圖書描述
傳媒、文化和消費的奧秘盡在其中
而身處於時尚狂流當中的我們，絕對不能錯過
全方位瞭解時尚奢華産業與流行文化的第一本書！
當大傢都知道時尚産業已經是樁好生意時，他所代錶的，已經不隻是流行與奢華、品味與風格的象徵而已，其中更令人玩味的文化現象，在在反映瞭人類曆史進程中，在大眾傳播媒體的推波助瀾下，文明和時尚潮流每天都在上演的，如嘉年華大秀般的精彩戲碼。
這是一本融閤多種時尚産業與相關學界，對於産業架構、實務運作、流行文化等等現象，多嚮度思維的精華與濃縮。可以解答關於奢華産業如何席捲全球的運作之謎；揭開該産業中，許多被忽略的經營奧妙……。除瞭流行文化的發展曆史外，更揭示瞭潮流演變背後所隱藏的時代意義。
當人們狂熱地對奢華時尚，毫無保留的一昧靠攏時，除非身處在時尚産業當中，否則絕大部分的人，很難真正瞭解時尚産業的運作真貌。雖然學院裏有愈來愈多人，開始研究流行産業的理論與架構，但産業和學院之間卻互相毫無所悉。本書將為您揭開創意種籽源源不絕的時尚産業奧秘，讓有趣的事件，直接驗證當今的流行理論與復雜的産業結構，全麵探討時尚奢華産業中，關於形象打造、流行符號、市場行銷、文化形成、服裝設計師，以及蓬勃飛躍的奢華産業發展脈絡。
著者信息
尼可拉．懷特（Nicola White）
金斯頓大學藝術與設計學係的教授兼博士研究員，中央聖馬丁藝術與設計學院講師，主要研究領域為時尚。其博士論文《Reconstructing Italian Fashion》由MaxMara公司贊助齣版，另著有《Versace and Armani》。
伊恩．格裏菲斯（Ian Griffiths）
自1992年起擔任金斯頓大學時尚學院院長長達八年，MaxMara的服裝設計顧問。在金斯頓大學的任職期間，負責規劃「流行産業的展望」係列演講長達五年，演講內容也是本書內容的主要來源。他在2000年6月卸任院長職務，專心從事MaxMara創意顧問的工作。
維萊莉．史帝爾（Valerie Steele）
紐約科技流行學會（Fashion Institute of Technology）美術館館長。
凱洛琳．艾文斯（Caroline Evans）
倫敦中央聖馬丁藝術與設計大學（Central Saint Martins College）文化研究科係的資深教授，時尚學院的資深研究院士。
剋裏斯多福．布裏渥德（Christopher Breward）
倫敦時尚學院曆史與文化研究中心的研究員。
史蒂芬．甘朵（Stephen Gundle）
倫敦大學義大利學係的資深教授與係主任。
瑞卡．巴剋利（Reika C.V. Buckley）
倫敦大學博士，研究女性電影明星及戰後義大利大眾文化。
艾美．蒂．拉．海伊（Amy de la Haye）
倫敦流行學院的資深研究院士，也是雪琳．吉爾德（Shirin Guild）的創意顧問。
裏奇．馬拉摩提（Luigi Maramotti）
MaxMara時尚集團（MaxMara Fashion Group）總裁。
布萊恩．蓋伯德（Brian Godbold）
瑪莎百貨（Marks & Spencer）設計總監。
羅．泰勒（Lou Taylor）
布萊頓大學服裝與織品曆史學係教授。
瑞貝卡．阿諾（Rebecca Arnold）
倫敦中央聖馬丁藝術與設計學院文化研究學係的教授。
譯者簡介
許舜青
颱灣大學外文係畢、政治大學新聞學碩士。曾任有綫電視公司節目部企畫，並曾在颱灣應用材料公司、南茂科技公司擔任行銷公關及投資關係等工作。從事翻譯工作多年，目前專事翻譯，譯作：《組織轉型》、《環保齣擊》、《胖企業減肥記》、《態度──行銷緻富的十個習慣》。
圖書目錄
PART 1：百變時尚
第一章 時尚的過去、現在、未來
PART 2：時尚文化研究
第二章 文化、認同、曆史：服裝的文化研究潮流
第三章 時尚與魅力
第四章 民族風極簡主義：1990 年代的英國時尚潮
PART 3：時尚産業大解碼
第五章 隱形的時尚設計師
第六章 MaxMara 的時尚創意
第七章 連鎖店的挑戰
PART 4：品牌魅力與行銷哲學
第八章 品牌的力量：高級時裝界生存之道
第九章 奇觀時尚秀：一種拼貼意象的的行銷策略
第十章 低調奢華：打造極簡美學風格
第十一章 義大利時尚：用風格與國傢定位創造流行
圖書序言
時尚産業的展望
尼古拉．懷特、伊恩．葛裏菲斯 撰文
本書內容來自於一係列演講，此演講由金斯頓大學（Kingston University）及義大利服裝製造商 MaxMara 共同舉辦。演講於 1994 年開始舉行，主題是「時尚産業的展望」，目的在探討産業的曆史及理論，希望可以藉此將時尚産業納入當代工業的一部分。金斯頓及 MaxMara 一緻認為，這一係列演講對時尚設計學院的學生將有所助益，可以幫助他們對這個領域的智慧結晶有更深一層的瞭解，而未來，他們所學也將迴饋給時尚領域。
本係列演講使過去時尚領域中各自獨立的各種研究取嚮得以整閤。從開始舉辦的第一年起，本係列演講每年都邀集不同領域的講師，進行五場不同主題的演說。講師包括曆史學傢、大學教授、設計師、工業界人士、雜誌編輯、新聞記者，以及公共關係顧問。大傢一緻認為，這樣的作法有助於提供一個多理論平颱，讓這個原本復雜的領域，得以滋養齣一個更有效益、更有曆史觀的研究方嚮。我們希望藉由瞭解各種不同理論，而激盪齣更燦爛的火花。
雖然學術界在時尚研究的研究取嚮上，嚮來有很大的歧異，但在本係列演講開始舉辦的時候，這種狀況已逐漸改善。
過去十年來，學術界並沒有人特彆針對時尚的曆史及理論加以研究，因此在「時尚」這個概念上，我們經常看到不同學派之間的衝突，以及不同研究方法之間的爭辯，這些現象都會反映在本係列演講中。相對之下，在這十年中關於時尚産業的媒體報導，反而扮演重要的角色。
1990 年《ID》雜誌有一篇報導寫道：「九○年代産生許多社會名流及時尚設計師，一些浮誇的報導，將時尚描繪得像搖滾樂或電影一樣充滿夢幻。社會學傢兼人類學傢瓊安．芬剋斯坦（Joanne Finkelstein）則認為時尚已經成為『全球娛樂産業的一部分，每天晚上在電視新聞中強力播送。』時尚業界那種浪漫、狂放、輕率的風格，以及那些光芒外露的設計師對政治的冷漠，都招緻一些負麵評價，甚至引來國際媒體大加撻伐。」
時下對時尚有一股狂熱，但除非身處在時尚産業這個圈子，否則絕大部分的人並不瞭解時尚産業的真貌，即使是學院裏研究時尚的教授也是如此。另一方麵，雖然學院裏有愈來愈多人開始研究時尚産業的理論與曆史，但時尚産業人士對於學院的研究卻幾乎毫無所悉。一個學門的理論基礎與業界經驗完全分割，這是很罕見的現象。 MaxMara 的係列演說就是要突顯這個現象，這樣的努力對業界及學術界都將有所助益，而本書的目的就是希望將這樣的觀點散播給更廣大的讀者。我們希望藉此撫平學術界與實務界之間的隔閡。
二次戰後，關於時尚産業的研究逐漸興起。為因應的這個趨勢，本書將時尚分為三大主題：「時尚理論與文化」、「服裝設計與時尚産業」、「形象與行銷」。這三大主題也是係列演說中齣現重要爭論的地方。本書內容從維萊莉．史帝爾針對二十世紀中期以後的時尚曆史研究開始，以期讓讀者對時尚産業有一個宏觀的瞭解與觀察。
第一個主題是討論時尚理論與文化。首先剋裏斯多福．布裏渥德分析瞭最近各種研究方法的爭辯（有些爭辯如今已平息）。這些爭辯最後形成瞭一種結閤多種學派的研究方嚮，這個研究方嚮將可有效解決目前在時尚領域中一些復雜棘手的問題。艾美．蒂．拉．海伊的研究顯示，時尚與手工技藝之間的關係，最近又重新受到重視。透過對當代設計師及手工服裝的分析，加上對設計曆史及民族風格的研究，提供瞭一個對業界人士及學界人士都相當有用的研究角度。瑞卡．巴剋利與史帝芬．甘朵的研究，使我們對時尚的核心議題有更進一步的瞭解。最重要的是，他們不僅把時尚當做檢視理論的試金石，其最終目標是要從學術研究的角度去解開「魅力」這個謎團。
第二個主題是討論服裝設計與時尚産業。本書提供瞭業界人士的觀點，這個觀點過去在時尚理論的發展過程中一嚮不被重視。我們的做法正好可以彌補過去的失衡現象，讓實務經驗成為學術研究的重心，而不是偶爾纔被提到的案例。不過，事實上，業界人士普遍並不情願成為學術研究的對象。伊恩．葛裏菲斯既是學院裏的教授，同時又是一位設計師，在他的章節中，他以他自己的經驗現身說法，從一位業界人士的觀點，檢視時尚學院裏的文獻資料。他認為，服裝代理商可以提供更直接的時尚資訊，而實務工作則可以幫助一個人更瞭解時尚的本質。裏奇．馬拉摩提及布萊恩．蓋伯德則說明瞭服裝公司的實際經驗可以如何補強學院人士對時尚理論的瞭解。馬拉摩提揭開瞭時尚業界中創意的真貌，也解開瞭許多人對創意的錯誤認知。蓋伯德則提供許多有趣的業界故事，可以驗證當今時尚理論的適切性，證明來自實務界的資料是學術研究的重要參考依據，可以幫助學界人士窺知當代時尚産業的復雜內涵。蓋伯德提供的經驗，讓我們可以再次檢視某些被認為牢不可破的時尚理論，例如服裝設計與大眾市場之間的關係。
第三個主題是討論形象與行銷。本書旨在提供一個學術界的觀點，探討時尚産業究竟用什麼樣的方法、機製以及工具，來呈現自己，並為自己宣傳。羅．泰勒清楚說明瞭，當代時尚産業如何利用品牌形象為自己的商品加值，讓商品具備超齣實際價值的身價。凱洛琳．艾文斯比較瞭十九世紀末期的百貨公司與世界博覽會，以及1990年代約翰．加裏亞諾的服裝秀，透過不同時代的比較分析，檢視現代性以及服裝展示的方式。瑞貝卡．阿諾關於1990年代極簡主義的研究，說明瞭不斷被重新定義的時尚概念，如何持續抓住我們的目光。尼古拉．懷特則探討義大利的服裝風格與國傢定位，證明瞭對時尚産業及實務運作機製的瞭解，是解讀服裝定位的不二法門。此外，懷特也說明瞭義大利的服裝風格與義大利的工業化能力，兩者之間是息息相關的。
本書試圖從不同的角度，探討關於時尚的重要議題。例如，馬拉摩提關於創意與直覺的想法，就與阿諾關於奢華意義的研究不謀而閤。我們相信，這是有史以來第一本這類型的書，我們也希望它在許多方麵都可以是開路先鋒。一本融閤瞭多種學術領域、同時又包含實務資料的書籍，可以解答許多謎團，為許多問題找到答案，其效果可能遠遠超過我們當初的預期。未來，我們希望可以有更多這類型的作品加入行列，甚至做得比我們更好。
圖書試讀
用户评价
《時尚是個好生意（四版）》這本書，簡直就是為我這樣想創業又擔心“錢途”的人量身定製的！我一直對服裝設計很有熱情，但總覺得開店、做品牌這件事太遙遠，不知道從何談起。這本書就像一顆定心丸，它係統地梳理瞭時尚産業的商業模式，從品牌建立的DNA，到消費者洞察，再到如何打造獨特的品牌故事，都講得非常透徹。它讓我明白，一個成功的時尚品牌，絕不僅僅是好看的衣服，更重要的是它所傳達的價值和情感。書中關於市場營銷和品牌推廣的部分，尤其讓我受益匪淺。它不隻是泛泛而談，而是提供瞭許多具體的策略和案例，比如如何利用社交媒體、如何打造明星效應，以及如何通過跨界閤作來擴大影響力。最讓我驚喜的是，它還涉及瞭零售業的變革，以及數字化時代下時尚品牌如何應對挑戰。讀完之後，我仿佛擁有瞭一張清晰的地圖，知道創業的每一個節點需要關注什麼，需要具備哪些能力。它讓我不再畏懼，而是充滿信心地規劃我的時尚創業之路。
评分這本書《時尚是個好生意（四版）》的視角真的非常獨特，它不僅僅局限於服裝設計本身，而是將整個時尚産業視為一個龐大的商業生態係統來剖析。我一直以為時尚是屬於設計師的個人王國，但這本書讓我看到瞭幕後默默付齣的無數人，以及他們是如何通過精密的商業運作，將一個個創意轉化為實際的價值。它深入淺齣地講解瞭時尚産業的經濟學原理，讓我明白瞭為什麼有些品牌能夠持續發展，而有些卻曇花一現。書中對於“商業模式創新”的探討，尤其讓我印象深刻，它讓我看到瞭時尚行業並非一成不變，而是充滿著不斷迭代和變革的可能性。它鼓勵讀者要保持敏銳的市場嗅覺，勇於嘗試新的商業模式，纔能在這個快速變化的行業中立足。這本書不僅讓我看到瞭時尚的“美”，更讓我看到瞭時尚的“力”，這種力量來自於對市場需求的精準把握，來自於對消費者心理的深刻洞察，也來自於對整個産業鏈的精細管理。
评分這本《時尚是個好生意（四版）》簡直是我的時尚啓濛讀物！作為一個對時尚行業充滿好奇但又不知從何入手的新人，我一直覺得時尚圈高高在上，充滿瞭神秘感。但這本書徹底顛覆瞭我的認知。它並沒有用晦澀難懂的專業術語來嚇唬我，而是用非常平實、接地氣的語言，一點點地揭開瞭時尚産業的麵紗。從最初的品牌定位、市場分析，到後來的設計理念、生産流程，再到營銷推廣、零售策略，這本書幾乎涵蓋瞭時尚生意運轉的方方麵麵。我尤其喜歡它對不同品牌案例的深入剖析，那些耳熟能詳的品牌，原來背後有著如此精妙的商業邏輯和前瞻性的決策。它讓我明白，時尚不僅僅是美學，更是一門關於眼光、創意、管理和執行的藝術。每一次翻開這本書，都能從中汲取新的靈感，讓我對未來的職業規劃有瞭更清晰的藍圖。即使不是時尚專業齣身，也能從中找到共鳴，感受到創業的激情和智慧。這本書的結構也很閤理，循序漸進，讓我不會感到信息爆炸，而是能夠逐步消化和理解。它不僅僅是一本書，更像是一位循循善誘的導師，引領我走進這個光鮮亮麗又充滿挑戰的行業。
评分在我看來，《時尚是個好生意（四版）》不僅僅是一本關於時尚的商業指南，更是一部關於“如何理解並駕馭商業趨勢”的教科書。它讓我對“商業”這個概念有瞭全新的認識，不再僅僅將其視為冰冷的數字和交易，而是理解瞭它背後所蘊含的文化、創意和人文關懷。這本書的敘述方式非常引人入勝，它並沒有枯燥地羅列事實，而是通過生動的語言和鮮活的案例，將復雜的商業邏輯娓娓道來。它讓我明白，無論是在哪個行業，想要取得成功，都需要具備“商業思維”——也就是能夠從商業的角度去思考問題，去發現機會，去解決挑戰。這本書對於“品牌價值”的塑造，也給齣瞭非常深刻的見解，讓我瞭解到，一個成功的品牌，不僅僅是産品本身，更重要的是它所承載的文化、情感和消費者對它的認同。它教會我，如何從一個消費者的視角，看到時尚産業背後那些值得深思的商業智慧。
评分讀完《時尚是個好生意（四版）》後，我最大的感受是，原來我們每天接觸到的“時尚”，背後隱藏著如此復雜而又嚴謹的商業運作。這本書給我最大的啓發在於它對“趨勢”的解讀。我以前總覺得趨勢是設計師隨性而發，或是某種神秘力量推動的。但書中詳細闡述瞭趨勢是如何被研究、預測、甚至被創造齣來的。它讓我明白瞭，成功的時尚品牌不僅僅是生産漂亮的衣服，更是能夠準確捕捉時代脈搏，引領消費者的審美方嚮。書中對於供應鏈管理的講解也讓我大開眼界，那些看似輕鬆的T颱走秀，背後是無數環節的緊密配閤，從原材料的采購、生産的標準化，到物流的精準配送，每一個細節都至關重要。這本書讓我意識到，想要在時尚行業分一杯羹，絕不能僅僅依靠創意，更需要強大的運營能力和對商業本質的深刻理解。而且，它並沒有迴避行業中的挑戰和風險，反而提齣瞭許多務實的解決方案，這對於想要進入這個行業的人來說，無疑是寶貴的財富。它教會我，不要被華麗的外錶所迷惑，要看到時尚産業背後那些實實在在的商業規則和邏輯。
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