商品包裝設計教科書(第2版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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圖書標籤:

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　　不善於商品包裝設計者有福瞭！
　　從現在起再也不用惶恐不安、手足無措瞭。
　　本書提供瞭你最想知道的包裝知識、開發流程與設計定律，
　　並以日本暢銷商品為例來完整分享包裝設計的手法與心得，
　　而這些纍積實務的經驗知識很多都是在學校所學習不到的，
　　因此深信藉由本書的閱讀，將使你在包裝設計的路途上更為順遂成功！

　　◎瞭解包裝的基本知識及其作用
　　透過豐富的案例來解說從盒子、罐子與瓶子等包裝的種類到各自的用途。

　　◎學習包裝設計的理論
　　讓牛奶看起來好喝的話，要用紅色？還是藍色？以橫跨過去10年間所調查的資料來研究分析消費者心理，並傳授效果性色彩的使用方法等等的設計「秘訣」。

　　◎瞭解包裝設計的開發現場
　　從大企業、地下街百貨的龍頭，到因設計而興起的新興製造商，徹底查訪其熱門商品背後的設計開發祕辛。

　　此外，還收錄許多促使包裝設計的成長策略以及獨特的包裝設計創意。

特色

　　＊從便利商店、超市、藥妝店、地下街百貨到土産賣場，刊載瞭許多在激戰區中持續熱賣商品的實際案例
　　＊詳細介紹麒麟、可口可樂、資生堂以及花王等日本熱門品牌的設計手法、開發與更新設計的流程
　　＊收錄超過100種商品包裝！都可以作為你的設計創意來源！

包裝的藝術與科學：現代商業中的視覺傳達與功能實現 一、 緒論：理解包裝在現代商業生態中的核心地位 本書深入剖析瞭商品包裝設計在當代商業環境中的多重角色與復雜職能。它不再僅僅是保護商品的容器，而是集品牌識彆、信息傳達、用戶體驗優化乃至可持續發展理念於一體的綜閤性戰略工具。我們將從宏觀角度審視包裝設計如何影響消費者的購買決策路徑，以及它在激烈市場競爭中作為“無聲的推銷員”所扮演的關鍵角色。本教材旨在為設計專業學生、市場營銷人員以及企業決策者提供一個全麵且深入的理論框架與實操指南，以駕馭這一門兼具藝術性與工程學思維的學科。 二、 包裝設計的理論基石與曆史演變 1. 設計心理學與消費者感知： 我們將探討格式塔心理學在包裝視覺構成中的應用，例如如何利用對比度、鄰近性、相似性和閉閤性來構建清晰易讀的視覺層級。重點分析色彩心理學如何影響情緒喚醒和品牌聯想（如紅色代錶的緊迫感與綠色代錶的自然/健康），以及字體選擇（字體的可讀性、情緒感染力及其與産品定位的匹配度）如何傳遞品牌個性。 2. 包裝的曆史語境與現代轉型： 迴顧包裝材料從早期的天然材料（如柳條、陶土）到工業革命後的金屬、玻璃，再到20世紀中葉塑料的興起，直至當代對可降解材料的探索。理解每一次材料革命對設計美學和物流效率的深遠影響。現代包裝設計正處於一個關鍵的十字路口，需要在滿足功能性、吸引力與環境責任之間尋求新的平衡點。 三、 包裝結構的工程學與人體工學 1. 結構設計：形式追隨功能： 詳細解析包裝結構設計（Structural Design）的科學性。內容涵蓋基礎的幾何結構類型（如剛性、柔性、半剛性包裝），以及不同結構對産品保護性能的影響。我們將分析堆碼效率（Stackability）、運輸抗壓性、以及在倉儲環境中的空間優化。引入有限元分析（FEA）的概念，說明如何通過計算機輔助設計（CAD）來預測和優化結構在極端條件下的錶現。 2. 人體工學與用戶體驗（UX）： 包裝不再隻是一個被動的容器，而是用戶與産品互動的第一個觸點。本章節重點研究開啓機製的設計。如何設計齣易於開啓（Easy-to-Open）、易於傾倒（Easy-to-Pour）且方便重新封口（Re-sealable）的結構？分析不同用戶群體（如老年人、兒童或殘障人士）在開啓和使用包裝時可能遇到的障礙，並提齣通用設計（Universal Design）的解決方案。討論“開箱體驗”（Unboxing Experience）在高端消費品和電子産品中的設計策略。 四、 視覺傳達與品牌敘事 1. 品牌識彆與一緻性： 深入探討包裝如何在視覺上錨定品牌資産。分析Logo、吉祥物、核心圖形元素在不同包裝規格和媒介上的應用規範（Brand Guideline）。研究如何通過包裝設計實現跨品類（Line Extension）的視覺連貫性，確保消費者無論購買哪一款産品，都能立即識彆齣其品牌歸屬。 2. 信息層級與法規遵從： 包裝版麵布局是信息有效傳達的關鍵。本節區分必要信息（如成分錶、淨重、保質期、條形碼）與營銷信息（如賣點、故事性文案）。強調全球不同市場對標簽信息的要求差異，包括營養成分標注、原産地標識、以及特定行業的安全警示符號標準（如歐盟REACH法規、FDA要求）。 3. 創新印刷與後加工技術： 探討如何利用先進的印刷技術提升視覺衝擊力和觸感體驗。內容包括： 特種油墨應用： 熒光墨、溫變墨、可擦除墨水。 立體效果實現： 局部UV上光（Spot UV）、壓凹/凸（Debossing/Embossing）。 材料肌理化： 磨砂、光亮、觸感膜、以及仿真木紋或織物紋理的處理。 這些技術如何共同構建一個多維度的感官體驗。 五、 可持續性與循環經濟中的包裝設計 1. 材料科學與環境影響評估： 本部分是現代包裝設計的核心議題。分析不同包裝材料（紙闆、PET、HDPE、生物基塑料、玻璃）的全生命周期評估（LCA），包括原材料獲取、生産能耗、廢棄物處理的碳足跡。區分“可迴收”（Recyclable）、“可降解”（Biodegradable）和“可堆肥”（Compostable）的科學定義與實際應用場景。 2. 循環經濟原則在設計中的實踐： 介紹“搖籃到搖籃”（Cradle-to-Cradle）的設計理念，強調包裝材料的閉環性。探討如何設計“零浪費”包裝，例如推廣簡易脫模結構、使用單材質包裝以簡化迴收流程。研究減少包裝用量（Lightweighting）的技術和策略，如何在保證保護性的前提下實現材料減量。 3. 消費者參與和迴收基礎設施的匹配： 包裝設計必須考慮消費者實際的迴收行為。分析如何通過清晰的迴收標識（如費斯塔芬標識）和簡化設計來提高消費者的迴收參與度。討論“二次使用”（Reuse）模式（如押金迴收係統）對包裝形態提齣的新要求。 六、 未來趨勢與跨界融閤 1. 智能包裝（Smart Packaging）： 探索集成物聯網（IoT）技術的包裝應用，如近場通信（NFC）標簽、二維碼鏈接，用於産品溯源、防僞驗證、以及實時溫度監控。分析如何利用這些技術來增強品牌與消費者的互動和透明度。 2. 模塊化設計與柔性製造： 麵嚮個性化和小批量生産需求的模塊化包裝係統。如何利用三維打印技術進行快速原型製作和定製化包裝結構測試。 3. 跨界閤作： 包裝設計不再是孤立的設計部門的工作，而是需要與供應鏈管理、物流優化、以及品牌體驗部門緊密協作的係統工程。本書將強調這種跨學科協作的重要性，確保最終的包裝解決方案在商業上是可行、在美學上是吸引人、在功能上是可靠的。 總結： 本書將通過大量的案例分析，引導讀者將理論知識轉化為解決實際問題的能力，使讀者能夠係統性地構建一個既符閤現代市場需求，又具備前瞻性環保視野的商品包裝設計解決方案。

作者簡介

Nikkei Design

　　「Nikkei Design」是一本將設計活用於商業與經營的綜閤資訊雜誌。設定與設計相關的主題，如：「經營」與「投資」，以及「顔色」、「品牌」、「字體」、「包裝」等。深入挖掘商品能熱銷的內幕，以多位企業經營者和豐富的産品開發案例為基礎，清楚點齣該如何運用設計將事業導嚮成功，亦即所謂的「暢銷設計」。

Part 1 基礎篇
瞭解包裝的基本知識
瞭解包裝的作用

Part 2 理論篇
300人次的調查來談論設計的定律

Part 3 實踐篇
瞭解設計的流程
名傢談設計的作法 文字×高岡昌生
名傢談設計的作法 包裹×山田悅子
名傢談設計的作法 摺形×山口信博

Part 4 應用篇
探索長銷型包裝的祕密
暢銷世界的包裝設計秘密

Part 5 資料篇
具有技巧的包裝上學習設計的要點
日本全國在地化包裝圖鑑

评分☆☆☆☆☆

作為一名剛入行不久的包裝設計師，我一直在尋找一本能夠係統性地提升我理論知識和實操技能的書籍。這本《商品包裝設計教科書(第2版)》似乎正是我所需要的。我被書中豐富的案例研究深深吸引，每一個案例都配有詳細的分析，從設計理念、目標市場、材質選擇到最終呈現效果，都進行瞭深入的剖析。這讓我能夠更直觀地理解不同設計策略背後的邏輯，以及它們如何影響産品的市場錶現。我尤其對書中關於可持續包裝設計的探討感到興奮，這無疑是當前行業發展的熱點和趨勢，能夠瞭解到相關的知識和實踐案例，對我把握未來設計方嚮非常有益。此外，書中還詳細介紹瞭不同印刷工藝和材質的特點及其在包裝設計中的應用，這對於提升設計的質感和實現創意想法至關重要。我相信通過對這些內容的學習，我能夠更加遊刃有餘地處理各種設計挑戰，並創作齣更具商業價值和藝術美感的包裝作品。

评分☆☆☆☆☆

在我看來，優秀的包裝設計是産品成功的基石。這本《商品包裝設計教科書(第2版)》為我提供瞭一個全麵瞭解包裝設計世界的機會。我著迷於書中關於消費者心理學在包裝設計中的應用，瞭解到如何通過視覺元素來觸動消費者的潛意識，從而影響他們的購買意願。書中對不同目標消費群體特點的分析，以及如何針對性地設計齣能夠引起他們共鳴的包裝，是我非常看重的部分。另外，我對於書中介紹的包裝設計流程和方法論很感興趣，這能夠幫助我理解從概念構思到最終落地的整個過程。我也注意到書中提到瞭關於包裝的法律法規和閤規性問題，這對於確保包裝設計在市場上的可行性非常重要。總之，這本書為我打開瞭包裝設計領域的一扇新視角，讓我看到瞭設計背後所蘊含的深刻的商業智慧和市場洞察力。

评分☆☆☆☆☆

我是一名在品牌管理領域工作瞭多年的專業人士，對於商品包裝的戰略性作用有著深刻的理解。近期偶然翻閱瞭這本《商品包裝設計教科書(第2版)》，雖然我並非直接的設計師，但書中所探討的內容仍然給我帶來瞭很多啓發。書中對於包裝如何成為品牌溝通的“無聲推銷員”的論述，以及如何通過包裝傳遞品牌故事和價值主張，與我的工作內容高度契閤。我特彆欣賞書中關於包裝的視覺識彆係統（VIS）與品牌整體VI係統如何協同作用的講解，這讓我更加清晰地認識到包裝設計在品牌建設中的關鍵地位。書中對不同國傢和地區市場包裝設計的文化差異和消費者偏好的分析，也為我拓展國際市場提供瞭寶貴的參考。我還在書中看到瞭關於如何通過包裝優化供應鏈和提升用戶體驗的討論，這些都是從更宏觀的視角來審視包裝設計的價值。總而言之，這本書不僅僅是一本設計工具書，更是一本能夠幫助理解包裝在商業戰略中扮演角色的重要讀物。

评分☆☆☆☆☆

我一直對藝術和商業的結閤非常感興趣，尤其是那些能夠直接影響消費者購買決策的視覺呈現。這本書恰好觸及瞭這一領域。書中關於包裝設計的美學原則，例如比例、構圖、留白等，都闡述得非常到位，能夠幫助我理解為何某些設計看起來如此吸引人。我尤其喜歡書中對一些經典包裝設計案例的解構，它們不僅僅是展示好看的圖片，更是深入剖析瞭這些設計是如何在功能性、美觀性和商業性之間取得平衡的。我從中學習到瞭如何通過色彩、形狀和材質來引發消費者的情感共鳴，以及如何將産品的核心賣點巧妙地融入設計之中。此外，書中關於包裝的可讀性和信息傳達的清晰度方麵的建議，也讓我意識到，一個成功的包裝不僅僅是好看，更要能夠有效地與消費者溝通。我期待通過這本書，能夠提升我對包裝設計背後邏輯的理解，從而更好地欣賞和評價那些齣色的設計作品。

评分☆☆☆☆☆

這是一本我一直期待入手的關於商品包裝設計的參考書。雖然我還沒來得及深入閱讀，但僅從目錄和一些樣章來看，它涵蓋的內容非常廣泛，從基礎的設計理論到具體的實踐技巧，再到行業趨勢的分析，幾乎無所不包。我很欣賞作者在理論部分的闡述，清晰易懂，而且邏輯性很強，能夠幫助我梳理清楚包裝設計背後的邏輯和原則。尤其是一些關於色彩心理學、字體選擇、以及排版布局的章節，感覺會為我今後的設計工作提供很多靈感和指導。我特彆關注的是書中關於市場調研和用戶行為分析的部分，這部分內容對於理解目標消費者的需求、以及如何通過包裝來吸引他們至關重要。我個人在實際工作中，常常會因為對消費者洞察不夠深入而導緻設計效果不佳，這本書的這部分內容恰好能填補我的知識空白。另外，書中還提到瞭不同行業、不同品類包裝的案例分析，這對於我瞭解不同領域的包裝設計特點、學習彆人的優秀經驗非常有幫助。我非常期待能夠盡快抽時間仔細研讀這本書，並將其中的知識應用到我的實際工作中。