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　　iPhone為什麼賣得這麼好？
　　節儉儲蓄反而讓你的錢變少？
　　條件好的人為什麼找不到伴侶？
　　眾多理財工具，哪種最適合自己？
　　……
　　別再原地打轉了！
　　不論工作、投資還是談戀愛，
　　你生活上的所有疑難雜症，經濟學都有答案！

本書特色

　　◎規劃九大主題，揭開經濟學的面紗
　　精心規劃九大主題，從生活常識、經濟思維、社會現象、商業謀略、投資方法、職涯發展、工作管理、未來趨勢，幫你了解：原來，經濟學無處不在！

　　◎閱讀趣味故事，掌握成功法則
　　奧美廣告創辦人、現代廣告之父大衛•奧格威，曾在董事會上給每位董事一人一個俄羅斯娃娃，他在暗示什麼？數學天才約翰•奈許，又有什麼樣的聯誼必勝理論？透過一個個有趣的故事，帶你掌握經濟學的理論與方法。

　　◎借鑑中美現況，放眼未來潮流
　　本書多舉美國與中國現況為例，從石油危機、居高不下的房價到中美之間的匯率博弈，都是身處大國夾縫間、經濟深受影響的台灣人應該要了解的。

作者簡介

韓佳宸

　　博物經濟學家，中國清華大學經濟管理系碩士。紐約大學商學院客座教授，新加坡時報經濟學專欄特約評論員。

序
經濟學其實很簡單
導讀
經濟學帝國主義
論《國富論》與中國
別看錯了世界
別被經濟學家們「呼嚨」了

第1章   生活離不開經濟學
生活中不可不知的十大經濟學原理

選擇――我們要大炮還是要奶油
貿易――靠什麼構建美好生活
激勵――哥倫布航行的動力何在
邊際效用——為什麼人生無法「如初見」
生產率――拿什麼衡量一國經濟
機會成本――比爾•蓋茲為什麼放棄哈佛
有形的手――政府能改變市場運行嗎
無形的手――你看不見的市場信號
通貨膨脹――當錢不再值錢怎麼辦
菲利普斯曲線――通脹率越高失業越少嗎

第2章   拆掉思維裡的牆
21世紀你應該具備的經濟學思維

壟斷——為何鑽石如此昂貴
兼併——吃「休克魚」，不吃「死魚」
價值悖論——水和鑽石的價值之謎
使用價值——我們購買的究竟是什麼
消費者剩餘——小米手機帶給我們什麼
供需關係——商品價格上漲的祕密
沉沒成本——不為打碎的瓷碗哭泣
稀缺性——為什麼鑽石比水貴
公地悲劇——誰製造了悲劇
外部性——一物對外界的影響
羊群效應——「隨波逐流」是明智還是愚蠢
名人效應——借助實力人物一呼百應
霍布森選擇——跳出定勢思維的陷阱
恩格爾係數——衡量你生活水準的準繩
季芬財——由愛爾蘭馬鈴薯想起
累進稅——為什麼收入越高納稅越多

第3章   像經濟學家一樣思考
解讀我們身邊常見的經濟學現象

品牌效應——賈伯斯和他的「蘋果」
節儉悖論——會花錢的人才會賺錢
格雷欣法則——別讓老鼠趕走水牛
需求彈性——為何餐廳提供免費續杯
馬太效應——為什麼窮者越窮，富者越富
范伯倫效應——為什麼有些人愛買奢侈品

第4章   經濟學賽局
讓你精於成功謀略

賽局理論是一種「遊戲理論」
資訊不對稱——決策失誤的原因
奈許均衡——肯德基旁邊為何總有麥當勞
囚徒困境——為何結局不盡如人意
懦夫賽局——狹路相逢勇者勝
博傻理論——可以傻，但別做最後一個傻瓜
智豬賽局——既要辛苦勞動，也要學會搭便車
鯰魚效應——競爭讓人富有激情
獵鹿賽局——雙贏才是最好的結局
合作賽局——犀牛和啄牛鳥的情誼
動態賽局——海盜如何分配財寶
混合策略——員警與小偷間的「周旋」
拍賣賽局——機制與策略哪個更重要
投票賽局——少數服從多數就是民主嗎
愛情賽局——為何產生「剩女族」

第5章   別被商家「呼嚨」了
讓你理性駕馭金錢的消費經濟學

示範效應——盲從消費的根源在哪裡
月暈效應——不要被美麗的光環所迷惑
廣告——無孔不入的資訊轟炸
打折——「買的」和「賣的」哪個最精
捆綁銷售——商家究竟在玩什麼「把戲」

第6章   規劃財富，享受增值
讓你越來越富有的投資理財經濟學

量入為出——告別奢侈與揮霍
儲蓄——為自己留足過冬的「餘糧」
基金——坐在家裡也能輕鬆賺錢
黃金——如何利用黃金保值和增值
白銀——新世紀的投資新貴
期貨——財富博弈中的「尖端武器」
股票——要想「贏」，先要「穩」
組合投資—別把雞蛋放到同一個籃子裡
房地產投資——認準時機，規避風險
保險——未來，我們如何安心養老
複利——如何讓你的財富「滾雪球」
套利——如何低買高賣，成就致富夢
財務槓桿——用棉薄之力撬動財富之門

第7章   他山之石，可以攻玉
讓你無往而不勝的職場經濟學

內捲化效應——為什麼你的工作缺乏激情
蝴蝶效應——細節能改變你的軌跡
木桶定律——關注「短板」，別讓缺陷拖累你
手錶定律——目標太多等於沒有目標
250定律——真心贏得每一位顧客
跳蚤效應——人生不設限
路徑依賴——選好自己的第一份工作

第8章   卓越管理的智慧
讓你的工作更高效的管理經濟學

奧坎剃刀定律——把複雜的工作簡單化
績效工資——重賞之下，必有勇夫
帕雷托效率——管理者要懂得人盡其才
奧格威法則——人才難求，要知人善用
二八定律——如何更高效地工作

第9章   緊跟時代的步伐
推開中國經濟大門必知的經濟名詞

石油危機——誰為未來「加油」
就業危機——誰能擠上獨木橋
人民幣升值——中美匯率的博弈之爭
中國房價——高得讓你看不懂
國際貿易——順差、逆差與平衡
外匯儲備——中國該不該買美國國債
全球經濟危機——華爾街的貪婪與無知
信用卡危機——消費主義的幽靈
貨幣戰爭——破譯美元的「達文西密碼」
金融——財富到底流向了哪裡
泡沫經濟——破裂前的瘋狂

參考文獻

壟斷──為何鑽石如此昂貴（節錄）
 
在歐美發達國家，「壟斷」指少數大企業為了獲得高額利潤，透過相互協議或聯合，對一個或幾個部門商品的生產、銷售和價格進行操縱和控制。由於壟斷者是其所生產產品的唯一銷售者，他們可以透過控制產品價格或者產量來最大化地實現自己的利益。
 
以鑽石為例，為什麼我們都覺得它比其他寶石稀有呢？鑽石稀有的主要原因在於鑽石開採公司——戴比爾斯，控制了世界上絕大多數鑽石礦脈，並且對一定時間內提供給市場的鑽石數量加以限制，說白了，這便是一種壟斷。
 
南非的戴比爾斯壟斷組織由英國商人塞西爾•羅德斯（Cecil J. Rhodes）於19世紀80年代創立。當時，世界的鑽石主要是由南非的礦山供給，但仍存在許多互相競爭的採礦公司。在19世紀80年代，羅德斯買下了絕大部分的礦山，並把它們合併為一個公司——戴比爾斯。到了1989年，戴比爾斯控制了世界上幾乎所有的鑽石生產。這使鑽石的價格始終維持在一個壟斷的價格水準上。
 
透過上述例子我們可以看出，壟斷勢力有兩個特點：第一個特點是無限的擴張企圖，另外一個是攫取最大利益的衝動，兩者相輔相成、互為因果。對於普通老百姓而言，我們並沒有合適的方式去抵制這類事情，只能看著大大小小的壟斷勢力不斷綁架市場。對此，我們完全可以用亞當•斯密的那一段頗為辛辣的描述來概括：「不論是在哪一種商品和製造業上，商人的利益在若干方面往往和公眾利益不同⋯⋯。一般來說，在於欺騙公眾，甚至在於壓迫公眾。事實上，公眾亦常為他們所欺騙、所壓迫。」
 
愛情賽局——為何產生「剩女族」（節錄）
 
尋找另一半的時候就好像走進了一個大花園，一路上有很多花朵向我們招手，這時候人們總是不知道摘取哪一朵，免不了產生猶豫、彷徨、難過或者傷心。可是即便是人們再花心，也要從中選擇一朵來陪伴自己接下來的旅程。話說回來，並不排除中間有少部分人會在接下來的實踐中不斷變換自己的另一半。對於某個人來說，該如何在眾多追求者中選擇最合適自己的另一半，是關乎一生幸福的大事。因此，選擇另一半是一件至關重要的事情。

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別傻了！經濟學很重要：為了活下去必備的88個經濟學關鍵詞 電子書 下載 mobi epub pdf txt 2024

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