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圖書介紹

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著者

齣版者出版社：中華訂閱出版社新書快訊新功能介紹

翻譯者

齣版日期出版日期：2018/01/12

語言語言：繁體中文

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發錶於2024-05-17

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圖書描述

難得廣告中有香港味

　　這可能是目前為止對香港九十年代電視廣告最詳盡的一次探討，由八十年代的廣告開始鋪排，也談及在千禧年代留下來的餘韻。作者分別從「廣告創作者」、「廣告業內人」、「研究者」及「香港人」等不同角度，細膩分析每個廣告的創意策略，並加入相關的文化理論作為佐證。

　　上篇　重返現場

　　試圖把讀者帶回八九十年代經典廣告創作的現場，包括九廣鐵路《火車遊戲》、眼鏡88《姊弟》、滙豐《漁民》、鐵達時「天長地久」系列、SUNDAY 一系列破格廣告，以及黎明主演的和記系列等。作者以當年的廣告創作人身份，從旁導賞，展示廣告如何掌握當時社會的脈搏，怎樣與時代對話。

　　下篇　事後搜證

　　以特定的篩選方式，選出「具代表性」的廣告案例，然後客觀地驗證上篇的分析。

　　上篇和下篇相對照，整體勾勒出廣告創意和時代關係的輪廓，並分析這種關係究竟如何建立。