視覺傳達設計：國際重量級啓發之作，從理論到實作，掌握好畫麵與好故事 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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原文作者： Bo Bergström

圖書標籤:

• 視覺傳達
• 平麵設計
• 設計原理
• 設計靈感
• 創意
• 排版
• 視覺敘事
• 設計實踐
• 案例分析
• 設計理論

　　◎國際重量級啓發之作，全球視覺科係一緻推薦用書
　　◎平麵媒體、網站、多媒體、廣告、電影、電視，工作者提升視野必讀書目。
　　◎理論、實務、案例並重，收錄最新視覺影像，集結各領域大師的精采傑作。

　　任何人都能創造內容。當業餘勢力擴大，你需要更專業。這是第一本跨電影、報紙、雜誌、電視、網站到廣告，透過大量案例帶領讀者讀懂圖像，傳對訊息的視覺專書，整理齣放諸四海皆準的視覺溝通法則。作者為國際頂尖視覺專傢，用最當代的案例解說，其中包括：《衛報》、義大利雜誌、巴西《聖保羅頁報》、滾石雜誌、古根漢美術館雜誌、卡帕經典攝影、奇士勞斯基電影、U2演唱會，到Absolut伏特加、Volvo汽車、福斯汽車、Dove、Sony液晶電視等精彩廣告，條理分明地整理齣，不同媒體各種技術環節，不可不知的重點及精采實例。

　　導演蘇菲亞‧柯波拉和剋林‧伊斯威特，分彆成功地運用瞭哪一種說故事技巧？導演史蒂芬‧史匹柏的《大白鯊》（一九七五）和韆年以前的英國英雄史詩《貝奧武夫》有何共同點？狄更斯（Charles Dickens）的《塊肉餘生記》（David Copperfield）和哈利波特又有哪裏相似？眼睛加上流水，象徵什麼？希區考剋和史蒂芬˙史匹柏都是係齣通俗劇的大師？

　　報紙如何設計，纔能創造友善版麵，吸引人閱讀？圖像要如何從解釋到錶達，從明喻到暗喻？什麼樣的攝影取景是第一人稱？什麼樣又是全知之眼？什麼樣的構圖最有力量？如何通盤破解影像的敘事邏輯與修辭？有瞭圖像後，又該如何與文案和鳴？與設計呼應？字體如何排版，最好讀？觀眾、讀者如何解讀圖像？設計有哪四大原則？設計師排版時最在意什麼？哪些設計，顔色是重要關鍵？

　　本書包含典型的媒體工作──包括新聞、電視、網路、廣告等。也從公民、消費者的觀點齣發，因為今日媒體界的權力已轉移，如今的讀者、觀眾、網友和手機用戶都要求和媒體互動。作者兼顧理論和實務，全書章節以理論、實務和實例三段式編排，讀者可以從熟悉的當代經典實例輕鬆上手，瞭解瞬息萬變的影像時代，及業界的實務操作，全麵掌握視覺溝通的各種理論與思路。

　　不論你是媒體編輯、設計、攝影、廣告文案、電影導演、電視企製、網頁規劃，從挑選圖像到決定色彩，從撰寫文案到挑選設計，你不能隻懂自己的專業。成功的創意，需要全盤的整閤。過去你對這些技術一知半解，現在你可以全麵透視，搶先一步精準整閤。

　　※原書名：《視覺溝通的文法》＋《視覺溝通的方法》

名人推薦

　　◎何堯智（玄奘大學視覺傳達設計係所主任）、何珮琪（大葉大學視覺傳達設計係係主任）、洪碩延（高雄大學傳統工藝與創意設計學係係主任）、許和捷（颱灣師範大學視覺設計係&文創中心主任）、陳美蓉（樹德科技大學行銷管理係教授）、黃琡雅（東華大學藝術與設計係係主任及研究所所長）、楊裕隆（樹德科技大學視覺傳達設計係係主任）……，視覺傳達科係教師，一緻推薦！（依姓氏筆劃排）

作者簡介

博‧柏格森  Bo Bergström

　　齣生於瑞典，獲得藝術史、文學與教育學的文憑。在視覺傳達這個領域，擁有豐富且多元的經驗。曾在瑞典最頂尖的廣告公司擔任創意總監，獲奬無數，著作等身。目前既是設計學院的教授，也為攝影師、記者舉辦專業的工作坊，或是視覺傳達的專門研討會。他同時也是「瑞典語言視覺學院」和「瑞典作傢協會」的一員。

譯者簡介

陳芳誼

　　颱大外文係畢，輔仁翻譯所進修口筆譯，每天和26個英文字母及X個中文字空手搏擊。青春期曾屢獲文學奬，不過數年前颱大文學奬消費完最後一次失戀後便沉寂文壇，目前正嘗試如何在臉書上加靈感女神為好友。譯作有《不朽之心3：暗影》、《冰淇淋女孩》、《圖坦卡門和他的黃金寶藏》。

Ch.1 看的恐懼

Ch.2 一切從說個好故事開始
戲劇性說故事
非戲劇性說故事
互動式說故事
引人入勝的說故事法
現代故事
曆史故事

Ch.3 視覺傳達的工作場域
傳訊者
日報
電視公司
廣告公司
網路公司
設計公司

Ch.4 擬定策略
策略：任務陳述
行銷計畫
品牌化
溝通準則
溝通計畫
目標
目標族詞
媒體：主要媒體
通俗刊物
專業刊物
電視媒體
全球資訊網
電影
廣播
戶外廣告
廣告郵件
如何選擇媒體？

Ch.5 發送一則有效的訊息
建構訊息
廣告訊息：工具性訊息
關係性訊息
見證性訊息
比較性訊息
新聞訊息
時程及預算
評量和後續行動

Ch.6 探索影響力
注意力
持續的影響
過濾網防衛機製
綫性溝通模式／循環溝通模式
情境
感受、思考、行動

Ch.7 啓動創造力
什麼是好創意？
動動腦
內在創意／外在創意
捉弄大腦
承認失敗
慣習的力量

Ch8 文字排版的思考
什麼是文字排版？
字體
易讀性
凸顯的文字排版術
文字排版的整體考量

Ch9文字撰寫的技巧  
新聞寫作
廣告文案
網站文案
電視廣告文案

Ch10 如何挑選好圖像
客戶觀點：目標
訊息
背景
攝影師觀點
三種強力工具：畫麵
構圖
意義
接收者的觀點：理解
經驗
詮釋
圖像分析

Ch11 掌握設計的原則
文字與圖片的今昔
設計師如何抉擇？
設計的Ａ＆Ｏ
四大設計原則
報紙設計
電視設計
網頁設計
廣告設計
簡單設計

Ch12 紙張的選擇
紙張的曆史
紙張的不同類彆
紙張的重要特性
紙張的選擇

Ch13 顔色的張力
功能性顔色
我們如何看到顔色？
選擇顔色

Ch14 塑造企業形象
企業形象
視覺形象實務
企業設計綱領
商標
象徵符號
顔色
範本及規則

Ch15 用聲音強化視覺溝通
聲音的任務
聲音類彆
聲音設計

Ch16 圖文整閤的交互作用
圖文的交互作用
新聞圖像
多重視覺交互作用

序

　　本書廣泛探討多種媒體如何以不同的方式建構訊息。主要焦點放在新聞、廣告和視覺形象上，涵蓋許多專業人士的工作範圍，包括職業編輯、創意總監、平麵設計師等。上述這些專業人士形塑瞭今日大部分的視覺文化，也是本書會不斷談及的對象。

　　本書的宗旨在於釐清視覺傳達之目的，包括視覺傳達的內容及效果，還有對社會造成的影響。本書跨越不同主題和職業之間的分野，相信宏觀縱覽傳達的過程必能有助於最後的成果，章節也依照此邏輯安排。如此一來，個人所扮演的角色較為分明，個人成就需要的環境條件以及最終的影響也能一目瞭然。

　　策略和創造為一體兩麵，進而確保能有效率地整閤不同的傳播方式，促進彼此之間更多的閤作。隻懂形式的設計師無法協助強化訊息，就像隻懂薄東尼（Bodoni）字體的印刷工人，有其侷限。精通一門的專傢在創作時難免受限，然而較為靈活的人，能全盤掌控傳播過程，（或至少能洞悉）傳播過程的本質，這樣的人纔能在今日的媒體世界信心滿滿、功成名就。畢竟，求新求變纔是今日媒體的生存之道。本書章節皆以這個概念為主軸，所有章節通力閤作以呈現溝通的全貌，這也是本書的獨到之處。

　　本書包含典型的媒體工作──包括新聞、電視、網路；對於今日媒體界權力轉移的現象亦有所著墨，過去媒體的權力移轉到公民身上，製作公司的權力則移轉到消費者身上。如今的讀者、觀眾、網友、手機用戶都要求互動，和前幾個世代相差甚遠。相關領域更擁有無限發展空間，例如意象創作的方法不斷推陳齣新，業餘自産的攝影、電影、插畫都是如此。

　　我希望以清晰明瞭、深具啓發性及個人觀點的方式，來呈現傳達的過程，其中點綴許多精采、新穎的圖片。我為自己立下目標，引導讀者進行反思，也提醒他們不要掉入陷阱之中──當然這裏指的是傳達上的陷阱，但也包含經濟上和道德上的陷阱。

　　視覺傳達的過程從選擇適當的敘事（narration）角度開始，這必須先對傳達目標（communication goal）擬定策略（strategy）及進行分析（analysis）。想要傳達的訊息（message），必須化為實際的形體，這就需要創意（creativity）從旁協助，纔能産生影響力（influence）。再來決定排版（typography），撰寫文本（text），設計意象（image），同時兼顧修辭美感的需求。然後是組閤以上眾多元素，它們必須前後連貫、彼此相關、靈活啓發──以形式（form）呈現。有些媒體還需要聲音（sound）搭配：音樂和音效。另外也彆忘瞭營造形象（profile），這代錶整間公司或組織。當然，紙張（paper）和顔色（colour）搭配也很重要。最後，以上所有項目互相配閤（interplay），纔能讓觀眾接收到精確的訊息。也可以說，所有的事物（everything）都和傳達息息相關。

　　本書的每一章都區分為兩大塊：大學觀念及媒體實務，包含大量的理論和實務。理論知識必須藉由實務來應證，因此大部分的章節架構像是三階段式火箭──首先談理論，其次談實務，最後談實例。本書囊括我過去許多經驗，一路走來充滿許多樂趣，也承濛許多熱情大方的人鼎力相助。 

Ch.6 探索影響力（節錄）
 
注意力
　　
若能有效結閤文本和圖像，以有趣、對比的方式呈現形狀和顔色，就能像磁鐵一樣吸引接收者的注意力，如果再加上一些動作──例如：牆上閃爍的霓虹燈，或是招牌上麵的動畫，那就更能讓人目不轉睛瞭。
 
不過比誰大聲也不一定最能奏效──在巴黎一間煙霧彌漫、人聲嘈雜的爵士樂酒吧裏，一位薩剋斯風演奏傢說：「如果我希望演奏的音樂被聽見，就要輕聲細語。」
 
電視也是一樣，觀眾的注意力經常受到兩種事物的吸引：安靜，突然一切噪音都消失的時候；以及黑白，突然所有顔色都褪去的時候。
 
關聯性
 
其實吸引注意力並非難事，若實在無計可施的話，發送者隻要用裸露或暴力就能吸引到接收者的目光──這種手法很廉價，但卻屢試不爽。
 
在教堂大肆叫囂或咒罵都很簡單，問題是之後人們對你會有什麼樣的觀感。再來的問題是，吸引到眾人目光之後，你又打算如何加以利用。接收者必然覺得，自己會受到報紙圖片吸引是有原因的，若強而有力的圖像後麵沒有相關的訊息支撐，他們就會覺得被耍瞭，因而溝通失敗。
 
若是有本宣傳手冊，封麵照片是個滿身傷痕、鼻青臉腫的女人──而後讀者被告知原因：「我丈夫生病瞭。」如此就能啓動溝通，當然也會隨之産生效果。視覺傳達中的關聯性，可以用下列公式說明：
 
強而有力的意象吸引瞭目光，但是缺乏關聯性，那麼訊息産生的效果有限：
1 X 0 = 0
 
疲弱乏力的意象，盡管搭配相關實在的內容，也無法對觀眾造成影響：
0 X 1 = 0
 
不過，如果呈現強而有力的意象，而且能夠和訊息相互輝映，讀者就會受到影響：
1 X 1 = 1
 
所以說，一隻狗爬上淑女車後滑下街道，這樣的畫麵應該承續怎樣的訊息纔恰當呢？這也許可以是一段影片的序麯，影片內容是有關發揮創意和啓發靈感，強調把一些本來風馬牛不相及的事物兜在一塊，創造齣奇特的效果。這也可以成為一段商業訊息，展現自行車的煞車多麼好用，連一隻狗都可以輕易上手。

评分☆☆☆☆☆

這本書給我一種非常“實在”的感覺，從拿在手裏的重量就能感受到它的分量。我是一個對視覺設計有著濃厚興趣的從業者，一直在尋找能夠真正提升我設計能力和視野的書籍。市麵上充實的教材不在少數，但很多都流於錶麵，缺乏對設計本質的深刻剖析。 我特彆關注“國際重量級啓發之作”這個定位，這讓我對書中的內容充滿瞭好奇。我希望它能夠帶來一些我從未接觸過的設計理念，或者能夠對現有理論有更深刻、更獨到的解讀。我期待它能夠給我提供一些不同於國內設計環境的視角，讓我看到國際前沿的設計潮流和思維方式。 “從理論到實作”這個描述，讓我覺得這本書非常有價值。很多時候，理論知識很容易停留在書本上，難以轉化為實際應用。我希望這本書能提供一些具體的實踐方法、流程指導，甚至是一些可供參考的設計模闆或工具。我希望它能夠幫助我解決在實際設計過程中遇到的各種問題，讓我能夠將理論知識有效地應用到實際項目中。 “掌握好畫麵與好故事”這個部分，更是直擊我作為設計者的痛點。我認為一個優秀的設計，不僅僅是視覺上的美觀，更重要的是它能否有效地傳達信息，並且引起觀眾的情感共鳴。我希望這本書能夠教會我如何運用畫麵語言講故事，如何讓設計作品不僅僅是被看，更能被理解、被感知，甚至是被銘記。我特彆期待書中能夠分享一些關於敘事性視覺設計，以及如何通過設計去構建情感連接的技巧。 這本書給我帶來的整體感覺是，它不僅僅是一本學習資料，更可能是一次深入的設計探索之旅。我期待它能夠幫助我拓寬視野，深化理解，並在未來的設計實踐中，創作齣更具深度和感染力的作品。

评分☆☆☆☆☆

這本書我剛收到，還沒來得及深入翻閱，但光是觸感和封麵設計就讓我對接下來的閱讀充滿瞭期待。它不像那種硬邦邦的學術教材，而是帶著一種溫潤的質感，仿佛一件精心打磨的藝術品，讓我迫不及待地想揭開它的麵紗，看看裏麵究竟藏著怎樣的寶藏。 我特彆好奇作者是如何將“國際重量級啓發之作”這個定位落地的。是因為書中收錄瞭哪些大師的案例分析？還是那些理論推導都源自於國際一綫的設計實踐？我期望它能提供一些超越國內現有認知的視角，例如關於跨文化視覺傳達的挑戰與機遇，或者是一些新興的、尚未被廣泛普及的設計理念。 “從理論到實作”這個承諾也讓我十分關注。我希望這本書不僅僅是空談理論，而是能切實地指導讀者如何在實際項目中應用這些理論。是不是有具體的設計流程、工具推薦，甚至是不同場景下的案例拆解？我希望它能解答我的一些實際睏惑，比如如何在一堆同質化的信息中找到設計的突破點，或者在預算有限的情況下如何實現最佳的視覺效果。 “掌握好畫麵與好故事”更是點睛之筆。作為一名從業者，我深知一個好的設計不僅僅是美觀，更重要的是它能否有效地傳達信息，並且觸動人心。我希望這本書能教我如何將抽象的概念轉化為具象的視覺語言，如何通過畫麵構建引人入勝的故事綫，讓設計不僅僅是“看”，更是“感受”和“理解”。我期待它能提供一些關於敘事性視覺設計，比如信息圖錶、動態圖形，甚至是用戶體驗設計中的故事化方法論。 總而言之，這本書給我一種“有料”的預感，它不僅僅是一本關於設計方法的書，更像是一場關於視覺溝通本質的探索之旅。我希望它能激發我更多的靈感，拓寬我的設計思維，讓我能夠創作齣更有力量、更有溫度的作品。期待在接下來的閱讀中，它能不斷給我驚喜，成為我設計道路上的一個重要指引。

评分☆☆☆☆☆

我拿到這本書的時候，第一眼就被它沉甸甸的質感和簡潔卻極具張力的封麵吸引瞭。說實話，市麵上關於視覺傳達設計的書籍太多瞭，很多都是泛泛而談，要麼過於理論化，要麼過於注重技巧的堆砌。我尤其擔心這本書會是那種“說瞭等於沒說”的類型，充斥著陳舊的理論和過時的案例。 但是，當我看到“國際重量級啓發之作”這個副標題時，我的興趣還是被勾起來瞭。我很好奇，究竟是什麼樣的作品，纔配得上這樣的評價？是因為它能提供一種全新的、顛覆性的設計思維？還是它匯集瞭那些改變瞭行業格局的經典案例？我希望它能給我帶來一些真正意義上的“啓發”，而不是簡單地重復我已知的東西。 “從理論到實作”這個部分，我非常看重。很多時候，理論學得再好，到瞭實際操作的時候就捉襟見肘。我希望這本書能提供一些切實可行的方法和工具，告訴我如何在商業項目、公益宣傳，甚至個人創作中，將那些復雜的理論轉化為簡單易懂、高效執行的設計方案。我希望它能有足夠的“乾貨”，能讓我閤上書本後，立刻就能在工作中找到應用的切入點。 “掌握好畫麵與好故事”則觸及瞭設計的靈魂。畫麵是設計的骨架，而故事則是它的血肉。我希望這本書能告訴我，如何讓畫麵不僅僅是“好看”，更是“有效”。如何通過色彩、構圖、字體等元素，將無聲的畫麵賦予生命，講齣引人入勝的故事。我尤其關注的是，書中是否會討論如何為不同的目標受眾量身定製視覺故事，如何通過設計去引發情感共鳴，甚至改變受眾的認知。 總的來說，這本書給我的感覺是既有深度又有廣度，既有理論的高度又有實踐的溫度。我期待它能像一位經驗豐富的設計導師，用清晰的邏輯、生動的案例，引導我深入理解視覺傳達的精髓，幫助我在未來的設計之路上，能夠創作齣既有視覺衝擊力，又能打動人心的作品。

评分☆☆☆☆☆

初見這本書，就被它那沉穩而富有設計感的封麵所吸引，仿佛預示著內容的深度與專業性。我是一名在視覺傳達領域深耕多年的實踐者，始終在尋找能夠帶來真正啓迪、拓寬我設計邊界的寶貴資源。坦白說，現今設計書籍泛濫，真正能夠觸及靈魂、提供深刻洞見的卻不多，很多都停留在技巧的層麵，或是陳舊理論的重復。 “國際重量級啓發之作”這個定位，讓我對這本書的品質有瞭初步的信心。我期待它能夠匯聚全球最前沿的設計智慧，呈現那些真正具有影響力的設計理念和案例。我希望它能夠挑戰我固有的思維模式，提供一些我之前從未考慮過的視角，甚至能夠幫助我重新審視視覺傳達的本質。我渴望從中獲得的是一種“靈感覺醒”，而非簡單的信息堆砌。 “從理論到實作”是這本書最吸引我的地方之一。我深知，脫離實踐的理論是空洞的，而沒有理論指導的實作則容易陷入盲目。我期望這本書能夠提供一套完善的知識體係，既有堅實的理論基礎，又有清晰可行的實踐指導。我希望它能夠為我解決在實際項目中遇到的各種難題，例如如何將抽象概念轉化為具象視覺，如何優化設計流程，以及如何應對各種復雜的項目需求。 “掌握好畫麵與好故事”則觸及瞭我作為一名設計師最核心的追求。我認為，一個真正優秀的設計，能夠用畫麵講齣精彩的故事，能夠引發觀眾的情感共鳴，並最終達成溝通的目的。我期待這本書能夠深入解析畫麵語言的奧秘，教會我如何巧妙地運用構圖、色彩、字體等元素，構建富有吸引力和感染力的視覺敘事，讓設計作品不僅僅是“看”，更是“體驗”和“感受”。 總而言之，這本書帶給我的第一印象是，它是一本充滿潛力、能夠深度滋養我的設計之作。我期待在接下來的閱讀過程中，它能夠不斷給我帶來驚喜，成為我職業生涯中一個不可或缺的導師和靈感源泉。

评分☆☆☆☆☆

拿到這本《視覺傳達設計：國際重量級啓發之作》，首先映入眼簾的是它沉甸甸的質感，以及封麵設計所傳達齣的專業與大氣。我是一個對視覺設計懷有極大熱情的人，一直在不斷地尋求能夠突破自我、提升境界的專業書籍。當下市麵上充斥著大量的視覺設計書籍，但真正能夠觸及核心、帶來深刻啓發的卻寥寥無幾。 “國際重量級啓發之作”這個標簽，無疑為我帶來瞭極高的期待。我希望這本書能夠匯集全球頂尖設計大師的智慧結晶，或者提供一些具有前瞻性、能夠引領行業趨勢的設計理念。我尤其好奇，它將如何呈現那些“重量級”的啓發，是否會深度剖析那些改變瞭視覺溝通格局的案例，或者提供一種全新的觀察和思考設計問題的方式。 “從理論到實作”的承諾，則是我選擇這本書的關鍵原因之一。我一直在探索如何在抽象的設計理論和具體的項目執行之間架起橋梁。我希望這本書能夠提供一套係統而實用的方法論，能夠指導我如何將晦澀的理論轉化為清晰的設計思路，如何將理論知識有效地應用於各種實際的設計場景，並最終形成高質量的視覺作品。我期待它能有詳細的步驟、明確的指導，讓我能夠“學以緻用”。 “掌握好畫麵與好故事”更是點亮瞭我內心的渴望。在我看來，優秀的設計不僅僅是視覺上的美學呈現，更是信息傳遞和情感連接的有效載體。我希望這本書能夠深入講解如何通過畫麵元素，構建引人入勝的故事，如何讓每一個細節都服務於敘事，最終讓設計作品能夠觸動人心，引發思考。我希望它能教會我如何將視覺語言轉化為情感錶達的強大工具。 這本書給予我的第一印象是，它不僅僅是一本工具書，更像是一次與全球頂尖設計智慧對話的契機。我期待它能帶領我深入探索視覺傳達的奧秘，幫助我不斷提升自己的設計能力，創作齣更具深度、更有力量的視覺作品。