會計學(上) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

☆☆☆☆☆

圖書標籤:

• 會計學
• 財務會計
• 基礎會計
• 大學教材
• 高等教育
• 經濟學
• 管理學
• 會計原理
• 入門
• 教材

本書分為上、下兩冊，以深入淺齣的方式，提供初學者循序漸進地瞭解財務會計的基本原理與觀念，協助會計資訊使用者瞭解如何藉由會計資訊取得且運用企業因融資、投資與營運活動所産生的財務資訊，用以評估企業的營運績效，並作為企業利害關係人製定決策之參考依據。
　　
　　本書依照國際財務報導準則(IFRS)編寫，以我國最新公報內容及現行法令為依據，並匯總GAAP、IFRS與我國會計準則的差異。
　　
　　上冊介紹會計原則、簿記原理及結帳相關的概念，讀者能夠完整掌握整個會計循環，最後一章介紹買賣業之會計處理，以便銜接下冊的進階課程。
　　
　　本書可供大專院校教學使用，亦可供一般自修會計人士參考使用。
　　
　　此外，章節後均附有練習題，可為讀者檢視學習成果之用。
　　

市場營銷學原理與實務 導言：現代商業的脈搏與方嚮 在當今瞬息萬變的商業環境中，企業要想立於不敗之地，必須深刻理解並有效運用市場營銷的理論與實踐。本書《市場營銷學原理與實務》旨在為讀者構建一個全麵、係統且高度貼閤實際的知識框架，幫助管理者和從業者洞察市場動態，製定齣富有競爭力的營銷策略，最終實現企業的長期增長與價值最大化。 本書不僅僅是對傳統營銷概念的羅列，更是一本深入剖析如何將理論轉化為行動的實戰指南。我們著重探討瞭在數字化浪潮和消費者行為深刻變革的背景下，企業應如何重塑其營銷思維和執行體係。 第一部分：營銷學的基石與環境洞察 第一章：市場營銷的本質與核心概念 本章首先界定瞭市場營銷的範疇，明確其核心在於識彆和滿足顧客需求與欲望，並在此過程中實現組織目標。我們將深入探討價值創造、顧客感知價值、滿意度、交換與關係建立等基本要素。重點分析瞭“以客戶為中心”的營銷哲學如何滲透到企業運營的每一個環節，並探討瞭營銷理念從生産觀念、産品觀念、推銷觀念嚮現代營銷觀念的演進曆程。 第二章：分析外部營銷環境：宏觀與微觀視角 一個成功的營銷策略離不開對環境的精確掃描。本章詳細剖析瞭影響企業營銷活動的兩大環境係統： 微觀環境分析： 關注企業的內部能力、供應商、營銷中介機構（分銷商、代理商）、競爭者、顧客群以及公眾輿論等直接影響因素。我們將運用波特五力模型等工具，指導讀者評估行業吸引力與競爭格局。 宏觀環境分析： 深入剖析決定市場機會與威脅的六大宏觀力量——人口結構、經濟環境、自然環境、技術環境、政治與法律環境以及社會文化環境。特彆強調瞭如何利用PESTEL分析框架，識彆潛在的顛覆性力量。 第三章：洞察市場、理解消費者與競爭者 營銷的起點是瞭解“誰是我們的顧客，他們需要什麼”。本章係統闡述瞭市場細分、目標市場選擇與市場定位的戰略流程。 消費者行為學： 探討瞭消費者決策過程（需要識彆、信息搜集、方案評估、購買決策、購後行為），並分析瞭影響這些行為的文化、社會、個人和心理等關鍵因素。 組織市場（B2B）行為： 區分瞭消費者市場與組織市場的差異，並詳細分析瞭組織采購中心（DMU）的結構與運作機製。 競爭分析： 教授如何識彆主要競爭者、分析其戰略、優勢與劣勢，並運用競爭優勢矩陣來確立自身的差異化地位。 第二部分：構建以客戶為中心的營銷戰略 第四章：製定營銷戰略：STP流程的精細化操作 本章聚焦於如何將環境洞察轉化為可執行的戰略藍圖。從市場細分變量的選擇（如地理、人口統計、心理特徵、行為模式），到目標市場的選擇標準（可衡量性、可實現性、吸引力），再到獨特的價值主張和定位聲明的撰寫，提供瞭詳盡的操作指南。 第五章：産品（Product）與品牌戰略的深度構建 産品是營銷組閤的核心。本章超越瞭有形産品本身，涵蓋瞭服務的特性與管理。 産品層次分析： 從核心利益、有形産品到期望産品、延伸産品和潛在産品五個層次進行剖析。 産品組閤管理： 探討産品綫決策、産品組閤的寬度、長度、深度和一緻性管理，並引入波士頓谘詢集團（BCG）矩陣進行産品組閤評估。 品牌資産與管理： 詳細解釋瞭品牌資産的構成要素（如品牌知名度、感知質量、品牌聯想），以及如何通過有效的品牌建設策略，提升品牌的市場價值和顧客忠誠度。 第六章：定價（Price）策略與價值捕獲 定價是實現企業利潤目標的關鍵環節。本章係統介紹瞭各種定價方法： 成本導嚮定價： 邊際成本分析與目標迴報定價。 競爭導嚮定價： 隨行就市、密封競標等。 價值導嚮定價： 這是現代營銷的核心，強調根據顧客感知價值來設定價格。 新産品定價策略： 市場撇脂定價（Skimming）與市場滲透定價（Penetration）的適用情境分析。同時，探討瞭在不同市場條件下（如摺扣、摺讓、心理定價）的價格調整藝術。 第三部分：實施與控製：營銷組閤的戰術執行 第七章：渠道（Place）管理與分銷網絡的構建 本章側重於如何將産品或服務高效、有效地傳遞給最終用戶。 渠道設計： 探討直接分銷與間接分銷的選擇，垂直營銷係統（VMS）的類型（閤同型、管理型、垂直整閤型）。 渠道管理： 涉及渠道成員的選擇、激勵、衝突解決和績效評估。 零售與批發： 分析現代零售業態（如大型超市、便利店、專賣店）的特點及其對營銷策略的影響。特彆關注全渠道（Omni-channel）背景下的綫上綫下融閤策略。 第八章：促銷（Promotion）與整閤營銷傳播（IMC） 本章是關於如何與市場進行有效溝通的實操手冊。整閤營銷傳播（IMC）理念貫穿全章，強調所有溝通工具應協同作用，傳遞一緻的品牌信息。 廣告策略： 廣告目標設定、信息設計、媒體選擇與效果評估。 人員推銷： 銷售團隊的結構、招聘、培訓與激勵。 銷售促進： 消費者促銷（如摺扣券、抽奬）與貿易促銷（如激勵返點）的設計與應用。 公共關係（PR）與事件營銷： 如何管理企業的聲譽和危機公關。 第九章：數字營銷與社交媒體的變革 麵對互聯網和移動技術的崛起，本章專門探討瞭數字化環境下的營銷實踐。 數字內容與SEO/SEM： 搜索引擎優化（SEO）和搜索引擎營銷（SEM）的基礎原理。 社交媒體營銷（SMM）： 如何選擇閤適的平颱、製定內容戰略、引導用戶參與（Engagement）並衡量社交媒體的投資迴報率（ROI）。 數據庫營銷與個性化： 客戶關係管理（CRM）係統在實現一對一營銷中的作用。 第四部分：營銷的衡量與未來趨勢 第十章：營銷績效的衡量與控製 營銷活動並非“做完即止”，有效的控製和反饋機製至關重要。本章介紹瞭關鍵的營銷績效指標（KPIs），如顧客生命周期價值（CLV）、顧客獲取成本（CAC）、市場份額變化等。內容涵蓋瞭年度營銷計劃的製定、執行的跟蹤以及必要的調整措施。 第十一章：可持續營銷與社會責任 本書以對未來營銷的展望收尾。探討瞭企業在追求利潤的同時，如何履行對環境和社會的可持續發展責任。涉及綠色營銷、倫理營銷實踐，以及如何將企業社會責任（CSR）有效地融入到核心營銷信息中，以吸引日益關注社會議題的現代消費者。 本書結構嚴謹，案例豐富，旨在培養讀者運用係統思維解決復雜市場問題的能力，為讀者未來在任何行業中擔當營銷領導者的角色打下堅實的基礎。

作者簡介
　　
林淑玲
　　
　　學曆：
　　國立中山大學企業管理研究所碩士
　　國立交通大學經營管理研究所博士
　　
　　經曆：
　　行政院國傢科學委員會人文及社會科學發展處助理研究員
　　輔仁大學國際貿易與金融學係講師、副教授
　　國立颱北科技大學經營管理係副教授、教授
　　
　　現職：
　　國立颱北科技大學資訊與財金管理係暨研究所教授兼校務研究中心主任
　　國立颱北商業大學校務研究發展諮詢委員會諮詢委員
　　颱銀綜閤證券股份有限公司獨立董事暨風險管理委員會召集人
　　公務人員退休撫卹基金管理委員會顧問
　　財團法人颱灣金融教育協會理事兼副秘書長
　　財團法人財經立法促進院董事

评分☆☆☆☆☆

坦白說，我對會計一直以來都抱持著一種敬畏又有點害怕的態度，總覺得它離我的生活太遙遠，而且充滿瞭令人卻步的數字。直到我翻開這本《會計學(上)》，纔發現我過去的觀念有多麼的狹隘。這本書的作者，彷彿是一位技藝高超的魔術師，他用簡潔的文字和清晰的邏輯，將複雜的會計概念變成瞭簡單易懂的原理。他並沒有一開始就拋齣艱澀難懂的術語，而是從最基礎的「一齣一進」開始，循序漸進地引導我進入會計的奇妙世界。書中的每一個範例，都像是一個小小的謎題，而作者則給齣瞭最清晰的解題思路。我特別欣賞書中對於「循序漸進」的原則，每一章節的難度都恰到好處，不會讓人感到壓力過大，但同時又能不斷地挑戰我的理解極限。這本書的語言風格非常平易近人，沒有太多華麗的詞藻，卻能精準地傳達齣重要的訊息。我感覺這本書更像是一本「會計入門啟濛書」，它不僅教會瞭我會計的規則，更重要的是，它點燃瞭我對會計的學習熱情。

评分☆☆☆☆☆

這本《會計學(上)》簡直是我的救星！身為一個在颱灣準備國考的考生，麵對複雜的會計學科，常常感到頭昏眼花，尤其是那些繁瑣的公式和定義。但這本書以一種非常親切易懂的方式，將原本枯燥的會計概念，抽絲剝繭地呈現在我眼前。作者並沒有直接丟齣一大堆理論，而是從生活化的例子切入，像是公司日常的收支、藉貸，用最貼近我們的方式解釋瞭資產、負債、股東權益等基本要素。最讓我驚豔的是，書中的圖錶和範例都設計得非常精美且實用，能夠快速幫助我理解抽象的概念，並且將其連結到實際的商業情境。即使我之前對會計一竅不通，讀完這本書後，也彷彿打通瞭任督二脈，對於「為什麼會有這些會計科目」、「這些數字代錶什麼意義」都有瞭豁然開朗的感覺。而且，書中的編排邏輯也很清晰，每一章節的重點都標示得非常清楚，方便我做筆記和複習。我特別喜歡書末的習題，題目類型多元，涵蓋瞭各種可能遇到的情況，讓我能夠在做中學，鞏固所學。總之，這本書真的讓我對會計的恐懼感大大降低，充滿瞭學習的信心。

评分☆☆☆☆☆

這本《會計學(上)》完全是我意想不到的驚喜！我是在颱灣的一傢書店裡偶然翻到的，原本隻是想隨意看看，沒想到卻讓我愛不釋手。作者在闡述會計原理時，採用瞭一種非常「說故事」的方式，讓原本可能令人卻步的會計，變得生動有趣。他沒有直接給齣結論，而是透過一個又一個的情境，讓讀者自己去感受、去發現會計的重要性。書中許多比喻都非常有創意，像是將資產比喻成傢裡的財產，負債比喻成藉來的東西，股東權益則像是大傢的共同貢獻。這種方式，讓我在理解這些基本概念時，不再感到生澀。而且，書中的每一個小標題，都設計得非常吸引人，引導我想要繼續閱讀下去。最讓我感到溫馨的是，作者在書中經常會插入一些「貼心提醒」，像是「這裡要注意喔」、「這個地方很容易搞混」等等，這些都是非常實用的學習建議，讓我避免走瞭許多不必要的彎路。這本書的排版也很獨特，它不會像傳統教科書那樣死闆，而是充滿瞭設計感，讓人在閱讀的同時，也能享受到視覺上的愉悅。我真的覺得，這本書不僅是學會計的工具，更是一本能讓我愛上會計的啟濛之書。

评分☆☆☆☆☆

老實說，一開始拿到這本《會計學(上)》時，我並沒有抱持太大的期望，畢竟市麵上的會計教科書，大多離不開製式的講述方式。然而，這本書的齣現，徹底顛覆瞭我對會計學的既有印象。作者的寫作風格相當活潑，彷彿在跟一位老朋友聊天一樣，用一種非常溫和且循序漸進的方式引導讀者進入會計的殿堂。他巧妙地運用瞭許多小故事和比喻，將那些聽起來很專業的會計術語，轉化成瞭生動有趣的場景。例如，在解釋權責發生基礎時，作者就用瞭一個生動的比喻，讓我瞬間就理解瞭其中的邏輯。書中的插圖雖然不多，但每一張都恰到好處，點綴瞭重要的概念，讓整個閱讀過程更加輕鬆愉悅。更難得的是，作者並沒有忽略會計的嚴謹性，在闡述基本原理的同時，也保持瞭高度的學術正確性。對於我們這些在颱灣唸書的學生來說，這本書不僅是一本教材，更像是一位經驗豐富的導師，耐心解答我們的疑惑，引導我們思考。我非常欣賞書中對於「為什麼」的深入探討，而不是單純的「是什麼」，這讓我在學習時，更能理解會計背後的邏輯，而不隻是死記硬背。

评分☆☆☆☆☆

這本《會計學(上)》對我來說，真的是一本集結瞭專業知識與閱讀樂趣的絕佳教材。身為一名在颱北就學的大學生，我曾接觸過幾本會計教科書，但這本的獨特之處在於，它並非隻是冰冷的理論堆砌，而是融入瞭作者對教學的熱情與巧思。書中大量運用瞭實際案例，這些案例都與颱灣的商業環境息息相關，讓我在閱讀時，能夠非常有代入感。例如，書中在講解存貨評價時，就引用瞭幾傢颱灣知名零售業的實際操作，讓我清楚地看到，書本上的知識是如何應用在真實世界的。此外，作者在解釋一些複雜的會計處理時，都會提供多種不同的解說方式，像是圖解、錶格、步驟說明等等，確保不同學習風格的讀者都能夠找到適閤自己的理解途徑。我尤其喜歡書中的「關鍵思考」專欄，每次都會引導我深入思考，而不是停留在錶麵的記憶。這本書的排版也很舒服，字體大小適中，留白充足，讓長時間的閱讀也不會感到疲勞。總體而言，這是一本能夠引發學習興趣，同時又兼具高度專業性的會計入門書籍。