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　　◤本書會讓你更明智、行動更快速。做決策或形成任何意見前，請先一讀。◢──賽斯．高汀Seth Godin

　　多懂一點統計，為自己儲備更多力量
　　找出數據中的隱藏資訊，做最有利的判斷
　　掌握立論的根據，你會更有說服力！

　　在數據當道時代，
　　培養統計素養，當聰明的數據使用者！

　　大數據太龐大、離我們太遙遠，
　　多數人無從取得，也沒有工具和技術來處理這些海量數據。
　　但是，數據就圍繞在我們身邊，著著實實影響著我們每一個決定和觀念的形成。

　　從食品標籤到天氣預報，從你的銀行帳戶到你的醫生的辦公室……
　　影響著你的健康、錢包、工作和人際關係……
　　這些和我們每一天的生活密切相關的數據，
　　在本書中，我們稱作────「日常小數據」。

　　我們相信統計、相信科學、相信權威，
　　但是，你看到的數據可能遭到有心或無意的操作，
　　或者，你根本誤讀了數據。

　　‧政治人物在競選廣告中有哪些話沒說出來？
　　‧記者用的是精準樣本數據，還是，只是拿出支持他報導的數據？
　　‧醫生說你的病是因為某種行為造成的，還是僅僅說兩者有關？
　　‧行銷人員在產品包裝上強調哪些重點，又為什麼要這麼做？
　　‧為什麼年報用圓餅圖顯示某些數據，卻用柱狀圖表示其他數據？

　　無論是商業、政策、廣告、法律、工程、零售、教養……各式各樣的問題都能透過日常小數據找出答案。

　　本書沒有複雜的統計分析理論，只介紹最重要、最實用的統計觀念，幫助你避開常見的數據陷阱。

　　有時候，你需要知道某些數據是新聞主播希望引起你的注意、政治人物想要你的選票、廣告主想賺你的錢；但有時候並沒有其他考量──你就是得弄清楚這些數據，才能夠理解這個世界。

各界好評

　　這本書會讓你更明智、行動更快速。做決策或形成任何意見前，請先一讀。──賽斯．高汀Seth Godin／《有機會，拚就對了！》（What to Do When It’s Your Turn）作者

　　數據，是我們的知識、好奇與創新的重要動力。但我們必須了解如何詮釋數據，才能善用隱藏其中的豐富可能性。強森與葛拉克正在散播這份財富，以通俗的語言教導我們面對日復一日排山倒海而來的數據。這是一本寶貴的讀物！──布拉德利．霍羅威茨Bradley Horowitz／Google相片與影片串流部門副總裁

　　在充斥著數據的現代世界裡，知道如何加以善用與解讀，是一項具有策略意義的優勢。在《一次看懂小數據》中，強森與葛拉克兩位作者帶領我們走過整段旅程，教導我們應該、以及不應該如何使用數據來做生活中的決策。文字淺顯易懂，還有許多讓人意想不到的幽默。我想不到有哪一本書會比這本更與大家息息相關。──保羅．威爾許Paul Walsh／氣象公司氣象分析副總裁兼氣象學家

　　強森與葛拉克以充滿趣味和活力的方式，引導我們經歷各個重要步驟，成為善用周遭複雜數據的使用者。不要被書中的歡樂語調和平易近人給騙了，如果他們能成功教育我們（我確定他們一定能），將調教出更多有素養的數據使用者，我們可以管理自己的健康，以及，更重要的，創造更好的民主社會。──艾絲特．杜芙若Esther Duflo／麻省理工學院經濟學教授、J-PAL貧窮行動實驗室共同創辦人兼共同主任

　　《一次看懂小數據》兩位作者巧妙的將應用統計學教科書去蕪存菁，變成一本最棒的書，凸顯我們今日身處的大數據世界中最相關、也最重要的部分，我大力推薦。──約書亞．萊特Joshua D. Wright／喬治瑪森大學法律與經濟學教授、聯邦貿易委員會前任委員

　　帶領讀者穿越重重資訊迷霧，切中要旨，說盡了數據素養在今日的重要性。──《出版人週刊》（Publishers Weekly）

　　寓教於樂，21世紀的必讀好書。──《中西書評》（Midwest Book Review）

　　這應該列為所有高中生、新聞從業人員和新聞系學生的必讀書。──《阿肯色商業新聞》（Arkansas Business）

作者簡介

約翰．強森博士 John H. Johnson, PhD.

　　麻省理工學院（MIT）經濟學博士，艾吉沃斯經濟諮詢公司（Edgeworth Economics）總裁兼執行長，同時也是專業經濟學家、專家證人、作家與演講人。擅長以簡單直接的方式檢視複雜精密的概念，並且把這樣的技能帶入他的諮詢工作、論文研究，以及寫作與演講當中。

　　艾吉沃斯經濟諮詢公司是全球頂尖的經濟諮詢公司，強森博士在艾吉沃斯經濟諮詢公司服務名列財富百大企業的客戶、產業團體以及政府機構，提供諮詢與專家證言。在訴訟相關工作上，他指導企業並提供外部諮商，說明如何適當運用與解讀複雜的數據集合，並在現今某些利害關係甚鉅的企業訴訟中擔任專家證人的角色。在商業分析領域，他協助企業將複雜的內部數據集合轉換成策略性、可據以為行動的資訊，範圍涵跨各種不同的商業層面，包括人力資源、財務、行銷、製造與商業情報。

　　這兩個面向同樣都必須理解並善用大型、複雜的數據集合，他也把這些技能套用到寫作和演講上，協助人們避免陷入面對數據時常會犯下的錯，讓每個人都能成為更自信且謹慎的數據使用者，在專業上與個人生活上做出更好的決策。

麥克．葛拉克Mike Gluck

　　畢業於約翰霍普金斯大學，屢次獲獎的作家。

　　擅長將複雜的議題轉化成能讓人輕易理解的內容。他為廣告、網站、影片、年報及其他行銷素材撰寫文案，也和全美一流的組織密切合作，包括醫療保健、高等教育、製造與科技相關領域，將他們的商業目標轉化成富有影響力的行銷溝通訊息。

　　透過天生的好奇、明察秋毫的眼力以及深富策略性的心思，他得以追根究柢，刨出需要說出來的事，並找到適當的語言以高效率又高效能的方式傳達。

譯者簡介

吳書瑜

　　台灣大學經濟學學士、英國倫敦大學（UCL）經濟學碩士。曾任職於公家機關、軟體業，擔任研究、企畫與行銷相關工作。目前為自由文字工作者。譯有《創新可以更好、更快、更有效》、《如何打造社會企業》等書。

推薦序│成為更好、更聰明、更有信心的數據使用者
前言│我們來談數據吧

1 數據，數據，生活無處不數據
──日常小數據簡介
2 挑戰者號的挑戰
──抽樣如何影響結果
3 你比其他人聰明嗎？
──加總、平均與離群值
4 你比用iPhone、聽電台司令的人更聰明嗎？
──區別相關性與因果關係
5 我們信仰統計
──眼見真的為憑嗎？
6 縮小的非洲
──錯誤表述與錯誤解讀
7 當心採櫻桃的人
──選擇性表述
8 明天太陽依舊會升起嗎？
──預測
9 外面的世界是一大片的叢林
──整合

結語
字彙
致謝
附註

Chapter 1
數據，數據，生活無處不數據
──日常小數據簡介（摘錄）
 
從早晨睜開眼睛那一刻開始，數據就環繞在我們身邊。
 
根據加州大學聖地牙哥分校全球資訊產業中心「資訊知多少」計畫的調查，一般來說，一個美國人每天平均要用到34個十億位元組（GB）的數據。
 
34個十億位元組是很大的量，1個位元通常可以容納1個英文字母或數字，根據英國國家廣播公司（BBC）引用的資料，如果你印出34個十億位元組的數據，這些紙張可以裝滿幾十輛小貨卡。這還只是你在家中主動取得的數據量，比方說電視、廣播、電腦和電話，還不包括存在我們身邊、或是在職場上得到的資訊，後者的數量很輕易就能超出這個數字2、3倍。
 
花1分鐘來想想你可能會接觸到的所有「日常小數據」。就先從你展開一天的前1、2個小時好了：
 
‧你睜開眼睛，看到的第一個數據──鬧鐘閃動的數字。──估計數據使用量：9個位元
 
‧你拿起手機，還沒下床，就已經先掃過12封電子郵件、一些簡訊、幾則交通訊息通知和熱門新聞提醒。──估計數據使用量：2.1個百萬位元組（MB）
 
‧你走進浴室，站上體重計，看到你昨天晚上根本不應該吃披薩的證據。──估計數據使用量：3個位元
 
‧牙刷能為你提供數據嗎？當然可以。如果你是使用電動牙刷，每30秒會以震動方式提醒你要換個位置刷，這樣的震動就是另一種型態的數據。──估計數據使用量：60個位元
 
‧叮！手機上的行事曆提醒你今天要和客戶開會。──估計數據使用量：43個位元
 
‧女兒要你在她的數學考卷上簽名。你如何知道你看到的就是全部？女兒有沒有藏起其他考卷沒拿給你過目？還有，分數代表什麼意義，和她的能力相符，還是只代表她有去上課或其他指標？──估計數據使用量：46個千位元組（K）
 
‧早上你如何得知新聞消息？奧勒岡大學一項研究指出，與閱讀網路新聞相比，閱讀紙本報紙可以記得更多內容。當你掃過標題時，你看到：
 
〈民調顯示，76％的美國人不認同國會〉
〈紅襪隊名列第一，連贏15場，取得7勝領先〉
〈天氣預報顯示，今天高溫攝氏21度，低溫攝氏14度〉
〈最新研究顯示，每天1杯紅酒，可降低罹患心血管疾病的機率〉
〈從預算數字看，聯準會將再度調降利率〉──估計數據使用量：3.1個百萬位元組

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一次看懂小數據：MIT經濟學家帶你搞懂生活中的統計數字，聰明做決定 電子書 下載 mobi epub pdf txt 2024

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