李序
方序
四版序
三版序
再版序
作者序

第一章 緒論
一、前言
二、論文是什麼？
三、論文寫作程序
四、構思論文題目
五、研究背景
六、研究問題
七、研究動機
八、研究目的
九、摘要
十、結語

第二章 文獻探討
一、前言
二、研究變數的定義
三、研究變數的類型
四、研究變數的相關理論
五、研究變數的特徵與重要性
六、研究變數的衡量方法
七、研究變數之間的關係
八、文獻評析
九、結語

第三章 研究方法
一、前言
二、觀念性架構
三、研究假說與命題
四、變數操作性定義與衡量
五、抽樣方法與樣本數
六、問卷設計
七、資料蒐集方法
八、資料分析方法
九、結語

第四章 資料分析
一、前言
二、樣本特性描述
三、信度與效度分析
四、相關分析
五、變數殘差分析
六、假說檢定
七、討論
八、結語

第五章 結論與建議
一、前言
二、研究結論
三、管理意涵
四、實務意涵
五、研究限制
六、對業者的建議
七、後續研究的建議
八、發表論文
九、結語

第六章 個案研究實例
一、前言
二、質化研究與個案研究
三、個案研究的意義與研究程序
四、個案研究的設計與實施要領
五、個案研究的優點與缺點
六、個案研究實例

第七章 論文寫作格式
一、前言
二、原始論文格式
三、研討會論文格式
四、比賽論文格式
五、期刊論文格式
六、其他注意事項
七、結語

第八章 附錄
附錄一、問卷
附錄二、論文寫作心得
附錄三、發表論文範本

發表論文範本
1. The influence of the country-of-origin image, product knowledge and product involvement on consumer purchase decisions: an empirical study of insurance and catering services in Taiwan
2. A study on the influence of purchase intentions on repurchase decisions: the moderating effects of reference groups and perceived risks
3. 寬頻網路關係行銷結合類型、服務品質、關係品質與轉換成本對顧客忠誠之影響
4. 老年經濟安全保障、理財知識與逆向抵押貸款意願之研究

參考文獻

 

四版序

　　論文寫作歷程是一條漫長的路，對大多數人而言，也是一項嚴峻的考驗。要走的路雖然漫長，而且有一定的規範與門檻，不是人人都熟悉的工作（功課），但是只要用心學習，按照指導老師的教導與指點，按部就班，循序漸進，確實可以完成，無庸置疑。

　　撰寫一篇碩士論文，或許比較容易，通常在兩年的修業期間內都可以完成，然而要創作一篇博士論文，由於要求的門檻比較高，需要考慮更多因素，通常必須投入更多心思，花費更長的時間，才能順利完成。無論是完成碩士論文或博士論文寫作，通過口試那一刻的喜悅，總是令人畢生難忘。作者和臺北大學企業管理學系蔡坤宏教授，共同指導的臺北大學企業管理學系博士生商懿勻，去年（2021）六月二十九日通過論文口試，耗用多年，投入心思，辛苦有成，取得博士學位，學生心中的喜悅，溢於言表，不言可喻，身為指導老師，與有榮焉，同享喜悅。

　　去年（2021）十月間，五南圖書出版公司主編侯家嵐小姐告知，「論文寫作要領」第三版即將售罄，計畫要出第四版，要我準備資料。這一本聚焦於「寫作要領」，輔之以「寫作實例」，定位為「論文寫作工具書」的著作，旨在指引論文寫作方法與要領，鼓勵學生不再視寫作論文為畏途，而是可以輕鬆愉快，循序漸進的一門功課，此一信念受到很多讀者的認同與肯定，洛陽紙貴，不脛而走，心中喜悅，油然而生，倍感欣慰，更增添作者無比的信心。值此修訂新版之際，審慎增列部分資料，充實本書內容，回饋及感激眾多讀者的肯定與支持。

　　學術論文所蒐集到的資料，經過資料整理及統計檢定結果，獲得研究結論，通常需要加以討論，這是碩士論文比較欠缺者。討論旨在檢討統計檢定結果，研究假說獲得支持的原因與意義，或是沒有獲得支持的原因與解釋。沒有獲得支持不用緊張，也許這是更重要的研究發現。本書第四章研究結果與發現，摘錄及增列商懿勻博士論文中的一段綜合討論，將三個實驗驗證結果列表逐一討論，一方面分享讀者，一方面做為討論的實例。

　　在職學生常會選擇自己服務的產業或公司，採用個案研究方法撰寫論文，因為對個案研究方法及寫作要領的瞭解有限，缺乏理論基礎，欠缺邏輯原理，以致寫作過程陷入一團迷失，甚至無以為繼，時有所聞。本書第三版增列第六章「個案研究實例」，摘錄作者在產業管理學報發表的個案研究實例，受到在職學生的喜愛與肯定，獲得許多迴響。為澄清個案研究的意義、方法與要領，第四版增列部分資料，希望有助於讀者對個案研究的理解與應用。

　　本書第八章附錄，安排有作者指導學生所寫的「論文寫作心得」，已經安排兩篇，以現身說法的姿態，以拋磚引玉的心情，寫出他們撰寫學術論文的歷程與心得。第四版邀請新科博士商懿勻，提供一篇論文寫作過程的點點滴滴，分享她的寫作心得。