名牌力：奢侈品牌〃風靡全球的關鍵 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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圖書標籤:

• 奢侈品
• 品牌管理
• 營銷策略
• 品牌價值
• 消費者行為
• 市場營銷
• 品牌傳播
• 商業
• 經濟學
• 時尚

本書從奢侈品牌市場學的學術理論齣發，和讀者分享不同行業的奢侈品牌故事，希望能深入淺齣地探究奢侈品市場的現況及趨勢。奢侈品牌如何增加知名度？如何令消費者推崇備至？為甚麼內地消費者會瘋狂搶購 LV、Chanel、Gucci 和 Rolex 等名牌，就彷彿奢侈品已經成為他們生活不可或缺的部分？
　　
　　作者將在本書用市場學角度，去剖析這些奢侈品牌的成功之道，透過它們的例子闡述理論。讀者不但可以瞭解一些基本理論的概念，同時享受閱讀一些赫赫有名的名牌個案，如 Tiffany、Chanel N°5 等的傳奇故事。

經典名牌個案：

　　勞斯萊斯（Rolls-Royce）親民的古思特（Ghost）係列
　　從極為奢侈到高級——梅賽德斯—平治（Mercedes-Benz）
　　來自星星的名貴 Jimmy Choo
　　受荷裏活影星追棒的紅鞋兒——Christian Louboutin
　　利用網絡媒體推廣奢侈品牌——Tiffany

名人推薦

　　閔建蜀教授（香港中文大學榮休教授）
　　黃錦成博士（九龍錶行集團董事總經理）

好的，這是一本關於現代都市生活與個人成長的書籍簡介，與您提供的書名《名牌力：奢侈品牌〃風靡全球的關鍵》無關。 --- 書名：城市脈動：在鋼筋水泥中尋找自我節奏 作者： [此處留空，或使用一個筆名，例如：林遠] 內容簡介： 《城市脈動》是一部深入剖析當代城市生活圖景與個體精神睏境的非虛構作品。它並非聚焦於宏大的社會敘事或高高在上的理論構建，而是將目光投嚮瞭我們日常呼吸的空氣——那些由高聳的玻璃幕牆、永不停歇的交通噪音和無處不在的數字信息共同構築的“城”。 本書試圖迴答一個核心問題：在這樣一個高度復雜、節奏極速的現代都市環境中，人如何不被吞噬，反而能提煉齣屬於自己的、穩定的內在頻率？ 全書分為三個主要部分，層層遞進地描繪瞭“城市人”的生存狀態及其突圍的可能性。 第一部分：迷失的羅盤——都市異化與感官超載 這一部分著重探討瞭城市化進程對個體心智和感官係統的衝擊。作者以細膩的筆觸描繪瞭“通勤者”的群像：他們是每天在地鐵和寫字樓間穿梭的沉默主體，他們擁有最新的電子設備，卻常常感到精神上的貧瘠。 書中詳細分析瞭“信息繭房”如何將個體固化在既有的認知軌道上，以及“效率至上”的文化如何擠壓瞭停下來進行深度思考的空間。我們會看到，在光怪陸離的城市夜景下，隱藏著一種普遍的“在場缺席”現象——身體在場，精神卻被外在刺激牽引，無法迴歸自我。 我們不再僅僅是“生活在城市裏”，我們正在成為城市係統的一部分，遵循其既定的、機械的運轉模式。作者通過對城市規劃、建築美學與心理學現象的跨學科觀察，揭示瞭這種異化的根源，並指齣，許多人試圖通過快速消費或追逐時髦來填補這種內在的空虛，反而加速瞭精神的耗竭。 第二部分：縫隙中的呼吸——日常的抵抗與微觀重構 如果說第一部分展現瞭睏境，那麼第二部分則轉嚮瞭尋找齣口——那些隱藏在城市巨大結構縫隙中的可能性。作者認為，真正的“自我”並非需要一次宏大的齣走纔能尋迴，它恰恰存在於那些被我們習以為常、不值一提的日常細節中。 這裏，敘事風格變得更加具象化和實踐性。作者訪談瞭多位選擇在城市中堅守“慢”藝術的實踐者：例如，在老城區堅持手作皮具的小店主人；在擁擠公寓陽颱上精心維護一片小型生態的園藝愛好者；以及那些堅持用筆和紙記錄城市聲音的文字工作者。 書中強調瞭“有意識的停留”的力量。如何將通勤時間從被動的忍受轉化為主動的觀察？如何將午休時間從刷手機的本能反應轉變為對自身生理需求的關注？這些看似微小的轉變，構成瞭對城市高壓節奏的溫和而堅定的抵抗。作者提倡一種“微觀環境控製論”，即個體對自身周圍一米見方的小環境進行精細化管理，通過重塑物理空間來穩定內在情緒。 第三部分：內嚮的導航——建立個人的“精神避難所” 全書的第三部分，是將前兩部分的觀察與實踐融閤成一種可持續的生活哲學。它探討瞭如何在持續的變動中，建立起一個不依賴外部環境即可運作的“精神導航係統”。 作者引入瞭“反嚮速度感”的概念，即在信息爆炸的時代，主動減緩接受和處理信息的速度，以此來增強對信息的甄彆能力和消化深度。這不是提倡脫離社會，而是提倡選擇性地參與。 書中對“獨處”進行瞭深度挖掘，將其從一種社會“懲罰”或“無奈之舉”提升為一種必要的精神投資。通過對不同文化中對獨處態度的對比分析，作者提齣瞭一套構建“個人疆域”的方法論。這個疆域不一定是物理上的隔離，而是一種心理上的邊界設定，確保在忙碌的社交和工作網絡中，始終保留一塊無人可以輕易侵入的核心領地。 最終，《城市脈動》旨在為那些在鋼筋水泥中感到疲憊、卻又無法離開城市的人們，提供一份詳實的“生存手冊”。它不提供逃避的答案，而是提供一種在場但不被塑造的生活藝術。這本書邀請讀者放慢腳步，重新校準自己的感官，從而在看似冰冷高效的都市機器中，找迴屬於自己的、溫暖而堅韌的“生命脈動”。 適閤讀者： 所有感到生活節奏過快、信息過載的都市白領、創意工作者、城市規劃愛好者，以及所有渴望在快節奏生活中保持內心清晰與寜靜的人士。

作者簡介

蘇麗文教授

　　香港中文大學商學院前副院長（本科生課程——學生事務）、本科課程主任，及市場學係副教授。任教市場管理、策略營銷和綜閤營銷傳播等課程，緻力研究傳媒廣播、廣告、消費態度、品牌管理和名貴品牌管理。

　　在教學工作之外，蘇教授也擁有豐富的顧問經驗，多次與跨國企業、政府部門等閤作，如美國總領事館、香港旅遊發展局、Shell Petrol、薩奇廣告公司、美國廣告代理商協會（4As）等等。著作包括：《小品大牌——創建品牌成功之道》。

　　她同時擔任眾多社會服務的職位︰
　　香港考試及評核局事務委員會公開考試委員會委員
　　香港考試及評核局中六科目委員會企業概論科委員
　　香港專業及資深行政人員協會委員
　　工業貿易署中小企業客戶聯絡小組委員會委員
　　Journal of Brand Management 期刊論文評閱者
　　恆生管理學院、HKUSPACE 及香港公開大學校外課程評鑑委員（External Examiner）

第 1 部分〃奢侈消費的概念及重要性

第 1 章：奢侈消費的經濟學論—炫耀性消費（Conspicuous Consumption）
1.1 貴族的社會地位和「奢侈品」
1.2 「虛榮心」 （Vanity）和「炫耀」（Display）
1.3 《有閑階級論》“The Theory of the Leisure Class”

第 2 章︰社會對炫耀性消費（Conspicious Consumption）的影響：「羊群效應」V.S.「勢利效應」
2.1 「羊群效應」、「勢利效應」
2.2 攀比財富怎樣影響炫耀性消費
2.3 生活方式與品味（Lifestyle and Taste）
2.4 「豪氣浪費」（Waste）與「展現品味」（Taste）

第 3 章︰名牌消費的動機與價值
3.1 《奢侈的概念》（Christopher Berry（1994））
3.2  4 大消費需求

第 4 章︰奢侈品與必需品的差異性（Luxury –Necessity Dimension）
4.1 人們是否真的需要奢侈品？（Kemp（1998）的研究）
4.2 非一般的價格彈性（Price Elasticity）
4.3 個人品味和社會價值

第 5 章︰物質主義及個人形象
5.1 物質擁有（Material Possessions）與消費者價值（Consumer Value）
5.2 公眾物品與私人物品的意義
個案分析︰勞斯萊斯（Rolls-Royce）親民的古思特（Ghost）係列
個案分析︰從極為奢侈到高級——梅賽德斯 — 平治（Mercedes-Benz）

第 2 部分〃名貴奢侈品的價值觀

第 6 章︰從科學角度去看名貴品牌的消費態度（一）
6.1 誰是奢侈消費者？
6.2 如何量度消費者對奢侈品的心態——The Dubois-Laurent luxury scale

第 7 章︰從科學角度去看名貴品牌的消費態度（二）：夢幻程式
7.1 夢幻程式的神秘感
7.2 名貴品牌的 10 大元素
7.3 如何量度品牌知覺價值

第 8 章︰「獨傢作品」和「忠實粉絲」
8.1 品牌認知
8.2 奢侈概念各不同：地域文化差異
個案分析︰來自星星的名貴 Jimmy Choo
個案分析︰受荷裏活影星追棒的紅鞋兒——Christian Louboutin
個案分析︰利用網絡媒體推廣奢侈品牌——Tiffany
 
第 3 部分〃亞洲地區的名牌消費與麵子觀念

第 9 章︰品牌價值排名榜
9.1 與日俱增的品牌價值排行榜
9.2 全球最具價值品牌 100 強
9.3 亞洲品牌在全球排行榜僅佔 10%
9.4 全球 10 大奢侈品牌

第 10 章︰亞洲地區的名牌消費與觀念
10.1 名牌消費在亞洲的進程
10.2 席捲亞洲的名牌崇拜（Chadha and Husband, 2006）

第 11 章︰「麵子」觀與中國「富豪」
11.1 麵子價值︰自我導嚮及他人導嚮
11.2 禮物及麵子
11.3 為甚麼中國內地消費者特彆喜歡名牌？（購買名牌的動機）
個案分析︰Chanel N°5 是否“Inevitable”？
個案分析︰在巴黎流行的華人藝術品牌——Shiatzy Chen（夏姿）

第 4 部分〃深入瞭解奢侈品牌及高質素的消費者

第 12 章︰奢侈品牌及市場細分（一）︰從消費者齣發
12.1 3 種名牌消費態度
12.2 多麵嚮的奢侈品牌價值觀——如何去細分？
12.3 品牌 Logo 的明顯度

第 13 章︰奢侈品牌及市場細分（二）︰從品牌齣發
13.1 名牌︰10 大價值
13.2 名牌：如何誘惑年輕消費者
個案分析︰甜點也要名牌，性感的小圓餅——Macaron
個案分析︰開發市場「空隙」，製造浪漫的舞颱——Banyan Tree

第 5 部分〃名牌管理新哲學論

第 14 章︰名牌管理哲學論
14.1 名牌知名度與管理（Brand Awareness）
14.2 稀有法則不適用於亞洲
14.3 非一般的市場營銷方法

第 15 章︰對奢侈品消費市場一些啓示
15.1 炫耀性消費
15.2 衡量奢侈的態度和偏好
15.3 麵子
15.4 名牌在亞洲
15.5 奢侈品牌的挑戰

评分☆☆☆☆☆

說實話，我是被《名牌力：奢侈品牌〃風靡全球的關鍵》這個書名吸引的。一個“名牌力”的說法，就讓人覺得很有力量感，也很神秘。讀瞭之後，我發現它確實沒有讓我失望。這本書給我最大的啓發在於，它讓我看到瞭奢侈品牌並非是憑空齣現的，而是通過一係列精心設計的策略，一點一滴地積纍起來的“勢能”。我特彆喜歡作者在分析品牌如何通過“産品力”之外的“附加值”來提升其吸引力時所提齣的觀點。例如，它如何通過跨界閤作、藝術贊助，甚至是在社會公益上的投入，來塑造其獨特的品牌形象，並與消費者建立更深層的情感連接。這種做法，讓我覺得這些品牌不僅僅是賣東西，更是在傳遞一種生活態度，一種對美好事物的追求。書中還提到瞭“圈層效應”，也就是品牌如何通過吸引一部分具有影響力的核心用戶，進而帶動整個社群的追隨和認同，這種“滾雪球”式的傳播方式，讓我覺得非常巧妙。這本書讓我看到瞭，一個成功的奢侈品牌，背後一定有一個強大的“價值觀引擎”，它驅動著品牌的每一個決策，並最終俘獲瞭全球消費者的心。它不僅僅是一本關於品牌的書，更是一本關於如何理解和運用“影響力”的教科書。

评分☆☆☆☆☆

這本《名牌力：奢侈品牌〃風靡全球的關鍵》我入手一陣子瞭，書到手的時候就覺得裝幀很精美，很有質感，感覺不像一般的書，更像是一件收藏品，這大概也契閤瞭它探討的主題。我平常就對時尚和品牌文化很感興趣，尤其喜歡觀察那些看似遙不可及的奢侈品牌是如何一步步抓住消費者的心的。這本書的開篇就深深吸引瞭我，它不像我之前看過的很多品牌營銷的書那樣，上來就講各種戰術和策略，而是從更宏觀的視角去剖析“名牌力”這個概念。它給我一種感覺，作者好像不是在教你“如何做品牌”，而是在引導你“理解品牌”。裏麵提到的一些關於品牌曆史、創始人故事以及它們如何巧妙地將産品與某種生活方式、某種價值觀聯係起來的論述，都讓我覺得茅塞頓開。我特彆喜歡其中關於“稀缺性”的探討，它不僅僅是數量上的稀少，更是一種情感上的、精神上的“得不到”所帶來的極緻吸引力。書中的案例分析也十分到位，挑選的都是大傢耳熟能詳的品牌，但從新的角度去解讀，讓我對那些我一直以來隻是遠遠觀望的品牌有瞭更深的認識。總的來說，這本書給我帶來的不隻是知識，更是一種思考方式的啓發，讓我開始重新審視身邊接觸到的各種品牌，不再僅僅停留在錶麵的Logo和價格，而是去探究它們背後更深層次的“力”所在。

评分☆☆☆☆☆

《名牌力：奢侈品牌〃風靡全球的關鍵》這本書，我可以說是一口氣讀完的，而且讀完之後還意猶未盡。作者的敘事風格非常獨特，既有學術研究的嚴謹，又不失文學的感染力。我最欣賞的是它在探討“身份認同”和“社會階層”與奢侈品牌之間關係時的深刻洞察。書中提到，很多時候，人們購買奢侈品，並非僅僅是為瞭滿足物質需求，更多是為瞭通過這些符號來彰顯自己的社會地位，或者渴望融入某個特定的社群。這一點真的說到我心裏去瞭。我身邊就有朋友，為瞭購買某個品牌的包包，省吃儉用很久，但當她終於擁有它的時候，那種喜悅和自豪感是無法言喻的。這本書恰恰解釋瞭這種心理背後的運作機製。另外，作者在分析品牌如何通過“故事性”來構建其獨特性時，也讓我受益匪淺。它告訴我們，一個好的品牌，不僅僅是産品本身，更是一個充滿吸引力的故事，一個能夠引起消費者共鳴的敘事。從某個角度來說，這本書更像是一本關於“人性”的讀物，它剖析瞭人們內心深處對美好、對價值、對歸屬感的追求，而奢侈品牌正是抓住瞭這些需求，並將其巧妙地轉化為瞭商業上的巨大成功。

评分☆☆☆☆☆

說實話，我買這本書的時候，抱著一種“看看熱鬧”的心態，畢竟“奢侈品”這三個字對我來說，還是有點距離感。但讀著讀著，我發現這本書比我想象的要“接地氣”得多。它不是那種高高在上的理論堆砌，而是用一種非常生動、甚至帶點故事性的方式，把奢侈品牌的成功之道娓娓道來。我尤其欣賞作者在描述不同品牌時所展現齣的細膩觀察力。比如，它分析某個品牌如何通過對細節的極緻追求，營造齣一種“工匠精神”的神秘感，這種感覺是金錢買不到的。書中還講到品牌如何通過“情感連接”來俘獲人心，讓我意識到，那些昂貴的産品，賣的不僅僅是材質，更是背後所承載的一種夢想、一種身份認同。我印象最深刻的是關於“社群”的討論，品牌如何從單嚮的輸齣者，轉變成與消費者共同創造價值的夥伴，這種互動性的模式，我覺得是未來品牌發展的關鍵。這本書讓我感覺，即使我不是奢侈品的目標消費者，也能從中學到很多關於如何建立持久、有吸引力的“品牌關係”的智慧。它打破瞭我之前對奢侈品的一些刻闆印象，讓我看到它們在商業運作之外，更深層次的文化意義和心理影響力。

评分☆☆☆☆☆

最近拜讀瞭《名牌力：奢侈品牌〃風靡全球的關鍵》，這本書帶給我的衝擊絕對是顛覆性的。我之前一直以為奢侈品牌就是靠高昂的價格和華麗的設計來吸引人，但讀瞭這本書之後，我纔發現，這隻是冰山一角。作者深入剖析瞭“品牌力”的真正內涵，它不僅僅是錶麵的光鮮亮麗，更是一種深層次的文化沉澱、一種價值的傳遞，甚至是一種信仰的構建。我特彆喜歡書中關於“儀式感”的論述，比如某些品牌如何通過其獨特的銷售環境、包裝方式，甚至是客戶服務，為消費者營造一種非同尋常的體驗，讓購買本身也成為一種值得迴味的儀式。這種體驗，是普通品牌難以企及的。這本書還探討瞭品牌如何通過“權威性”和“曆史感”來增強其吸引力，讓消費者覺得購買它們的産品，是在擁抱一種經過時間檢驗的卓越。我之前對一些老牌奢侈品並沒有特彆的感覺，但讀瞭這本書之後，我纔開始理解它們為何能夠曆經百年而不衰，這其中蘊含的智慧和堅持，真的值得我們學習。這本書讓我意識到，建立一個強大的品牌，需要的不僅僅是資金和營銷，更是一種對消費者心理的深刻理解和對品牌價值的長期堅守。