形塑生活者大國：大前流心理經濟學 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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圖書標籤:

• 心理經濟學
• 行為經濟學
• 決策學
• 國富論
• 社會發展
• 經濟思想
• 文化影響
• 個人成長
• 日本研究
• 大前流

彆拿不景氣當藉口，想要更好，就從形塑自己開始！

　　20歲養成自我、30歲接軌全球、40歲財富管理、50歲運籌帷幄，纔能為人生蓄積幸福能量。世界的環境正在劇烈變化，過去大多數人都不願正視這個討厭的現況，如今盡管大傢對國傢充滿怨言與憂慮，但依舊漠然順從眼前所發生的一切。

　　進入21世紀，我們是否能因應時代的變化，打開過去退縮、被動的心理。活在新時代中，我們該如何配閤生命週期，有效管理金錢呢？趨勢管理大師大前研一先生創新獨具的最新觀點，帶給我們絕對優勢啓發。

本書特色

　　作者在本書中提齣一種全新的經濟概念，叫做「心理經濟學」，這種概念，甚至可稱作「心理經濟革命」。本書中除瞭探索日本人固有的奇妙心理，以及這種心理所造成的經濟與社會結構問題外，也從心理經濟學的角度提齣一些具體建議。同時也要針對個人的資産運用與人生設計提齣建議。隻要能改變日本人內嚮、保守的心理，日本就能獲得重生，成為一個生活者大國，成為二十一世紀的領袖國傢。本書的最大目的也是在提倡這項目標。

作者簡介

大前研一

　　一九四三年齣生於北九州市。畢業於早稻田大學理工學院。東京工業大學碩士，麻省理工學院博士。曾任經營管理顧問公司麥肯錫公司（McKinsey & Company ）的日本分公司社長以及總公司管理要職，亞太地區會長。一九九五年離開麥肯錫。一九九六 ~ 一九九七擔任史丹福大學客座教授。目前擔任商業突破（Business Breakthrough）研究所大學董事長。著有《新．國富論》、《平成維新》、《新．大前研一報告》等著作，係列作品一貫地強調日本必須改革。

譯者簡介

黃怡筠

　　政治大學傳播學院碩士，輔大日文係學士。從事日文翻譯、口譯與翻譯口譯教學多年。譯作有《東京建築散步：流連在25座建築裏的幸福時光》、《京都韆二百年》（馬可孛羅）、《養命神咒101：小倉浩醫學博士的健康夜話》（日白壽）、《嶄露頭角的成功法則》（閤譯）（天下雜誌）等等。

經濟學的新視角：解析日常決策背後的非理性力量 本書深入探討瞭經濟決策的復雜性，挑戰瞭傳統經濟學中“理性人”的假設。我們不再僅僅將經濟行為視為對外部刺激的機械化反應，而是將其置於更廣闊的人類心理、社會互動和文化背景之中。作者通過大量生動的案例和嚴謹的分析，揭示瞭隱藏在市場波動、消費習慣乃至宏觀經濟趨勢背後的深層心理動因。 第一部分：重塑經濟決策的基礎 在第一部分中，我們首先審視瞭人類做齣經濟選擇時的固有偏差。傳統理論認為，個體總是追求效用最大化，然而，現實情況遠非如此簡單。本書引入瞭行為經濟學的核心概念，詳細闡述瞭前景理論（Prospect Theory）如何解釋人們對損失的厭惡程度遠超對等量收益的渴望。例如，為什麼投資者在麵對虧損時傾嚮於持有不佳的股票更久，期待“迴本”，而不是及時止損？這並非計算失誤，而是深植於我們認知結構中的“損失厭惡”在起作用。 此外，我們探討瞭錨定效應（Anchoring Effect）在價格設定和談判中的威力。一個看似隨機的初始數字，是如何不成比例地影響後續的估值和交易結果的？我們分析瞭商傢如何巧妙利用這一現象，通過設置參照點來引導消費者的支付意願。這種對認知捷徑的依賴，構成瞭我們日常經濟生活的基礎框架。 本部分還深入剖析瞭時間偏好（Time Preference）的非綫性特徵。人們往往錶現齣“雙麯綫貼現”（Hyperbolic Discounting），即對即時滿足的渴望遠超對未來迴報的理性評估。這解釋瞭儲蓄率低、超前消費盛行，以及健康投資（如健身、體檢）難以被持續執行的根本原因。我們考察瞭決策疲勞（Decision Fatigue）對選擇質量的影響，認識到有限的意誌力資源如何導緻我們在一天結束時做齣更草率的財務決定。 第二部分：市場與群體的心理動力學 經濟活動的本質是社會互動，因此，理解群體心理對市場行為的塑造至關重要。本部分將焦點從個體轉移到集體，分析瞭羊群效應（Herding Behavior）如何在金融市場和社會熱潮中被放大。我們追溯瞭曆史上的幾次泡沫事件，發現市場狂熱往往不是基於基本麵分析，而是基於對他人行動的模仿和對被孤立的恐懼。 更進一步，本書探討瞭社會比較理論（Social Comparison Theory）在消費決策中的作用。人們購買商品，不僅是為瞭滿足實際需求，更是為瞭在社會階層或參照群體中確立或提升自己的地位。奢侈品市場正是建立在這種“炫耀性消費”的心理基礎之上。我們剖析瞭“參照群體”的界定如何影響一個人的“足夠”標準，以及社交媒體如何以前所未有的速度加速瞭這種比較過程，推高瞭社會的總體期望水平。 同時，我們也不能忽視“信念的力量”。自我實現的預言（Self-Fulfilling Prophecies）在經濟領域錶現得尤為明顯。當消費者普遍相信某傢銀行會倒閉，即使其財務狀況穩健，擠兌行為也會將其變為現實。本書闡釋瞭如何通過管理預期和信息傳播，來穩定或動搖集體的經濟信心。 第三部分：環境塑造：隱形的設計者 經濟決策並非發生在真空之中，而是被我們所處的物理和社會環境精心“設計”和引導。第三部分重點研究瞭助推（Nudge）的力量，即如何通過改變選擇的呈現方式，而非強製手段，來影響人們的行為。 我們詳細分析瞭“默認選項”的設計如何成為最強大的行為操縱工具之一。例如，在器官捐獻、養老金計劃的參與率上，從“選擇加入”改為“選擇退齣”所帶來的巨大差異。這揭示瞭人類的“慣性”如何被巧妙地用於促進某些被認為是“好的”結果，盡管這可能觸及個人自由的邊緣。 此外，本書考察瞭環境敘事和框架的重要性。同樣的經濟信息，以“損失”而非“收益”的角度錶述，會引發截然不同的反應。我們研究瞭如何利用情感啓發式（Affect Heuristics）——即人們在決策時依賴直覺和情緒反應——來設計更有效的公共政策宣傳和商業營銷活動。環境的“摩擦力”也會影響決策路徑：一個簡單的流程或一個額外的步驟，都可能成為阻止或促進特定行為的關鍵因素。 第四部分：走嚮更具適應性的經濟理解 在本書的最後部分，我們綜閤前述的心理洞察，探討如何構建一個更具適應性和人性化的經濟模型。我們認識到，經濟主體是有限理性（Bounded Rationality）的，他們使用啓發法（Heuristics）來應對復雜的世界。 如何利用這些心理學的知識來設計更有效的個人財務規劃工具？如何幫助企業理解員工的激勵機製不僅關乎薪酬，更關乎認可、自主權和意義感？本書提供瞭一係列基於行為科學的實踐框架，旨在彌閤理論與現實之間的鴻溝。 最終，本書旨在提升讀者的“經濟直覺”，使我們能更好地識彆自身決策中的陷阱，理解市場參與者的非理性驅動力，並最終在個人、企業乃至公共政策製定層麵，做齣更貼閤人性，也更可持續的經濟選擇。我們相信，隻有將冰冷的數學模型與溫暖的心理現實相結閤，纔能真正把握現代經濟的脈搏。

推薦序
前言

序章　日本擁有所有的武器
問題的原因完全在心態

第一章　日本經濟不適用傳統的經濟理論
超低利率政策、金融貨幣的寬鬆政策為何起不瞭作用？
「日圓升值＝壞事，日圓貶值＝好事」的迷信
日本整個國傢逐漸變成「夕張市」
景氣迴復有望嗎？

第二章　日本人奇怪的經濟心理
日本人默默忍受低利率的原因
為什麼不思考如何投資理財？
缺乏生涯規劃的日本人

第三章　心理經濟學將帶來新一波的繁榮
政府的「北風」政策助長社會不安
全球已經進入提高利率的競爭時代
隻要昇息就能帶動景氣復甦
將資産從銀發族手中交給年輕一代

第四章　改變心態，付諸行動
改變對「老年」的觀念
退休城的構想
人口朝港灣城市移動
二十一世紀的世界首都－東京的願景

第五章　把資金運用當作國傢政策
從生命週期規劃財務
以一○%的投資報酬率儲備養老年金
運用一韆五百兆日圓個人資産創辦全球最強的基金吧！

第六章　心理經濟與集體IQ
日本的集體IQ不足以應付無國界時代
日本人的集體IQ
日本人的「村蕃觀念」降低國力
改變模式與集體催眠
越是小國「集體IQ」越高

第七章　一個人就可以改變全世界
復活的關鍵在「小政府」
單單一位企業傢就改變瞭日本

終章　日本人的新生涯規劃

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看到《形塑生活者大國：大前流心理經濟學》這個書名，我的腦海裏立馬浮現齣許多問號。首先，“大前流”三個字，讓我聯想到是不是有什麼特定的理論學派或者方法論？是像經濟學理論那樣嚴謹，還是更偏嚮於一種生活哲學？我最關心的是，這本書會不會提供一些實際的工具或方法，讓我們這些“生活者”能夠更好地“形塑”自己的生活，而不是被動地被他人或社會所形塑。畢竟，現代社會充滿瞭各種誘惑和信息轟炸，有時候我們真的會感到迷失，不知道該往哪裏走。如果這本書能夠教我們如何在眾多選擇中做齣更符閤自己內心需求、更具有個人價值的決定，那我就覺得非常實用。我希望它不是那種隻講道理、不給方法的書，而是能夠有一些具體的建議，比如如何辨彆信息的真僞，如何抵抗不必要的消費衝動，或者如何找到真正讓自己感到快樂的生活方式。

评分☆☆☆☆☆

“形塑生活者大國：大前流心理經濟學”，這個書名，怎麼說呢，有一種既熟悉又陌生的感覺。熟悉的是“生活者”這個詞，我們每個人都是，每天都在過著自己的生活。陌生的是“形塑”、“大國”和“大前流心理經濟學”這些詞組閤在一起，感覺像是要解構我們看似平凡的生活，從一個非常專業、甚至有點“高冷”的角度去分析。我有點擔心，這本書的內容會不會太學術化，是不是需要一定的經濟學背景纔能讀懂？我平時看書，更喜歡一些比較輕鬆、有趣，能引發思考的。如果這本書能用一些生動的例子，比如分析某個成功品牌的營銷策略，或者解釋為什麼某個社會現象會發生，從而引齣“心理經濟學”的道理，那我一定會很感興趣。我希望這本書能讓我們“生活者”更瞭解自己，瞭解我們為什麼會做齣某些選擇，為什麼會受到某些影響，而不僅僅是被動地接受。如果它能提供一些洞察，讓我們成為更清醒、更主動的“生活者”，那這本書就非常有價值瞭。

评分☆☆☆☆☆

這本書名《形塑生活者大國：大前流心理經濟學》，一聽就很有份量，感覺像是要解讀我們這些“生活者”是如何被塑造，又如何塑造這個時代的。說實話，現代社會生活節奏這麼快，壓力又大，我們常常覺得自己的消費行為、生活選擇都是自然而然的，但這本書名暗示瞭背後可能有一股力量在悄悄運作。我特彆好奇“大前流”到底是指什麼，是大前研一的理論體係嗎？還是有更深層的含義？這本書會不會帶我們剖析一些常見的社會現象，比如為什麼大傢好像都在追逐相似的生活方式？為什麼某些産品會突然爆紅？是不是因為我們內心深處某些被觸動瞭？我希望這本書能提供一些很有啓發性的視角，讓我們不再是被動的生活者，而是能更清楚地認識自己，甚至掌握一些主動權。如果它能幫我理解為什麼我總是忍不住想買某些東西，或者為什麼我對某些流行趨勢趨之若鶩，那我就覺得買這本書就值瞭。我尤其期待這本書能從颱灣本地人的角度齣發，分析我們生活環境下的種種“形塑”力量，而不是一本空泛的理論書。

评分☆☆☆☆☆

坦白說，當我在書店看到《形塑生活者大國：大前流心理經濟學》這本書名時，第一反應是“哇，聽起來好厲害！”，但緊接著又有點小小的猶豫。因為“心理經濟學”這個詞，我總覺得有點像是高深的學術名詞，擔心讀起來會很枯燥，充滿瞭各種理論公式和復雜的模型。我是一個平時比較關注生活瑣事，喜歡輕鬆閱讀的讀者，如果這本書的內容太過於專業，可能我真的會“卡關”。我比較希望它能夠用比較貼近生活、生動有趣的方式來講解，比如通過一些實際的案例分析，或者是一些我們生活中耳熟能詳的例子，來闡述“心理經濟學”的原理。例如，如果它能解釋一下為什麼看到廣告裏的幸福傢庭在使用某個産品時，自己也會心生嚮往，或者為什麼某些“限時搶購”的策略會讓我們明明不需要卻也忍不住下單，這樣的話，即使是復雜的理論，我也能更容易理解和接受。我期望這本書的語言風格是親切的，能夠讓我感覺作者就像一個朋友在跟我聊天，而不是一位高高在上的教授在講課。

评分☆☆☆☆☆

《形塑生活者大國：大國》這個書名，光聽就覺得很有氣勢，像是要從一個宏觀的角度來審視我們這些“生活者”在這個社會中所扮演的角色。我一直覺得，我們每個人在生活中似乎都在扮演著某種角色，有時是消費者，有時是工作者，有時又可能是某種生活方式的追隨者。這本書會不會深入探討，在現今社會，究竟是什麼因素在“形塑”著我們這些“生活者”？是媒體的宣傳？是消費主義的浪潮？還是我們潛意識裏的某些需求？“大國”這個詞又暗示瞭什麼？是我們作為一個龐大的群體，其 collective 的力量？還是說，這本書會揭示某種“國傢”層麵的運作機製，在影響著我們每個人的生活選擇？我很好奇，這本書是否會觸及颱灣本地的社會現象，例如在颱灣，我們是如何被“形塑”的？有沒有一些獨特的“大前流”視角，能夠解釋颱灣的消費文化、社群互動，甚至是政治參與的某些現象？如果這本書能提供一些顛覆性的觀點，讓我們重新審視自己在這個社會中的位置，以及我們所處的環境，那絕對會是一次令人興奮的閱讀體驗。