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有需求就有市場

　　一位生活在馬尼拉的先生說：「每天，我都能看到堵車與經濟之間的關係：在這裡，一旦路上開堵，車水馬龍之中就會忽然冒出幾個小販，他們向司機和乘客兜售堵車必需品，比如礦泉水、紙巾、報紙、香煙等，這些商品對於堵車中的人來說，還是挺受用的。」這就是有效需求，有需求就有市場，有市場就可以賺錢，就應該有供給，這就是經濟學的基本原理。

　　本書是作者基於經濟學理論、社會實踐和人文知識，講解了企業管理、人事管理、個人婚姻利害關係處理等與人們生活有關的經濟知識，它通過對生活中司空見慣的經濟現象，以及那些與我們息息相關的經濟事件的生動剖析，讓人在品味趣味的同時，對經濟學有一個初步而全面的認識，從而把握更加經濟的生活。

作者簡介

宋金泉

　　國立大學畢業，自由撰稿人，各類文章散見於報刊雜誌。

前  言
第一章  買的沒有賣的精——折扣經濟學
1.賣的總比買的精——供給法則
2.打折背後是有秘密的
3.省下的就是賺下的——消費者剩餘
4.宰你沒商量——價格歧視
5.你的消費行為理性嗎
6.二手市場騙局多，小心應對
7.需求彈性，讓米店老闆不煩惱
8.別被表像蒙蔽了雙眼

第二章  學會與老闆過招——職場經濟學
1.你是「大豬」，還是「小豬」
2.不午休，你就失去了競爭力
3.明確老闆的心思，讓加薪穩操勝券
4.打好「加薪」前的衝刺戰 
5.堅決不做裁員的「犧牲品」
6.終極PK——與老闆過招 
7.博弈論經典——囚徒困境 
8.槍打出頭鳥——槍手博弈
9.不求零和，只求合作，雙贏共存

第三章  當金星男人碰上火星女人——情感經濟學 
1.別讓單身生活陷入惡性循環
2.情感資源有限，不要朝三暮四 
3.讓自己成為無「嫁」之寶
4.偏向虎山行，是不理智的表現
5.愛情重於金錢，婚姻沒有批發價
6.支持愛人，一份投資兩份回報
7.在功利時代，提高婚姻的幸福指數
8.只要愛人滿意，就沒必要瞎折騰
9.當另一方出軌時，怎樣挽回損失 
10.愛情往事這筆帳，你得好好算 

第四章  怎樣使狼與羊和諧相處——管理經濟學 
1.相信員工，給員工承擔責任的自由 
2.懶於雜務，才能勤於思考 
3.多找原因，而不要過度找理由
4.苦幹不如巧幹，管人就是抓關鍵
5.小心弱點，別讓短板制約了發展 
6.清除污染源，別讓污水毀了酒
7.平等交流，讓上下溝通更有效 
8.柔性管理，培養員工的自覺性 
9.馬廄中養「猴」，激發競爭意識 

第一章 買的沒有賣的精——折扣經濟學

1. 賣的總比買的精——供給法則

通常而言，商品在市場上出售的價格越高，賣方願意為市場提供的商品數量就越多，即價格越高，供給量越大，反之亦然。供給量與價格同方向變動，這就是供給法則。但是供給法則也有例外。

眾所周知，任何一種物品或勞務的供給量是由購買者的數量決定的，而購買者的數量，又由該種物品的使用價值來決定。因此，什麼樣的東西，賣什麼樣的價錢，在很多人看來，是一種很正常的現象。紅薯永遠賣不出黃金的價錢，黃金再便宜，也不可能賣出速食麵的價錢。這就叫「物有所值」。

假如武松想開一個冰淇淋公司，那麼什麼因素決定他生產的冰淇淋數量呢？以下我們來細細分析：

(1)價格
冰淇淋的售價直接決定了它的供給量，如果一個冰淇淋賣50元，相信買者的數量會大幅減少，這樣一來，冰淇淋的供給量自然也要減少。在武松看來，如果冰淇淋售價高，那麼他賺的錢就更多，因此，他想大量生產冰淇淋。可是，生產的冰淇淋再多，如果買者少了，冰淇淋賣不出去，那就是一種損失。因此，武松必須在冰淇淋的售價與生產量之間做好分析。

(2)生產成本
為了生產冰淇淋，武松投入了很多，他要買來奶油、糖、香料、冰淇淋機、生產冰淇淋的廠房，以及為攪拌加工各種材料而雇用員工。當這些投入的材料的一種或幾種的價格上升時，就會影響冰淇淋的投入成本，武松生產的冰淇淋就可能減少。如果投入價格大幅度上升，武松可能會關掉冰淇淋店。因此，一種物品的供給量與生產這種物品所用的原材料的價格負相關。

(3)技術
把各種材料變成冰淇淋，這個過程中的生產技術也是一個決定因素。例如，機械化的冰淇淋機的發明，減少了生產冰淇淋必需的勞動量。技術進步通過減少企業的成本，增加了冰淇淋單位供量的利潤。

(4)預期
武松供給的冰淇淋量還取決於對未來市場狀況的預期。例如，如果武松預期未來冰淇淋的價格會上升，他會把生產冰淇淋的一些原料貯存起來，從而減少市場的供給。

除去其他因素不變，一般說來，市場價格越高，賣方願意為市場提供較多的產品數量，即價格越高，供給量越大；價格越低，供給量越小。供給量與價格同方向變動，這就是「供給法則」。但是供給法則也有例外。

二十世紀80年代，個人電腦的價格按運算次數、速度和儲存能力折算，每台為100萬美元。儘管價格如此昂貴，供給量卻極少。如今同樣功能的個人電腦已降至一萬元台幣左右，價格比原來低了很多很多，但供給量卻增加了很多很多倍。這種現象顯然與供給法則相違背，原因在於電腦供給量的增加不是由價格變動引起的，而是由於技術進步導致的。

從二十世紀80年代末開始，電腦行業的生產技術發生了根本性的變化。積體電路技術的發展、硬體與軟體技術標準的統一、規模經濟的實現與高度專業化分工，使電腦的生產成本迅速下降，而且品質日益提高。這種技術變化，引起電腦供給曲線向右大幅度移動。因此，儘管電腦價格大幅度下降，供給還是大大增加。

在其他方面，這種現象也有表現，比如土地、文物、藝術品等嚴重稀缺產品。在某一時期內，一個國家的土地、文物和藝術品的供給量是固定的，無論價格如何上升，其供給量也無法增加，因此，土地、文物和藝術品的供給與供給定理不相符，這是由這些商品供給數量的有限性決定的。

妙趣橫生的經濟學故事

劉鳳梅每天下班都要去菜市場買菜，一天路過水果攤，她發現紅得誘人的櫻桃一盆一盆地擺在水果攤上，忍不住過去問個價錢：「老闆，這一盆櫻桃多少錢啊？」

老闆說：「一百元一盆，特別便宜。」

劉鳳梅拿起一盆櫻桃，看到櫻桃色澤亮麗，圓潤有光澤，於是毫不猶豫地買了兩盆。

回到家裡，劉鳳梅打開一盆櫻桃，發現裡面的櫻桃全都不怎麼新鮮，只有上面的櫻桃是新鮮的，於是歎息道：「真是無商不奸啊!」

趣味經濟學告訴你

常言道：「道高一尺，魔高一丈。」顧客再怎麼挑剔，商人也有對付的辦法，正所謂「賣的總比買的精」，因此，在買東西的時候千萬不要輕易貪便宜，要多觀察、多比較，要注重商品的品質，盡可能避免上當受騙。

2. 打折背後是有秘密的

進入商場內，滿目皆是「打折」的商品，為什麼商家這麼熱衷於打折銷售商品呢？難道打折不會使他們的利潤減少嗎？不用為商家擔心，他們永遠是贏利者，上當的恰恰是消費者，因為打折也有計謀。

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每天學點經濟學：賣的總比買的精 電子書 下載 mobi epub pdf txt 2024

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