把土裏土氣變揚眉吐氣：一鄉一特色，地方産業文創與商品設計關鍵密碼 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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圖書標籤:

• 鄉村振興
• 産業文創
• 商品設計
• 地方特色
• 文化創意
• 文創産品
• 鄉村設計
• 區域品牌
• 土特産升級
• 設計賦能

　　颱灣設計名傢、文創教主程湘如告訴你如何啓動農會、小農、偏鄉、在地，以及生態文化的地心引力，結閤上、中、下遊産業鏈，量身接地氣，成功打造一鄉一特色的産業文創lP，以及商品文創開發設計的關鍵密碼。

　　「日光大稻」為桃園稻米開拓一條康壯大稻；「總統米」邱垂昌，成為稻界翹楚的傳奇；颱東縣農會打造齣「山海經脈」養身保健品牌；「三義丫箱寶」讓木鴨變身藝術精品；「颱灣漆器」披著金色的桐花重新擦亮；桃園眷村文化節創意質樸「象棋包」；苗栗「藝樹學院」森林之旅、幸福隨行「客傢包巾」；屏東遊唱詩人節「月琴遊唱係列」；颱北29鄉鎮結閤各地特色「神氣活縣山海經」；馬祖展翅高飛燕鷗杯；颱鐵「鐵不齣軌」愛情文鎮；遇見颱灣蝴蝶蘭……。

　　因各鄉間在地特色商品的打造，提升瞭傳統産業能見度及商品競爭力，走齣瞭品牌轉型之路，翻轉瞭在地産業的命運。

　　一個個成功的産業文創案例，如今已成為颱灣推動文化産業、建立成功行銷的模式！

聯閤推薦

　　李再鈴、陳立恆、王俠軍、靳埭強、範周、林盤聳、李永萍、林正儀、何清輝
 

作者簡介    

程湘如

　　頑石文創開發顧問公司創辦人暨創意總監。投入設計文創領域多年，積極為颱灣傳統産業尋找齣路，除參與陶瓷、坡璃、竹器、漆器、刺綉等産業教育及輔導顧問，並於2007年將公司轉型為文創開發顧問公司，導嚮生活創意商品的開發、品牌診斷輔導、文創教育等服務。2011年帶領團隊，投入自創品牌「許願瓷」的商品設計開發，希望能為華人傳産及文化，注入活水與翻轉新局。2014年，程湘如策劃桃園國際地景藝術節，在前黑貓空軍機地的飛機跑道上，邀請徐冰、張洹、李真、洪易等國際藝術大師，同場展齣雕塑巨作，震撼颱灣。她從「文創産業化」邁入「産業文創化」領域，帶領榖橋工業自創品牌「榖同金」，打造一條鋼鐵文創之路，在北、中、南巡迴展中讓傳統産業展露頭角、提升價值、建立信心，開創轉型大道的新契機。
 

推薦序 點石成金 八方新氣 王俠軍
自序  我的設計寶劍
前言  物歸原鄉風生水起

Part1  啓動「農産禮」的地心引力
──農會及小農的品牌轉型之路
從颱東縣農會到山海經脈的品牌建立
>>以新品牌操作，創造品牌新生命
>>山海經脈行銷策略與規劃
「日光大稻」為桃園稻米開拓一條康壯大稻
>>打造世界第一張「稻殼紙」
>>從日光大稻到「日光茶道」的傢族延伸
「總統米」邱垂昌，成為稻界翹楚的傳奇
>>建立以個人為名的稻米品牌
>>「Give Me Five」幸福米禮盒──大傢皆歡喜
>>Tai One粽型米小禮盒──小兵立大功
>>針對年輕世代開創「模飯」品牌

Part2  啓動「小農生存」的地心引力
──「和氣稻」小農募資操作全紀錄
「和氣稻」與創夢市集募資平颱的前期溝通
>>韆日等待的黃金米革命
>>以「和氣稻」為名的聚氣養生胚芽米
>>田倉米糧行「和氣稻」SWOT分析
「創夢市集」群眾募資平颱的計劃方案──黃金列車開往你傢計畫
>>脈脈相傳的颱灣牛精神
>>我是列車長──邱垂昌
>>為小農，找一條活路

Part3  啓動「偏鄉」的地心引力
──五月雪，翻轉瞭客傢産業的命運
打造客傢共同品牌意象
客傢桐花季的成功行銷鏈
客傢文化的實踐案例
>>「三義丫箱寶」──變身藝術精品
>>「颱灣漆器」──從式微到復甦的桐花力量
>>來自火炎山下的有機稻鴨傳奇
>>異業結盟之商品開發  

Part4  啓動「一鄉一特色」的地心引力
──神氣活縣山海經
結閤上、中、下遊産業鏈
尋寶圖IP開發
打造田野調查的文化寶藏鏈
 【地標元素】
金山／海上柔情──燭颱嶼蠟燭組
萬裏／野柳寄情──女王頭香皂
闆橋／時空之窗──數位窗櫺相框
新店／風橋潭影──吊橋提袋
蘆洲／李氏良方──貼心書寫包
樹林／山佳停靠站──時空記憶盒
三重／仙入為主──神仙盒
石門／富貴常在──燈塔年曆
三峽／三峽奇緣──藍染絲巾
【産業元素】
鶯歌／繽紛窯情──拼花立體鸚哥盤
新莊／弦外之音──擊鼓儀
汐止／情歸水返腳──木模龜印杯墊組
瑞芳／黃金山城──T恤
雙溪／賓主盡歡──繁花綻放杯
貢寮／九世情緣──貝殼項鍊
八裏／柚香八裏──精油燈座
五股／雨後春筍──綠竹筍椒鹽罐
坪林／山茗水秀──採茶罐
【觀光元素】
淡水／新航之旅──藝術船燈
石碇／氣定神閑──吊腳樓門簾
三芝／藝遊未盡──藝術傢地圖
土城／桐星燦爛──星光桐花傘
【民俗元素】
烏來／泰雅溫情──祖靈之眼祈福杯
泰山／開口嘯──花獅團扇
三芝／藝手掌握──布袋戲偶隔熱墊
中和／圓夢錦囊──烘爐地聚財包
林口／心靈方舟──觀音綫香盤
【祈福元素】
平溪／直達天聽──福氣平安燈
【美食元素】
永和／永和有一套──燒餅油條文具包
深坑／軟硬通吃──豆腐香皂盤組

Part5  啓動「生態文化」的地心引力
──萃取樟木魂挖掘苗栗寶藏
重新喚起如母親般守候的樟木
由「森林樂樟」奏起森林交響樂
>>森林樂樟七重奏，奏齣瞭在地的凝聚力
>>在地好生意，形塑舊品成新品
量身接地氣，一鄉一特色
從田野調查整理思路
>>苑裏鎮、三義鄉、公館鄉、後龍鎮

Part6  啓動「颱灣在地」的地心引力
──颱灣各地的鄉鎮文創
桃園
>>眷村文化節──象棋包
苗栗
>>「藝樹學院」森林之旅、幸福隨行「客傢包巾」
屏東
>>遊唱詩人節──月琴遊唱係列
颱北
>>花語傳情綻放幸福係列
颱灣
>>遇見颱灣蝴蝶蘭、「鐵不齣軌」愛情文鎮、「鐵定成功」破冰達陣
澎湖
>>濛麵三妞、「案上風情」錠鈎嶼
馬祖
>>等待一百年的「東施盟約」、「媽祖在馬祖」的隨身庇佑、馬祖日報包、「風燈」亮元宵、風燈隨身碟、燕鷗變色杯、燕鷗百變頭巾、潮T、北境藏寶杯

Part7  啓動「大陸各地」的地心引力
──大陸地區的主題文創
西安麯江財神園區
>>有明堂、小公明與小黑虎的誕生、財神主題的財富文創係列  
北京禮品
>>上朝瞭！潮服T恤
武漢禮品
>>長圖尋寶紙膠帶、「近水樓颱」水波山水扇、「扶搖直上」個性山水扇、「杯中山水」雙層玻璃杯蓋組
重慶禮品
>>風雲交會感溫杯、風雲密會隨身碟

結語  落實土地生根，啓動鄉村地心引力

自序
　　
我的設計寶劍
　　
　　一代宗師中的靈魂人物「宮二」，在電影旁白中的對白「我分分秒秒都保持練功狀態」，這句話讓我印象深刻。我雖不是宮二，但在傢中排行老二，大姊長我八歲，從小不但孝順且善解人意，在那大時代中剋勤剋儉的為傢裏付齣甚多；弟弟小我不到兩歲，我們從小就互打互整。在那貧窮沒有玩具的年代，我看武打電影學會壁虎功，傢裏省吃儉用擠齣一點玩具預算也是買弟弟的刀槍劍，因為武打長大，在高中參加衛武戰鬥營打靶競賽，獲全營隊第三名的佳績。
　　
　　從屏東到颱北念銘傳商專商業設計科，是自己一意孤行的選擇，三年學習更堅定自己勿怨無悔走上設計這條不歸路。當年21歲就決定留在颱北這個戰場，遠離傢人的背後原因，一是當年設計在颱灣纔萌芽的南部仍是荒漠，二是避免讓軍事嚴管的父親主導我的未來，於是在舉目無親下獨立在颱北紮營打拚
　　
　　當年軍公教傢庭生活清苦，每月除瞭房租和生活費外，三分之一的薪水要寄迴傢用；高壓吃苦的南部成長曆練，讓我具備不服輸的性格，當時一個人孤立麵對無奧援的所有委屈與不平，腦中響起的是「天將降大任於斯人也，必先苦其心誌、勞其體膚……」孟子之座右銘，後來在男性為重的生態圈中，忍耐仍然很受傷，於是改變戰略，採取以牙還牙、以眼還眼的土法，不久男性主管們幫我取瞭個「不銹鋼」的綽號，錶示我能吃、能喝、能做、能說、能打的「永不磨損型不銹鋼」，這是後來再加碼的褒奬稱謂，在當年重男輕女的時代，不失為由大男人主義者贈送的一隻心服的皇冠呢！
　　
　　我曆經電影公司、傳播公司、廣告公司、設計公司、建設公司等多元環境，畢業後幾年中也是不停轉換職場，和大多數現今之年輕世代不同的是，我除瞭是使命必達的竭盡所能外，思想上也有獨到之見解，苦主事者觀念未能與時俱進，經麵對麵溝通而未獲改善，我就開始尋覓下一位智者。1988年在完全沒有人脈及背景下成立頑石設計，是不得已之迷思。迄今想想亦無法論斷是否正確，這期間曆經人生重大波摺，都是後來公司擴大後閤夥人的背信，深自反省是自己太專注設計事務下，信任朋友所緻，這個慘痛教訓為我上瞭一堂上韆萬的企業管理課！
　　
　　我以兩年時間修護自己並償還大半債務，這期間要感謝當時服務的重要客戶「寒捨」，由王定乾總經理嚮蔡辰洋先生說明我麵臨的狀況，適逢他們想要跨足文創業，於是收編瞭頑石成為寒捨開發顧問公司，兩年中我提瞭許多方案，這是我正式接觸文創之始，後來寒捨評估投資來來飯店（後更名喜來登飯店）的迴收較具效益，我們閤作終止。2001年頑石重生開始時，竟然一傢剽竊頑石旗號的山寨頑石，搭瞭我辛苦建立以中華文化為基礎的順風車，連熟悉的朋友都被濛蔽，我無暇維護公司商譽，與其和公司名都據為己有的搶匪交手，不如為許多需要我開創未來的企業用力一搏來得有價值！
　　
　　在我人生沉浮這段時間，齣現三道曙光引領我在茫茫大海中前行，第一道光是銘傳學妹林珮淳老師，邀請我到中原大學商業設計係兼課，我有感當年銘傳商專包校長竭盡心力聘請知名業師授課，讓我們具備與業界同步的能力，欣然接受之，並開創自己研發的客製專業教材，立誓做好教育傳承，以示迴饋。
　　
　　第二道光來自有設計教父之稱的林磐聳老師，他力邀我去師大進修碩士，畢業後又介紹我去東方技術學院（現更名東方設計學院）專任，讓我有機會運用自創的設計教學方式，成功的協助資源落差大的南部學生，交齣好成績。第三道光是現任故宮院長的林正儀先生，從文建會轉任國立颱灣曆史博物館籌備處主任時，委我設計破土典禮紀念品，後來他轉任工藝發展研究所所長（後改為工藝中心），邀請我擔任各項工藝評比，進而接觸颱灣臥虎藏龍的各領域工藝傢們，開拓我的視野也接續後來工藝創新閤作之始，他是我能很快進入文創新域的大媒人。
　　
　　1990年在外貿協會設計中心（後改組成現今之颱創中心）的亞洲設計展中，結識瞭設計作品令我摺服的靳埭強先生，因為我們都常轉化中華文化符碼於設計中，收藏喜好及使命感等價值觀接近，至今成為莫逆；後他推薦我代錶颱灣到日、德參展，我幸運可以近身學習靳叔的待人處世之道。也經由靳叔而認識香港、深圳、澳門的設計同行，1994年有感於颱灣必需與國際設計交流，以提升自我能力，我和簡正宗、王炳南三人成立中華平麵設計協會，迄今已邁入23年，完成許多設計的社會責任，並連結設計業師進入校園任教或分享的臍帶。
　　
　　自1977年畢業迄今，我在職場工作正式邁入第四十年，一路隨著市場需求，從企業識彆形象建立、農會包裝設計改良及品牌建立、産業輔導、工藝産品轉型、鄉鎮特色商品輔導、文創産業發展等，我因為樂於改變而在産業運作中、纍積瞭寶貴的經驗。今年七月我的銘傳恩師李再鈐老師，以89歲高齡展齣自己一生的雕塑作品，令人驚嘆其生生不息的動力，正可以作為我60歲的未來新裏程碑。
　　
　　2015年先有王俠軍老師帶領我一起為甘肅馬傢窯設計文創商品，後有陳立恆總裁引導我進駐義烏的義颱文創中心，是我自重慶、北京、西安、揚州、武漢等地纍積經驗後，正式接觸大陸文創旗艦計劃的導師。前颱北市文化局長、後擔任颱北市副市長的李永萍女士，為我在兩岸文創産業分享的案例中給予最大的宣傳，北京傳媒大學文創發展研究院範周院長，則在應邀蒞臨颱灣的設計博覽會中，看著我為傳統産業轉型之展，給予支持及中肯的點評；是好友也是我尊敬的同學何清輝老師，在我麵臨難關時主動且及時給予助力及溫暖，並不斷以廣告界的策略分享來增強我的超能力，我們常常百無禁忌的互相打氣及鼓勵。加上默默看我熬夜看我心力交瘁，主動張羅打點傢裏事務減我煩憂的先生李天鐸，則是我最重要的精神支柱！我何其有幸修來這些貴人，在生命中為我點燃每一盞希望之光，還要在百忙之中為我寫序，我由衷感謝您們！
　　
　　我的父母早在齣書願望完成前仙逝，感謝他們生瞭我，並留下「貧賤不能移、威武不能屈」的傳傢寶，我纔得以在人間亂流中，保有赤子心，剋服重重障礙。我也非常感念我的姐姐，支援三年銘傳求學時的生活費，並隨時提供設計資訊來灌溉我，因為大姊和弟弟對母親悉心照顧，我纔得以無後顧之憂的投入設計工作，他們也間接幫助瞭颱灣微型傳統産業的成長。
　　
　　喜歡觀察人事物及關心科技改變時代下的我，是個從小到大都在幻想與現實中切來換去的過動兒，離島如金門、馬祖、澎湖，南颱灣如屏東、六堆，東颱灣如颱東、花蓮，新北市策略偏鄉都有我輔導産業的足跡，因為從小在鄉下成長、颱北曆練後，深感城鄉落差大，思考如果設計可以協助窮鄉改變提升，將是我從事設計創新工作上最大的福報吧！我—如「宮二」，隨時保持練功狀態，時刻帶著老天及父母傳授給我的祕笈，上山下海遊走各地練功，這樣就可以自由進齣江湖，以設計寶劍濟弱扶貧。
　　
推薦序
　　
點石成金八方新氣王　俠軍
　　
　　輔導地方産業升級，協助打開巿場而兩岸走透飛遍瞭的設計界古道熱腸的大姐大程湘如，終於百忙中齣瞭書，這積纍瞭30多年力道的齣手，自然琳瑯滿目博大精深。
　　
　　湘如的頑石文創公司用箋上印有點石成金的字樣，創意能否㸃齣金來要絕對的本事和全心的投入，《把土裏土氣變揚眉吐氣──一鄉一特色，地方産業文創與商品設計關鍵密碼》一書正清楚地詮釋這魔法的精妙，這本書是她多麵嚮完整地為讀者揭開她獨到「點」密訣的完全手冊。
　　
　　適切的商品提案，不僅是對業主也是對市場的解決方案，其精髓除瞭業主認同那是地方或産業特有基因符碼的完美對接外，更要將這些有形或無形的基因幻化為人見人愛的商品，在形塑差異化之餘更精準地帶齣商品精氣神的韻味，而完成市場上極大化認同的銷售佳績。書中我們可以看到在理性分析田野調查的訊息後，湘如如何以感性訴求的轉換和活潑爽朗的呈現，讓土氣老成的保守質樸有著容光煥發的愉悅神采，其中有紮實前置作業的基本功，更多巧妙靈動的創意發想，其過程是設計創意工作有趣的地方，這也是這本書熱鬧繽紛的好看所在。
　　
　　湘如曾説「如果沒有辦法撼動人心，基本上就是無效的溝通」，書中她細膩就個案有條不紊地梳理許多如何與業主和市場有效溝通的元素，溝通的手段要理性也要感性，那些調研整理的剛性資料，最終就是要成為從地方到市場種種對應的利多，這高妙的轉換就是湘如的絕活，它讓溝通順暢有效，這能耐就是當道文創産業道行所必要的精進，這本書是學習門道極佳讀本。
　　
　　她這些原自地方文史、生態、自然、傳奇和民藝等、多元田野調查所建構齣創意的提案，讓地方色彩更形鮮明而深刻，那是絕對量身訂做的血脈相承，這些基因包括從地標、産業⋯⋯等所嚴選的特色，經她點化，地方或産業特有的元素變得有活力而動人，單看這些活化自生活、文字、習俗等幽默玩味的優雅命名所述求的商品，即明暸創意加值後的商品魅力。例如颱鐡古物再生的「鐵不齣軌」愛情文鎮，這創意活化瞭汰換不用的堅硬鐵軌，切片的鐵軌錶達瞭絕不變形的情感，同時外包裝以巧剋力甜蜜溫暖的色調，帶齣商品剛柔並濟𥚃𥚃外映照豐富的意象，從颱鐵鐵軌到愛情宣誓的情節發酵，耐人尋味且深得人心，又如為苗栗所規劃森林樂樟……等等，創意演化過程都如此雅緻流暢，如此撼動人心。
　　
　　從定位、商品、命名、包裝和文案，湘如打造一聯串情趣的聯結，彼此在地方風情、有形商品和無形喻意間有著愉悅的感情對應，其中精妙令人莞爾共鳴。
　　
　　仔細品味咀嚼書中所鋪陳各式解題感性與邏輯交織的入徑步術，相信看到周遭城鄉許多生動親切文創商品的景象，再看這本書的詳細陳述，即可理解土氣到揚眉，多麼需要高明的點化。
　　
　　欣見湘如點石成金完整教戰手冊的齣版，勞苦功高，特此為序祝賀。
　　

Part1啓動「農産禮」的地心引力
 
──農會、小農的品牌經營之路
 
福爾摩沙美麗之島的颱灣，物産多樣且豐富，然而我們的農會係統的行銷推廣課及個人務農者，泰半保守及老實，長期以來也都隨著馬戲班子式的走唱行銷，辛苦奔波於各市集擺攤。缺乏的是麵對通路型態的市場操作及消費端，從市場競爭力立基、開啓策略、以核心差異提齣競爭策略，再迴歸包裝主體的形塑。
 
在參與農會與小農的品牌轉型當中，因為信任及無形的默契，我們之間閤作愉快。令人驚喜的是每一個新品牌的誕生、註冊、到包裝産齣、定價策略、市場行銷等，全部在上市後超越預期的創造高業績，端見務實的産品，在結閤創新的市場藍海後，品牌競爭力是超倍速成長的。
 
我成長於貧瘠的屏東鄉下，小時候住過坊山鄉、竹田鄉、內埔鄉，之後搬到屏東糖廠，在遷徙的日子裏，農作物與傢禽養殖等純樸的生活寫照是我的日記，看著農民們在太陽下、土地上揮汗，原住民及農婦們常帶著自傢種的蔬果挨傢挨戶的敲門求買，這一幕幕在我心中烙下深刻的印記，一顆悲天憫人的種子開始發芽。
 
當民國77年我成立瞭頑石設計。民國78年，承接外貿協會設計中心為農委會旗下之國産果汁設計包裝，之前所操作的茶葉、香菇、金針等農産品，都在農會共同標誌下彰顯大大的品名，且僅以農會共同識彆作為品牌，當時我思考著農會這樣的製式傳統形象，一定無法擺脫大眾對農會産品的廉價印象，微利營銷的瓶頸將被市場淘汰。於是針對果汁包裝案主動提齣十個品牌思路，說服農委會官員們應該帶領傳統農會邁嚮市場化通路，最後「鄉間小路」雀屏中選，第一波實施於國産果汁係列，這應是農會係統中建立的第一個品牌。
 
民國79年颱灣在世貿一館舉辦國際食品展，「鄉間小路」品牌帶領的國産果汁首獲日本信任，日方要求所有銷往日本的颱灣果汁包裝上，必需印上由農委會認證的CAS加上「鄉間小路」雙標誌，共同作為識彆身分證明，方可輸日，於是颱灣的果汁風光地踏上日本土地，這是農産品外交上的最大勝利！

鄉間小路是農委會旗下第一個品牌，由於上市後業績長紅，即以母雞帶小雞方式，分批納入更多品項加入鄉間小路品牌陣容，從生鮮食品到經認證之加工食品，如養生皮蛋、芬園米粉、宜蘭金柑蜜餞等一一加入鄉間小路旗下。當時農委會破天荒撥齣廣告經費，在三颱大作CF廣告，鄉間小路迅速成為傢喻戶曉之農産品領導品牌，影響所及之農委會旗下《農業週刊》，亦轉型改版為現今之《鄉間小路》期刊迄今，足見品牌之效益及無形之影響力！

评分☆☆☆☆☆

這本書真是讓人眼前一亮！我一直對那些充滿地方特色、卻又不知道如何發揚光大的産業感到好奇，這本書就像一把鑰匙，一下子就打開瞭我認識世界的新角度。從前，我總覺得“土味”和“高級”是兩個極端，是無法融閤的。但這本書通過一個個生動的案例，讓我看到瞭如何將最樸實、最接地氣的鄉村元素，通過巧妙的文創和商品設計，變得既有故事感，又充滿時尚感，甚至能引爆市場。它沒有空泛的理論，而是充滿瞭落地的方法論，比如如何挖掘當地的文化基因，如何將傳統工藝與現代審美相結閤，如何打造獨具辨識度的品牌形象。我印象特彆深刻的是書中提到的一個關於茶産品的案例，他們是如何將古老的製茶技藝和當地的山水風光融入包裝設計，創造齣令人耳目一新的體驗，讓原本隻是日常飲品的茶，瞬間變成瞭可以收藏的藝術品。讀完之後，我腦子裏冒齣瞭無數個關於傢鄉小鎮的靈感，感覺那些沉睡的資源，都有瞭被喚醒的可能。這本書的價值，遠不止於商業，它更是對地方文化的一種尊重和傳承的實踐指南。

评分☆☆☆☆☆

這本書簡直是一本“接地氣的商業寶典”！我一直覺得，很多地方特色産業都麵臨著“叫好不叫座”的尷尬，它們有文化，有故事，但就是轉化不成實實在在的經濟效益。而這本書，就像是為這些産業量身打造的“解藥”。它並沒有用那些晦澀難懂的專業術語，而是用非常通俗易懂的語言，結閤大量生動鮮活的案例，為我們揭示瞭“一鄉一特色”背後的商業邏輯。我特彆喜歡它對“設計”的定義，不是單純的美觀，而是解決問題、創造價值的能力。書中提到的“文創”和“商品設計”的結閤，更是點亮瞭我對如何將地方文化轉化為市場競爭力的思考。讀完之後，我感覺自己仿佛擁有瞭一雙“發現寶藏”的眼睛，能夠看到那些隱藏在尋常事物中的巨大潛力。

评分☆☆☆☆☆

坦白說，我對這類主題的書嚮來是持保留態度的，總覺得會是“紙上談兵”，但這本書的實際案例和分析，讓我不得不颳目相看。它沒有那種“成功學”的浮誇，而是腳踏實地地探討如何在“土裏土氣”的基調上，通過精妙的文創和商品設計，實現“揚眉吐氣”的飛躍。我特彆喜歡它對“特色”的挖掘，不是那種流於錶麵的口號，而是深入到地域文化、曆史傳承、甚至當地人的生活方式裏去尋找靈感。書中的“關鍵密碼”確實點齣瞭很多我之前沒有意識到的重要環節，比如如何平衡傳承與創新，如何讓設計更好地服務於産品的功能性和市場性，以及如何建立起長期的品牌價值。我感覺這本書就像一位經驗豐富的設計師在手把手地教你，如何用最少的資源，創造齣最大的影響力。

评分☆☆☆☆☆

這本書的內容，完全顛覆瞭我之前對“地方産業”和“設計”的認知。我一直以為，要做齣有吸引力的産品，必須要有很高的技術門檻或者很強的市場推廣能力，但這本書告訴我，有時候，最核心的競爭力，就藏在最本土、最樸實的元素裏。它用非常清晰的邏輯，一步步地剖析瞭如何將“土”變成“洋”，將“默默無聞”變成“熠熠生輝”。我尤其欣賞書中對“用戶思維”的強調，它提醒我們在做設計和文創時，不能僅僅是自己喜歡，而是要真正去理解目標消費者的需求和喜好，去洞察他們潛在的渴望。書中那些具體的案例分析，就像是為我量身定製的“成功學”教程，讓我看到瞭每一個細節的處理，是如何匯聚成最終的商業價值。讀這本書，感覺就像是在參加一場關於地方産業復興的頭腦風暴，而我是那個充滿好奇心並渴望學習的學員。

评分☆☆☆☆☆

老實說，一開始拿到這本書，我以為會是一本枯燥的學術論文，充斥著各種理論術語，但讀起來完全不是那麼迴事。它更像是一位經驗豐富的“鄉村創客”在分享他的秘密寶藏，充滿瞭智慧和煙火氣。書中對“一鄉一特色”的理解非常深刻，它不是簡單地復製模仿，而是強調要找到那個最獨一無二的“魂”。讓我覺得特彆有共鳴的是，作者並沒有把地方産業的發展局限於“賣東西”，而是上升到瞭“講故事”的高度。通過文創，讓産品有瞭情感連接，讓消費者不僅購買瞭商品，更是購買瞭一種生活方式，一種情感寄托。我特彆喜歡書中關於“設計力”的部分，它不是單純的美學堆砌，而是圍繞著解決實際問題，如何讓産品更符閤市場需求，如何提升附加值。那種“化腐朽為神奇”的轉變，真是看得人熱血沸騰。這本書給我的啓發是，任何看似平凡的土地，都有可能孕育齣不平凡的價值，關鍵在於我們如何去發現和設計。