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　　靈感隨時引爆，好點子完全具體化，只要學會──
　　「奇想直覺」、「邏輯思考」、「聯想轉彎」、「具體成型」的提案神技！

　　「已經拖很久了，明天就把企畫案交來，不然你就滾蛋！！」主管臉色鐵青責備，但我實在想不出好點子。
　　「我有時會靈光一現，卻總是一下就忘了，無論怎麼回想都記不得……」
　　「我的提案經常被打槍，大家都說很普通，了無新意……」
　　「我的點子常被別人搶先做出來，不知該怎麼辦才好？」

　　這應該是許多人都有過的經驗──缺乏靈感，想不出好點子，不知如何讓點子具體化提案，於是經常陷入想點子，想創意，想文案卻毫無頭緒的痛苦深淵，甚至喪失信心，感覺自己是創新的絕緣體……。

　　真的是這樣嗎？

　　其實──
　　每個人都有點子腦，只是沒學會運用的技術！
　　身邊充滿無數點子靈感，只是不知怎麼察覺！
　　經常有過好點子，卻不懂具體成型而消失了！

　　全球廣告首獎得主傳授神技，讓靈感瞬間爆發！

　　宇佐美清是法國坎城國際創意節廣告首獎得主，也是日本知名的品牌企劃大師，將傳授２０年創新思考祕技，讓你的靈感可以瞬間引爆，點子隨想就能如自來水般源源不絕。

　　首獎作品「Kit Kat Mail」，創意過程首次大曝光！

　　宇佐美清展現他12年來，寫滿70本的「邏輯奇想魔法筆記」，以及第一次曝光他在筆記中寫下，榮獲「法國坎城國際創意節廣告首獎」作品【Kit Kat Mail】創意發想的關鍵經過，從他挑戰與改變老套模式，重新結合社會氛圍，以及過程中所遭遇的困境，最後運用「奇想」、「邏輯」、「聯想」「具體化」，終於完成讓全球各界為之驚艷的創意作品。

　　奇想直覺Ｘ邏輯思考Ｘ聯想轉彎Ｘ具體成型＝最神提案力

　　學會宇佐美清的創意思考神技，你將擁有「奇想直覺力」、「邏輯思考力」、「聯想轉彎力」，以及讓好點子、神靈感「具體成型」的技術，如此你的點子腦將產生驚人變化，展現造個人的最神提案火力！

　　日本創意大師６堂課，７個隨堂練習，５８個訣竅祕技，包括有──

　　Ｖ 九宮格點子思考延伸技術
　　Ｖ 廣告文案觸身球怎麼投
　　Ｖ 邏輯和奇想打造新價值
　　Ｖ 使用破冰活化大腦的技術
　　Ｖ 點子蟲該怎麼抓入昆蟲箱
　　Ｖ 發現負面真心話的技術
　　Ｖ 組合新價值的技術
　　Ｖ 刺激五感讓靈感無限的技術
　　Ｖ 製作個人智庫的技術
　　Ｖ 從無意識裡找出答案的技術
　　Ｖ 「跳脫框架」讓聯想轉彎的技術
 
　　熟讀《提案神技》，你將能擺脫單線思考習慣，可以如鐘擺般運用左腦奇想力和右腦邏輯力，並且「跳脫框架」進行聯想轉彎，神靈感隨時爆發，好點子成群在身邊飛舞，隨手可得。

本書特色

　　•    坎城國際創意節廣告首獎得主、日本品牌設計企畫大師，傳授創新思考點子技術！
　　•    金獅首獎作品「Kit Kat Mail」，創意過程首次曝光！
　　•    ６堂好點子思考課、７個創意隨堂練習、５８個訣竅祕技

名人推薦

　　◆動腦雜誌社長 王彩雲
　　◆ 文化大學廣告系專任副教授 楊勝雄
　　◆ 世紀奧美公關創辦人暨總顧問 丁菱娟  　　　強烈推薦

作者簡介

宇佐美 清

　　宇佐美品牌設計株式會社董事長。經歷廣告文案、藝術指導（AG、博報堂、李奧貝納Leo Burnett）等職後，於一九九五年開始在智威湯遜廣告公司（J.W. Thompson Company）擔任戰略企劃。二○○一年起負責日本雀巢的「KitKat」企劃，開發出聯考促銷活動等戰略宣傳活動，並於二○○九年榮獲坎城廣告節媒體廣告獎。

　　二○○六年獨立創業，負責過各行各業的品牌設計與策略，協助朝日集團、豐田汽車、卡樂B（Calbee）、野村不動產等企業開發新品牌，同時亦策劃了交流活動、員工研修研討會等。此外，本著對中小品牌及地方品牌的興趣，宇佐美清也為基礎保養品、蔬菜等進行品牌設計。

　　除了本行之外，他同時於早稻田大學開放教育中心擔任兼任講師。著作等身有《USAMI品牌設計論》（Transworld Japan出版）、《超爆點子右腦會議》（鑽石社出版）等書。

譯者簡介

羊恩媺

　　淡江大學日文系畢業，譯有《獸之奏者》系列、《天使之耳》、《熱球》、《球形季節》、《水晶金字塔》、《十一字殺人》、《上海迷宮》、《佐賀阿嬤給我的人生禮物》、《阿嬤，我要打棒球！─佐賀的超級阿嬤》、《斷捨離》等多數。目前旅居日本，為專職譯者。

黃薇嬪

　　從事書籍翻譯十多年。累積愈多譯作，愈是戰戰兢兢。

　　近期譯作有：《甜點師傅的祕密推理：嫌犯請先享用》（圓神）、《跟日本王牌大律師學談判：從談薪水、跑業務到買房子，再難搞的人也聽你的》（八方）等。

前言──最好的點子，藏身人們的理所當然

第一堂課「邏輯」和「奇想」不斷撞擊，就有好點子
◆ 創意隨堂練習１
01 「奇想」和「邏輯」交錯碰撞，好點子不間斷
02  思考怎麼轉彎，讓聯想力大增
03　靈感經常出現，該怎麼看見？
04　靈感直覺，在於主觀情感
05　邏輯思考，讓靈光一現化成好點子
06　挖掘潛藏需求，好點子的決勝點
07　移情作用，凡人無法擋
08　「定位象限法」，點子具體化技術
09　觀點來回變焦，新價值全看見
10　好點子三元素──知識、意識、組織

第二堂課　人們的欲望需求，挖掘好點子的寶山
◆    創意隨堂練習２
01　拆除意識高牆，好點子才進得來
02　越能放鬆，創意點子就會越多
03　破冰技巧，可以激活點子腦
04　運用「九宮格聯想法」，點子想法大量湧現
05　下意識欲望，是點子發芽的沃土
06　超乎常理的想像，價值感最高
07　沉默矜持，摧毀好點子的殺手
08　看不見、聽不到，不表示不存在
09　點子蟲如何抓進捕蟲盒？
10　靈感怎麼加值，觀念轉彎是關鍵
11　人們潛意識感受，可以怎麼挖出
★全球廣告首獎Kit Kat Mail怎麼做。我的邏輯奇想筆記本①

第三堂課　負面與衝突不可怕，落差愈大，價值愈高
◆    創意隨堂練習３
01    負面是阻礙，翻轉好點子才會出現
02    越不滿足，可開採的價值感越高
03　逃避危險是本性，龐大商機在其中
04　下意識「討厭」的事物，是靈感的來源
05　「不存在」的事物，最值得找出來
06　「從沒聽過」等於「不存在」
07　現存排除的飢渴調查，價值多少立即揭曉
08　習慣概念衝突，「矛盾價值」容易找到
09　碰壁翻牆不見得好，聯想轉彎才有新路
10　故意投出觸身球，產生印象最有效用
11　不協調產生靈感奇想，實現必須靠邏輯檢驗

第四堂課　創意組合，想出好點子的捷徑
◆    創意隨堂練習４
01　組合聯想，就能產生價值
02　潮流趨勢，來自人們的情感欲望
03　平凡無奇的老事物，好點子的催生者
04　不能光靠靈感，「點子縫合」技術是重點
05　「廢棄電話亭，怎麼用？」，讓腐朽變神奇的好點子
06　著眼成功表象沒有好點子，看穿背後本質才能創新
07　缺乏類比情感的數位科技，不會成功
08　非對即錯之外的第三種選擇，找到好點子的答案
09　先奇想再邏輯思考，好點子的加速器
★全球廣告首獎Kit Kat Mail怎麼做。我的邏輯奇想筆記本 ②

第五堂課　看得見、具體化，才會是最後的贏家
◆    創意隨堂練習５
01    點子具體化，才會是最後贏家
02　「看得見」，是具體化的第一步
03　隨時動筆，就能去蕪存菁
04　透過畫圖，找出沉睡的洞察力
05　感動人心最高明，價值和字數無關
06　隨時訓練奇想力，說出撼動人心的故事
07　留心科技發展，點子具體化的臨門一腳
08　模仿不會有新價值，跳脫框架才有新點子
★全球廣告首獎Kit Kat Mail怎麼做。我的邏輯奇想筆記本 ③

第六堂課　掌握趨勢，顛覆常規，開通點子腦迴路
◆    創意隨堂練習６
01　開通點子腦迴路，靈感瞬間爆發
02  拍照讓靈感定格，突破框架就在快門
03  隨手記錄靈感，是未來好點子的素材庫
04  化身買家眼睛和耳朵，找出真正魅力
05  資訊收集不間斷，未來趨勢完全掌握
06  五感刺激，活化點子腦最見效
07  早一步建立個人智庫，失敗機率最小
08  寫下靈感，在意識底下持續發酵
09　跳脫框架，顛覆常規，讓人感動的點子不存於現在

後記──讓大腦像鐘擺一樣

靈感經常出現，該怎麼看見？

人們的日常生活中，必然有過奇特的點子在面前閃過，只可惜幾乎所有的人都看不見，也不曾察覺到。

「點子」是什麼呢？

很抱歉，我老是和你提出問題，但了解「點子是什麼？」，對於希望自己能想出感動人心的好點子的人來說，是非常重要的事。

最近，我在專為上班族、大學教授等同行所舉辦的專題研討會中，當拋出這個問題後，所得到的答案相當多樣化──

‧解決問題的答案
‧具差異化的方法
‧新的思維
‧不同於以往的思考‧世界上前所未有的想法
‧打破傳統舊思維的觀念
‧獨到的見解
‧將負面轉為正面的發想
‧出乎意料的事物
‧未曾想到的東西
‧令人大吃一驚的
‧其他人想都沒想過的觀點
‧打動人心的事物
‧異於常人的魅力
‧刺激點……

不知你的答案又會是什麼呢？在我看來，點子就是：「新價值」。

過去從來不曾出現過的創新發明，受到老天啟發無意間得到的超難解物理公式。沒錯，這些都是點子，也都有著新價值

然而，擁有新價值的好點子絕非全是「無」中生有。能夠解決眼前的問題，或者可以改善生活品質，增添樂趣性與便利性，為了這些目的所產生的想法都有新價值，都是好點子。

這種近在眼前的靈感，其實就在你我身邊，而且我也相信在你的日常生活中，也確實有過一些奇特的點子在面前閃過，只不過很可惜的是，幾乎所有的人都看不見，也未察覺到他們。

為何會有這樣的狀況呢？原因就出於人們受到既有概念與刻板印象的束縛。

剛才的問題其實應該這麼問：「對你個人來說，『點子……是什麼？」

我想，絕大部份人在腦袋會浮現的，應該都是「新的事物」，而且還是「嶄新的事物」。所以大家都會不由自主地將目光放得老遠，想要從某處挖掘出點子，這正是所謂的「丈八燈台照遠不照近」。

然而，即便你看遍整個四面八方，無論遠近地環顧自己目光所及各個角落， 也很可能無法順利發現點子。

讓現存事物化身成新點子，首要關鍵就是要「從平常觀點轉個彎」。

讓我舉個簡單的例子來說明。

一個三角柱體，若是從上方俯瞰，你所見的會是一個三角面；若從側面觀察則會是長方形四邊形，那麼再換個方向從斜面來看，又會是什麼形狀呢？

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