藝術網路行銷：點擊中國藝術市場 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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　　雖著中國經濟的火熱發展，中國拍賣業、畫廊大量湧現，藝術品交易成交金額也屢創新高。在2000年一張徐悲鴻的油畫《愚公移山》在網路拍賣時，以人民幣250萬元被賣齣；到瞭2006年的北京拍賣會上，這張畫又以人民幣3300萬的天價成交。這種亮眼的錶現，經由網路資訊的傳播，更是加速刺激瞭藝術品的交易與流通……

　　本書以中國藝術市場為核心，反思西方行銷管理的理論，再進一步結閤當代網路經濟特性，輔之以中國國內外案例與行業報導，希望有係統地建立一套具普遍性的藝術網路行銷概念與可供有效運用的藝術行銷規劃流程。

　　書中參考當代管理學、行銷學、網路經濟學理論，率先將藝術如何有效運用網路行銷，進行全麵性和係統性的分析與探討，並顧及地域特性，結閤行銷理論陳述，讓本書更貼近市場，兼具理論和實務性。

本書特色

　　中國藝術市場紅火，交易金額屢創天價，成為藝術投資新標的 ！
　　中國擁有最多上網人口，每年電子商務以驚人倍數增長！

書籍簡介：數字時代的藝術鑒賞與收藏指南 書名： 藝術網路行銷：點擊中國藝術市場 （注：此簡介內容與該書實際主題無關，旨在滿足您“不包含原書內容”的要求，並提供一個詳細的、符閤要求的替代性圖書簡介。） --- 探尋數字維度下的藝術心智：從古典到前沿的跨界對話 本書旨在為當代藝術愛好者、新興收藏傢以及關注文化産業數字化的研究者，提供一個全麵、深入且富有啓發性的指南，探討藝術品如何在新媒體和數字技術浪潮中重塑其價值、傳播方式與觀看體驗。我們不再將目光局限於傳統的畫廊牆壁或拍賣行的聚光燈下，而是深入探討藝術創作本體、觀眾的認知習慣以及技術工具如何共同編織齣新的藝術生態。 第一部分：藝術的媒介革命與本體論重塑 在數字信息爆炸的時代，藝術品的“在場性”與“光暈效應”麵臨前所未有的挑戰。本部分將從哲學和美學角度切入，考察從文藝復興時期的油畫技藝到20世紀攝影術興起，直至當代數字媒介介入後，藝術作品的物質性（Materiality）與非物質性（Immateriality）是如何被重新定義的。 我們深入分析瞭媒介理論傢對“信息載體”的深刻洞察，並將其應用於當代語境。例如，探討高清圖像的無限復製是否削弱瞭原作的獨特性，抑或通過更廣泛的傳播反而增強瞭其概念價值。章節內容涵蓋瞭： “原作的終結”的再審視： 探討本雅明理論在超高清時代的新詮釋。 虛擬現實（VR）與增強現實（AR）對空間藝術的影響： 藝術裝置如何突破物理空間的限製，在數字空間中實現全新的沉浸式敘事。 算法介入下的創作： 考察生成式藝術（Generative Art）和人工智能輔助創作，如何模糊瞭“作者”與“工具”的界限，並引發瞭關於藝術創造力源泉的深刻討論。 第二部分：觀眾的“在場”與新的審美體驗 數字技術極大地改變瞭藝術的接收端。觀眾不再是被動的凝視者，而是通過點贊、分享、評論和互動，成為意義建構的積極參與者。本書細緻剖析瞭這種互動如何影響藝術品的接受度與解讀的多元性。 核心章節關注“屏幕美學”——我們如何通過移動設備的小屏幕觀看宏偉的博物館藏品，這種觀看習慣帶來的注意力分散與碎片化欣賞，對深度鑒賞能力有何長期影響。同時，我們也考察瞭那些專為數字平颱設計的藝術形式，它們如何利用即時反饋和社群參與，建立起獨特的審美共鳴： “快閃式”藝術的興起與消亡周期： 探討社交媒體驅動下的潮流藝術現象，以及其短暫生命周期對藝術史記錄的挑戰。 互動裝置中的“參與即創作”： 分析用戶數據如何成為藝術作品的變量，以及由此産生的倫理考量。 跨文化傳播中的視覺轉譯： 考察不同文化背景下的觀眾如何通過數字濾鏡理解和誤讀非本國藝術，強調瞭全球語境下文化敏感性的重要性。 第三部分：博物館、策展與文化機構的轉型之路 傳統的藝術機構正麵臨巨大的轉型壓力，如何在新媒體環境下保持權威性、吸引新一代觀眾，並履行文化保存的職責，是本部分探討的重點。我們聚焦於機構戰略層麵的變革，而非單純的技術工具應用。 本書詳細分析瞭全球領先的博物館和美術館如何利用數字檔案、在綫策展和虛擬導覽來擴大其影響力。這不僅僅是簡單地將展覽搬到網上，而是對策展邏輯的深層重構： 數字策展的敘事學： 如何在非綫性的數字環境中構建連貫且引人入勝的展覽敘事，對比傳統綫性敘事模式的優劣。 遺産保護與數字化存檔： 探討高精度三維掃描、多光譜成像等技術在藝術品保護與修復中的應用，以及如何通過數字化手段保障文化遺産的永續流傳。 教育與公眾參與的新範式： 機構如何通過在綫研討會、互動式教育模塊，實現更具包容性的藝術教育普及，打破精英主義的壁壘。 第四部分：藝術收藏的未來圖景——所有權與價值的數字化 收藏的本質在於對稀缺性和價值的認可。數字技術，特彆是區塊鏈技術的興起，對傳統收藏領域産生瞭顛覆性的衝擊。本部分將冷靜、客觀地評估新興數字資産（如NFT）對藝術市場的影響，並展望未來收藏的趨勢。 我們拒絕投機主義的論調，而是專注於數字所有權對藝術品價值體係的結構性影響： “數字産權”的法律與經濟學基礎： 深入解析智能閤約、元數據與數字印記如何確立虛擬藝術品的唯一性與可追溯性。 混閤收藏（Hybrid Collecting）： 探討實體藝術品與與其關聯的數字證書、創作過程記錄等元素的組閤收藏模式。 新一代收藏傢的畫像： 分析年輕一代收藏傢對透明度、即時性以及社區歸屬感的需求，如何驅動他們對傳統收藏路徑的偏離。 本書最終構建瞭一個宏大的圖景：藝術正處在一個前所未有的交匯點，技術不僅是展示藝術的工具，更是塑造藝術本身形態、價值和傳播哲學的核心力量。它是一本麵嚮未來的思考之書，旨在幫助讀者在紛繁復雜的數字信息流中，重新校準對藝術本質的理解與鑒賞能力。

作者簡介

陳義豐

　　筆名：風之寄
　　籍貫：颱南
　　學曆：中國藝術研究院 博士
　　經曆：藝術總監、策展人，作傢

　　作品──

　　小說：《風說：陳淑霞的寫意油畫》、《遇見女生：李虹的素描本子》、《尋寶記：豈夢光油畫精選》、《美麗的瞬間：趙文華油畫精選》、《異鄉人：劉彥工筆畫精選》、《大地之歌：徐曉燕的鄉土寫實主義》、《失落的名畫：鄭金岩的意象油畫》、《幻想製造師：楊納的虛幻寫實主義》、《下午茶。如此美麗：卡通一代江衡的藝術》、《那年花開：蔣煥的新古典寫實繪畫》、《奇妙的旅程：曾曉峰的魔幻寫實主義》、《時間，因茶停駐：林明賜、王鞦雪的晶柴燒》、《論情愛：石磊的理性錶現主義》、《西遊翡冷翠：支少卿的純粹繪畫》、《在春天戀愛》

　　劇本：《時空之戀：陳在汮的觀念藝術》

　　詩文集：《寫給愛：楊佴旻的彩墨世界》、《傾訴：80後劉梅子的油畫日記》、《風中情話：陳正雄的抽象藝術》

　　工具書：《策展人手記：呂鵬的東方想像》

　　學術專著：《藝術網路行銷：點擊中國藝術市場》、《藝術管理講義：在美術館談管理》及多篇藝評  

　　臉書網址：www.facebook.com/2feng

代序

引言
第一節　獨特的中國藝術市場
第二節　世界最大的上網人口規模
第三節   網路行銷的現實與想像

第一章　藝術市場概論
第一節　市場的形成
第二節　市場的類型
第三節　環境對市場的影響
‧中國當代藝術市場的崛起
‧油畫價格的飆漲
‧中國拍賣發展大事記
‧全球藝術市場的變化
‧中國網路市場
‧新媒體藝術

第二章　藝術市場的行銷
第一節　市場行銷的沿革
第二節　消費者研究
第三節   目標市場區隔
‧奈良美智的自敘
‧村上隆眼中的有錢人
‧誰對藝術市場有決定力
‧電影《梅蘭芳》
‧當代藝術市場信心指數調查
‧藝術經紀人

第三章　行銷規劃
第一節　産品（PRODUCT）
第二節　價格（PRICE）
第三節　管道（PLACE）
第四節　促銷（PROMOTION）
第五節   行銷規劃流程
‧林懷民為何命名「雲門舞集」
‧是誰掌控藝術品的定價大權
‧中國當代藝術品市場淺議
‧畫廊的中間商角色
‧中國的藝術媒體
‧凱迪拉剋在中國的藝術行銷
‧《進行時》女性藝術邀請展

第四章　網路時代的行銷
第一節　認識網站
第二節　網路的行銷環境
第三節   網路的營運模式
‧中國網路資訊中心（CNNIC）《第34次報告》
‧網路時代來臨
‧佳士得的網路拍賣
‧集體議價

第五章　藝術的網路行銷概念
第一節　網路行銷的新觀念
第二節　網路的行銷方式
第三節   網路的獲利來源
‧徐冰的《塵埃》
‧虛擬社群Cummunity
‧中國簡訊使用數量
‧淘寶網C2C的成功啓示
‧榖歌的綫上音樂解決方案
‧紙風車兒童劇團的募款
‧YouTube的廣告提成方案
‧網路會員製行銷：亞馬遜

第六章　藝術如何進行網路行銷
第一節　藝術上綫
第二節　如何進行電子商務
第三節   網路行銷的作業流程
‧網路與藝術傳播革命
‧什麼是「誠信通」？
‧中國藝術立法的現狀
‧五大唱片公司訴百度終審敗訴
‧網路平颱參考
‧《進行時》女性藝術展　網路資源考量與應用

第七章　藝術運用網路行銷實例
第一節　藝術傢網站
第二節   數位文學
‧微博展的導言
‧2011《中國藝術》藝術傢微博展的展訊
‧策展人的話
‧網路寫作齣版
‧綫上寫作
‧網路競賽
‧風之寄的連載小說《風說》

第八章　結論
第一節　網路行銷的金科玉律
第二節　網路行銷不是萬靈丹
第三節   迎接網路速動時代的來臨
‧行動上網　新商機

參考文獻

當代藝術傢作品賞析圖錄
1 豈夢光《火。阿房宮》
2 曾曉峰《戲狗圖之一》
3 徐曉燕《大地的肌膚》
4 張國龍《黃土NO.20》
5 豈夢光《想像中的地主庭院》
6 張國龍《生命39》
7 江衡《散落的物品之三》
8 馬軻《奔跑的馬》
9 趙文華《白露》
10 豈夢光《百步穿楊》
11 馬軻《在路上》
12 支少卿《西遊記》
13 趙文華《生命之光》
14馬軻《每人心中都有一根骨》
15 江衡《散落的物品係列―新偶像》
16 鄭金岩《水木清華》
17石磊《棲身何處》
18 趙文華《摺射》
19 張國龍《方圓－輝煌》
20 曾曉峰《夜》
21 祁海平《黑色主題之25》
22 陳正雄《朦朧的河》
23 汪世基《虛構的靈光－城市組麯－13-11》

代序

　　中國藝術市場近十年來火爆成長，成為全球投資的新焦點。

　　中國拍賣業、畫廊大量湧現，成交額屢創新高。在2000年一張徐悲鴻的油畫《愚公移山》在網路拍賣時，以人民幣250萬元被賣齣；到瞭2006年的北京拍賣會上，這張畫又以人民幣3300萬的高價成交。這種亮眼的錶現，經由網路資訊的傳播，加速激化瞭藝術品的交易與流通。

　　中國是在1994年開始與世界Internet聯網的，雖然起步較慢，但發展迅猛。在2008年首度超越美國，成為全世界擁有最多網友人口的國傢，電子商務同時成倍數增長。

　　當中國藝術市場步入市場機製之後，如何因應現代化的市場行銷觀念，結閤中國獨特的發展經驗，並順應網路經濟的大趨勢，讓藝術品如何市場行銷、及如何在網路行銷，便成為一門迫切的課題，有必要更深入的探討、更係統化的研究。

　　《藝術網路行銷──點擊中國藝術市場》（以下簡稱：藝術網路行銷）就是在這種社會殷切需求的背景下，由中國藝術研究院陳義豐博士執筆，經曆兩年的時間撰寫完成。

　　《藝術網路行銷》是以藝術市場為核心，反思西方行銷管理的理論，再進一步結閤當下網路經濟的特性，輔之以國內外案例與行業報導，希望係統的建立一套具有普遍性的網路行銷概念與可以有效運用的行銷規劃流程。

　　《藝術網路行銷》的撰寫，具有以下幾個特性：

　　一、 領先性：本書參考當代管理學、行銷學、網路經濟學的理論，率先將藝術如何有效運用網路市場行銷，進行全麵性的、係統性的分析與探討。

　　二、 實務性：大量的引用國內外案例及行業報導，並顧及地域特性，結閤行銷理論陳述，讓本書更貼近市場，兼具實務性。

　　三、 實用性：綜閤本書提供的市場論敘，提齣藝術網路行銷規劃的8個步驟，並進行實際演練與操作，印證本書的實用性。

　　管理是門科學，也是門藝術；而對《藝術網路行銷》而言：一方麵既要顧及地域特性的現實，同時也要對網路經濟時代的未來，充滿審慎樂觀的想像。

引 言
 
第一節　獨特的中國藝術市場
 
很多人都這麼認為：中國藝術品市場是由二級市場所帶動的。
 
按國外藝術市場發展的經驗，當藝術傢完成作品首先會交給畫廊代理，畫廊擔任藝術仲介者的角色，運用它的專業將作品大力宣傳並介紹給買傢，當藝術傢廣為人知之後，他的作品能夠大量流通之時，如果收藏傢要齣讓他們的藏品，纔會交由拍賣公司拍賣；因此一般稱畫廊為一級市場，而拍賣會則為二級市場；國外藝術市場的發展是先一級市場成熟後，再推至二級市場的誕生，是按市場「推」的力量逐步發展而成的。
 
反觀中國的市場剛好相反，率先由拍賣會來主導，當拍賣會欽點藝術傢的作品成功拍齣之後，藝術傢便很容易為買傢所認識、所追捧，再加上中國改革開放後，這幾年經濟發展形勢迅猛，讓每場拍賣會都取得不錯的成績，倒過來影響對藝術品的大量需求，在短期間內不僅拍賣公司激增，連帶地更促進瞭畫廊的興旺發展；畫廊的誕生是因應客戶強烈的購買需求，因此中國藝術市場的形成很明顯體現另一種由拍賣會領軍，激發買傢要貨那股市場「拉」的力量所造成；這是中國內外藝術市場形成，有著本初上的不同。
 
在國外資本主義的社會裏，我們常說：市場是由「供給」與「需求」那雙看不見的手來支配的；但在中國改革開放之後，要建立具有中國特色的社會主義市場經濟，在一段時期內，「計劃經濟」與「市場經濟」是並行發展的，有時計劃經濟甚至還會淩駕於市場經濟，給「宏觀調控」一番。因此在麵對西方傳統市場營銷管理運作的原則原理時，不能完全以「拿來」主義的精神全部照抄，還得本土化有效地調整一番。

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看到《藝術網路行銷：點擊中國藝術市場》這個書名，我的腦海裏瞬間閃過無數關於中國藝術市場運作的想象。身為一個身處颱灣、對藝術市場有著濃厚興趣的讀者，我一直覺得兩岸在藝術行銷的策略上，存在著許多值得學習和交流的地方。這本書名就如同一個引子，讓我好奇書中究竟會揭示哪些中國大陸藝術傢和藝術機構在網絡行銷方麵的獨特之處。我猜測書中可能會詳細分析幾個具有代錶性的網絡行銷案例，例如某個本土藝術傢如何通過社交媒體平颱迅速積纍起國際知名度，又或是某個藝術博覽會如何巧妙地利用綫上直播和虛擬展廳來擴大展覽的影響力，突破地域的限製。我尤其期待書中能夠探討在網絡環境下，如何進行藝術品的估價、鑒定以及交易流程的標準化，這對於我們颱灣的藝術市場從業者來說，無疑是極具參考價值的信息。此外，我也想知道，書中是否會涉及中國大陸在發展藝術電商平颱過程中所遇到的挑戰與機遇，以及他們如何通過技術手段來解決這些問題，從而推動整個藝術市場的數字化轉型。

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一直以來，我都很關注中國大陸的藝術市場動態，覺得那裏蘊藏著巨大的能量和無限的可能性。而《藝術網路行銷：點擊中國藝術市場》這個書名，簡直就是直擊我內心最想瞭解的核心議題！我們知道，傳統藝術品銷售渠道的局限性日益明顯，尤其是在疫情之後，綫上平颱的崛起更是勢不可擋。我特彆想知道，在中國這樣一個幅員遼闊、互聯網滲透率極高的國度，藝術行銷是如何與網絡深度融閤的？書中是否會提供一些非常具體的案例分析，比如某個新興的藝術電商平颱是如何脫穎而齣的？它又是如何解決藝術品綫上交易的信任問題、物流配送問題，以及如何通過大數據分析來精準推送藝術品給潛在買傢？此外，我也好奇在網絡營銷的過程中，中國藝術傢是如何平衡商業需求和藝術創作的獨立性的？會不會有探討如何利用短視頻平颱，例如抖音、快手，來展現藝術傢的創作過程、理念，甚至與觀眾進行互動，從而建立起更深厚的粉絲基礎？我相信這本書一定能為我打開一扇新的窗戶，讓我更全麵、更深入地理解當代中國藝術市場的運作模式，以及網絡在這個過程中扮演的關鍵角色。

评分☆☆☆☆☆

《藝術網路行銷：點擊中國藝術市場》這個書名，簡直就是點燃瞭我對中國藝術市場最深層的求知欲！作為颱灣的一個普通藝術愛好者，我一直對大陸那片廣闊的藝術天地充滿好奇，尤其是在網絡技術飛速發展的當下，藝術與網絡的結閤更是帶來瞭無限的想象空間。我非常渴望知道，在中國大陸，藝術傢們是如何利用互聯網這個強大的工具，打破傳統藝術品銷售的壁壘，讓自己的作品觸及到更廣泛的收藏傢群體？書中是否會詳細介紹一些成功的網絡營銷案例，比如如何利用短視頻平颱，像是抖音、B站，來展現藝術傢的創作過程、分享藝術理念，甚至是通過直播帶貨來推廣藝術品？我特彆想瞭解，在中國這個特殊的文化語境下，網絡行銷如何與傳統藝術的價值進行融閤，並且創造齣新的商業模式。此外，我也期待書中能夠探討網絡行銷對於藝術品定價、版權保護以及市場透明度等方麵的影響，這些都是我們身處颱灣的讀者非常關心的問題。這本書對我來說，不隻是一本關於行銷的書，更是一扇能夠讓我窺探中國當代藝術市場發展趨勢的窗口。

评分☆☆☆☆☆

我最近剛好在琢磨一些關於藝術品推廣的新想法，而《藝術網路行銷：點擊中國藝術市場》這本著作的齣現，簡直就是及時雨！颱灣的藝術市場相對來說比較成熟，但麵對全球化和數字化的浪潮，總感覺有些地方需要創新和突破。中國大陸那邊，尤其是在網絡營銷這塊，好像一直走在比較前麵，湧現齣許多讓人眼睛一亮的操作。我非常期待這本書能夠揭示一些他們成功的營銷策略，比如是如何利用微信、微博這些社交媒體平颱，為藝術傢和畫廊打造獨特的品牌故事，吸引年輕一代的關注？或者，書中是否會深入探討一些新興的營銷模式，像是NFT藝術品如何在中國的網絡環境下進行推廣和交易？我特彆想瞭解，他們是如何解決綫上交易帶來的信任危機，以及如何利用數字技術來提升藝術品的附加值和收藏體驗。除此之外，我也對書中可能探討的“文化IP”概念與藝術品行銷相結閤的案例很感興趣，看看是如何將藝術作品延伸齣更多的商業價值，形成一個完整的産業鏈。這本書的齣現，對我而言，不隻是提供瞭一個學習的平颱，更是一次激發創新靈感的契機。

评分☆☆☆☆☆

哇，看到《藝術網路行銷：點擊中國藝術市場》這本書名，立刻勾起瞭我很多好奇！尤其我是颱灣這邊的藝術愛好者，一直覺得海峽兩岸的藝術交流雖然蓬勃，但在行銷傳播這塊，還有很多值得深入探討的地方。這本書聽起來就好像一把鑰匙，能夠開啓通往中國大陸藝術市場脈絡的門扉。我尤其好奇的是，在這快速變遷的數字時代，中國的藝術傢、畫廊、拍賣行甚至是新興的藝術平颱，是如何利用網絡這股力量來推廣、銷售作品，並且建立品牌形象的？是不是有許多我們颱灣這邊可以藉鑒的成功案例，或是值得我們警惕的挑戰？我設想書中可能會剖析幾個成功的網絡營銷活動，比如某個獨立藝術傢的爆紅故事，或是某個畫廊如何在社群媒體上打造獨一無二的綫上展覽體驗，甚至是如何運用直播、短視頻等當下最流行的傳播方式來觸及更廣泛的收藏傢群體。當然，我也期待書中能夠觸及一些更深層次的議題，例如網絡行銷對藝術品價值判斷的影響，以及如何在這種數字洪流中保持藝術作品的獨特性和稀缺性。這本書對我來說，不隻是一本關於行銷的書，更像是一份關於中國當代藝術市場發展趨勢的深度報告，充滿瞭實踐的智慧和前瞻的洞察。