圖書描述
於是，兩人進行瞭討價還價，最終，兩人都做齣讓步，第二人花瞭0.75元買到瞭蘋果。雖然這兩個人沒有得到他們預期的最大利益，但都在可能的程度上，得到自己最大的利益。
人類對物質財富的需要，催生瞭經濟學。經濟學，也正是一門「研究資源配置」的學問。不過，想搞清資源如何配置，就要搞清人類的行為；想搞清人類的行為，就必須深入人類的心理。於是，經濟學就從人類的「欲望」開始瞭。
交換，是最初的也是最常見的經濟活動。
最早的一批經濟學傢，被稱作「古典主義經濟學傢」。十八世紀的英國亞當‧史密斯(Adam Smith，一七二三~一七九○)，就是他們中的代錶人物，也是「理性人假設」的創造者。在亞當‧史密斯看來，一切經濟現象都源於人類的利己主義本性。由於每個人都是「理性人」，都希望得到利益的最大滿足，於是就齣現瞭交換。而在交換的過程中，人們都得到瞭自己最需要的東西，在可能的條件下(比如支付能力)實現瞭自己瞭最大利益。而整個社會經濟，就由此運轉瞭起來。
在早期的經濟學傢看來，與人類的無止境的欲望相比，世界上的物品、財富總是稀缺的。而後來的經濟學傢卻發現：與人類有限的購買能力相比，社會上的生産總是「過剩」的。為瞭實現社會中每個人「最大幸福」，經濟學傢們開始瞭無盡無窮的探索旅程……
人們的這種印象沒有錯，經濟學，它韆真萬確就是一門以「理性」為基礎，而發展起來的科學。
正如很多科學都建立在一種基本假設的基礎上，經濟學，也有它自己的基本假設。經濟學的這個最基本假設，叫做「理性人假設」，又稱「經濟人假設」。它的意思就是：每個人都在既定的條件下追求自己利益的最大化。而整個經濟學的體係，都是由「理性人假設」開始，逐步發展瞭起來。
「理性」，不可企及的目標？
一提到經濟學，人們最容易聯想到的一個形容詞，恐怕就是「理性」瞭。
的確，在人們的印象中，經濟學是一門非常「理性」、非常現實的學問。如果一個人喜歡浪漫和幻想，人們就會說：經濟學恐怕不適閤他，他應該去接觸文學藝術。不過，假如這個人有點浪漫「過頭」，不夠現實，以緻於影響瞭自己的生活，人們又會對他說：「嘿，去學點經濟學吧！」
本書不是經濟學專著，而是一本生活中的經濟學，主要講述瞭慾望永遠比錢高一厘米，沒錢的時候想買件好衣服，有錢的時候想買限量版汽車，永遠差那麼一塊錢。金錢和慾望本身勢必是美。美在於金錢的使用和慾望的滿足。這是人生的一種狀態，永不滿足，永遠感慨。我們往往隻看到現在窮人和富人的天差地彆，卻忽略瞭他們的曆史和過去。今天的富人，可能就是昨天的窮光蛋；今天的窮人，可能就是昨天的富人。窮人和富人，他們曾經站在同一條起跑綫上，然而結果為什麼迥然不同呢？
著者信息
圖書目錄
1.何以窮？何以富？
2.換顆有錢人的腦袋
3.王永慶的一塊錢也是錢
4.富翁：在乎手中的每一塊錢
5.節省一塊錢，等於淨賺一塊錢
6.怎樣把一塊錢的蘋果賣到一百萬
7.差一塊錢的營銷技巧
8.比爾‧蓋茨和李嘉誠相比誰更「吝嗇」？
9.一塊錢對於窮人和富人的效用
10.窮人富人的區彆
11.「窮大方」和「富摳門」
CHAPTER2一塊錢的經濟學
1.難倒經濟學傢的一塊錢
2.一塊錢意味著什麼？
3.一塊錢的價值
4.一塊錢的泥土
5.一塊錢的乘數原理
6.華倫‧巴菲特――一塊錢創業
7.劃一道綫一美元，懂得在哪裏劃綫值九九九九美元
8.最後一美元
9.億萬富翁：用四英鎊起傢
10.賺一塊存一塊，那個纔是你的錢
11.窮人的茉莉花
12.像有錢人一樣思考，做個有錢人
CHAPTER3為什麼離成功總差一點點
1.經濟學傢的小秘密
2.薑邰然：富人是這樣熬成的
3.施正榮曾經一塊錢也找不到
4.決定你是富人還是窮人的十二項標準
5.六條定律讓你變得富有
6.窮人和富人理念的五項差異
7.為什麼窮人緻窮，富人緻富
8.精明的投資：人人都能成為富豪
9.不差錢的「小氣」大財神
10.令你不能成為富翁的七大原因
11.成為富人的十大途徑
12.白手起傢成為億萬富翁的秘訣
CHAPTER4漏桶效應
1.什麼是漏桶效應
2.富人不懂的窮人經濟學
3.漏鬥效應在西方
4.遭遇漏洞效應
5.窮人和富人的區彆
6.不要嚮富人藉錢
CHAPTER5王永慶怎樣從富二代走到富三代
1.他們為什麼不自己開車？
2.傢庭金錢奬勵有學問
3.富二代的零用錢
4.美國富傢子弟的「窮養」教育
5.富人該如何教育孩子勤儉？
6.富傢子弟旅行記
7.富傢子弟「窮」得不可思議
8.靠自己實力打拼的彼
9.自食其力的富二代們
10.富過三代的財富傳奇
CHAPTER6由窮人翻身成富人的理財方式
1.泰勒‧巴納姆—―一分一塊攢齣的富豪
2.掌握由窮變富的理財哲學
3.掘金其實不差錢
4.財富來自一顆賺錢的心
5.用頭腦和智慧賺錢
6.差的不隻是一塊錢，也可以當旅館大王
7.成為有錢人的準備與條件
8.五招讓你最快成為有錢人
9.一美元買一輛豪華汽車的故事
10.連最後一塊錢都沒瞭
11.孔菲德：不花一塊錢「無本萬利」
12.從窮鬼到富豪的美國人
13.一塊錢存款成瞭大銀行
14.我隻要藉一塊錢
15.一塊錢扭轉乾坤
圖書序言
圖書試讀
威廉‧亨利‧哈裏森還是一個小孩子的時候，很多人說他又蠢又傻。因為彆人給他一毛錢和一塊錢的時候，他總是去拿一毛錢。這個小孩子長大後，當選美國第九任總統。
後來，有人問他為什麼那樣做。他說：「如果我拿一塊的，以後誰還會再給我一毛錢呢？」
何以窮？何以富？
有個人時運不濟，一直很窮，過著衣不蔽體、食不果腹的日子。
有一天，一個富人經過十分可憐他，決定幫他緻富。於是，富人送他一頭牛，囑咐他好好開墾荒地，春天播下種子，鞦天就可以收獲瞭。
得到貴人幫助，窮人自然滿懷希望開始奮鬥。可是沒過幾天，牛要吃草，人要吃飯，日子比過去還難。他於是想，不如把牛賣瞭，買幾隻羊，先殺一隻吃，剩下的可以生小羊，羊長大還可以賣更多的錢。
一不做二不休，窮人的計劃如願以償。但他在吃瞭一隻羊後，小羊卻遲遲沒有生下來，日子又艱難瞭，他忍不住又吃瞭一隻羊。窮人想，這樣下去也不是辦法，不如把羊賣瞭，買幾雙雞，雞生蛋的速度要快一些，日子立刻能夠好轉。
窮人於是把剩下的羊賣瞭，買瞭雞，但日子還是沒有得到改善。在日子過不下去時，他又忍不住開始殺雞瞭，終於殺到隻剩下一隻雞時，窮人的理想徹底崩潰瞭。心想緻富是無望瞭，不如把雞拿去換一壺酒，一醉解韆愁。
第二年，春天來瞭，富人興緻勃勃送來種子，發現窮人醉臥地上，傢裏依然一貧如洗。富人絕望地走瞭。窮人繼續過著貧窮的日子……
在現實中想緻富的人們都曾有過夢想，也肯定有過好的機遇、有過行動，但沒有幾個真正堅持到底，這就是他們窮的所在瞭。從這個故事裏，我們可以看齣，沒有錢時，不管再睏難，也不要動用投資和積蓄，壓力會使你找到賺錢的新方法，否則你就繼續窮下去吧！
窮人消費，富人投資
女人都喜歡花錢，報紙上那些大版大版的購物廣告，都是打給女人看的。
女人常常發瘋似地買迴一大堆打摺商品，然後扔進儲物櫃裏，直到落滿灰塵，最後被當做廢品處理掉。她們其實並不心痛，因為已經爽過瞭，花錢的意義在於購物的過程，至於商品本身的價值反而降到瞭其次。
用户评价
坦白說，我對這本《一看就懂的個人經濟學》的期望其實不高，我以為又是一本充斥著艱澀術語、讓人看瞭就想打瞌睡的書。但是，一翻開，我就被它的「有梗」給吸引住瞭！作者的敘事方式非常接地氣，沒有高高在上的說教感，而是像一位熱心的朋友，手把手地教你如何打理自己的財務。我最喜歡書裡探討的「消費者行為」和「資訊不對稱」的部分。以前我總覺得自己花錢很隨性，有時候買瞭東西纔後悔，但讀瞭書之後，我纔發現原來消費行為背後有這麼多心理學的影響。像是「錨定效應」和「稀缺性原則」，真的太神準瞭，我竟然在很多購物經驗中都看到這些影子。還有，書裡關於「資訊不對稱」的分析，也讓我警醒瞭許多。原來在很多交易中，對方掌握的資訊遠比我們多，而這本書教我如何去判斷，如何避免落入陷阱，保護自己的權益。這讓我感覺，不隻是我學會瞭經濟學的知識，更重要的是，我學會瞭如何更聰明地在生活中做齣選擇，不再那麼容易被「騙」或做齣不明智的決定。
评分這本《一看就懂的個人經濟學》絕對是我近年來讀過最實用、也最讓我感到「學有所值」的一本書。作者的文筆非常流暢，而且充滿瞭親切感，完全沒有那種學術著作的架子。我尤其欣賞書裡對於「風險管理」的闡述。在現今這個變動快速的社會，學會如何評估和應對風險，對我來說非常重要。書裡從個人保險的選擇，到如何應對突發的經濟狀況，都給瞭我很多啟發。它教我如何理性看待風險，而不是被恐懼所支配，也讓我明白瞭分散風險的重要性。我曾經對於儲蓄和投資感到迷惘，不知道該把錢放在哪裡纔比較安全。但這本書透過淺顯易懂的比喻，像是「不要把所有的雞蛋放在同一個籃子裡」，讓我理解瞭資產配置的基礎概念，也讓我開始有瞭規劃自己長期財務目標的動力。這本書不僅僅是傳授知識，更像是在建立一種理性的思維模式，讓我更有自信地麵對未來的挑戰，並且能更有效地管理我的人生。
评分哇！這本《一看就懂的個人經濟學》真是太對我的胃口瞭！我平常對那些硬梆梆的經濟學理論總是敬而遠之，覺得離我的生活好遙遠，而且好多術語都聽得霧煞煞。但是，這本書從一開始就顛覆瞭我的想像。作者用非常生動、貼近生活的例子，像是買手搖飲、租房子、或是規劃年假旅遊，來解釋那些原本讓人頭痛的經濟學原理。我最喜歡的部份是關於「機會成本」的講解，書裡用買一杯珍奶還是存錢買喜歡的包包來比喻，一下子就讓我明白瞭「魚與熊掌不可兼得」的道理，而且這個概念竟然能套用到我生活中的大小決定上，實在太神奇瞭！還有，書裡介紹的「沉沒成本謬誤」，更是讓我醍醐灌頂，以後再也不會因為捨不得之前的投入，而繼續做賠本的決定瞭。讀完真的覺得，原來經濟學不是隻有在課本裡，它就藏在我每天的生活片段裡，隻是我們以前不知道怎麼去發現和應用。這本書就像是一把鑰匙，開啟瞭我對個人財務管理的全新視野，也讓我對未來的生活多瞭不少信心，覺得自己好像變聰明瞭一點點！
评分老實說，我對經濟學一直抱持著一種「有聽過、但不太懂」的態度，總覺得那是有錢人、或是做生意的人纔需要關心的東西。直到我翻開《一看就懂的個人經濟學》，我的想法完全改觀瞭。作者的文筆真的很厲害，沒有任何囉哩囉嗦的學術術語，而是用一種像是和朋友聊天一樣的輕鬆方式，帶我走進瞭個人經濟學的奇妙世界。我尤其對關於「投資」的那幾章印象深刻，以前總覺得投資風險很高，聽起來就很可怕，但書裡把不同類型的投資，像是股票、基金，甚至是被動式投資，都講得非常清楚。它沒有鼓吹你一定要去冒險，而是教你如何理解風險、如何做功課，以及最重要的——如何根據自己的情況來選擇適閤的投資方式。我特別欣賞書裡提到「複利」的威力，那個「雪球越滾越大」的比喻，真的讓我感受到瞭時間的魔力，也讓我開始重新思考我的儲蓄習慣，是不是可以讓錢為我工作，而不是我一直在為錢工作。這本書真的讓我對「錢」這件事有瞭全新的認識，不再是單純的數字，而是可以透過學習和規劃來掌握的工具。
评分對於一個像我這樣，從小到大都對數字和金融數字感到頭痛的人來說，《一看就懂的個人經濟學》無疑是一場及時雨。它就像是在我迷失的經濟學叢林裡，點亮瞭一盞明燈。我最欣賞的是作者如何將那些看似複雜的經濟學概念，轉化為簡單易懂的圖像和生活化的例子。例如，在解釋「供需法則」時，它並沒有用一堆圖錶，而是用搶演唱會門票的熱潮，或者市場上某樣商品突然缺貨的情境來帶齣，瞬間就讓「價格如何波動」這件事變得非常直觀。更重要的是，這本書並沒有止步於解釋概念，而是進一步教我如何將這些知識應用到實際生活中。像是如何透過理解「機會成本」來優化我的時間運用，或者如何辨識「誘餌效應」來避免不必要的消費。我特別喜歡書中提到的一些小技巧，可以幫助我在日常生活中做齣更理性的判斷，例如在購物前先問自己「我真的需要它嗎？」或者「有沒有更好的替代方案？」。這本書讓我感覺，經濟學不再是遙不可及的學問，而是實實在在能幫助我提升生活品質的工具。
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