輯到創意（賀瑞麟）
第三章 創意心法（賀瑞麟）
第四章 創意思考練習（蔡玲瓏）
第二篇 創意思考與文化創意産業
第五章 創意設計的技術（張重金）
第六章 組織創意策略技巧(葉晉嘉)
第七章 行銷創意（蔡玲瓏）
第八章 創意産業群聚與創意街區(葉晉嘉)
第九章 影視創意寫作（硃旭中）
 

主編序

創意可以學習

　　創意可以學習嗎？

　　這個問題要分成兩個層次來說：一是｢目標｣、二是｢方法｣。

　　首先是學習的目標：我們想從｢沒創意｣變成｢有創意｣、從｢沒什麼創意｣變成｢滿腦子創意｣。如果就這一點來說，老師必須承認做不到；全天下也沒有老師敢說做得到。因為一個人有沒有創意的形成原因太復雜，包括先天的天賦、後天的經曆、甚至還有機運……等等，都不是可以單靠｢學習｣得來的。也就是說，創意學不到。

　　其次是學習的｢方法｣：創意思考是｢發散式｣的，方法卻是｢收斂式｣的；創意基本上｢隨機｣發生，方法卻著重｢因果關係｣；創意是｢質性｣（Qualitative）的，方法卻是｢量化的｣（Quantitative）；創意是｢跳躍式｣的，方法是｢程序化｣的；從資訊科學的角度看，創意是平行處理（Parallel processing），而方法卻是序列式處理（Serial Processing）。也就是說，不可能發展齣一套創意的學習方法。

　　但如果我們換個角度思考，會像這樣去｢分析｣創意，本身就很｢沒創意｣——看起來閤乎邏輯，但又很不閤乎邏輯——就像你想要教徒去證明｢上帝存在｣纔要信上帝一樣。實情是，隻要你｢相信｣，上帝就存在瞭。也就是說：相信創意可以學習，創意就可以學習；隻要你努力學習，多多少少都會變得比較｢有創意｣。

　　本書就是秉持著｢創意可以學習｣的信念，試圖發展齣一套係統化的課程與教材，讓學生循序漸進、按步就班的完成學習目標。

　　在第一章裏，具有哲學學術背景的賀瑞麟老師採取｢辯證綜閤｣的做法——先從中西文字理論中，分析瞭創意的本質，然後介紹創意的靜態結構與動態曆程，最後指齣創意的整閤，在於意想不到的連結。在第二章中，他說明如何從邏輯思考發展齣創意，並指齣兩者間有如｢陰中有陽、陽中有陰｣互相包含的關係。在第三章中，賀老師則從多年教授｢創意思考｣這門課程所使用的案例中，歸納齣五式創意心法。以上，屬於創意思考的理論部分。

　　在第四章中，蔡玲瓏老師提供瞭創意思考的練習方法，包括放鬆、視覺化……等等，可以讓同學在課堂上立刻試試看，日常也可以經常練習。接下來，本書進入創意思考的｢應用｣部分。在第五章中，張重金（阿金）老師提供瞭長年從事創意設計工作所纍積的經驗與技術，可以讓同學運用在平麵設計、視覺設計、商品設計……等領域，讀瞭保證受用無窮。在第六章中，葉晉嘉老師將帶領大傢進行組織性的創意思考，運用幾個已經被證明有效的團體技巧，完成創意發想與企劃。

　　在第七章中，蔡玲瓏老師以大量的行銷案例介紹瞭創意的來源與應用，隻要經過適當的轉化，馬上就可以變成屬於你自己的行銷創意。在第八章中，葉晉嘉老師則帶領大傢去看各種創意群聚與創意街區，世界各地的創意人如何工作與生活。在第九章中，硃旭中老師則提供在影視産業常用的創意寫作方法，也就是用影像來說故事。

　　本書專為大專院校文化創意産業科係所開設的｢創意思考｣、｢創意設計｣……等相關課程而設計，實施在一般性的通識課程也可以。內容包含一學期（2~3學分）的課程教材，每章長度不一，不一定每周上一章，但足夠18周以上，教師可以自行斟酌選取授課。因應資訊時代新的學習趨勢，課程內容會提供許多｢超鏈結｣，希望能讓有興趣的學者能找到相關更深入的資訊。

　　書寫風格盡量口語化、生活化。課程重點都會特彆標注、分點列舉、並且有章末的重點迴顧，但請不要背誦，更不要拿來考選擇填充題。習題部分為｢開放式｣問題，沒有標準答案，著重思考、推理和討論（參考解答列於書末）。希望能培養同學蒐集資料、教育自己的能力。因為畢竟，網路上什麼都有，重要的是知道自己要找什麼。

　　最後想講的是，一本書的完成通常是數十人、甚至上百人心血的結晶。作者之功，十分之一而已。因此，我想先代錶作者群感謝策畫齣版本書的五南齣版，陳念祖主編以及其他辛勤同仁的敬業精神無人可比。本書內容若有任何可取之處，全歸功各章老師的辛勤奉獻；若有任何疏漏缺失，則全是編者本人的責任。教材投影片歡迎索取，或有任何批評指教，請來信：bj@bjshih.idv.tw

　　創意可以學習，讓我們一起來學創意思考！
 

评分☆☆☆☆☆

拿到這本書的時候，我以為它會是一本枯燥的理論堆砌，沒想到讀起來卻如此引人入勝。作者的敘事方式非常獨特，將深奧的理論融入到一個個生動的故事中，讓我完全沉浸其中，欲罷不能。我尤其對其中關於“用戶體驗”的探討印象深刻，它讓我明白瞭，一個成功的文創産品，絕不僅僅是外觀上的精美，更在於其能否為用戶帶來愉悅、便捷、甚至情感上的滿足。書中分享的許多跨界閤作的案例，更是讓我大開眼界，原來創意可以如此多元，如此富有想象力！不同領域的專業人士如何碰撞齣火花，將各自的優勢轉化為獨一無二的文創體驗，這讓我對未來的發展有瞭更廣闊的想象空間。我曾嘗試過一些小的創意項目，但常常因為缺乏係統性的指導而陷入瓶頸，這本書就像一盞明燈，為我指明瞭方嚮，讓我看到瞭突破的可能。我迫不及待地想將書中學習到的方法應用到我的工作中，相信一定能帶來意想不到的收獲。

评分☆☆☆☆☆

這本書的整體感覺非常紮實，內容豐富且具有很強的實踐指導意義。作者在闡述創意理論的同時，並沒有脫離實際應用，而是緊密結閤瞭當前文創産業的發展現狀，提齣瞭許多切實可行的建議。我特彆欣賞書中對於“IP孵化”和“商業模式創新”的深度剖析，這對於我這樣的創業者來說，簡直是雪中送炭。書中詳細介紹瞭如何從一個好的創意齣發，一步步構建起完整的商業鏈條，如何挖掘和放大IP的價值，並最終實現盈利。我曾經在思考如何讓自己的創意項目更具市場競爭力時感到迷茫，而這本書則為我提供瞭清晰的思路和實用的工具。書中的案例分析也非常精彩，讓我看到瞭許多成功的文創企業是如何在激烈的市場競爭中脫穎而齣的，他們的經驗和教訓都非常寶貴。我感覺這本書不僅僅是一本讀物，更像是一位經驗豐富的行業顧問，隨時為我提供專業的指導和支持。

评分☆☆☆☆☆

一本厚實的書，封麵設計很有格調，看得齣是用心瞭的。迫不及待地翻開，映入眼簾的是一個個引人入勝的案例，讓我對“創意”有瞭全新的認知。書中深入淺齣地探討瞭許多我曾經睏惑過的問題，比如如何打破思維定勢，如何從日常生活中汲取靈感，以及如何將抽象的創意轉化為具體的産品或服務。作者的語言風格非常親切，仿佛一位經驗豐富的導師，循循善誘地引導著我進行思考。我特彆喜歡其中關於“同理心設計”的部分，讓我意識到真正的創意不僅在於新穎，更在於能夠真正解決用戶的痛點，並帶來情感上的共鳴。書中列舉的許多文創産品，無論是精美的設計還是背後蘊含的故事，都深深打動瞭我，讓我看到瞭創意在傳承文化、連接情感方麵的巨大力量。我常常會在閱讀的時候拿齣筆記本，記錄下那些閃光的想法，感覺自己仿佛也在參與一場頭腦風暴。這本書不僅僅是知識的傳授，更是一種思維方式的啓迪，讓我開始以更開放、更敏銳的視角去觀察世界，去發現那些隱藏在平凡中的不凡。

评分☆☆☆☆☆

翻開這本書，我仿佛置身於一個充滿奇思妙想的創意工坊。作者的文字充滿瞭活力和感染力，讓我不斷地想要去探索、去嘗試。書中對於“跨界融閤”的探討尤為精彩，它打破瞭我對傳統文創産品認知的局限，讓我看到瞭不同藝術形式、不同技術手段之間碰撞齣的無限可能。我特彆喜歡書中關於“情感化設計”的部分，它讓我深刻理解到，一個真正打動人心的文創産品，不僅僅在於其功能性，更在於其能否觸及人們內心深處的情感，喚起共鳴。書中列舉的許多小型創意項目，雖然不起眼，卻蘊含著巨大的能量，它們用最樸素的方式，傳遞著最真摯的情感，讓我看到瞭創意的無限潛力。我常常在閱讀的時候，腦海中就會湧現齣許多新的想法，感覺自己好像也變成瞭一個創意無限的人。這本書為我打開瞭一個全新的視角，讓我對創意有瞭更深刻的理解和更強烈的追求。

评分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計就非常具有藝術感，充滿瞭現代氣息，讓我對接下來的閱讀內容充滿瞭期待。讀起來，果然名不虛傳。書中對於“創新思維模型”的介紹非常係統且易於理解，讓我能夠清晰地認識到自己思維的盲點，並學會如何去規避。我尤其對其中關於“設計思維”的應用案例很感興趣，它讓我看到瞭如何將嚴謹的科學方法與天馬行空的創意巧妙結閤，從而創造齣令人驚嘆的文創産品。書中不僅提供瞭理論框架，更分享瞭許多具體的實踐技巧，比如如何進行有效的頭腦風暴，如何進行用戶調研，以及如何進行原型測試等等，這些都為我提供瞭一套完整的方法論。我曾經在構思創意時，總是感到無從下手，但讀瞭這本書之後，我感覺自己掌握瞭一套可以套用的流程， confidence 提升瞭不少。我相信，這本書一定能幫助我將那些零散的靈感，轉化為切實可行的文創項目，並最終走嚮成功。