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　　從新聞時事、生活故事的角度習得投資基礎
　　一則5分鐘，利用零碎時間從容培養經濟思維！
　　真正懂得經濟學的人，是懂得用經濟學解釋生活的人

　　【作者這麼說－不能不懂的經濟學】

　　社群經濟如同小米，共享經濟如同Uber，職場經濟的八二法則教你從生活中思考：
　　為什麼天天忙得焦頭爛額、努力工作，但績效卻不盡人意？
　　而顛覆八二法則的長尾理論又如何對你有所助益？
　　如同英國經濟學家凱恩斯說的：「經濟學並沒有提供一套立即可用的完整結論。它不是項教條，而是種思維的技巧，幫助擁有它的人得出正確的結果。」

　　【以生活解讀經濟，借經濟滲透生活】

　　全書從經濟學常識、財經焦點、經濟怪象、消費經濟、社交經濟、職場經濟、博弈經濟、幸福經濟學、投資理財等，九個面向的關鍵詞出發，運用詼諧幽默的手法，將難懂的經濟學術語與原理逐一投射到生活化的場景中，使經濟學的運用與生活無縫接軌。

　　【有故事有案例，趣味又實用】

　　不管是專業人士還是門外漢，擁有基礎的經濟學概念是生活的基本要素。
　　麵包和牛奶的綑綁、漢堡和可樂的綑綁，他們不是因為格雷五十道陰影的影響，
　　卻是因為經濟學上的考量！

　　對於一般人來說並不需要深入研究專業經濟學理論，但必要知道簡單的經濟學常識，將之融入自己的生活，打開你的經濟視野，分析身邊的人和事，運用經濟思維，創造生命的充實！

　　【他們都這麼說－】

　　「經濟學是一門使人生幸福的藝術。」－英國/愛爾蘭劇作家和倫敦政治經濟學院的聯合創始人 蕭伯納
　　「學經濟學並非要讓你變成天才，但若不學經濟學，命運的骰子就會與你格格不入。」－新古典綜合學派的創始者之一 保羅．安東尼．薩繆森

　　則則稱道的故事 X 短短閱讀的時間 X 點點累積的知識　=　無價的經濟思維！

 

作者簡介

聶小晴

　　獨立撰稿人，書齋筆耕之餘，特別關注經濟社會現象，並長期從事經濟研究工作。

　　善用幽默詼諧的語言和敘述故事的方式，將經濟學知識變得簡單易懂。
 

作者序

Part1    推開經濟學之門──不可不知的經濟學常識

關鍵詞1    經濟人
關鍵詞2     商品
關鍵詞3     稀少性
關鍵詞4     成本
關鍵詞5     收益
關鍵詞6     價格
關鍵詞7     價值
關鍵詞8    貨幣
關鍵詞9    均衡
關鍵詞10    公平
關鍵詞11    效率

Part2    焦點經濟學──不可不關注的經濟焦點

關鍵詞12    國債危機
關鍵詞13    金融海嘯
關鍵詞14    貨幣升值
關鍵詞15    流動性危機
關鍵詞16    通貨膨脹
關鍵詞17    市場失靈
關鍵詞18    政府管制
關鍵詞19    國內生產毛額
關鍵詞20    擴大內需
關鍵詞21    低碳經濟
關鍵詞22    美女經濟.

Part3    怪象經濟學──不可不理解的經濟學奧妙

關鍵詞23    馬太效應
關鍵詞24    價值理論
關鍵詞25    節儉理論
關鍵詞26    拉弗曲線
關鍵詞27    資訊不對稱
關鍵詞28    規模經濟
關鍵詞29    規模不經濟
關鍵詞30    外部性
關鍵詞31    公共物品
關鍵詞32    搭便車
關鍵詞33    壟斷

Part4    消費經濟學──決不輕易上商家的當

關鍵詞34    偏好
關鍵詞35    效用
關鍵詞36    邊際
關鍵詞37    消費者剩餘
關鍵詞38    需求彈性
關鍵詞39    收入效應
關鍵詞40    替代效應
關鍵詞41    吉芬商品
關鍵詞42    互補品
關鍵詞43    凡勃倫效應
關鍵詞44    棘輪效應
關鍵詞45    稟賦效應
關鍵詞46    交易成本

Part5    社交經濟學──不可忽視的社交大學問

關鍵詞47    圈子經濟
關鍵詞48    社會資本
關鍵詞49    信用經濟
關鍵詞50    利益集團
關鍵詞51    尋租
關鍵詞52    等價交換
關鍵詞53    名人效應
關鍵詞54    粉絲經濟
關鍵詞55    社群經濟
關鍵詞56    社交金融
關鍵詞57    共享經濟

Part6    職場經濟學──用經濟學的思維混職場

關鍵詞58    比較優勢
關鍵詞59    路徑依賴
關鍵詞60    不可替代性
關鍵詞61    木桶定律
關鍵詞62    80/20法則
關鍵詞63    長尾理論
關鍵詞64    彼得原理
關鍵詞65    墨菲定律
關鍵詞66    帕金森定律
關鍵詞67    奧肯定律
關鍵詞68    菲利普曲線

Part7    博弈經濟學──不能不懂的博弈方法

關鍵詞69    柏拉圖最適
關鍵詞70    柏拉圖改善
關鍵詞71    負和遊戲
關鍵詞72    零和遊戲
關鍵詞73    正和遊戲
關鍵詞74    奈許均衡點
關鍵詞75    囚徒困境
關鍵詞76    獵鹿賽局
關鍵詞77    智豬博弈
關鍵詞78    鬥雞博弈

Part8    幸福經濟學──幸福不是命中注定

關鍵詞79    經濟基礎
關鍵詞80    上層建築
關鍵詞81    恩格爾係數
關鍵詞82    吉尼係數
關鍵詞83    消費物價指數
關鍵詞84    幸福理論
關鍵詞85    幸福方程式
關鍵詞86    比較評價
關鍵詞87    邊際效用遞減
關鍵詞88    機會成本
關鍵詞89    沉沒成本

Part9    致富要講經濟學──理財中的經濟學思維

關鍵詞90    產權
關鍵詞91    資金時間價值
關鍵詞92    儲蓄
關鍵詞93    消費
關鍵詞94    風險
關鍵詞95    投資組合
關鍵詞96    套利
關鍵詞97    對沖
關鍵詞98    理性預期
關鍵詞99    短期投資
關鍵詞100    長期投資
 

KEYWORDS 14
貨幣升值

自2016年7月以來，新臺幣兌換美元一直處於持續升值的態勢。2017年5月 新臺幣兌換美元的匯率更突破30元，新臺幣兌換美元的匯率長期穩定在32.5元左右，即1美元可以兌換32.5元新臺幣，新臺幣升值了，意味著相對於其它貨幣來說，新臺幣的購買力增強。最直接的好處就是，相同數量的新臺幣可以換取更多的外幣了。

那新臺幣升值是好還是壞呢？其實，凡事都有利有弊，新臺幣升值也不例外，先來說一下新臺幣升值好的一面。首先，有利於進口。新臺幣升值，最高興的就是進口企業，因為它們進口國外產品可以花更少的錢買更多的產品；之前花325元新臺幣進口10美元的東西，現在只需花300元就可買到，尤其是我國很多原材料進口企業，像是中油、台塑每年都得從國外進口大量的原油，它們就會是新臺幣升值的受益者。其次，海外投資和併購也更划算。因為升值，所以國內企業做國外投資和併購的成本也就大幅降低，企業更願意走出去，去國外投資建廠或進行海外併購，這就會使得企業的國際競爭力不斷增強。像是鴻海集團在2016年收購日本企業夏普、之後又收購昔日手機霸主諾基亞的手機部門，都會因為升值的關係，而降低併購成本。

最後，出國旅遊、留學也相對便宜。對於一般民眾而言，因為新臺幣升值，就意味著你手中的錢更加值錢。另外，購買國外的進口產品也不用花這麼多錢了，像是進口車、進口3C產品等，一定會更便宜。所以，對於一般人來說，新臺幣升值算是件好事，而民生用品也大多從國外進口，購買能力提高，就會加大消費的需求，這樣就促進了消費市場的榮景。

但新臺幣升值也有不好的一面，尤其不利於出口。新臺幣升值意味著你的東西在國際市場上就貴了。例如，升值前10美元等於325元新臺幣；升值後10美元只折合300元新臺幣。假設國內的16GB隨身碟325元新臺幣1個，升值前，外國人可以用100美元買10個隨身碟，升值後，卻只能買9個隨身碟， 如果你的商品沒有獨特性，它就會轉向日本、韓國購買更便宜的隨身碟，在這種情況下，國家的出口量就會相對減少，國內的出口企業生存就更加困難了。

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