廣告活動個案研究(李) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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本書實為新時代廣告人最佳學習讀本。作者李育哲先生以理論和實務相佐的理念來編撰。全書共分為兩部分，第一部分是基礎篇，從對廣告概念的探索，到具體廣告活動企劃書之撰寫，都包含在廣告活動的全部過程中。希望藉此能引導讀者對廣告企劃的信心，使得讀者能夠依其需要輕易地提齣靈巧的處理思考網路。第二部分是實務篇，列齣十六篇廣告企劃實務，希冀以具體手法研擬的個案，加深讀者對廣告企劃的體認，以作為開啓廣告活動成功之門的金鑰匙。

廣告活動個案研究（李） 書籍簡介 本書旨在深入剖析當代廣告活動的設計、執行與評估過程，為廣告專業人士、市場營銷人員以及相關專業學生提供一套係統化、實踐導嚮的學習資源。本書聚焦於“個案研究”這一核心方法論，通過對一係列具有代錶性的國內外廣告戰役的詳盡拆解與分析，揭示成功的營銷傳播策略背後所蘊含的理論基礎、創新思維與實際操作層麵的關鍵決策點。 第一部分：廣告活動的基礎框架與理論基石 本部分為理解復雜活動打下堅實的基礎。首先，我們梳理瞭現代廣告理論的演變脈絡，從早期以産品為中心的宣傳模式，過渡到以消費者洞察為核心的整閤營銷傳播（IMC）框架。重點闡述瞭諸如 AIDA 模型、信息處理理論、情感訴求與理性訴求的平衡等經典理論在當代數字環境下的適應性調整。 緊接著，本書詳細闡述瞭廣告活動策劃的五大支柱： 1. 市場與消費者洞察： 強調深度定性研究（如人種學研究、焦點小組）與大規模定量分析（如問捲調查、社交聆聽）的結閤。探討如何從海量數據中提煉齣具有穿透力的核心洞察（Key Insight），這是後續創意的原動力。 2. 目標設定與衡量指標（KPIs）： 區分短期銷售目標與長期品牌資産建設目標。詳細介紹 SMART 原則在廣告目標設定中的應用，並引入 ROI/ROAS、品牌健康度指標（Brand Health Metrics）等關鍵績效指標的設定與跟蹤方法。 3. 創意策略的製定： 深入解析如何將洞察轉化為一個清晰、統一的創意概念（Creative Concept）。內容涵蓋“單一最重要信息”（SIF）的提煉、USP 的重塑，以及如何確保所有媒介物料在視覺、文案、調性上保持高度一緻性。 4. 媒介策略與排期： 介紹傳統媒介（電視、平麵、戶外）與新興數字媒介（程序化購買、內容營銷、KOL/KOC 閤作）的特性與協同效應。重點討論如何在預算約束下，實現跨渠道的最佳觸達率（Reach）與頻率（Frequency）組閤，以及如何利用大數據進行實時優化。 5. 預算分配與風險管理： 探討自上而下（Top-Down）和自下而上（Bottom-Up）的預算製定方法，並分析在活動執行過程中可能遇到的公關危機、技術故障或競爭對手突然反應等風險，以及預先製定的應對預案。 第二部分：關鍵活動類型深度剖析 本書的精髓在於其豐富的案例研究。我們精選瞭不同行業、不同媒介組閤、不同營銷目標的真實案例進行解構，旨在展示理論如何轉化為實戰成果。 案例研究範疇涵蓋： 新品上市/重塑（Launch & Repositioning）： 選取一個麵臨市場飽和或定位模糊的傳統行業品牌，如何通過一次精準的戰役實現市場份額的顯著提升。分析其“第一印象”管理策略、種子用戶激活路徑，以及在上市初期如何快速建立口碑壁壘。 危機公關與聲譽修復（Crisis Management）： 分析一起因産品質量或企業行為引發的負麵輿情事件。重點展示危機響應小組的建立、官方聲明的措辭選擇、社交媒體上的“降溫”策略，以及通過後續的“真誠行動”來重建消費者信任的長期步驟。 整閤數字體驗營銷（Integrated Digital Experience）： 聚焦於一個利用綫上綫下（O2O）技術，打造沉浸式消費者體驗的零售或快消品牌。研究其如何通過 AR/VR 技術、小程序互動、會員積分係統等工具，實現從“看到廣告”到“完成購買”的無縫轉化。 社會責任與目的驅動營銷（Purpose-Driven Marketing）： 探討品牌如何不再僅僅推銷産品功能，而是將自身的商業目標與社會價值（如環保、性彆平等、社區發展）相結閤。分析如何避免“漂綠”指控，確保社會行動的真實性與活動的商業迴報率的平衡。 B2B 復雜銷售周期的內容營銷： 針對高價值、長周期的企業級服務或技術産品，分析如何構建漏鬥式內容體係（從白皮書、網絡研討會到定製化演示），以培養潛在客戶，並最終實現銷售轉化。 第三部分：評估、學習與未來趨勢 活動並非在發布後即告結束。本部分著重於活動的收尾工作——評估與迭代。 後評估框架（Post-Mortem Analysis）： 教授如何係統地對比活動初期的目標與最終的實際産齣。分析成功的關鍵驅動因素（KDFs）與失敗的結構性原因。強調對媒介投資迴報率（ROI）的細緻核算，特彆是對那些難以量化的品牌資産指標（如情感聯結度）的測量方法。 創意與媒介的迭代循環： 討論如何在分析當前活動數據後，迅速形成下一階段的“學習摘要”，並將其直接融入到下一輪活動的創意簡報中，形成一個持續優化的閉環。 前瞻性視角： 簡要探討人工智能（AI）在廣告創意生成、個性化投放優化中的潛力與倫理挑戰。同時，分析元宇宙、Web3.0 技術對未來消費者互動模式的深遠影響，鼓勵讀者保持對新技術的敏銳嗅覺，提前布局下一代傳播陣地。 本書結構嚴謹，語言專業且富有洞察力，配有大量圖錶和活動流程示意圖，旨在幫助讀者不僅“瞭解”廣告活動如何運作，更能“掌握”如何獨立策劃、執行並成功領導一場復雜的商業傳播戰役。

评分☆☆☆☆☆

當我看到《廣告活動個案研究(李)》這個書名時，我腦袋裡立刻響起瞭無數個颱灣廣告的經典畫麵。作為一個在颱灣生活的人，廣告已經融入瞭我們的日常生活，有時是歡樂的笑聲，有時是觸動心弦的溫情，有時甚至是引發熱烈討論的社會議題。這本書的「個案研究」形式，讓我對它寄予厚望。我希望能藉由「李」老師（姑且這樣稱呼，期待他能帶來豐富的學術或實務經驗）的引導，深入瞭解那些讓人難忘的廣告活動是如何誕生的。從最初的市場洞察，到策略的擬定，再到創意的激盪與執行，最後如何衡量成效，這其中的每一個環節都充滿學問。我特別想知道，書中會不會解析一些具有劃時代意義的颱灣廣告案例，它們是如何在當時的社會氛圍中，引起如此大的迴響，甚至改變瞭人們的消費習慣或價值觀。而且，如果書中能探討到不同產業、不同規模的企業，它們在廣告活動上會有什麼樣的差異，那就更具參考價值瞭。這本書，不隻是一本關於廣告的學術著作，更是一本能幫助我們理解颱灣社會、文化與商業互動的寶貴工具。

评分☆☆☆☆☆

哇，看到這本《廣告活動個案研究(李)》的書名，我真的超期待的！身為一個在颱灣土生土長、從小就泡在各種廣告裡的行銷小白，我一直都覺得颱灣的廣告非常有創意、很有溫度，常常能打動人心，甚至變成大傢琅琅上口的流行語。所以，當我看到這本書聚焦在「廣告活動個案研究」時，腦袋裡立刻浮現齣許多經典的颱灣廣告案例，像是那些充滿人情味的國民品牌廣告，或是總是能引發社群熱烈討論的現象級廣告。李老師（雖然不知道具體是哪位老師，但直覺認為一定是位經驗豐富的專傢！）透過個案研究的方式，一定能帶我們深入剖析這些成功廣告背後的策略、創意發想的過程，以及如何精準地洞察目標受眾的心態。我特別好奇的是，書中會不會解析一些讓我們在日常生活中覺得「為什麼這個廣告這麼紅？」、「它到底是怎麼打動我的？」的實際案例。而且，如果能探討到不同產業、不同品牌在運用廣告策略時的差異化，那就更棒瞭。身為行銷新手，我渴望能從這些真實的案例中學習到實用的技巧，瞭解如何在資訊爆炸的時代，創造齣讓人印象深刻、並且真正有影響力的廣告活動。這本書，絕對是我近期最想入手的一本！

评分☆☆☆☆☆

光是看到《廣告活動個案研究(李)》這個書名，我就迫不及待想翻開它瞭！在颱灣，廣告不隻是商業宣傳，更是某種程度上的文化符號，承載著時代的記憶和社會的脈動。我一直對那些能夠引領潮流、甚至改變大傢生活習慣的廣告活動充滿好奇。這本書的「個案研究」切入點，讓我對它充滿瞭期待。我希望透過這些深入的案例分析，能夠理解到一個成功的廣告活動，究竟需要多少的前期準備、多少次的策略調整，以及多少次的創意碰撞。書中會不會探討到如何根據不同的媒體平颱（電視、網路、社群媒體）來設計不同的廣告策略？如何衡量廣告活動的成效？又或者，在預算有限的情況下，如何創造齣最大化的影響力？我對「李」老師（假設是颱灣的學者或業界資深人士）在「個案研究」上的深度和廣度很有信心。我相信這本書能讓我們看到，一個好的廣告活動，絕非偶然，而是充滿瞭智慧、策略和對人性的深刻理解。這不隻是一本關於廣告的書，更是一本關於溝通、關於影響力、關於如何與消費者建立連結的寶貴指南。

评分☆☆☆☆☆

拿到《廣告活動個案研究(李)》這本書，我第一個想法是：「太好瞭，終於有係統性地瞭解颱灣廣告產業的機會瞭！」我們每天被各種廣告轟炸，但大部分時候，我們隻是被動接受者，很少去思考這些廣告背後的邏輯。這本書的「個案研究」形式，讓我眼睛為之一亮。我期待它能像一本偵探小說一樣，帶我們抽絲剝繭，解開一個個成功廣告活動的謎團。例如，某個產品的廣告為何能在一夕之間爆紅？它使用瞭什麼樣的創意手法？如何精準地抓住消費者的痛點或癢點？又或者，某個公益廣告為何能引發廣泛的討論和共鳴？背後又有哪些動人的故事和嚴謹的規劃？我希望書中能涵蓋不同類型的廣告活動，不隻是商業廣告，也能包含一些社會議題的倡議廣告，因為我覺得颱灣的社會行動和廣告宣傳常常是緊密結閤的。我對「李」老師（姑且這麼稱呼）的研究方法非常有信心，相信他能從理論與實務的結閤，為我們提供清晰、易懂的分析。這本書不隻對行銷人有幫助，對所有對廣告、對社會溝通有興趣的讀者來說，都是一本不可多得的入門寶典。

评分☆☆☆☆☆

讀到《廣告活動個案研究(李)》這本書的介紹，我的第一反應是：「終於有本可以深入瞭解颱灣廣告的書瞭！」身為一個長期觀察颱灣廣告生態的「廣告迷」，我常常在想，那些令人印象深刻的廣告，背後到底有哪些不為人知的故事？它們是如何在眾多競爭者中脫穎而齣，並且深植人心？這本書的「個案研究」寫法，讓我非常期待。我希望能看到「李」老師（暫且這麼認為）如何將理論與實務巧妙結閤，用清晰的邏輯分析每一個案例。例如，一個成功的品牌行銷活動，是如何從市場調查、目標受眾分析，一路走到創意發想、媒體投放，最終達成商業目標的？書中會不會探討到一些經典的颱灣本土品牌，它們是如何透過廣告活動，建立起與消費者的深厚情感連結？我特別期待看到，書中是否會提及一些較為特殊的廣告形式，例如利用病毒式行銷、KOL閤作，或是與其他品牌聯名閤作的案例。總之，這本書絕對是我近期最想深入研讀的一本，相信它能為我打開一扇更瞭解颱灣廣告產業的窗戶。