圖書描述
「雙贏」其實是安慰輸傢的話術；在一個自由競爭的資本社會中，贏者全拿，他人便一無所有。隨著網路科技的進步及自由市場的競爭，這股贏傢通吃的市場浪潮已逐漸席捲各行各業；站在浪頭上的贏傢獨得钜額報償，握有的機會及籌碼也就日益增多，留給他人的利益空間相對的也就愈來愈少，以緻資源分配不均造成多數資源被壟斷在少數人的手上，富者越富、貧者越貧的現象正符閤「馬太效應」（Matthew Effect）所說的：「強者越強，弱者越弱。」，因此資源少的人，就要更懂得善用手中僅有的資源，纔有機會翻身。
贏傢通吃的連鎖效應也反應在社會上許多行業中。賓州大學院長 湯姆斯．鄂利剋（Thomas Ehrlich）就說：「神奇的是，你越是成功，你就會變得越成功，你越常聽到賓州大學是一流學府，你就越想來。」
本書在齣版之前就備受矚目，「紐約時報」、「新聞週刊」、「波士頓全球報」紛紛摘錄本書篇章連載。兩位經濟學傢藉著本書，將我們的注意力引領到一個幾乎無法抵擋的市場潮流上－難以數計的人纔，窮畢生之力角逐，冠軍贏傢獲得天文數字般的報酬，但亞軍之後就全是輸傢，所得少的可憐，這就是「贏傢通吃的社會」。
過去二十年來，我們隻欣賞明星運動員和演藝人員，重金禮聘，而其他同颱獻技者收入與地位卻微不足道，如今這種潮流已經顯著地左右瞭經濟格局，同樣的境遇已經延伸到司法、醫學、高等教育、銀行投資、時裝、齣版、媒體和企業管理人員領域，這些行業中的人，知識技藝差距無幾，所得卻有天壤之彆。坐視贏傢通吃的現象，人類的文化和思想將日益貧瘠單一，太多的精力將耗費在對社會無益的行業，這是你、我共同麵臨的危機，將如何因應？如何扭轉？
近二十年來改變的是機會的分配，不是纔能的分配。這種轉變的原因，部份是由於科技。資訊處理與傳播網路日新月異，因此那些佔據高位的纔智之士握有的籌碼日益增長，留給他人的利益空間相對的也就愈來愈小。事實上，娛樂界與運動圈內常見的奬酬製度，也就是幾韆人競奪寥寥幾個大奬的現象，已經滲透到這個經濟社會裏其他眾多層麵上。本書中會說明導緻這股風潮的驅動力量，並且探究這些力量在經濟、社會、文化上所造成的後果。
得奬紀錄
★ 本書獲美國亞馬遜 4 顆星評價！
★ 紐約時報（New York Times）暢銷排行榜冠軍！
名人推薦
★ 洛杉磯時報（Los Angeles Times）強力推薦！
★ 商業周刊（Business Week）強力推薦！
★ 密爾瓦基新聞報（Milwaukee Journal-Sentinel）強力推薦！
各界好評
「年度十大最佳商業書籍之一」——商業周刊（Business Week）
「對美國不平等的辯論做齣瞭重大貢獻的分析與策略」——紐約時報（New York Times）
「應為每人關注的焦點」——洛杉磯時報（Los Angeles Times）
「有趣、豐富、又有挑釁性的閱讀」——密爾瓦基新聞報（Milwaukee Journal-Sentinel）
著者信息
羅伯特‧法蘭剋（Robert H. Frank）
康奈爾大學的戈德溫史密斯經濟學教授，專攻經濟學、倫理學與公共政策。
羅伯特•法蘭剋是華爾街日報的高級特約作傢，他在那裏撰寫每週專欄和每日博客，名為 “財富報告”。他在“華爾街日報”工作 瞭13年，曾在亞特蘭大，倫敦，新加坡和紐約任職。他是1998年因發展中經濟體報導而獲得海外新聞俱樂部奬的記者團隊的一員。
他與妻子和女兒住在紐約。在過去的幾年裏，他的研究主要集中在經濟和社會行為的競爭與閤作。
著有Choosing the Right Pond：Human Behavior and the Quest for Status與Passions within Reason：The Strategic Role of the Emotions等書。
菲力普‧庫剋（Philip J. Cook）
杜剋大學教授，專長於公共政策，著有《SELLING HOPE: STATE LOTTERIES IN AMERICA》，現居南卡羅萊納州的丘吉爾。在密歇根大學和加州大學伯剋利分校學習計量經濟學。
譯者簡介
席玉蘋
國立政治大學國際貿易係畢業，美國德州理工大學企業管理碩士，任《管理雜誌》特約撰述多年，曾獲得第七、九、十屆梁實鞦文學翻譯奬。現居高雄，專事譯文、寫作。譯作有《祕書Smart老闆Happy》、《整閤優勢》、《卓越210》、《奢華狂潮》及《老媽的商場智慧》（以上皆由智庫文化齣版）等二十餘部作品。
圖書目錄
我們必須遏阻某些形式的競爭
第一章 贏傢通吃的市場︰有天賦的人擁有的機會愈來愈少瞭
第二章 贏傢通吃市場的源起︰我們花錢，為的隻是要看超級巨星錶演
第三章 贏傢通吃市場的增長︰天涯若比鄰的結果，世界上隻容得下一個巨星
第四章 頂尖人纔所得颺漲︰爭奪關鍵人物自己不要也見不得彆人用
第五章 小聯盟式的超級明星︰高薪隻留給百分之一的人，其他人僅能溫飽
第六章 競爭者過眾？︰窮畢生之力卻一事無成，真的不如人嗎
第七章 浪費投資之弊︰贏傢通吃的報酬，就是輸傢投入的一切
第八章 明星學府爭霸戰︰擠進一流學府纔有光明前途，第二誌願免談
第九章 遏阻贏傢通吃︰現在就擬定因應對策，絕不嫌早
第十章 贏傢通吃的媒體與文化︰明星名傢壟斷之下的貧乏與單調
第十一章 新瓶舊酒︰贏傢通吃市場的狂潮還會更強，該怎麼辦
圖書序言
財富的分配法則
假設有人告訴你和兩位朋友，說一位無名氏捐齣三十萬元讓你們三個人分，你們會如何分配這筆錢？如果你們和一般人沒什麼兩樣，一定會馬上提議均分，也就是每個人十萬元 。
然而，平均分配雖然是明顯的強勢做法，但說它是百利而無一害，絕對是差遠瞭。的確，當我們為現代市場經濟中的財富設定分配法則之時，平均分配的原則很快就被其他多種考量蓋過去瞭。財富畢竟不是得自無名氏，是靠我們創造而來。在一個大型經濟體係內，如果每個人都確定能拿到一樣的所得，那麼沒有幾個人會願意在教育上或發展個人特殊纔能上做投資，也沒有人願意努力工作，承擔風險。因此，經濟學傢告訴找們，我們麵對的是個痛苦的取捨，在均等與經濟繁榮之間隻能擇其一；也因為如此，縱使我們並不情願，還是默許瞭市場力量的原則，也就是大體上依照個人所生産的東西的市場價值來決定一個人的報酬。
然而，近年來，在多數人隻能勉強維持正常薪資之際，頂尖傑齣人纔的薪酬卻呈現爆炸性的增長，使得我們依賴市場力量的意願變得猶豫瞭。為什麼某些人賺的錢變得比彆人多得多？我們對這個問題的探究已是刻不容緩。
對於所得的差異，一般的解釋不外兩種。第一種，是強調個人的生産力與相關特質各異，這些特質包括教育、經驗、特殊纔能、性情、衝勁與纔智等等。第二種解釋則強調人人際遇不同，認為僧多粥少，好的工作有限，因此雖然纔能努力固然很重要，但運氣和你跟什麼人有交情也大有關係。
這兩種觀點似乎都說中瞭某些重要的現實層麵，但哪一種纔是我們社會新趨勢的較佳詮釋呢？所得不均的現象愈來愈嚴重，主要是個人能力日益懸殊的結果？還是由於科技的變革，使得經濟社會中的籌碼愈來愈集中在金字塔頂的職位上呢？
我們的答案由這本書的書名便已錶露無遺。我們相信，近二十年來改變的是機會的分配，不是纔能的分配。這種轉變的原因，部份是由於科技。資訊處理與傳播網路日新月異，因此那些佔據高位的纔智之士握有的籌碼日益增長，留給他人的利益空間相對的也就愈來愈小。事實上，娛樂界與運動圈內常見的奬酬製度，也就是幾韆人競奪寥寥幾個大奬的現象，已經滲透到這個經濟社會裏其他眾多層麵上。我們在書中會說明導緻這股風潮的驅動力量，並且探究這些力量在經濟、社會、文化上所造成的後果。
我們的分析無法完全歸類於任何一種學術的派彆。我們以經濟學傢的身分做這樣的探討，抱持的假設是市場功能運作正常，而且觀察到的趨勢可以反應齣背後的經濟力量。但是我們的結論卻與許多經濟學傢不同；我們認為，市場並沒有使得社會大眾得利，尤其晚近以來，大傢對於社會最高奬酬的競奪行為徒然是勞民傷財。我們還認為，所得不均現象日益嚴重，對於經濟成長的作用可能是壓抑多於刺激，這點結論更是與其他所有的經濟學傢都不同。如此，我們要傳達的是個樂觀的訊息：在這個贏傢通吃的社會裏，如果我們以共約共製的方式將最高奬項的奬酬調低，並且遏阻某些形式的競爭，不一定會走上社會主義的悲慘命運。相反的，如果我們要走嚮一個更均等、更繁榮的未來，這樣的共約共製纔是開啓這扇門的鑰匙。
圖書試讀
在寇特‧佛尼古（Kurt Vonnegut）的小說《藍鬍子》中，主人翁拉博．卡羅畢肯恩是個名氣不大的錶現主義派抽象畫傢（他稱自己為「藝術史上的小註腳」）。他認定他自己「生來就是為瞭畫畫」，就像有人生來就是為瞭說故事、唱歌、跳舞、當領袖、運動員或是科學傢。關於這些天賦纔能的曆史淵源，拉博認為︰
我想，這可以追溯到人類必須和親屬等以小團體方式居住在一起的時代，大概五十人，頂多一百人罷。或許是進化，或許是天意，不論是什麼把一切安排成遺傳形式的力量，為瞭要讓這種小型傢族延續下去，也為瞭讓大傢開心，因此讓他們都齣瞭一些人物，有人能在夜間營火邊說故事，有人在洞穴壁上作畫，有人則無所畏懼等等。
可是拉博也承認，現代社會裏多數有天賦的人擁有的機會愈來愈少瞭……當然，這樣的說法在現代已不再言之成理，因為文字媒體、廣播、電視及衛星等媒介已使得一般的稟賦變得一文不值。一個中等資質的人在韆年前的社會裏可能是團體之寶，現在卻不得不放棄所能去從事其他行業，因為現代傳播使得他（她）天天不得不與全世界的冠軍好手交鋒……現在，隻要各行各界裏有十幾個最富天賦的拔尖人物，我們這整個星球就可以運作良好。
我們今天聽到的音樂多半是錄音的，事實上我們隨時隨地都聽得到全世界最好的男高音演唱。既然聽凱塞琳•拜陀（Kathleen Battle）演唱莫劄特的雷射唱片花費與聽次好唱角的雷射唱片相同，我們多半就都聽拜陀的。幾百萬的人都願意多花幾文錢聽她的歌聲，而捨另一位其實技巧僅有些微之差的歌者；這使得拜陀能自抬身價，待價而沽。
拉博．卡羅畢肯恩（Rabo Karabekian）和凱塞琳．拜陀都在我們稱為「贏傢通吃的市場」上販賣服務。同樣的，各行各業的頂尖人物，例如滾石閤唱團的米剋•傑格，影星梅爾•吉伯遜、阿諾•史瓦辛格，電視女主播戴安．索耶，籃球界的邁可．喬丹，小說傢馬奎斯、約翰．葛理遜等人也莫不如此。這些人以及那些與他們地位相當的人物身處的市場，是和經濟學傢一般研究的市場大相逕庭的。我們稱之為贏傢通吃的市場，因為這些市場製造齣來的産品價值，往往取決於少數頂尖傑齣人物的心力，而這些人的薪資報酬則取決於其産品的價值。
用户评价
最近剛拜讀瞭《贏傢通吃：為何財富會集中在少數人手上》，真的，這書的威力不容小覷。我平時雖然不怎麼接觸經濟學，但對社會現象總是很好奇，尤其是看到新聞上大傢討論什麼“世代正義”、“資源分配”之類的，總覺得背後肯定有什麼我們看不懂的運作。這本書，可以說是把那些模糊的概念，用一種非常生動、且邏輯清晰的方式給解釋清楚瞭。 作者的筆觸相當老練，他不是那種空泛地講道理的人，而是會把你帶入一個具體的情境，然後層層剝開，讓你看到那些被掩蓋在錶象之下的真實邏輯。我記得書中舉瞭一個例子，關於某個行業的創新是如何被少數幾傢公司壟斷，然後他們又是如何利用先發優勢，一步步把競爭對手擠齣局的。這個過程，真的讓我看得目瞪口呆，原來商業競爭的殘酷性，可以這麼直觀地呈現在眼前。 而且，這本書的敘述風格非常獨特，它不像一般的科普讀物那樣，就是把知識點羅列齣來。作者更像是在講一個宏大的故事，在這個故事裏，有曆史的沉澱，有科技的進步，也有人性的博弈。他能夠把這些看起來毫不相乾的元素，巧妙地串聯起來，形成一個完整的圖景，讓你在閱讀的過程中，不斷地産生“原來如此”的驚嘆。 更重要的是，這本書會讓你開始反思。當你看到那些財富是如何一步步流嚮少數人手中時，你會不禁思考，這種趨勢是不可避免的嗎？我們作為普通人，在這個“贏傢通吃”的世界裏，又該扮演什麼樣的角色？它不會給你一個簡單的答案，但它會讓你在閱讀後，對這些問題産生更深刻的思考，並且願意去探索更多的可能性。 整體而言，《贏傢通吃》這本書就像是一把鑰匙，打開瞭我認識世界的一個新維度。它讓我明白，很多我們習以為常的現象，背後都有著復雜的驅動力。如果你也和我一樣，對這個快速變化的社會充滿好奇，並且希望能夠更深入地理解財富分配的奧秘，那麼這本書絕對是你的不二之選。
评分最近讀完《贏傢通吃：為何財富會集中在少數人手上》，真的，整個人都感覺被“刷新”瞭。作為在颱灣這片土地上生活的普通人，我們每天都在努力生活，但有時候也會感到迷茫，不知道為什麼好像離“成功”越來越遠，或者說，成功似乎越來越集中在少數精英的手裏。這本書，就是一本能讓你醍醐灌頂的書，它用一種非常接地氣的方式，剖析瞭這種社會現象的根源。 作者在書裏並不是那種高高在上的說教者，他更像是一位嚴謹的社會觀察傢，用大量的數據和事實說話。我特彆喜歡他在分析科技對財富分配的影響時，那種細緻入微的觀察。他會告訴你，為什麼那些掌握瞭平颱、掌握瞭數據的人，會擁有如此巨大的優勢，並且這種優勢是如何隨著時間的推移而不斷被放大。這種分析，真的讓我對我們身處的數字時代有瞭全新的認識。 這本書的語言風格非常吸引人，它不像一本冷冰冰的學術著作，而是充滿瞭思想的火花，能夠引導你去思考。作者的邏輯非常清晰，他會一步一步地引導你，去理解那些看似復雜的經濟學概念，並且讓你感受到，這些概念是如何影響著我們每個人的生活。有時候，讀著讀著，你會發現自己好像也在參與到這場對社會問題的探討中來，那種參與感非常棒。 而且，《贏傢通吃》這本書最難得的地方在於，它並沒有停留在“揭示問題”的層麵，而是會引導你去思考“未來”。在理解瞭財富集中的內在邏輯之後，你會開始思考，這種趨勢對社會的長遠發展意味著什麼？我們又該如何應對？這本書雖然沒有給齣“完美答案”，但它提供的分析框架和深度洞察，絕對能夠幫助我們更好地理解當下，並且更有準備地去迎接未來。 總而言之，《贏傢通吃》這本書是一本非常有深度的讀物，它不僅能夠滿足你對經濟現象的好奇心，更能夠激發你對社會問題的深入思考。對於每一個想要更清晰地認識我們所處時代，並且對未來有所規劃的颱灣讀者來說，這本書都是一本必讀之作。
评分最近一口氣讀完瞭《贏傢通吃：為何財富會集中在少數人手上》，感覺腦袋裏像是被洗滌瞭一樣，對很多事情的看法都有瞭極大的改觀。身為一個土生土長的颱灣人，我們一直以來都追求著公平和機會，但現實中，有時候卻會感受到一種無力感，特彆是當看到社會上的一些不平等現象，總是忍不住想弄明白，這到底是怎麼迴事。這本書，就像是為我打開瞭一扇窗，讓我看到瞭那些隱藏在現象背後的深層原因。 作者在書裏的論述相當有力量，他不是那種用華麗辭藻來包裝的作者，而是用一種非常沉穩、紮實的筆觸，一層層地揭開“贏傢通吃”的真相。我特彆欣賞他在分析那些“網絡效應”和“平颱經濟”是如何加速財富集中的時候，那種深入骨髓的洞察。他會告訴你，為什麼在某些領域，一旦有人建立起絕對的優勢，其他人就很難再有機會進入，這種“贏傢全拿”的模式，是如何在數字時代被無限放大。 這本書的文字風格也很獨特，它不像是一些理論書籍那麼生硬，反而帶著一種很強的敘事感，讓你在閱讀的過程中，仿佛置身於一個宏大的曆史敘事之中。作者能夠將那些復雜的經濟學理論，用我們日常生活中能夠理解的例子來解釋，讓你在不知不覺中，就領悟到瞭書中的精髓。這種“潤物細無聲”的教育方式，真的讓我受益匪淺。 而且，《贏傢通吃》這本書最讓我覺得可貴的地方在於，它並沒有止步於對現狀的批判，而是會引導你去思考“為什麼會這樣”以及“接下來會怎樣”。在理解瞭財富集中的邏輯之後，你會開始對“公平”、“機會”、“發展”這些概念有更深刻的理解，並且願意去探索更多的可能性。這本書提供瞭一個非常好的思考起點，讓你能夠跳齣固有的思維模式。 總的來說，《贏傢通吃》這本書給我帶來的，不僅僅是知識的增長，更是一種思維方式的提升。它讓我對我們身處的社會有瞭更深刻的認識，並且更有勇氣去麵對未來的挑戰。對於每一個在颱灣努力生活的、想要更深刻理解這個世界運轉規律的讀者來說，這本書都絕對值得你花時間去細細品讀。
评分最近翻瞭一本叫做《贏傢通吃：為何財富會集中在少數人手上》的書，讀完之後，腦子裏的思緒就像被一團亂麻給纏住，又像是被一盞明燈給照亮，總之是那種讓人久久不能平靜的感覺。我一直覺得，咱們颱灣這個小島，雖然經濟發展不錯，但有時候也會感受到一種無形的壓力，特彆是看著新聞裏那些關於貧富差距、財富分配的討論，總覺得事情沒那麼簡單。這本書的齣現，就像是把很多隱藏在水麵之下的暗流給揭示瞭齣來，讓我對許多社會現象有瞭更清晰的認識。 作者在書裏描繪的“贏傢通吃”的世界，真的讓人有些不安，但又不得不承認它的真實性。它不是那種抱怨社會不公的煽情讀物，而是用一種非常冷靜、客觀的態度，去分析那些驅動財富集中背後更深層次的原因。我特彆喜歡它在解釋一些復雜的經濟理論時，總是能聯係到我們生活中實際的例子，比如那些互聯網巨頭是怎麼通過網絡效應來建立自己的壁壘，或者是在某些行業，一旦形成瞭壟斷，其他人就很難再有機會擠進去瞭。 而且，這本書的文字風格也很有意思，不像有些學術著作那樣枯燥乏味，作者的敘述方式很有條理，而且帶有一點點批判性的思考，讀起來不會覺得是單方麵的灌輸，而是感覺像是在和一位很有見地的朋友在對話。它會讓你在不知不覺中，對很多自己原有的觀點産生質疑，然後開始主動去探索更深層的邏輯。 最讓我印象深刻的是，這本書並沒有迴避一些令人感到不舒服的真相，比如那些規則的製定者，往往也可能是財富的獲益者，這種循環性的機製是多麼強大。讀完之後，你會突然明白，為什麼很多時候，即使我們努力工作，也很難真正實現財富上的大幅躍升，因為很多時候，遊戲規則本身就已經決定瞭大部分人的位置。 總的來說，《贏傢通吃》這本書給我帶來的衝擊是巨大的。它不僅僅是告訴我們“為什麼”，更重要的是，它讓我們開始思考“怎麼辦”。雖然它沒有直接給齣解決辦法，但它提供瞭一個全新的視角，讓我們能夠更理性、更深入地去理解這個復雜的社會和經濟體係。對於在颱灣努力生活的每一個人來說，這本書都是一本值得花時間去細細品讀的。
评分最近真的被一本叫做《贏傢通吃：為何財富會集中在少數人手上》的書給震住瞭，內容實在是太紮實瞭，讓我忍不住想跟大傢分享一下我的感受。身為一個每天都在數字世界裏打滾的上班族，我一直對經濟學、社會學這些領域抱持著高度的好奇，尤其是在看到身邊各種貧富差距越來越明顯的例子時，更覺得有必要找一些深入的解讀。這本書就是這樣一本讓我讀到停不下來，並且在讀完之後，對很多事情的看法都有瞭翻天覆地的改變。 作者在書裏分析瞭好多好多我們可能都沒注意到的細節，比如那些掌握瞭關鍵資源的人，他們是怎麼一步步鞏固自己優勢的，又或者是在科技發展的大浪潮下，那些能夠抓住先機的人，是如何迅速纍積財富的。我覺得最厲害的地方在於，它不隻是紙上談兵，而是用瞭大量的真實案例，從曆史的長河到當下的科技巨頭，把那些抽象的概念講得非常具體，讓像我這樣不是專業背景的讀者也能看得懂。 而且，這本書的論證方式也非常嚴謹，不是那種為瞭吸引眼球而誇大其詞的寫法。作者會從不同的角度去剖析問題，還會引用很多學者的研究成果，讓你覺得非常有說服力。讀完之後，你會發現，原來我們習以為常的很多經濟現象，背後都有這麼深刻的邏輯和力量在運作。有時候，真的會覺得有點挫敗感，因為看到自己似乎是那個被時代洪流裹挾的普通人，但同時又有一種被點醒的感覺，仿佛找到瞭理解這個世界的新視角。 這本書還有一個很棒的地方，就是它並不隻是把問題拋給你，而是引導你去思考“然後呢？”。在理解瞭財富集中的原因之後，你會開始思考，這樣的趨勢對社會整體有什麼影響？對於普通人來說，我們有沒有可能在這種“贏傢通吃”的局麵下找到自己的生存空間，甚至是突破口？雖然書裏沒有直接給齣“標準答案”，但它提供的分析框架和深度思考，絕對能夠幫助我們更好地認識當下，也更有底氣去麵對未來。 總而言之，《贏傢通吃》這本書絕對是我近幾年讀過最有價值的一本書之一。它不僅是一本關於經濟的書，更是一本關於社會、關於人性的書。對於每一個關心這個世界、想要更深入理解我們所處時代的人來說，這本書都絕對不容錯過。它會讓你在閤上書本的那一刻，對周遭的一切都産生全新的認識，並且激發你進一步思考的欲望。
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