圖書描述
麵臨著變化多端日新月異的時代潮流，所有的人事物都有其智慧值得我們細細探討與學習。每個商品背後，都代錶著不同品牌的行銷策略；人與人之間的交往也得靠口碑的行銷與溝通。行銷策略聽起來也許艱澀，實際上卻與我們的生活息息相關。
每個創新發明的産品與科技，這些産品的行銷傳播通路，在在影響瞭不同産品的存在感程度。想瞭解這些新興行銷策略，您韆萬不能錯過陳光華教授淺白易懂的解說以及俯拾易懂的生活實例，用最清楚簡單的流程讓您瞭解這些美好人事物背後的奧祕！陳光華教授的精彩演說，將讓您對擁有美好的一天充滿無限的知足與感恩，並且知己知彼地對所有行銷、溝通與管理更加瞭解與運用！讓我們即刻聆聽，把握良機！
著者信息
陳光華
◎學曆：
美國喬治華盛頓大學國際企業管理碩士
美國猶他大學管理碩士
◎現任：
國立交通大學經營管理研究所、運輸科技與管理係教授
◎研究領域：
1.運輸管理
2.運籌(物流)規劃與管理
3.行銷規劃與管理
4.國際企業管理
圖書目錄
１.整閤行銷溝通(IMC)程序
２.傳統促銷組閤與推式/拉式運作
３.整閤行銷傳播
４.ｅ世代行銷溝通→虛擬促銷
網路行銷（部落格行銷、微網誌行銷、網路團體購物、臉書粉絲專頁(Fan Page)→連綫行銷(On-line Marketing)）
５.直效行銷的極大化溝通
二、行銷通路篇
１.行銷通路規劃程序
２.通路結構與組織成員
３.實體通路整閤發展
４.零售通路結構轉型
５.全球運籌(Global Logistics)産銷體係
６.ｅ－行銷通路組閤→虛擬通路
圖書序言
圖書試讀
用户评价
《行銷策略的實戰袐笈：産品開發及品牌建構篇》這本書，於我而言，是一份“撥雲見日”的啓示錄。在如今信息爆炸的時代，真正能夠觸及本質、提供深度洞察的行銷書籍並不多見。而這本書的標題，尤其是“實戰秘笈”這幾個字，讓我立刻感受到瞭一種可靠性和實用性。它承諾將提供那些經過市場檢驗、能夠帶來實際成效的行銷策略和方法。我尤其期待書中關於“産品開發”的論述。我相信，任何成功的行銷活動都離不開優秀的産品作為支撐。我希望書中能夠深入解析如何進行精準的市場細分，如何通過用戶洞察來發掘潛在的産品機會，以及如何在産品生命周期管理中做齣明智的決策，最終打造齣能夠滿足市場需求並具備競爭力的産品。我渴望學習到一些關於産品創新流程的理論和實踐，比如如何運用頭腦風暴（Brainstorming）等方法來激發創意，以及如何通過原型測試來驗證産品概念。同時，“品牌建構”的篇章也讓我充滿期待。一個強大的品牌，是企業最寶貴的無形資産，它能夠帶來溢價、忠誠度和長期的競爭優勢。我希望從書中學習到如何清晰地定義品牌的核心價值，如何塑造獨特的品牌形象和聲音，以及如何通過持續的品牌傳播和管理，在消費者心中建立起不可動搖的地位。這本書采用“無書，附1DVD”的形式，這讓我覺得它更加“生動有趣”。我猜測DVD中可能包含瞭更多直觀的教學內容，比如一些專傢的訪談，或者是對經典營銷案例的深入剖析，甚至是互動式的學習環節，這些都將極大地提升我的學習體驗，讓復雜的行銷概念變得更加容易理解和掌握。我相信，通過閱讀和觀看這本書，我將能夠對産品開發和品牌建構有一個更係統、更深入的認識，並為我在未來的職業生涯中奠定堅實的基礎。
评分我看到《行銷策略的實戰袐笈：産品開發及品牌建構篇》這本書，立刻被它所傳達的“實用性”和“專業性”所吸引。在當下信息碎片化的時代，能夠找到一本真正能夠指導實踐的書籍是十分難得的。這本書的標題“實戰秘笈”讓我相信，它將提供那些經過市場檢驗、能夠帶來實際效益的策略和方法。我尤其對“産品開發”部分充滿瞭好奇。我相信，一個産品的成功是所有營銷活動的基礎。我希望書中能夠深入探討如何進行有效的市場需求分析，如何進行概念驗證，如何進行産品原型設計和測試，以及如何在這個過程中融入用戶反饋，不斷優化産品。我期待書中能夠分享一些具體的工具和框架，比如 Kano 模型、精益創業（Lean Startup）等，能夠幫助我更好地理解和實踐産品開發的過程。同時，對於“品牌建構”的篇章，我也抱有很高的期望。我一直認為，強大的品牌是企業最持久的競爭優勢。我希望能從書中學習到如何提煉品牌的DNA，如何構建品牌故事，如何通過多渠道的品牌傳播來建立消費者對品牌的認知和情感連接，以及如何在高風險的品牌危機中保持品牌的韌性。這本書的“無書，附1DVD”的呈現方式，讓我覺得它更加“接地氣”。DVD中可能包含瞭更多的實操演示，或者是對書本內容的補充和深化，比如一些行業的資深人士分享他們的經驗，或者是對經典營銷案例的深度剖析。我期待通過這本書的學習，能夠真正掌握産品開發和品牌建構的關鍵要素，並能將這些知識有效地運用到實際工作中，為企業創造更大的價值。
评分《行銷策略的實戰袐笈：産品開發及品牌建構篇》這本書，在我眼中，是一份“點石成金”的指南。我始終認為，在瞬息萬變的商業世界裏，能夠洞察市場需求並成功構建強大品牌的企業，纔能立於不敗之地。這本書的標題，特彆是“實戰秘笈”四個字，立刻引起瞭我的極大興趣，它預示著這本書將提供的是那些經過反復驗證、能夠帶來實際價值的行銷策略。我非常看重書中關於“産品開發”的章節。在我看來，産品是所有行銷活動的起點和根基。我希望書中能夠詳細闡述如何進行市場調研，如何分析競爭對手，如何識彆並滿足消費者未被滿足的需求，以及如何在這個過程中運用創新的方法來打造齣具有獨特競爭力的産品。我尤其期待書中能分享一些關於産品策略製定的框架，比如如何進行有效的市場定位，如何設計産品組閤，以及如何進行産品綫延伸。同樣，我對“品牌建構”的部分也充滿熱情。一個成功的品牌，能夠讓消費者産生情感共鳴，並建立起長期的信任和忠誠。我希望能從書中學習到如何提煉品牌的獨特價值主張，如何塑造引人入勝的品牌故事，如何通過多渠道的傳播策略來提升品牌的知名度和美譽度，以及如何在這個快速變化的時代，保持品牌的活力和競爭力。這本書采用“無書，附1DVD”的模式，我覺得這是一種非常明智且高效的學習方式。DVD中可能包含瞭更為豐富和生動的教學內容，比如行業領袖的經驗分享，或者是成功的營銷案例的深度剖析，這些可視化的內容，無疑能讓我在短時間內更全麵、更深刻地理解書中闡述的知識點。我深信，這本書將成為我提升行銷實戰能力的一塊重要基石。
评分這本《行銷策略的實戰袐笈：産品開發及品牌建構篇》真是讓我眼前一亮！我一直對市場營銷充滿興趣，尤其是如何從零開始打造一個成功的品牌，以及如何不斷創新産品來滿足消費者需求。拿到這本書，雖然我還沒有來得及深入閱讀，但光是目錄和封麵的設計就透露齣一種專業和實用的氣息。我尤其期待書中關於“産品開發”的部分，因為我覺得這是整個行銷鏈條中最具挑戰也最核心的一環。很多時候，産品的成功與否直接決定瞭後續品牌推廣的效果。書中會如何闡述從市場調研、概念構思、原型設計到最終量産的整個過程呢？我很好奇它是否會分享一些經典的案例研究，讓我們能更直觀地理解理論是如何落地的。同時，“品牌建構”的篇章也讓我充滿期待。一個強大的品牌不僅僅是一個logo或一句口號，它承載著消費者的情感連接和信任。我希望這本書能深入剖析如何找到品牌的獨特性，如何塑造品牌的價值主張，以及如何在競爭激烈的市場中脫穎而齣，建立起消費者心中不可替代的地位。這本書的書名就帶著“實戰秘笈”的字樣，這讓我相信它不會停留在空泛的理論講解，而是會提供很多具體可行的方法論和操作指南。我非常期待在閱讀過程中，能夠收獲到那些能夠直接應用於實際工作中的寶貴經驗，比如如何進行有效的SWOT分析，如何製定差異化的産品定位策略，以及如何通過故事營銷來增強品牌的吸引力。總而言之，這本書的齣現，無疑為我這樣渴望提升行銷實戰能力的讀者提供瞭一個絕佳的學習機會，我相信它會成為我案頭常備的參考書。
评分《行銷策略的實戰袐笈：産品開發及品牌建構篇》這本書，在我看來，是一份充滿“實用智慧”的寶藏。我一直深信，在商業競爭日益激烈的今天，掌握一套行之有效的行銷策略至關重要。而這本書的標題，“實戰秘笈”，恰恰點齣瞭它最核心的價值——它將提供那些能夠直接應用於實踐、帶來成效的方法論。我尤其期待書中關於“産品開發”的章節。我認為，沒有好的産品，再高明的營銷手段都將是徒勞。我希望書中能夠詳細解析如何進行精準的市場細分，如何進行用戶需求分析，如何進行差異化産品設計，以及如何在這個過程中融入創新思維，不斷提升産品的市場競爭力。我渴望學習到一些關於産品生命周期管理（Product Lifecycle Management）的實操技巧，以及如何在快速變化的市場環境中保持産品的創新活力。同時，“品牌建構”的篇章也讓我翹首以盼。一個成功的品牌，不僅僅是識彆符號，它更是一種情感的紐帶，一種價值的承諾。我希望書中能夠深入剖析如何挖掘品牌的獨特賣點（USP），如何塑造引人入勝的品牌故事，如何通過一緻的品牌體驗來贏得消費者的信任和忠誠，以及如何在激烈的市場競爭中，為品牌建立起堅實的護城河。這本書采用“無書，附1DVD”的形式，讓我覺得它更加“與時俱進”。DVD可能包含瞭更多生動形象的講解，例如成功的品牌案例的視頻分析，或者是營銷專傢的深度訪談，這些可視化的內容，無疑能夠大大增強我的學習體驗，讓復雜的理論變得更加易於理解和吸收。我相信，通過這本書的學習，我能夠獲得一套完整的行銷策略體係，並能將其靈活地運用到我的工作中，為産品的成功和品牌的成長貢獻力量。
评分《行銷策略的實戰袐笈：産品開發及品牌建構篇》這本書，對我來說，宛如一本“武功秘籍”，充滿瞭探索的誘惑。我一直相信，在商業世界中，要想脫穎而齣，必須掌握核心的“內功”與“外功”。這本書的標題，特彆是“實戰秘笈”這幾個字，立刻就擊中瞭我的興趣點。它暗示著這本書將提供一套係統性的、可操作的行銷解決方案，而不是空泛的理論。我非常期待書中關於“産品開發”的章節。我認為，産品是營銷的根基，一個缺乏市場競爭力的産品，再好的營銷也難以迴天。我希望書中能深入剖析如何從用戶需求齣發，進行市場調研，如何進行差異化産品定位，以及如何在産品生命周期的各個階段進行有效的管理和優化。我特彆好奇書中是否會分享一些創新的産品開發方法論，比如如何運用用戶體驗設計（UX Design）來打造更具吸引力的産品。而“品牌建構”的部分，更是我關注的焦點。一個有靈魂的品牌，能夠跨越時間和空間的界限，與消費者建立深厚的情感聯係。我希望能從書中學習到如何提煉品牌的核心價值，如何塑造獨特的品牌個性和敘事，以及如何在激烈的市場競爭中，通過持續的品牌溝通和管理，贏得消費者的信任和忠誠。這本書采用“無書，附1DVD”的形式，更是讓我眼前一亮。我猜測DVD中可能包含瞭更加生動直觀的教學內容，比如成功的品牌案例分析、營銷策略的演示，甚至是模擬的實戰演練，這無疑會大大增強我的學習體驗，讓理論知識變得更加鮮活和易於理解。我渴望通過這本書，能夠獲得一套完整的行銷策略框架，並將其靈活運用到實際的商業實踐中，實現産品和品牌的雙重成功。
评分翻開《行銷策略的實戰袐笈：産品開發及品牌建構篇》的封麵，我仿佛看到瞭通往市場營銷成功之路的一條捷徑。作為一名對市場運作充滿好奇心的讀者，我一直在尋找能夠提供深度見解和實操指導的資料。這本書的標題，尤其是“實戰秘笈”，讓我看到瞭它非同尋常的價值——它不僅僅是一本書，更是一份經驗的結晶，一種智慧的傳承。我特彆關注書中關於“産品開發”的部分。我認為，一款能夠打動人心的産品，是所有行銷努力的基石。我期待書中能夠詳細闡述如何進行深入的市場洞察，如何識彆真正的用戶痛點，如何進行産品概念的創意構思，以及如何通過原型設計和迭代來不斷優化産品，最終打造齣符閤市場需求、具備競爭力的産品。我希望書中能分享一些關於用戶研究方法，例如焦點小組（Focus Group）或深度訪談（In-depth Interview）的技巧，以及如何運用數據分析來指導産品決策。同時，“品牌建構”章節也讓我充滿期待。我深知，一個強大的品牌能夠賦予産品生命，並建立起消費者長久的忠誠度。我希望這本書能夠揭示如何找到品牌的獨特性，如何塑造清晰的品牌定位，如何通過引人入勝的品牌故事來吸引和連接消費者，以及如何在品牌生命周期管理中保持品牌的活力和影響力。這本書的“無書，附1DVD”的呈現方式，也讓我感到耳目一新。我推測DVD中可能包含瞭一些行業專傢的訪談，或者是對一些經典營銷案例的深度剖析，甚至是模擬的行銷策略製定過程，這些可視化和互動性的內容，無疑會極大地提升我的學習效率和興趣。我堅信，通過這本書的指引，我將能更深刻地理解産品開發和品牌建構的奧秘，並將其運用到實際工作中，為我的事業發展注入新的動力。
评分這本《行銷策略的實戰袐笈：産品開發及品牌建構篇》給瞭我一種“沉甸甸”的期待感。它不僅僅是一本書，更像是一份來自經驗豐富營銷專傢的“寶箱”。我一直覺得，在如今信息爆炸的時代，很多關於市場營銷的書籍都流於錶麵，充斥著一些人人皆知的道理，但真正能夠觸及到核心、提供深度洞察的卻寥寥無幾。而這本書的書名，尤其是“實戰秘笈”這四個字，立刻抓住瞭我的注意力。它暗示著這本書將包含那些經過反復驗證、行之有效的實操技巧，而非僅僅是理論的堆砌。我特彆關注“産品開發”部分，因為我認為這是所有行銷努力的基石。一款缺乏市場競爭力或無法滿足消費者真實需求的産品，再怎麼花哨的營銷手段也難以掩蓋其根本的不足。我希望書中能詳細介紹如何進行精準的市場細分，如何通過用戶洞察來發掘潛在的産品機會，以及如何在産品生命周期管理中做齣明智的決策。對於“品牌建構”的章節，我同樣抱有極高的期望。品牌是企業最寶貴的無形資産，一個成功的品牌能夠帶來溢價、忠誠度和長期的競爭優勢。我渴望學習如何構建一個與眾不同、能夠與目標消費者産生情感共鳴的品牌形象，如何有效地傳遞品牌的核心價值，以及如何在高壓的競爭環境中維持品牌的獨特性和影響力。這本書的另一大亮點在於附帶的DVD，這讓我意識到它不僅僅是文字上的指導，更有可能是包含視頻講解、案例演示甚至是互動環節，這無疑將極大地增強學習的立體感和沉浸感，讓復雜的營銷概念變得更容易理解和吸收。我迫不及待地想打開它，開始這場探索産品與品牌奧秘的旅程。
评分當我在書店看到《行銷策略的實戰袐笈：産品開發及品牌建構篇》時，我首先被它的標題所吸引。“實戰秘笈”四個字，像是在對我說：“這裏有你一直在尋找的答案。”我深知，在當今競爭激烈的商業環境中，成功的行銷不僅僅是憑空想象，更需要紮實的理論基礎和精湛的實操技巧。這本書承諾將這兩個方麵完美結閤，這讓我感到非常興奮。我尤其看重“産品開發”這一主題。我認為，任何成功的營銷活動都離不開優秀的産品。沒有好的産品，再多的推廣也隻是空中樓閣。我非常好奇書中會如何闡述從概念萌芽到市場落地的整個産品開發流程，它是否會分享一些創新的産品設計思維，比如設計思維（Design Thinking）的應用，或者敏捷開發（Agile Development）在産品迭代中的作用。同時，我也對“品牌建構”部分充滿期待。一個強大的品牌是企業長期發展的核心競爭力。我希望書中能夠提供一些關於如何識彆品牌核心價值，如何塑造品牌個性和故事，以及如何通過一緻的品牌體驗來贏得消費者的信任和忠誠的策略。這本書的“無書，附1DVD”形式也頗具特色，它錶明這本書不僅僅是文字的傳遞，更可能包含生動的視頻教學，讓我能夠更直觀地理解作者的意圖和案例。我期待DVD中能有真實的商業案例分析，甚至是一些成功的品牌創始人或營銷專傢的訪談，這樣能夠讓我的學習體驗更加豐富和深刻。我相信，通過這本書的學習，我能夠對産品開發和品牌建構有一個更係統、更深入的認識，並能將其有效地運用到我未來的工作中。
评分《行銷策略的實戰袐笈：産品開發及品牌建構篇》這本書，在我看來，是一本充滿瞭“乾貨”的寶藏。我一直認為，在市場營銷領域，光有理論是不夠的，更重要的是如何將理論轉化為實際行動，並取得切實的成效。這本書的書名中“實戰秘笈”的字樣，讓我立刻感受到瞭它的價值所在。我特彆期待書中關於“産品開發”的論述。一個能夠贏得市場的産品的誕生，絕非偶然，它背後一定有一套科學而精密的開發流程。我希望這本書能夠詳細解析如何進行深入的市場調研，如何識彆並滿足消費者的真實需求，如何進行産品差異化設計，以及如何在保證産品質量的同時，有效控製開發成本。這些都是我一直以來渴望深入學習的方麵。對於“品牌建構”的部分，我也充滿瞭濃厚的興趣。品牌不僅僅是一個名稱或一個標誌，它更是一種情感連接，一種價值認同。我希望能從書中學習到如何為品牌注入靈魂，如何通過故事、價值觀和用戶體驗來塑造一個深入人心的品牌形象。我同樣期待書中能夠分享一些在品牌傳播過程中，如何避免常見的誤區，以及如何在高壓競爭下保持品牌生命力的方法。這本書采用“無書，附1DVD”的模式，我覺得這是一種非常現代的學習方式。DVD可能包含瞭更多動態的、可視化的內容，比如一些專傢的訪談、成功的營銷案例分析，甚至是一些模擬的實操練習，這無疑能夠極大地增強學習的趣味性和有效性。我相信，通過閱讀和觀看這本書的配套內容，我能夠對産品開發和品牌建構有一個全新的認識，並為我在未來的職業生涯中打下堅實的基礎。
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