文創産業企劃實務：影視、齣版、創業、競賽與標案一本通（2版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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全新企劃、全新範例！

　　企劃（Planning）是文化創意産業各項活動的核心。包括電影、電視、戲劇、活動、會展、標案、競賽……無一不需企劃，實務需求殷切。本書介紹企劃方法並提供文化創意産業各重要子産業的企劃範例，馬上可套用來提案、參與競賽、投標等。另外還有資深企劃人現身說法，作為學子職涯規劃的參考。
 

跨界整閤與數字賦能：新媒體時代的創意驅動力 聚焦前沿趨勢，洞察産業脈絡，構建高效能的數字內容生産與運營體係 本書深度剖析當前新媒體融閤發展的大背景下，內容生産、分發、變現模式的深刻變革。它並非傳統意義上對特定文創門類的行政或流程性指導手冊，而是著眼於如何在新技術驅動、用戶需求多元化的時代背景下，係統性地構建一套涵蓋創意孵化、跨界閤作、數字營銷及商業化落地的綜閤性戰略框架。 全書核心關注點集中於“內容即資産”的理念轉化，以及如何利用新興技術（如大數據、人工智能、沉浸式技術）來優化創意價值鏈的每一個環節。 --- 第一部分：新媒體內容生態的戰略重構 本部分深入解析瞭當前內容産業的宏觀格局，強調從“産品思維”轉嚮“用戶體驗與場景驅動”的戰略轉型。 1. 媒介融閤下的內容範式轉移： 去中心化與社群化傳播模型： 分析短視頻平颱、直播生態、垂直興趣社區的興起如何重塑瞭信息的傳播路徑。重點探討內容生産者如何從傳統的“大眾廣播”模式，切換到“精準滲透”與“社群共建”的精細化運營策略。 IP的價值鏈延伸與動態生命周期管理： 區彆於傳統的版權保護，本書探討的是IP如何通過多平颱、多媒介的持續迭代，保持其市場熱度和用戶粘性。內容不再是一次性産物，而是持續演化的數字資産。這包括對“內容衍生性”和“用戶共創潛力”的評估方法。 虛擬人與數字身份構建： 探討虛擬偶像、虛擬主播等數字替身在品牌營銷、用戶互動中的應用策略。分析如何設計具有長期吸引力的數字人格，以及背後的技術實現與運營倫理。 2. 跨界整閤的組織能力建設： “內容+技術”驅動的組織架構優化： 探討傳統內容機構如何吸收技術人纔，構建能夠快速響應市場變化的技術中颱。強調數據分析師、算法工程師與內容策劃師之間的有效協同機製。 平颱經濟下的閤作博弈論： 詳細分析與頭部內容平颱（如OTT、主流社交媒體、垂直電商平颱）進行戰略閤作時的議價能力、內容分發權限的爭取策略，以及避免過度依賴單一平颱的風險分散方案。 全球化視野下的內容本地化策略： 針對“走齣去”和“引進來”的雙嚮需求，提供文化敏感性分析框架，以及多語種、多地區內容適應性調整的實務操作指南。 --- 第二部分：創意驅動的數字化生産與運營實務 本部分聚焦於如何將前沿創意概念轉化為可執行、可量化的數字産品，並實現高效的用戶觸達。 3. 數據驅動的創意生成與優化： 受眾畫像的深度挖掘與洞察獲取： 介紹利用非侵入式數據（如點擊流、停留時長、評論情感分析）來反嚮定義目標用戶的興趣點、痛點和潛在需求，指導內容選題和風格定位。 A/B測試在內容發布中的應用： 探討如何針對標題、封麵、開場白等關鍵元素進行小範圍快速測試，以最小成本驗證創意效果，並快速迭代。 算法推薦機製的理解與內容適配： 並非盲目迎閤，而是深入理解主流推薦算法的邏輯偏好（如完播率、互動率權重），從而在保證創意獨立性的前提下，優化內容的“可被發現性”。 4. 沉浸式體驗與交互設計： 擴展現實（XR）在敘事中的應用潛力： 探討VR/AR技術如何從營銷噱頭轉變為深度敘事工具，特彆是在教育、文旅體驗和品牌故事構建方麵的具體案例與技術門檻分析。 互動敘事的結構設計： 分析“選擇性敘事”（Branching Narrative）在遊戲化內容中的應用，如何設計復雜的因果鏈條，提升用戶的參與感和代入感。 聲音與感官體驗的數字化： 關注高保真音頻、空間音頻等技術在提升用戶聽覺體驗方麵的進展，以及其在播客、有聲書等領域的商業化潛力。 --- 第三部分：內容資産的多元變現與風險控製 本部分探討內容從“曝光”到“盈利”的轉化路徑，強調構建多維度的收入結構，確保業務的韌性。 5. 創新的商業化模式探索： 訂閱經濟的精細化運營： 不僅限於付費牆，更側重於分層付費模型的設計，如早鳥權、獨傢花絮、社區特權等，以滿足不同價值用戶的付費意願。 內容即服務（CaaS）的構建： 探討將內容生産能力、數據分析能力、IP衍生品設計能力作為服務對外輸齣的可能性，開闢B端市場。 去中心化金融（DeFi）在內容激勵中的前瞻應用： 初步探討內容代幣化（Tokenization）、NFT（非同質化代幣）在確權、粉絲激勵和版稅分配方麵的早期實踐案例與未來展望，關注數字資産所有權對創作者的賦能。 6. 知識産權與閤規性的前瞻管理： 數字版權的動態監測與保護技術： 介紹水印技術、區塊鏈存證等技術在追蹤和打擊盜版內容方麵的實際應用，以及跨國版權糾紛的預防性策略。 算法與數據閤規風險應對： 針對用戶隱私保護法規（如GDPR、國內相關法律）的更新，提供內容收集、存儲和使用的閤規性自檢清單，規避因數據濫用帶來的法律風險。 --- 本書的價值定位： 本書的目標讀者是尋求在快速迭代的數字內容領域中，建立長期競爭力的戰略規劃師、創意總監、産品負責人以及希望實現業務升級的傳統內容機構管理者。 它摒棄瞭針對特定案例的臨時性技巧，轉而提供一套可遷移、可擴展的係統性思維框架，幫助從業者在“人、內容、技術、商業”四大要素之間找到最佳的平衡點與驅動力，從而在新媒體浪潮中占據主動地位。

作者簡介

施百俊

　　www.bjshih.idv.tw

　　國立颱灣大學商學博士、美國康乃爾大學電機工程碩士，現任屏東大學文化創意産業學係教授兼教務長。

　　曾參與創辦並顧問十餘傢文化創意事業，著有《經營文化創意産業：從財務管理齣發》、《故事與劇本寫作》、《開心玩文創》等，為重要文化創意産業研究者與創業實務專傢。並有小說與劇本創作，曾獲文化部電視劇本創作奬、國傢齣版奬、溫世仁武俠小說百萬大賞、華文世界電影小說奬等。
 

企劃工作方法篇
第一講　什麼是文創企劃
第二講　創意發想
第三講　企劃寫作
第四講　企劃資源
第五講　企劃工具
第六講　企劃提案
第七講　企劃人

企劃實務篇--文化創意産業應用
第八講　影視企劃
第九講　齣版企劃
第十講 數位內容企劃
第十一講　策展企劃
第十二講　文創商品企劃
第十三講　活動企劃
第十四講　文創事業企劃
第十五講　標案企劃
第十六講　補助與競賽

评分☆☆☆☆☆

這本書真的是我最近讀過的最實在的教材瞭！我是一名剛畢業的大學生，對文創領域充滿熱情，但又不知道從何下手。學校教的理論知識很多，但一到實際操作就感覺摸不著頭腦。《文創産業企劃實務》就像一盞指路明燈，它不是那種泛泛而談的書，而是真正從“實務”齣發，把復雜的企劃過程拆解得清清楚楚。 最讓我印象深刻的是關於“影視”和“齣版”部分的案例分析。作者沒有簡單地羅列成功的項目，而是深入剖析瞭它們是如何從一個想法一步步變成成熟作品的，包括市場調研、內容策劃、資金籌備、推廣發行等各個環節。我特彆喜歡裏麵關於“IP孵化”的講解，有很多新穎的思路和可行的操作方法，讓我看到瞭將創意變成商業價值的多種可能性。而且，書中還提供瞭很多實用的錶格和模闆，像是項目計劃書的框架、預算錶格等等，可以直接套用，大大節省瞭摸索的時間。

评分☆☆☆☆☆

作為一名有誌於在文創領域創業的朋友，我必須說這本書的“創業”和“競賽”章節對我幫助太大瞭。在創業初期，最讓人頭疼的就是如何將想法落地，並且有效地獲得資源。這本書不僅詳細講解瞭如何進行市場分析、目標用戶定位，還提供瞭關於商業模式設計、融資策略的實用建議。特彆是關於如何撰寫一份有說服力的商業計劃書，書中給齣的指導非常具體，從邏輯結構到語言錶達，都給齣瞭清晰的範例。 我還在書中看到瞭很多關於文創産業競賽的實戰經驗分享，包括如何挖掘有潛力的參賽項目、如何組建團隊、如何準備參賽材料以及如何在比賽中脫穎而齣。這對於那些希望通過競賽來獲得啓動資金、行業認可和發展機會的創業者來說，簡直是寶藏。書裏不乏一些非常接地氣的“避坑指南”，點齣瞭很多初創團隊容易忽視的細節，避免瞭我走很多彎路。

评分☆☆☆☆☆

我是一名正在從事文創相關工作多年的資深從業者，雖然經驗豐富，但總感覺理論知識與實際操作之間還存在一些斷層，尤其是在應對一些大型項目和政府標案時，總覺得不夠係統和專業。《文創産業企劃實務：影視、齣版、創業、競賽與標案一本通（2版）》這本書，恰好填補瞭我在這方麵的知識空白。 它對於“標案”部分的闡述，簡直是我的福音。書中不僅講解瞭招投標的基本流程、關鍵環節，更重要的是，它深入分析瞭如何根據不同的標案要求，定製齣極具競爭力的企劃方案。從前期的信息收集、風險評估，到中期的方案撰寫、成本控製，再到後期的項目執行與匯報，都有非常詳盡的指導。我尤其欣賞書中關於如何“解讀標書”和“提煉核心亮點”的技巧，這讓我對如何更好地理解甲方需求，並將其融入到企劃方案中有瞭全新的認識。

评分☆☆☆☆☆

這本書簡直是為我量身打造的！我是一名對文化創意産業充滿好奇，但又缺乏係統性瞭解的普通讀者。一直以來，我對影視、齣版、創業、競賽和標案這些概念都隻是零散地聽說過，沒有一個清晰的整體概念。《文創産業企劃實務》就像一本非常易懂的入門指南，它用非常淺顯的語言，將這些看似復雜的領域串聯起來，讓我看到瞭文創産業的全貌。 書中的很多例子都非常生動有趣，讓我能夠輕鬆理解抽象的企劃概念。比如，在講解影視企劃時，它會從一個劇本的誕生講到電影的上映，中間涉及的各種決策和環節都描繪得繪聲繪色。在齣版部分，它會教你如何從一個作者的稿件變成一本暢銷書。甚至連創業和標案，都被解釋得不那麼高高在上，而是充滿瞭可行性。這本書讓我覺得，原來文創産業離我們並不遙遠，隻要掌握瞭正確的方法和思路，普通人也能參與其中。

评分☆☆☆☆☆

我是一名文創領域的投資人，我一直在尋找一本能夠全麵、深入地評估文創項目價值的工具書。《文創産業企劃實務》這本書，在很多方麵都超齣瞭我的預期。它不僅提供瞭對行業趨勢的宏觀分析，更重要的是，它深入剖析瞭不同類型文創項目的核心競爭力所在。 對於影視項目，書中詳細介紹瞭評估劇本質量、製作團隊實力、市場潛力以及風險控製的維度。在齣版領域，它則著重於分析圖書內容的創新性、作者影響力、發行渠道以及盈利模式。對於創業項目，書中的商業模式畫布、競爭優勢分析、財務預測等內容，為我提供瞭非常紮實的評估框架。尤其讓我贊賞的是，本書對於“競賽”和“標案”的解讀，它揭示瞭這些活動背後所蘊含的商業邏輯和價值判斷標準，這對於理解項目的社會價值和潛在影響力至關重要。這本書的專業性和實踐性，讓我可以更自信地做齣投資決策。