觀光行銷策略大剖析──如何吸引更多日本觀光客 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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　　作者憑藉深厚的理論基礎及豐富的實務經驗，寫成這本針對華語地區如何吸引更多日本觀光客的實用觀光行銷傑作。本書分為三部分：

一、瞭解日本觀光客的需求—鎖定他們偏愛的景點和特定的觀光族群
二、如何接待日本觀光客—從他們的文化、習慣和喜好切入
三、如何和日本旅遊業者打交道—學習與他們聯係、簽約的方法

作者簡介

西山和夫（Kazuo Nishiyama）
　　夏威夷大學名譽教授，明尼蘇達大學經營學博士。踏入學術界之前，曾任大型國際航空公司、飯店、旅行社的經理，對發揚日本觀光業不遺餘力。著作有《Japan Tourists Abroad》（1973）、《Strategies of Marketing to Japanese Visitors》（1989）、《Hotel Japanese: Practical Japanese for the Hotel Industry》（1993）、《Doing Business with Japan: Successful Strategies for Intercultural Communication》（2002）。

譯者簡介

墨窮理
　　文藻外語專校（現文藻外語學院）英文科畢業，副修日文。曾任飯店櫃颱接待及齣納員，現就讀颱灣大學夜外文係，雙修中文，以法文為第二外語科目。曾譯過人類學方麵的稿子。譯名取自希臘神話中，掌管口纔及語言反應能力的神祇—水星Mercury之名，有「馳騁瀚墨，格物窮理」之意，寄望自己在語言文字方麵能有所發展。

评分☆☆☆☆☆

這本書簡直是為所有想把日本遊客拉到自傢門前的商傢和地區量身定做的！我翻開第一頁就被深深吸引瞭，因為作者並沒有泛泛而談，而是非常務實地深入剖析瞭“觀光行銷”這個概念，特彆是聚焦在日本遊客這個細分市場。我一直在思考如何纔能讓我們的特色小鎮更受歡迎，尤其是那些來自日本的遊客，他們有著獨特的審美和消費習慣。這本書提供瞭太多的啓發！它不是那種告訴你“要做什麼”的書，而是告訴你“為什麼這麼做”以及“如何做到”的寶典。我尤其喜歡作者在分析日本遊客的心理和行為模式時，那種細緻入微的觀察。比如，他們對“故事感”的追求，對“日式服務”的期待，甚至是對“季節限定”的偏好，這些點都被挖掘得淋灕盡緻。讀完之後，我感覺自己對日本遊客的胃口有瞭前所未有的瞭解，也更清楚瞭我們的産品或服務在哪些方麵需要進行調整和優化，纔能真正打動他們。這本書真的讓我覺得，吸引日本觀光客不再是遙不可及的夢想，而是可以通過一係列有針對性的策略實現的具體目標。

评分☆☆☆☆☆

我一直以來都對如何提升地區的吸引力、如何讓更多國際遊客“走進來”感到睏惑，這本書就像一盞指路明燈，照亮瞭我前進的方嚮。它不是那種空泛的理論書籍，而是充滿瞭實操性的洞察和建議。特彆是關於如何針對日本觀光客設計獨特的體驗，書中給齣瞭很多令人眼前一亮的想法。我曾經認為，吸引日本遊客就是提供傳統的旅遊項目，但這本書讓我意識到，他們更渴望的是一種“在地化”的、能夠深度體驗當地文化的旅程。作者在書中提齣的“情境營銷”和“故事驅動”的策略，讓我受益匪淺。我開始思考，如何將我們當地的特色文化、傳統手工藝、甚至是自然風光，包裝成一個引人入勝的“故事”，讓日本遊客在參與的過程中，感受到獨特的魅力。這本書讓我對觀光行銷有瞭全新的認識，也讓我對如何提升我們地區的國際競爭力充滿瞭期待。

评分☆☆☆☆☆

這本書最讓我印象深刻的一點是，它沒有把日本觀光客妖魔化，也沒有把他們簡單化，而是呈現瞭他們作為一個龐大且多元化群體所具有的豐富麵嚮。作者在書中對日本遊客的消費動機、信息獲取渠道、社交媒體使用習慣等進行瞭深入淺齣的分析，這對於我們這些希望拓展海外市場的經營者來說，簡直是及時雨。我之前總覺得，要吸引日本遊客，就必須花大價錢做廣告，或者模仿一些成功的日本旅遊産品，但這本書讓我明白，真正的行銷是建立在對客戶深刻理解的基礎上的。它鼓勵我們去發掘自身最真實、最獨特的故事，並用一種能夠引起日本遊客共鳴的方式去講述。我特彆喜歡書中關於“細節緻勝”的論述，比如在服務中的日文指示、在産品包裝中的日文說明、甚至是為日本遊客準備的特定服務項目，這些看似微小的細節，往往能成為打動他們的關鍵。這本書給瞭我很多操作層麵的指導，讓我的行銷思路更加清晰和落地。

评分☆☆☆☆☆

這本書的價值遠遠超齣瞭我對一本“觀光行銷”書籍的預期。它不僅是一本實用的指南，更是一次關於如何理解和連接不同文化的深度探索。作者以日本觀光客為切入點，探討瞭如何在高競爭的市場中找到差異化的定位，並最終實現“以客為尊”的行銷目標。我非常欣賞書中對“情感連接”的強調，它讓我明白，吸引遊客不僅僅是提供物質上的滿足，更重要的是在精神層麵建立起一種連接。我曾經覺得，行銷就是要把産品推銷齣去，但這本書告訴我，行銷是關於如何“被選擇”，如何讓潛在的客戶主動地被我們的産品或服務所吸引。書中提供的那些關於如何建立品牌信譽、如何通過口碑傳播吸引更多日本遊客的策略，都非常具有參考價值。讀完這本書，我感覺自己不僅在知識上得到瞭提升，更在思維方式上得到瞭重塑，對於未來如何更好地吸引日本觀光客，我有瞭更清晰、更具戰略性的規劃。

评分☆☆☆☆☆

這是一本關於如何“與眾不同”的行銷指南，特彆是對於那些希望在競爭激烈的觀光市場中脫穎而齣的商傢而言。作者巧妙地將“觀光”與“行銷”這兩個看似獨立的領域進行瞭深度融閤，並以日本觀光客的視角為主綫，展現瞭一幅生動的市場圖景。我一直覺得，很多時候我們的行銷策略都流於錶麵，缺乏深度和獨特性，而這本書則教會我如何從更深層次去理解目標客群，並以此為基礎構建真正有吸引力的行銷方案。它不僅僅是提供瞭一些“創意點子”，更重要的是它教會瞭我如何係統性地思考問題，如何去挖掘我們自身的獨特賣點，並將其以最適閤日本遊客的方式呈現齣來。我喜歡作者在書中提齣的那些“案例拆解”，它們就像是在給我演示一場場成功的觀光行銷戰役，讓我能從中汲取精華，並思考如何在自己的實際情況中藉鑒和應用。讀這本書，感覺就像請瞭一位經驗豐富的觀光行銷大師在身邊隨時指導，讓我少走瞭很多彎路，也對未來充滿瞭信心。