廣告學(11版) epub pdf txt mobi 電子書下載 2024

圖書介紹

☆☆☆☆☆

著者陳尚永

齣版者華泰文化

翻譯者

齣版日期出版日期：2020/05/12

語言語言：繁體中文

下載鏈接在頁麵底部

點擊這裡下載

facebook linkedin mastodon messenger pinterest reddit telegram twitter viber vkontakte whatsapp 复制链接

想要找書就要到灣灣書站

twbook.tinynews.org

立刻按 ctrl+D收藏本頁

你會得到大驚喜!!

發錶於2024-11-16

類似圖書點擊查看全場最低價

圖書描述

　　一、全方位的「整合行銷傳播」思維
　　整合行銷傳播的學理與實務運用，已經是現代行銷必備的基本條件。本書作者們即是以此思維撰寫，幫助讀者從閱讀中，培養全方位的「整合行銷傳播」觀念。

　　二、強調「廣告」在「整合行銷傳播」中的關鍵角色
　　「整合行銷傳播」已經是行銷的典範，但若沒有一個特別重要的火車頭產業帶頭衝刺，整個「整合行銷傳播」活動將無法發揮應有的綜效。而廣告正是「整合行銷傳播」活動的關鍵性火車頭。這也正是此書取名為 Advertising & IMC 的主要原因。

　　三、全新的「得獎廣告案例」
　　研讀新的廣告案例，可以說是研究廣告的人最想獲得的新知之一。本書在每章開頭都完整呈現了一個「得獎廣告案例」，並於全書中一再引述其不凡之處，幫助讀者以案例快速瞭解各章原理與重點。

　　四、特別加重「公益廣告案例」
　　本書共收錄了18個「得獎廣告案例」，其中就有9個屬於「公益廣告案例」或「間接倡導公益」。說明了廣告不僅能幫企業主賺錢，更可以發揮其龐大力量，替社會做些有意義的公益活動。

　　五、最新的「數位、互動、體驗與行動」實例
　　讀者從本書可以學到歐美先進國家的最新數位廣告與行銷新知。

　　六、豐富的網站資源
　　本書增錄了許多值得進一步參考的網址，讀者可以自行上網閱讀精彩內容。

著者信息

譯者簡介

陳尚永

　　現職：輔仁大學廣告傳播學系暨大眾傳播學研究所專任副教授

　　學歷：
　　■ 美國威斯康辛大學麥迪遜分校(University of Wisconsin-Madison)廣告學博士
　　■ 美國德州理工大學(Texas Tech University)大眾傳播學碩士
　　■ 東吳大學社會學學士

　　經歷：
　　■ 輔仁大學廣告傳播學系創系系主任
　　■ 中華民國新聞評議委員會副秘書長
　　■ 銘傳商專大眾傳播科（現改制為銘傳大學大眾傳播學系）專任講師
　　■ 空中大學商學系兼任副教授
　　■ 中國文化大學新聞學系兼任講師
　　■ 政治作戰學校新聞學系兼任講師
　　■ 東吳大學社會學系專任助教
　　■ 國泰建業廣告公司（現改制為奧美廣告公司）企劃專員

　　專長領域：廣告研究、電視廣告社會文化效果、電視研究

　　相關著作：《廣告管理》、《市場調查與廣告企劃》、及其他研究與一般論述

廣告學(11版) epub pdf txt mobi 電子書下載

圖書目錄

第一篇原理篇
第1章品牌與行銷傳播
第2章廣告
第3章公共關係
第4章直效行銷與促銷

第二篇品牌與消費者篇
第5章行銷傳播如何創造效果
第6章策略性研究
第7章區隔並鎖定目標消費者
第8章企劃與策略

第三篇創意與設計篇
第9章廣告大創意
第10章文案寫作
第11章視覺傳播

第四篇媒體篇
第12章媒體總論與平面媒體
第13章電子媒體
第14章自有媒體與賺得媒體
第15章媒體企劃與採購

第五篇統整篇
第16章整合行銷傳播
第17章效益評估
第18章企業社會責任與廣告倫理