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　　自少的邏輯訓練，讓我們重視「說之以理」，輕視「動之以情」。其實，撻著人之情感，是直達受眾心扉的通路。

　　廣義地看這個「情」字，可以引申為各類情感的召喚，包括窩心感動、輕鬆快樂、安穩可信、以至擺明車馬騎呢古怪，用意想不到的奇著引起注意，為「說之以理」建立說服基礎。這本書會以不同章節，為大家介紹不同撻著人類情感、引人注意的品牌扭橋宣傳手法。

　　《購想》以環球與本地最過癮的營銷案例，展現品牌推廣各項「動之以情」手法，當中包括氣味、擬人、高雅、抽水等精彩「購想」，更跟「文化葫蘆」品牌聯營，推動本土老店活化，潮玩傳統。

　　《型銷》，令你體會一流營銷的「型」與「美」；《購想》，讓你感受精彩營銷的「情」與「趣」。

　　繼No.1暢銷書《型銷》後徐緣又一力作，環球創意大曬冷！

名人推薦

　　我看了徐緣這本書，以我這個自認是比較「貼近」民情的人來說，確實是非常有幫助。書中引用了近十年市場推廣行業的不同例子，深入淺出說明了不同市場學的理論。我誠意推薦徐緣先生這本《購想》。──王維基　香港電視創辦人

　　徐老兄正因是市場人，對現今港人心態尤為熟悉。與徐緣聊天與看他的書一樣，很快已入正題，沒有多餘的廚餘，但又言之有物。──李永銓　品牌醫生

　　這書收錄了不少我們意想不到的案例，無論是政客、藝人、文化工作者、乃至加藤鷹，都有自己的一套營銷潛規則。──沈旭暉　國際關係學者

　　徐緣出新書，必定先睹為快。作為他的專欄讀者，我次次都不禁莞爾。已經快忘卻的職業病，又開始隱隱發作。大家以為我是天生的一個旅遊人，其實我前生是一個市務人。 ──項明生　旅遊作家

　　《購想》集中討論如何利用廣告引發conversion購物，正迎合這期網絡電視帶起的O2O（Online to Offline）購物潮流。──黃岳永　「有機上網」社企創辦人

　　徐緣打著出世的名號去推入世的marketing，而楊大偉就拿入世的marketing去sell出世的green和禪。假如這對失散兄弟要來次crossover，我想大可以命名為《禪銷》。──楊大偉　Green Monday創辦人

　　徐緣是一個廣告人，也是營銷專家。左派視之為墮落的消費主義者，哄騙人們揮霍金錢。我作為忠實的右派，加上他的名字迷人，當然要向大家推薦他的書了！──蕭若元　資深傳媒人

作者簡介

徐緣

　　曾任跨國企業市場營銷總監，現職壹傳媒首席營銷長，公餘於香港中文大學、理工大學及香港大學專業進修學院任兼職講師，教授營銷課程，亦為大小企業作營銷顧問及相關培訓。曾出版《型銷》、《廣告@日本》及《消費者通識》等暢銷廣告營銷書籍，並於《蘋果日報》、《主場新聞》及《晴報》撰寫有關營銷創意的專欄。

　　徐緣Facebook專頁收錄作者於不同媒體發布的最新文章，並分享世界有趣的營銷及廣告例子。

　　歡迎各位讀者到專頁作進一步交流。

　　徐緣Facebook：
　　www.facebook.com/tsuiyuenmarketing

推薦序一    王維基　香港電視創辦人
推薦序二    李永銓　品牌醫生
推薦序三    沈旭暉　國際關係學者
推薦序四    項明生　旅遊作家
推薦序五    黃岳永　「有機上網」社企創辦人
推薦序六    楊大偉　Green Monday創辦人
推薦序七    蕭若元　資深傳媒人

自序

Chapter 1    十妙
十種另類營銷，十種宣傳妙趣。不少人詬病廣告擾民俗套，但經過創意包裝，可以踢走沉悶，變得妙不可言。    
1.1    品牌重生術
1.2  Android KitKat與磨床香口膠
1.3    ETV細菌大王方傑與擬人廣告
1.4    MK奧巴馬與柒牌梁振英
1.5    卡通的政治妙用
1.6    由日活院線叉雞飯說起
1.7    打造戶外愛「廣」力
1.8    天下第一「小」的何B與廣告
1.9    自動櫃員機的前世今生
1.10    「做乜霸佔中環」做乜咁搞笑？

Chapter 2    網銷    
網上宣傳是營銷界熱門話題，很多相關著作會介紹最新的網絡推廣點子。我也為大家精選一些網上營銷案例作分享，選取的準則只有一個──「啜核」。
2.1    習總口袋內的杜蕾斯
2.2    死人也可以玩Facebook
2.3    如何令人唔Skip Youtube Ad
2.4    過癮旅遊局廣告大曬冷
2.5    在鹹網落廣告的商機
2.6    許志安與被拐童的救贖
2.7    廣末涼子的70種「Da咩」
2.8    對著螢光幕的狼大叫！

Chapter 3    高雅
營銷扭橋可以有很多方向，其一是為品牌賦予一種深層價值，將推廣信息與高雅題材相連結，變相提高品牌格調。    
3.1    你有親口跟家人表達過愛嗎？
3.2    人髮弦樂四重奏與43分貝交響樂
3.3    點Sell書先型？
3.4    世界首個廁紙水墨畫展
3.5    代表一個城市的字型
3.6    李嘉誠廁所泵與陳大文滅火筒
3.7    釀啤酒也要搞普選？
3.8    減價的古怪理由
3.9    解放女性……個銀包
3.10    抽畢彼特水的兩封信
3.11    一個新字背後的秘密

Chapter 4    草根
五星級酒店餐廳不是人人喜歡，街邊大牌檔豬紅拼大腸配啤酒一支，對很多人來說才是真正的人間美食。營銷推廣有人堅持走高雅路線外，也有不少品牌擁抱草根，市井低俗，但不惡俗，搞笑之餘，誓不離地。
4.1    低俗三部曲：屎、尿、屁
4.2    蛋撻與春袋
4.3    方力申的Bad鵰
4.4    為iPhone套一條矽膠底橫
4.5    Hi! 我的名字是一條底褲品牌
4.6    派傳單要揸埋一嚿？
4.7    勁過路姆西──世界出事品牌名淺談
4.8    一本漫畫救兒童
4.9    佐佐木希搓你的面豬登

Chapter 5    過癮
今時今日，大家都進化到身體內置「自動漠視廣告系統」，而打破這套系統的其中一法，是以騎呢點子引起受眾關注。有些騎呢有心，有些騎呢無意。騎呢過癮，往往是引領消費者認知一個品牌的鑰匙。    
5.1    由鴨屎到底橫
5.2    廣告之赤裸包膠
5.3    霓虹燈的殘缺趣味
5.4    寵物愛好者必冧廣告
5.5    右耳入，左耳唔出？

Chapter 6    營論
過往偶然會寫一點廣告評論，或借營銷觀點議論社會事件。結合營銷分析與理性思考，啟發有趣的評論角度。
6.1    評「有票　真係唔要？」廣告
6.2    美容博客之亂
6.3    捍衛新聞自由，也是一種企業社會責任
6.4    大快活應如何回應「杯葛杜汶澤事件」
6.5    Zara沒有名片的總裁
6.6    跟加藤鷹學做Sales
6.7    獨立書店的生存之道
6.8    FB靚女當家Sheryl Sandberg的副業
6.9    Jreative
6.10    我的另類選校之道    

後記　購想之構想

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