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本書從奢侈品牌市場學的學術理論出發，和讀者分享不同行業的奢侈品牌故事，希望能深入淺出地探究奢侈品市場的現況及趨勢。奢侈品牌如何增加知名度？如何令消費者推崇備至？為甚麼內地消費者會瘋狂搶購 LV、Chanel、Gucci 和 Rolex 等名牌，就彷彿奢侈品已經成為他們生活不可或缺的部分？
　　
　　作者將在本書用市場學角度，去剖析這些奢侈品牌的成功之道，透過它們的例子闡述理論。讀者不但可以了解一些基本理論的概念，同時享受閱讀一些赫赫有名的名牌個案，如 Tiffany、Chanel N°5 等的傳奇故事。

經典名牌個案：

　　勞斯萊斯（Rolls-Royce）親民的古思特（Ghost）系列
　　從極為奢侈到高級——梅賽德斯—平治（Mercedes-Benz）
　　來自星星的名貴 Jimmy Choo
　　受荷里活影星追棒的紅鞋兒——Christian Louboutin
　　利用網絡媒體推廣奢侈品牌——Tiffany

名人推薦

　　閔建蜀教授（香港中文大學榮休教授）
　　黃錦成博士（九龍表行集團董事總經理）

作者簡介

蘇麗文教授

　　香港中文大學商學院前副院長（本科生課程——學生事務）、本科課程主任，及市場學系副教授。任教市場管理、策略營銷和綜合營銷傳播等課程，致力研究傳媒廣播、廣告、消費態度、品牌管理和名貴品牌管理。

　　在教學工作之外，蘇教授也擁有豐富的顧問經驗，多次與跨國企業、政府部門等合作，如美國總領事館、香港旅遊發展局、Shell Petrol、薩奇廣告公司、美國廣告代理商協會（4As）等等。著作包括：《小品大牌——創建品牌成功之道》。

　　她同時擔任眾多社會服務的職位︰
　　香港考試及評核局事務委員會公開考試委員會委員
　　香港考試及評核局中六科目委員會企業概論科委員
　　香港專業及資深行政人員協會委員
　　工業貿易署中小企業客戶聯絡小組委員會委員
　　Journal of Brand Management 期刊論文評閱者
　　恆生管理學院、HKUSPACE 及香港公開大學校外課程評鑑委員（External Examiner）

第 1 部分〃奢侈消費的概念及重要性

第 1 章：奢侈消費的經濟學論—炫耀性消費（Conspicuous Consumption）
1.1 貴族的社會地位和「奢侈品」
1.2 「虛榮心」 （Vanity）和「炫耀」（Display）
1.3 《有閒階級論》“The Theory of the Leisure Class”

第 2 章︰社會對炫耀性消費（Conspicious Consumption）的影響：「羊群效應」V.S.「勢利效應」
2.1 「羊群效應」、「勢利效應」
2.2 攀比財富怎樣影響炫耀性消費
2.3 生活方式與品味（Lifestyle and Taste）
2.4 「豪氣浪費」（Waste）與「展現品味」（Taste）

第 3 章︰名牌消費的動機與價值
3.1 《奢侈的概念》（Christopher Berry（1994））
3.2  4 大消費需求

第 4 章︰奢侈品與必需品的差異性（Luxury –Necessity Dimension）
4.1 人們是否真的需要奢侈品？（Kemp（1998）的研究）
4.2 非一般的價格彈性（Price Elasticity）
4.3 個人品味和社會價值

第 5 章︰物質主義及個人形象
5.1 物質擁有（Material Possessions）與消費者價值（Consumer Value）
5.2 公眾物品與私人物品的意義
個案分析︰勞斯萊斯（Rolls-Royce）親民的古思特（Ghost）系列
個案分析︰從極為奢侈到高級——梅賽德斯 — 平治（Mercedes-Benz）

第 2 部分〃名貴奢侈品的價值觀

第 6 章︰從科學角度去看名貴品牌的消費態度（一）
6.1 誰是奢侈消費者？
6.2 如何量度消費者對奢侈品的心態——The Dubois-Laurent luxury scale

第 7 章︰從科學角度去看名貴品牌的消費態度（二）：夢幻程式
7.1 夢幻程式的神秘感
7.2 名貴品牌的 10 大元素
7.3 如何量度品牌知覺價值

第 8 章︰「獨家作品」和「忠實粉絲」
8.1 品牌認知
8.2 奢侈概念各不同：地域文化差異
個案分析︰來自星星的名貴 Jimmy Choo
個案分析︰受荷里活影星追棒的紅鞋兒——Christian Louboutin
個案分析︰利用網絡媒體推廣奢侈品牌——Tiffany
 
第 3 部分〃亞洲地區的名牌消費與面子觀念

第 9 章︰品牌價值排名榜
9.1 與日俱增的品牌價值排行榜
9.2 全球最具價值品牌 100 強
9.3 亞洲品牌在全球排行榜僅佔 10%
9.4 全球 10 大奢侈品牌

第 10 章︰亞洲地區的名牌消費與觀念
10.1 名牌消費在亞洲的進程
10.2 席捲亞洲的名牌崇拜（Chadha and Husband, 2006）

第 11 章︰「面子」觀與中國「富豪」
11.1 面子價值︰自我導向及他人導向
11.2 禮物及面子
11.3 為甚麼中國內地消費者特別喜歡名牌？（購買名牌的動機）
個案分析︰Chanel N°5 是否“Inevitable”？
個案分析︰在巴黎流行的華人藝術品牌——Shiatzy Chen（夏姿）

第 4 部分〃深入了解奢侈品牌及高質素的消費者

第 12 章︰奢侈品牌及市場細分（一）︰從消費者出發
12.1 3 種名牌消費態度
12.2 多面向的奢侈品牌價值觀——如何去細分？
12.3 品牌 Logo 的明顯度

第 13 章︰奢侈品牌及市場細分（二）︰從品牌出發
13.1 名牌︰10 大價值
13.2 名牌：如何誘惑年輕消費者
個案分析︰甜點也要名牌，性感的小圓餅——Macaron
個案分析︰開發市場「空隙」，製造浪漫的舞台——Banyan Tree

第 5 部分〃名牌管理新哲學論

第 14 章︰名牌管理哲學論
14.1 名牌知名度與管理（Brand Awareness）
14.2 稀有法則不適用於亞洲
14.3 非一般的市場營銷方法

第 15 章︰對奢侈品消費市場一些啟示
15.1 炫耀性消費
15.2 衡量奢侈的態度和偏好
15.3 面子
15.4 名牌在亞洲
15.5 奢侈品牌的挑戰

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名牌力：奢侈品牌〃風靡全球的關鍵 電子書 下載 mobi epub pdf txt 2024

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