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　　‧「文青」市場價值很低，為什麼企業非得重視不可？
　　‧腳本說明字數越少，作品通常越賣座。韓國影史賣座冠軍，腳本只寫7個字。
　　‧限制級電影很難大賣座，為什麼好萊塢半數以上的電影是限制級？
　　‧天天上臉書會降低幸福感。個人和廠商該怎麼利用？

　　〈江南style〉很紅、韓劇很好看、K-POP很好聽、歐巴好帥，
　　你注意到了嗎？我們總是用「感覺」來形容娛樂或文化產業。
　　但是，這種「感覺」正在建構成一種「產業」
　　全球業者、學者正透過理論和數字，找出其中的暢銷邏輯，
　　文化產業到底如何操作或製造觀眾的「購買動機」？

　　作者金倫志平時熱愛在電視前「研究」流行文化和好萊塢電影，
　　她認為文化產業是理解消費者「動機」與「感覺」的最好媒介，
　　因此，她遍覽各國經濟學理論，引述與佐證的研究數量驚人！
　　不斷求證：文化產業是如何把「感覺」成為有理論依據的商業模式。

　　◎從數據中發掘賣座關鍵，不光憑感覺：
   
　　‧文案越簡短，腳本成交價就越貴：
　　什麼是好腳本？取決於這個故事能不能用25個字以內的單字傳達。
　　最後能否賣座？就看預告片能否只用30秒就吸引觀眾。
　　還有，不景氣時到底什麼電影才會賣？「笨蛋，這問題根本不存在……。」
  
　　‧上映廳數、競爭對手、上映時機──電影賺錢的法則：
　　 如果遇到強檔大片，究竟要在它之前還是之後上映？研究發現，
　　拍給青少年看的電影票房很容易受到後上映的大片波及（最好排在強片之後）；
　　但拍給成人看的限制級電影，最好搶在強片之前推出。為什麼？

　　‧出書打廣告，有多少效果？
　　名作家出書打廣告，竟然只有60％的成效，但若將此費用投資在新作家身上，
　　效果居然比較大。還有，讀者真的信排行榜嗎？

　　◎文化產業的獲利，有行為經濟模式：

　　‧韓劇紅遍亞洲，原因不止歐巴美女這麼簡單，原來這是身分認同經濟學：
　　人為何會做出不符合經濟效益的非理性選擇，關鍵就在身分認同。
　　所以，韓劇的流行不是因為韓流、不是因為演員顏值，而是來自社會學所說的
　　「慣習」──人處在某一種階級久了，就會讓自己去習於該階級的文化，並
　　刻意讓自己與其他階級有所區別，他們認同階級、超過認同國籍。

　　‧文青的虛榮效應使商品不會大賣，但企業需要文青：
　　經濟學上怎麼看文青？其實，文青行為是一種虛榮效應：
　　不論他人買什麼，我不跟風。
　　既然這樣，企業為什麼又要靠文青做出大生意？請參考「仕紳化」效應。

　　◎文化產業怎麼運作：

　　‧長尾現象確實存在，但廠商多半只注意恐龍的身體：
　　實體電影院80％的收益來自於20％的熱門電影，
　　但長尾效應告訴你，其他80％的非人氣影片照樣可以創造巨大收益。
　　怎麼辦到？亞馬遜網路書店和Google的例子可以提供參考。

　　‧非法重製：別把嬰兒與洗澡水一起倒掉
　　非法重製對誰的傷害影響最大？音樂、電影、電視還是出版？
　　如果告訴你非法重製其實對品牌普及貢獻良多，利大於弊，你同意嗎？
　　取締非法真的必要嗎？有些重製的成果甚至超越原創，這種違法該解套嗎？
　　僵局經濟會告訴你。
 
　　你的喜好與動機，如何精準被操控？解析文化產業運作的真相，
　　讓你的感覺更有依據。
 
名人推薦

　　《巷子口經濟學》作者、資深產業分析師／鍾文榮
　　《再寫韓國》作者、韓國社會文化專家／陳慶德

作者簡介

金倫志

　　畢業於首爾大學人類學系，曾於大企業的系統整合部門擔任工程師，後來轉任報社的經濟週刊產業部、經濟部記者。之後考上首爾大學經濟學研究所，取得碩士與博士學位。目前就職於韓國進出口銀行（韓國進出口貿易的官方信貸機構）的海外經濟研究所，負責經濟政策、文化產業、中小企業之研究。

　　是一位喜歡電視遙控器的經濟學者，並以數據檢視電影、連續劇、偶像、韓流等文化產業。作者帶著好奇心檢視文化產業的世界，發現其中隱藏許多經濟學的理論，並以經濟學者的身分撰寫這本書，讓讀者不再只基於「感覺」，而是可以從具體的數字中，明確理解文化產業的奧妙，讓我們知道，原來這個與我們息息相關的產業，確實隱藏經濟學的祕密。

譯者簡介

陳聖薇

　　旅居韓國近十年，喜歡回覆關於韓國的一切疑問，更熱愛透過文字翻譯，傳遞韓國的日常、生活、正面與負面能量。譯有：《來自IBM的B2B業務絕學》、《市售清潔劑為何總是洗不乾淨？》（大是文化出版）。

　　電子信箱：yeweis9@naver.com

推薦序一 當文化變成產業，用經濟學「小題大作」的解讀／鍾文榮
推薦序二 無風不起浪的韓流文化──隱藏在背後的經濟學原理／陳慶德

前言 創造流行文化，只能靠「感覺」嗎？

第一部 從數據中發掘賣座關鍵，不光憑感覺
第一章 文案越簡短，腳本成交價就越貴
第二章 不景氣時，哪種電影最賣座？
第三章 紙牌屋與「太蒂徐」──用大數據製造賣座保證
第四章 上映廳數、競爭對手、上映時機──電影賺錢的法則
第五章 〈江南Style〉爆紅，真能帶動韓國商品出口？
第六章 出書打廣告，有多少效果？
第七章 臉書有助累積社會資本，卻降低幸福感

第二部 文化產業的獲利，有行為經濟模式
第八章 限制級電影難賣座，好萊塢為何樂此不疲？
第九章 得獎後通常表現下滑。獎，是好誘因嗎？
第十章 偶像紅了卻賺不到錢，經濟學知道原因
第十一章 韓劇紅遍亞洲，身分認同經濟學
第十二章 單飛或留團？合作賽局有解答
第十三章 文青的虛榮效應使商品不大賣，但企業需要文青
第十四章 洋片限額可以幫國片成長？

第三部 文化產業怎麼運作
第十五章 明星如何成為明星？新人哪找一席之地？
第十六章 韓國導演的年收入應該不錯吧
第十七章 長尾現象確實存在，但廠商只注意恐龍身體
第十八章 非法重製：別把嬰兒與洗澡水一起倒掉
第十九章 中國從市場變成金主，文化產業是誰的文化？
第二十章 走出富企業、窮國民的最可行道路

上映廳數、競爭對手、上映時機──電影賺錢的法則
 
致力追求規模經濟是有意義的，這一點能從眾多研究證明。許多討論文化產業的論文用各種統計方法，挑選出影響電影收益率的因素，並針對製作費規模、行銷費、演員、導演、上映廳數、觀賞分級等因素，分析它們對電影的影響有多大。
 
根據韓國首爾大學教授李東基、金尚勳等人的研究顯示，2005至2006年韓國電影的收益率受到製作費、行銷費、上映廳數，比演員、製作公司、發行公司或導演的影響來得大。當電影的製作費、行銷費越高且上映廳數越多時，比起知名的演員、導演或發行公司的影響，收益率更高。這代表著在韓國電影市場，同樣能夠以量制勝。
 
另外，雖然在一定的製作費下，逐漸提高行銷費時，有機會提升獲利；但在一定行銷費下，逐漸提高製作費時，獲利不太會有變化。舉例來說，同樣以50億韓元製作電影時，若把行銷費提升到10億、20億、30億韓元，獲利增長的機率也會提高；但同樣耗費10億韓元的行銷費時，若把製作費提升至50億、60億、70億韓元，獲利並不受影響。
 
此外，演員經常被視為影響票房的決定性因素，但演員的影響力與行銷費相比，顯然對於獲利的幫助不大。如果是追求收益率的投資人，就算要提高製作費，比起投資在明星演員而耗費鉅額，把錢花在行銷費上可能獲利更多。
 
挑對黃道吉日上映
 
電影產業的變數相當多，可說是難以預測。它不是單憑追求規模經濟，收益率就能獲得保障。除了好故事、好導演、好演員，還隱藏著許多會對票房造成影響的因素。從電影《逆鱗》的例子來看，上映日訂於何時、與什麼樣的電影撞期等，都會對票房造成影響。
 
因此，從電影發行商的立場來看，何時上映成為令人煩惱的問題。發行商當然希望能在特殊檔期推出電影，包括人們為了躲避炎炎夏日，而走進涼爽電影院的暑假期間，或春節、中秋節等節日，以及一定要和戀人共度的歲末年初及聖誕節前後。

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流行文化操作學：你的喜好與動機，如何被廠商精準操控？從全憑感覺到產生獲利模式，解析文化產業運作的真相 電子書 下載 mobi epub pdf txt 2024

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