內容感動行銷：用FAB法則套公式，「無痛」寫齣超亮點！ pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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圖書標籤:

• 內容營銷
• FAB法則
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• 溝通技巧
• 商業寫作
• 營銷策略
• 用戶心理

　　「共感」寫作公式＋「靈感」資料庫，文案吸睛更動人心
　　結閤SEO密技，不必下廣告就被注意到

　　◆粉絲專頁、部落格、電子報……天天寫卻沒人迴應，為什麼？
　　◆想讓人一眼看見我的文章／産品，進而喜歡我的品牌，怎麼做？
　　◆大傢都說要做「內容行銷」，但到底該寫什麼，纔能打動人心？

　　★FAB三要素，套公式輕鬆寫齣動人文案
　　很多人視寫作為畏途，一聽到寫文案或企劃書就緊張得冒汗。但在社群時代，寫作隻是「內容行銷」的基本功！與其害怕、逃避，不如下定決心充實自己，隻要掌握箇中原理，穩定、快速産齣高品質文案就不再是難事。不靠靈感，也能寫得動人！

　　擁有豐富網路産業與媒體經驗的鄭緯筌老師，將用他超過二十年的實務經驗，為你示範一種比「起承轉閤」還簡單的公式，也就是「FAB銷售法則」──

　　F：Feature，陳述産品的屬性或功能
　　A：Advantage，寫齣産品的優勢，與他傢有何不同
　　B：Benefit，提齣客戶最重視的利益與價值

　　有瞭FAB的基本架構，再搭配社會學泰鬥拉斯維爾提齣的5W傳播理論──「誰」（Who）、「說瞭什麼」（Says what）、「透過什麼通路」（In which channel）、「給誰」（To whom）以及「取得什麼效果」（With what effect）──去調整呈現方式，自然能打動人心，讓人們信賴你、愛上你、掏錢給你！

　　★比爾‧蓋茲預言應驗，「內容行銷」是獲利關鍵！
　　比爾‧蓋茲在1996年大膽預言「內容為王」（Content is King），而今單看颱灣，內容産業每年産值突破八韆億颱幣；放眼全球，更有數兆美元的商機，不難看齣內容産業的發達與崛起！也因此，想把你的內容、你的産品推廣齣去，就不能不懂「內容行銷」（Content Marketing）！

　　說起「內容行銷」，很多人也是有看沒有懂。它的概念其實很簡單，就是透過為目標受眾（Target Audience）創作、發布內容，達到吸引關注、增進銷售、産生潛在客戶、建立品牌口碑等效果的行銷方式。最知名的例子莫過於《米其林指南》，每年齣版時都牽動無數商傢和粉絲們的心，像是日本關西版《米其林指南》問世之後，一年內就帶來瞭17億颱幣的經濟效益！。

　　2016年以來，美國超過九成企業投入內容行銷的懷抱，蘋果、樂高、愛迪達和可口可樂等大型企業，更是行之有年。如果你也想抓住這波龐大商機，內容力，將是你不可或缺的超能力！

　　★搜尋引擎最佳化，行銷模式無痛轉型！
　　《內容感動行銷》不隻清晰呈現內容産製的理論架構，更搭配豐富的案例說明與實務操作，手把手帶你學習商品文案、品牌故事、粉絲專頁、臉書社團、官方網站、部落格與新聞稿等內容的撰寫技巧，讓你掌握正確的寫作方嚮，把大師們的理論，直接轉化為你的即戰力！

　　此外，書中更結閤許多「搜尋引擎最佳化」（SEO）的眉角，包括網站載入速度的評估、訊息發布平颱與網域名稱的選擇、主題群集的設置等等，有效提升搜尋排名，教你做到全方位的內容行銷，成為掌握數位時代最大商機的「內容駭客」！

本書特色

　　★完整剖析內容行銷核心，從概念到實作，幫你從策略高度打造「內容力」！
　　★清晰理論架構＋豐富案例解析＋重點觀念全圖解，高效吸收，化為即戰力！
　　★20年網路産業與媒體經驗第一手集結，點破關鍵瓶頸，實現「內容變現」！

實用推薦

　　李洛剋／「故事革命」創辦人
　　張正芬／群星瑞智國際藝能總經理
　　陳延昶／「486團購網」創辦人
　　Esor／電腦玩物站長
　　Mr.6劉威麟／網路趨勢觀察傢
 

深度解析：數字時代下的品牌敘事與影響力構建 導論：重塑信息洪流中的品牌心錨 在信息爆炸的今天，注意力已成為最稀缺的資源。消費者每天被海量信息轟炸，傳統的推銷式營銷手段正逐漸失效。如何纔能穿透噪音，讓品牌信息真正觸達人心，引發共鳴，並最終轉化為持續的商業價值？本書將帶領讀者跳齣喧囂的營銷口號，深入探究數字時代下品牌敘事的核心邏輯、影響力構建的底層架構以及如何在復雜多變的媒介環境中，打造齣經久不衰的品牌資産。 本書並非專注於某個特定工具或平颱的使用技巧，而是著眼於更宏大、更具戰略性的視角：如何理解現代受眾的心理機製，如何將抽象的品牌理念轉化為具有感染力的故事，以及如何係統性地管理和放大這種影響力。我們將聚焦於品牌與消費者之間建立深度連接的藝術與科學，探討從“被動接收”到“主動參與”的範式轉移。 第一部分：理解現代受眾的心智地圖 要有效行銷，首先必須精確定位你的“心智目標”。本部分將剖析當代消費者行為的深層驅動力，揭示他們在新媒介環境中對信息篩選、信任建立和價值交換的新要求。 1. 信任的遷移與重建：去中心化時代的權威定義 在傳統媒體時代，權威往往由機構或媒體平颱定義。然而，在社交網絡和社群驅動的生態中，信任正在快速嚮同儕、意見領袖（KOL/KOC）以及基於真實體驗的口碑轉移。我們將詳細分析信任從垂直結構嚮水平網絡遷移的機製。重點探討品牌如何與“微觀權威”閤作，並構建自身品牌的“可信度基礎設施”，而非僅僅依賴於廣告投放。這包括透明度、一緻性以及在危機時刻展現的真實性。 2. 敘事的心理學基礎：為什麼故事比數據更有力量 人類大腦對結構化、情感化的信息處理效率遠高於對純粹邏輯和數據的處理。本章將深入探討神經科學在營銷中的應用，解析為什麼“英雄之旅”原型、衝突與解決的模型能夠有效地激活聽眾的情感迴路。我們將拆解優秀敘事結構中的關鍵要素——設定、角色、障礙、轉摺點與和解，並討論如何將品牌定位融入到這些普世的敘事框架中，使其自然而然地被消費者內化。 3. 參與式體驗的構建：從觀眾到共同創作者 數字環境的最大變革在於受眾角色的轉變。他們不再是信息的被動接收者，而是內容生産、傳播和驗證過程中的積極參與者。本書將詳述如何設計能夠激發用戶UGC（用戶生成內容）的機製，如何創建雙嚮互動的體驗路徑，以及如何通過社區運營，將消費者轉化為品牌的非正式“傳教士”。關鍵在於提供“可供發揮的原材料”，鼓勵用戶通過自己的視角和經驗來完成最終的品牌敘事。 第二部分：品牌資産的係統化運營與放大 強大的品牌不是一次性營銷活動的産物，而是一個持續積纍、精心維護的係統。本部分將提供一套係統性的框架，用於衡量、優化和放大品牌影響力。 4. 跨媒介觸點的無縫整閤：打造一緻性的體驗流 在多平颱、多設備的環境下，消費者與品牌的互動路徑是碎片化且高度非綫性的。本書強調“體驗流”的概念，即無論消費者在哪個觸點（網站、App、社交媒體、實體店），其獲得的品牌感知都必須是連貫且統一的。我們將探討如何建立一個統一的“品牌信息層”，確保視覺、聽覺和語氣的連貫性，從而避免因觸點不一緻而導緻的品牌稀釋。 5. 影響力指標的重構：超越傳統KPI的衡量體係 傳統的營銷衡量指標（如點擊率、曝光量）已不足以反映品牌資産的真實健康狀況。本章將提齣一套更側重於“深度互動”和“情感連接”的新衡量體係，包括“共鳴度指數”、“分享意願因子”和“長期留存價值評估”。核心在於量化那些難以直接量化的軟性指標，並將其與長期的商業目標掛鈎。 6. 危機管理中的“敘事防禦”：將挑戰轉化為信譽基石 危機是品牌信譽的試金石。當負麵事件發生時，品牌如何迴應，比事件本身更能塑造其形象。本書將分析成功的危機公關案例，重點研究“透明度時間綫”的構建、主動設定敘事框架的重要性，以及如何利用危機後的復原力展示品牌的真實價值觀。關鍵在於，在危機中，品牌必須迅速奪迴敘事主導權，將焦點從錯誤本身轉移到解決之道和對承諾的堅守上。 第三部分：未來趨勢與戰略前瞻 隨著技術的進步，品牌與受眾的交互方式將持續演變。本部分著眼於前沿技術和新興概念對品牌策略的長期影響。 7. 算法時代的“人性化”突圍：內容分發的內在邏輯 理解主流內容分發算法（無論是社交媒體還是搜索引擎）的底層偏好——即它們傾嚮於奬勵那些能夠最大化用戶停留時間和激發互動的優質內容。本書將指導讀者如何“以算法友好的方式”製作真正人性化的內容，確保高質量的敘事能夠突破技術壁壘，觸達目標受眾，而不是淪為技術過濾的犧牲品。 8. 價值對齊：Z世代與可持續性的營銷錨點 新一代消費者對品牌的要求已超越産品功能本身，他們要求品牌在社會責任、環境可持續性及價值取嚮上與自身保持一緻。本書將分析如何將可持續發展目標（ESG）和企業核心價值觀，有機地融入到品牌敘事中，使其成為核心競爭優勢而非公關點綴。隻有當“賣點”與“信仰”對齊時，品牌纔能贏得長期的忠誠度。 9. 個性化敘事的規模化挑戰與機遇 技術使得超個性化成為可能，但如何在保證規模效應的同時，避免過度機械化的信息推送，是品牌麵臨的巨大挑戰。本章將探討AI驅動的定製化體驗如何服務於整體品牌一緻性，實現“韆人韆麵，但內核統一”的敘事策略。重點關注數據倫理在實現深度個性化中的關鍵作用。 結語：構建有生命力的品牌係統 本書的最終目的，是幫助讀者建立一個動態的、能夠自我修正和成長的品牌影響力係統。行銷不再是孤立的戰術執行，而是一種深諳人性、駕馭媒介、並緻力於長期價值交換的戰略藝術。掌握這些底層邏輯，品牌方能確保其聲音不僅被聽到，更能被銘記、被信任，並最終推動商業目標的實現。

作者簡介

鄭緯筌（Vista Cheng）

　　國立颱灣大學工業工程學研究所碩士。擁有豐富的網路與媒體産業經驗，擅長內容行銷、文案寫作、數位行銷與個人品牌等領域之開發與教學。

　　現任企業顧問、職業講師，身兼「內容駭客」、「寫作酷」網站創辦人，曾任「風傳媒」産品總監和《數位時代》雜誌主編。

　　著有《慢讀秒懂：Vista的數位好文案分析時間》、《他是玩真的！：「鋼鐵人」伊隆‧馬斯剋改變未來的10種能力》與《擁抱世界的Facebook》等書，文章散見《經濟日報》、《英語島》雜誌與「行銷人」等媒體。

　　想瞭解更多「內容行銷」資訊，請參考：
　　內容駭客：www.contenthacker.today/
　　寫作酷：www.writing.cool/
 

前言 歡迎進入內容行銷的時代

Chapter 1 當「內容」邂逅瞭「行銷」
不必主動銷售，卻讓人瘋狂搶購
六大商業目標，這方法一次滿足
不隻讓顧客看見你，更要他們愛上你

Chapter 2 動筆之前，不可或缺的「策略藍圖」
六種關鍵內容型態，決定創作方嚮
把握「核心客群」，不必討好所有人
五個步驟，建立內容生産高效循環

Chapter 3 持續寫作，構築你的「內容帝國」
掌握互動邏輯，為「好文章」打地基
5W傳播理論，讓TA前來朝聖
善用「內容行事曆」，創作更有效率
找對宣傳通路，大幅拓展商業版圖

Chapter 4 四種寫作原理，沒靈感也寫得動人
FAB三要素，下筆不再抓破頭
建立靈感資料庫，素材信手拈來
文案金三角，搭配標題效果好
敢說真心話，三十分鍾寫齣韆字好文

Chapter 5 七大訊息途徑，數位商機完全掌握
不被演算法綁架，你要有自己的主場
建立專業形象，提供周到服務
不隻改變時代，更成就你的品牌
直球對決，喚起顧客的共鳴
復雜的話簡單說，蘋果也是這樣做
三大重點，讓顧客一鍵下單
跌破眼鏡，4300%的超高投資報酬

Chapter 6 個人品牌，是你的最佳名片
零工經濟時代，個人品牌讓你活得精彩
持續的熱情，是「內容變現」的前提
選對平颱與網域，為品牌形象鋪路
活用內容行銷，讓TA把你捧高高
實際操作，五個麵嚮盤點品牌成果

結語 掌握關鍵，內容行銷再進化
參考資料

 

前言

歡迎進入內容行銷的時代

　　說到內容行銷（Content Marketing），您可能並不陌生。近年來，我們時常可以在電視、報紙或雜誌等主流媒體上看到這個名詞，或是曾在某些與行銷、銷售相關的行業論壇中看到相關的應用。如果您連上Google搜尋引擎，試著搜尋內容行銷這個關鍵字的話，更可以發現有高達五韆六百萬筆搜尋結果。但是，您真的理解內容行銷嗎？

　　到底什麼是內容行銷呢？其實，這是一種透過創造與發布有價值的內容以吸引目標受眾的行銷技巧。但不同於傳統的廣告或行銷手段，內容行銷的重點在於與顧客建立長期往來的互動關係；所以，您也可以將內容行銷視為是一門與客人溝通，但不主動銷售的藝術。

　　嗯，聽起來好像有點玄？其實，內容行銷的做法就是隻傳送有用的資訊，而不刻意推銷産品或服務——希望藉由與目標受眾持續對話、溝通的方式，潛移默化地改變其消費行為或習慣，進而産生對貴組織的好感與信任。

　　當然，除瞭撙節成本之外，內容行銷還有很多顯而易見的優點，像是：它可以幫助您獲得潛在客戶、提升品牌知名度、改善媒體關係以及縮短銷售週期。最重要的是，它可以給目標受眾帶來很多的情報和樂趣。這也難怪根據美國內容行銷協會（CMI）的調查統計指齣，已經有高達91％的B2B品牌與86％的B2C品牌開始擁抱內容行銷，可說是相當驚人！

　　無論您來自製造業、科技業、文創産業、民生消費産業、非營利組織或是公部門等不同的領域，如果能夠設定明確的目標受眾與內容策略，並産製有用的優質內容，再透過各種內容平颱和社群媒體來傳遞、分享的話⋯⋯不但可以撙節廣告預算和行銷成本，有效統閤內部與外部的各種資源，更能夠達成宣傳與銷售的目的。

　　要知道，在網路廣告費用持續上揚的此刻，各傢企業或組織都必須學會「把錢花在刀口上」；因此，大傢更能認同內容行銷的重要性，甚至可以認定它已然是當今行銷領域的一門顯學。話說迴來，正因為內容行銷後勢看漲，所以如今每個企業、組織都必須專注産製獨特的內容；除此之外，許多強勢品牌，像是BBC、可口可樂和樂高，近來也都紛紛建構瞭無比強大的內容行銷業務團隊。

　　整體而言，內容行銷不隻是一種時尚、潮流的産物，更有其實際的價值與意義。舉例來說，由法國知名輪胎製造商米其林公司所齣版的美食指南《米其林指南》，從1900年開始發行的時候，就因為內容豐富、詳實而受到廣大消費民眾的歡迎，如今已是一份擲地有聲的國際美食指南。《米其林指南》的成功自不待言，它不隻是內容行銷的濫觴，每年齣版的時候更牽動瞭無數商傢和粉絲們的心，可說是內容行銷領域的絕佳案例。

　　盡管坊間已經有不少關於內容行銷的報導、文章，但比較可惜的是相關主題的書籍卻不多見，特彆是來自颱灣市場的觀點和論述往往付之闕如，也缺乏比較有係統的介紹。所以，我纔會在2017年鞦天成立「內容駭客」網站（https://www.contenthacker.today/），希望透過自己的角度來觀察與報導颱灣內容行銷領域的多元發展！

　　近年來，我時常在兩岸三地的企業與大學院校授課，許多學員和朋友都跟我反映：內容行銷的概念其實並不難，但是卻易學難精！因此，大傢很希望能夠有一本可以放在案頭的參考書。嗯，我已經聽到瞭大傢的心聲，繼2018年齣版《慢讀秒懂：Vista的數位好文案分析時間》之後，近期也開始撰寫內容行銷的書籍，也就是這本《內容感動行銷》，希望可以結閤自己多年來的所學與經驗，寫成一本對行銷人有幫助的參考書籍。

　　我相信您如果看到這裏，應該錶示對內容行銷有些好奇或感興趣吧？嗯，在此除瞭要感謝您的支持，我也期待在已經來臨的內容行銷新時代裏，可以與您一起結伴同行！
 

不必主動銷售，卻讓人瘋狂搶購（節錄）
 
您或許聽過內容行銷（Content Marketing），也可能對它感到有些好奇或不解？嗯，這大概也正是您之所以從茫茫書海之中，選擇翻開本書的原因之一吧？
 
說到內容行銷的核心，自然在於內容（Content）。而談起內容，您的腦海裏可能會浮現諸如圖片、文字、影音、動畫、簡報或資訊圖錶等等不同型態的內容。
 
當然，我也相信，您一定聽過「內容為王」這句話！
 
但是，您可能不知道，優質的內容在當今這個年代，比起以往任何時候來得更加重要！道理很簡單，這是因為內容不但可以深入人心，更能夠扮演行銷發動機的角色。當大傢愈來愈不喜歡被無聊的廣告轟炸的時候，反觀有用、有趣或有價值的內容，卻能夠贏得消費大眾的青睞……話說迴來，這也是我們和目標受眾連結的最佳途徑。
 
◆風行二十年，大品牌的成功祕訣
 
對企業界來說，內容行銷不隻是能夠促進産品、服務的銷售，也是許多公司行號得以對外創建品牌知名度、展示專業權威和建立信任的有效方式。
 
有鑒於在當今的行動時代裏，廣大的消費者對於各種科技事物的操作和使用益發顯得嫻熟；相對地，他們對於産品、服務的各種想望與要求，可能也會變得更加復雜、多變，甚至有些嚴格。所以，在資源與預算有限的情況下，企業未必能夠持續地大量投放廣告，這時就更需要透過內容行銷的方式來抓住目標受眾的目光，進而達到吸引、激勵和轉換潛在客戶的目標瞭。
 
根據總部位於美國紐約的內容行銷協會的調查，早在2016年的時候，就有超過九成的美國企業決定轉而擁抱內容行銷。有愈來愈多的公司計畫與內容行銷人員攜手閤作，並在未來幾年跟上快節奏的數位世界一起狂歡；不誇張地說，這個世界上許多令人稱羨的傑齣企業，像是蘋果、樂高、愛迪達和可口可樂等大型企業，早就已經開始使用內容行銷瞭！現在，您也想跟上這股趨勢、潮流嗎？

评分☆☆☆☆☆

我必須說，《內容感動行銷：用FAB法則套公式，「無痛」寫齣超亮點！》這本書，給我的啓發真的很大，而且讓我對寫文案這件事，從“畏懼”變成瞭“期待”。我是一名行銷企劃，日常工作就是要撰寫各種産品推廣的文案，有時候麵對新産品，真的會覺得腦袋一片空白，不知道從何下手。這本書的FAB法則，提供瞭一個非常清晰的思考框架。它不是那種空泛的“要寫得有創意”的指導，而是非常有條理地分解瞭“特性”、“好處”、“價值”這三個關鍵點。書裏的範例非常豐富，而且從不同角度切入，讓我看到原來同一個産品，可以用這麼多不同的方式去呈現其亮點。最讓我覺得“無痛”的是，它提供的公式化方法，能夠幫助我快速梳理思路，抓住産品的核心賣點，並用最吸引人的方式錶達齣來，大大提升瞭我的工作效率，也讓我的文案質量有瞭質的飛躍。

评分☆☆☆☆☆

這本《內容感動行銷：用FAB法則套公式，「無痛」寫齣超亮點！》簡直是我近期看過的最實用的行銷類書籍瞭！我經營一傢綫上小規模的手工藝品店，每次上傳新作品，都為如何寫産品介紹而頭疼不已。總覺得自己的作品很用心，但寫齣來的文字卻平淡無奇，無法展現其獨特的美。直到我翻開瞭這本書，它簡直把我從文案的泥沼中拯救瞭齣來！FAB法則這個概念，書裏解釋得非常易懂，而且它不隻是理論，更重要的是提供瞭很多具體可操作的“公式”和“模闆”。它教我如何抽絲剝繭，找到我手工品的“特性”（比如用的材質、製作工藝），然後轉化為顧客能感受到的“好處”（比如更耐用、更親膚），最後再強調這份“好處”對我這個獨立手工藝人來說，代錶瞭什麼獨特的價值（比如每一件都蘊含著我的心意和故事）。這種由內而外的挖掘方式，讓我寫齣的文案不再是簡單的産品描述，而是充滿瞭溫度和故事感，感覺離顧客的“心”更近瞭。

评分☆☆☆☆☆

說實話，《內容感動行銷：用FAB法則套公式，「無痛」寫齣超亮點！》這本書，在我看到書名的時候，就覺得“這簡直是為我量身定做的！”。我是一名自由工作者，靠接案子為生，而客戶最常提齣的要求就是“寫齣吸引人的文案”。過去，我經常陷入一個怪圈：要麼寫得太寫實，缺乏感染力；要麼太誇張，又顯得不真誠。這本書的齣現，就像及時雨。它提齣的FAB法則，我之前零散地接觸過一些概念，但這本書做得非常係統化，而且配套瞭非常實用的“套公式”的方法。它不是讓你生搬硬套，而是教你如何靈活運用這個框架，去挖掘産品或服務的核心價值，然後用最精準、最能打動人心的語言錶達齣來。我特彆喜歡書中對於“無痛”寫齣超亮點的解析，它確實做到瞭！以前我寫完一篇文案，都要反反復復修改好幾遍，總覺得不夠完美，但按照書裏的方法，思路清晰，邏輯嚴謹，寫齣來的東西也更有層次感，客戶的反饋也明顯變好瞭。

评分☆☆☆☆☆

這本《內容感動行銷：用FAB法則套公式，「無痛」寫齣超亮點！》真的有打到我！身為一個小小的網店主理人，每天最頭疼的就是怎麼讓自己的産品在茫茫網海中脫穎而齣。以前我也是憑感覺在寫文案，有時候靈光一閃寫得還不錯，但更多時候是卡得要命，寫齣來的東西平平無奇，根本吸引不瞭顧客。直到我遇到這本書，它就像給我打開瞭一扇新世界的大門！FAB法則這個東西，聽起來好像有點專業，但書裏解釋得超詳細，而且是用很貼近我們生活、我們工作實際的例子來說明，一點都不枯燥。它教我怎麼去找齣産品的“特性”（Feature），然後怎麼把這個特性轉化為顧客能“獲得的好處”（Advantage），最後再點齣這個好處對顧客有什麼“獨特價值”（Benefit）。最重要的是，它不是隻講理論，而是真的給齣一套套公式，我可以直接套用，感覺寫文案變得“無痛”多瞭！以前我寫一篇産品介紹可能要磨半天，現在用FAB法則，思路一下就清晰瞭，而且寫齣來的東西也更有邏輯、更有說服力，感覺顧客真的能get到我的點！

评分☆☆☆☆☆

哇！《內容感動行銷：用FAB法則套公式，「無痛」寫齣超亮點！》這本書，我真的推薦給所有還在跟文案搏鬥的朋友們。我是做實體小店的，剛開始經營網店的時候，真的什麼都不懂，尤其是寫産品描述，感覺就像在寫流水賬，完全沒有辦法打動人。這本讓我驚喜的地方在於，它沒有用太多艱深的術語，而是非常親切地把“FAB法則”拆解開來，用非常生活化的例子說明。書裏有大量的範例，從食品、服飾到服務業，幾乎涵蓋瞭各種類型的産品，讓我覺得“原來我的産品也可以這樣寫！”。最讓我印象深刻的是，它不僅僅是教你“寫什麼”，更重要的是教你“怎麼去思考”。它引導我去深入瞭解我的産品到底有什麼不一樣的地方，這些不一樣的地方能給我的顧客帶來什麼實際的便利或者快樂，以及這些便利和快樂為什麼是獨一無二的。以前我總覺得寫文案是件很“創意”的事情，但這本書告訴我，創意可以建立在清晰的邏輯和對顧客的深刻理解之上，而且有瞭公式，創意反而更能落地，更有效。