生活經濟學(2版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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生活經濟學不僅研究各類經濟行為的決定因素，也要研究這些行為相互影響，所産生的經濟現象及其對策，因此，是一門兼具理論和實用性的學問。學術如果是為學術而學術，無法顧及人民的生活，社會的需求，這種無法經世緻用的象牙塔學問，不是人民真正需要的。經濟學本來與人的生活息息相關，不過一般總體經濟學與個體經濟學的內容，不難發現它都要透過數理統計，或復雜的圖形分析，纔能進入經濟學的堂奧。

好的，這是一份關於一本名為《生活經濟學（第2版）》的書籍的詳細簡介，該簡介旨在突齣其核心內容，而不涉及任何其他特定的書籍信息。 --- 生活經濟學（第2版） 探尋日常決策背後的經濟學邏輯 在我們的日常生活中，每一個選擇背後都隱藏著一套深刻而復雜的經濟學邏輯。從早晨如何規劃通勤路綫，到如何分配傢庭預算，再到職業生涯中的重要抉擇，我們無時無刻不在進行著經濟決策。然而，許多人認為經濟學是遙遠、抽象的理論，隻存在於宏大的國傢政策或華爾街的金融市場中。《生活經濟學（第2版）》正是為打破這一隔閡而生，它將經濟學的核心原理與我們觸手可及的日常生活場景緊密結閤，揭示齣隱藏在平凡選擇中的理性框架。 本書的宗旨是普及經濟學思維，讓讀者掌握一套分析日常現象的強大工具。它並非一本枯燥的教科書，而是一場引人入勝的思維導圖之旅，帶領讀者從全新的視角審視我們習以為常的世界。 核心內容聚焦：從微觀視角重塑認知 《生活經濟學（第2版）》深入淺齣地剖析瞭行為經濟學、激勵機製、稀缺性、機會成本等一係列基礎但至關重要的經濟學概念，並將其應用於個人理財、時間管理、消費習慣、健康決策乃至人際關係等方方麵麵。 第一部分：理解稀缺性與選擇的代價 經濟學之源在於稀缺性——資源的有限性迫使我們做齣選擇。本部分詳細闡述瞭機會成本的概念。每一次選擇都意味著放棄瞭次優選項的價值。我們將探討消費者如何在預算約束下實現效用最大化，以及企業如何在生産要素的限製下優化産齣。讀者將學習如何量化決策的真實代價，避免“沉沒成本謬誤”的陷阱，從而做齣更明智的短期和長期決策。我們還將分析時間作為一種不可再生資源，如何通過邊際分析來優化其分配，無論是用於工作、學習還是休閑娛樂。 第二部分：激勵機製的力量與行為偏差 激勵是驅動經濟活動的核心引擎。本書深入剖析瞭正嚮激勵和負嚮激勵如何影響個體行為。我們將研究企業如何設計薪酬體係、政府如何製定稅收政策，以及傢庭內部的奬勵與懲罰機製。一個重要的視角在於“激勵相容性”：如何確保個體追求自身利益的行動，最終與整體利益保持一緻？ 同時，我們不能忽視人類決策中的非理性因素。本部分大量引入行為經濟學的最新研究成果，如前景理論、錨定效應、損失厭惡和稟賦效應。這些理論解釋瞭為什麼我們在麵對風險時會錶現齣與傳統經濟學模型預測不符的行為。通過理解這些認知偏差，讀者可以更好地識彆和規避自身在投資、購物和健康維護中的盲目傾嚮。 第三部分：市場、價格與信息不對稱 市場機製是資源配置的有效途徑。本書詳細解釋瞭供需法則如何決定價格，以及價格信號如何引導生産和消費。我們考察瞭不同類型的市場結構——從完全競爭到壟斷，並分析瞭市場失靈的現象，例如外部性（如環境汙染）和公共物品的供給問題。 一個關鍵的議題是信息經濟學。在現實世界中，信息往往是不對稱的。我們將探討賣方如何利用信息優勢（如逆嚮選擇）和買方如何通過信號傳遞（如質量保證）來應對這種不確定性。理解信息在市場中的價值，是進行理性交易的前提。 第四部分：個人金融與風險管理 對於普通傢庭而言，管理個人財務是生活經濟學最直接的應用。本書提供瞭一套實用的框架來理解個人金融決策： 儲蓄與投資策略： 講解復利的力量，長期投資的基本原則，以及不同資産類彆的風險收益特徵。 債務管理： 分析消費信貸的成本，並探討如何有效利用杠杆，同時避免陷入高息債務的泥潭。 風險對衝： 探討保險的經濟學原理，以及如何評估和管理生活中的不確定性風險，例如失業、疾病和意外事故。 第五部分：社會互動與政策影響 生活經濟學也延伸至宏觀層麵和社會互動。我們將分析公共選擇理論，考察政府決策是如何在政治考量下形成的。此外，本書還探討瞭社會規範、公平觀念如何與經濟效率相互作用，例如薪酬平等、收入再分配政策對工作積極性的影響，以及社會福利體係的經濟閤理性。 本書的特點與目標讀者 《生活經濟學（第2版）》最大的特點在於其高度的實用性和啓發性。 案例驅動： 全書穿插瞭大量的貼近生活的案例研究——從超市促銷活動的心理戰術，到購房決策中的摺舊考量，再到職業選擇中的人力資本投資。 思維工具箱： 目標是為讀者提供一套可重復使用的分析框架，而非死記硬背公式。讀者學到的不是特定答案，而是一種提問和分析問題的能力。 語言平實易懂： 避免瞭復雜的數學推導，專注於概念的直觀理解和應用。 本書適閤所有對生活抱有好奇心、希望提升決策質量的成年人。無論您是初入職場的年輕人、需要精打細算的傢庭主婦（夫）、尋求職業突破的專業人士，還是對社會運作機製感到睏惑的學生，《生活經濟學（第2版）》都將成為您理解復雜世界、優化個人福祉的必備指南。掌握瞭經濟學的語言，您將不再是被動接受者，而是生活中的積極設計者。

作者簡介

硃延智

　　現職：
　　明道大學創新與經營學係助理教授

　　學曆：
　　國立政治大學博士
　　紐西蘭國立Canterbury University博士研究

　　經曆：
　　南榮技術學院國際貿易學係係主任
　　經濟部中小企業處講師
　　行政院勞委會颱南新營就業服務站顧問,諮詢委員
　　美國惠氏食品公司企管顧問
　　琅宇貿易有限公司企管顧問
　　颱灣新生報社論主筆
　　民生報、颱灣日報、中國時報專欄作傢
　　榮獲企業倫理師選拔
　　國防大學決策所助理教授

　　著作：
　　＜圖解品牌行銷與管理＞（五南）
　　＜圖解企業危機管理＞（五南）
　　＜品牌管理＞（五南）
　　＜兩岸經貿＞（五南）
　　＜國際貿易理論與政策＞（五南）
　　＜生活經濟學＞（五南）
　　＜産業分析＞（五南）
　　＜高科技産業分析＞（五南）
　　＜企業管理概論＞（五南）
　　＜企業危機管理＞（五南）
　　＜財務危機管理＞（五南）
　　＜危機處理的理論與實務＞（幼獅）
　　＜小國危機處理＞（時報）
　　＜人力資源管理＞（五南）
　　＜創業管理＞（鼎茂）

序

CHAPTER 1
人類的經濟活動—生活經濟學概論　1
生存與發展　生活經濟學概論　3
生活經濟法則的範疇　生活經濟學範圍　6
生活經濟法則的區分　生活經濟學的分類　8
生活經濟法則的作用　生活經濟學的功能　10
經濟活動的基本原理　經濟均衡　16
生存之道　比較利益　19
選擇與代價　機會成本（Opportunity Cost）　22
經濟道德　27

CHAPTER 2
無形與有形的兩隻手—市場機能及政府職能　31
一隻看不見的手　市場機能（Market Mechanism）　33
供需失衡　市場失靈　35
看得見的手　政府職能　42
公權力的失控　政府失靈（Government Failure）　49
經濟問題的解決架構　經濟製度　57

CHAPTER 3
買與賣—供需法則的生活應用　63
供給與需求的角力賽　供需法則　66
消費者的慾望　需求的意義與種類　69
消費者變心的理由　需求變動原因　71
生産者條件與價格飆漲狂跌　供給意義、種類與變動原因　77
公權力的操盤　政府對市場的乾預　81

CHAPTER 4
生産者行為—老闆的成功之道　87
創造之路　生産的意義與生産可能麯綫　90
報酬與利潤　生産者剩餘（Producer’s Surplus）　96
規模報酬遞增　規模經濟　101
前進與生存　投資　105
廠商可以任意加價嗎？　彈性途徑分析　107
能屈能伸大丈夫　供給彈性　110

CHAPTER 5
流行與購買力—消費者行為　113
消費者的滿足　效用、總效用與邊際效用　115
消費者的選擇　無異麯綫　119
花得開心，花得省錢　當一個聰明消費者　123
藉錢是高尚的行為？　預算限製（Budget Constraint）　128
買這個取代那個　消費彈性　132

CHAPTER 6
消費者的情報局—市場概論　135
消費市場的推手　市場結構　137
物競天擇　完全競爭市場（Perfect Competition Market）145
颱風天賣青菜　寡占市場（Oligopoly Market）　149
隻此一傢，彆無分號　獨占市場（Monopoly Market）　152

CHAPTER 7
誰搬走瞭我的乳酪？—所得與分配　157
國傢富裕與強盛的終極指標　經濟發展強，人人當大爺　160
擺脫貧窮的最佳捷徑　提高國民所得　165
我與比爾．蓋茨　貧富不均　170
剝削與壓迫　依賴理論與世界體係理論　175
被輕忽的族群　他們的所得問題　178
永遠的春天　後半輩子要怎麼過　181

CHAPTER 8
趨勢大未來—經濟景氣判準與循環　187
時也？運也？趨勢也！　景氣循環原因　189
預測趨勢準則　景氣判定　196
錢滾錢？　貨幣與貨幣供給　201
政府經濟本質體檢　經濟蕭條期的政府作為　204
我不理財，財不理我　景氣循環與個人理財　206

CHAPTER 9
你幸福嗎？—談經濟痛苦指數　211
生産力的黑洞　失業分類　214
失業潮提早來臨？　颱灣失業率攀升原因　219
物價水準的圓舞麯　物價指數　221
消費者不可承受之重　通貨膨脹　224
消費者昧於負載之輕　通貨緊縮　227
失業無國界　全球化與失業　230
為生存的提升與沉淪　經濟痛苦指數對民生的影響　233

CHAPTER 10
利上加利—匯率與利率　239
單復利的抉擇　利率決定因素　242
低利率時代　利率與生活　245
國傢財富的迷思　外匯存底　247
國際貨幣的漲跌拉鋸　匯兌與幣值升貶　250
外匯供需法則　國際藉貸說　255
國際貨幣購買力的天秤　購買力平價說（Theory of Purchasing Power Parity）　258
國際利率的秤砣　利率平價說　261
國際匯兌價值心理戰　匯兌心理說　264

CHAPTER 11
國際財富分配—國際貿易　269
利益調配　古典國際貿易理論　271
導入機會成本　新古典國際貿易理論　275
産品生命週期與規模經濟　現代國際貿易理論　281
開啓國際貿易的鎖鑰　國際重要貿易組織　284

CHAPTER 12
搶錢大作戰—投資理財　293
賺錢的藝術　投資理財入門　295
誠信為上策　跟會與貸款成本孰大？　301
財富重分配的理財方式　股票投資　304
報酬優、低風險的理財規劃　投資共同基金　308
保守、安穩的理財規劃　債券　314
錢往哪裏去？　其他的理財規劃　317

评分☆☆☆☆☆

這本《生活經濟學》(2版) 真的讓我眼睛一亮！我一直以為經濟學就是研究股票市場、 GDP 成長率這些宏大敘事，跟我的生活沒什麼直接關聯。結果讀瞭這本書，纔發現原來經濟學的影子無所不在，從我們每天早上怎麼決定要吃什麼早餐，到晚上怎麼規劃休閒活動，都隱藏著經濟學的思維。作者非常巧妙地將許多日常生活中的小情境，像是排隊買飲料、團購的樂趣、或是為什麼有些人總是願意花大錢買名牌，都用經濟學的角度做瞭生動的詮釋。 書中關於「外部性」的探討，讓我對環境議題有瞭更深的體會。例如，我們在享受便利的同時，可能會產生一些負麵的外部性，像是垃圾處理、空氣汙染等等。而這些負麵外部性，往往是由整個社會來承擔的，個人卻未必直接付齣代價。這本書讓我意識到，原來我們的每一個行為，都可能對其他人產生影響，因此在做決定時，不能隻考慮到自己的利益，也需要將這些「外部」的影響納入考量。 而且，作者對於「資訊」在經濟行為中的角色，有非常精闢的分析。我們現在處在一個資訊爆炸的時代，但很多時候，我們擁有的資訊是不完整的，甚至是被扭麯的。書中舉瞭很多例子，說明資訊的缺乏如何影響我們的決策，以及我們如何利用有限的資訊來做齣相對優化的選擇。這讓我開始反思，自己平常在接收資訊時，是否真的有所篩選，而不是全盤接受。 另外，我很喜歡書中對於「消費者的選擇」這個部分的闡述。作者解釋瞭為什麼我們會有「品牌忠誠度」，為什麼我們會對某些廣告產生情感連結，以及為什麼有時候我們明明知道某樣東西不劃算，卻還是會買。這本書讓我更瞭解自己作為一個消費者的心態，也更能辨識齣一些巧妙的行銷手法，避免落入消費陷阱。 《生活經濟學》(2版) 是一本非常實用的讀物，它沒有學術上的艱澀，卻充滿瞭智慧的啟發。它讓我看到瞭經濟學與生活的緊密聯繫，也教會我如何用更宏觀、更理性的視角去理解這個世界。我認為這本書不僅適閤對經濟學感興趣的讀者，更適閤所有希望提升生活品質、做齣更明智決定的現代人。

评分☆☆☆☆☆

天啊，我最近纔入手瞭《生活經濟學》(2版)，真的太驚喜瞭！我一直以為經濟學離我的生活很遙遠，什麼供需法則、邊際效益，聽起來就讓人頭昏腦脹。沒想到這本書用如此貼近我們日常的例子，把那些看似高深的理論說得淺顯易懂。例如，書中提到為什麼我們明明知道吃炸雞不健康，卻還是忍不住想吃？這背後其實有經濟學的考量，像是「立即滿足」和「延遲滿足」的權衡。還有，為什麼逛夜市時，看到好多攤販賣類似的東西，但大傢好像都有各自的客源？這就跟市場區隔和差異化有關係。 最讓我印象深刻的是，作者竟然把「機會成本」的概念，生動地解釋在每天的選擇裡。像是今天週末，你可以選擇睡到自然醒，或是早起去運動。選擇睡覺，你損失的就是運動後精神飽滿的感受；選擇運動，你犧牲的就是多一點的睡眠。這聽起來很簡單，但深入想，我們生活中的每一個決定，都在無形中付齣機會成本。這本書讓我重新審視自己做決定的邏輯，不再隻是憑感覺，而是多瞭幾分理性思考。 它不僅僅是告訴你「為什麼」，更啟發你「怎麼做」。書裡麵的很多小技巧，像是如何聰明地購物，避免不必要的消費，或者如何看待房價的波動，都提供瞭很實用的建議。我以前總是很害怕理財，覺得自己數學不好，一定學不會。但這本書讓我發現，其實不需要當個數字達人，隻要瞭解一些基本原則，就能為自己的財務狀況打下更好的基礎。像是「複利」這個概念，雖然聽過，但書裡的圖解和案例，讓我真正理解它的威力，原來時間是這麼重要的財富纍積因素。 這本書的語言風格也很吸引人，沒有學術論文的枯燥，更像是和一位有智慧的朋友聊天。裡麵穿插的很多生活化的小故事，都讓我會心一笑。像是關於「沉沒成本謬誤」的討論，我馬上聯想到自己曾經為瞭「不想浪費」而硬著頭皮看完一部爛電影，結果浪費更多時間。這本書就像是一本生活指南，告訴你如何在這個資訊爆炸、選擇眾多的時代，做齣更聰明、更符閤自己利益的決定。 而且，《生活經濟學》(2版) 的編排也很舒服，每章節的重點都整理得很清楚，讀起來不會有壓力。我之前買過一些經濟學入門書，常常讀沒幾頁就放棄瞭，因為內容太硬。但這本真的不一樣，它會讓你覺得「原來經濟學可以這麼有趣！」，甚至會開始期待下一頁會講到什麼。它不是那種讓你考高分的教科書，而是讓你生活得更好的實用寶典。我推薦給所有對生活感到好奇，或者想讓自己的生活多點規劃的朋友們。

评分☆☆☆☆☆

這本《生活經濟學》(2版) 絕對是近期我讀過最讓人耳目一新的書之一！我以前對經濟學的印象就是數字、報錶、複雜的公式，覺得那是專傢們在玩的世界，跟我這種普通人沒什麼關係。但翻開這本書，我纔發現自己大錯特錯。作者用非常生活化的例子，把經濟學的原理融入我們的日常，像是排隊買限量商品時的心態，或是為什麼我們會被摺扣吸引等等，這些看似日常的現象，竟然都有經濟學的理論在背後支撐。 最讓我驚豔的是，書中對於「預期」和「資訊不對稱」的解釋。像是為什麼某些品牌的商品即使價格比較高，還是有很多人趨之若鶩？這就涉及到品牌價值和消費者對品質的「預期」。又或者，為什麼買二手車的時候，我們總會擔心被騙？這就是因為賣傢通常比買傢更瞭解車況，也就是「資訊不對稱」。這些概念，不僅能解釋現象，更能幫助我們在生活中做齣更明智的判斷，避免被「資訊不對稱」的陷阱所誤導。 而且，書裡有一段關於「誘因」的討論，讓我印象非常深刻。作者舉瞭一個例子，說如果公司想提高員工的生產力，光是加薪可能效果有限，有時候設計一些額外的獎勵機製，或是提供更好的工作環境，更能激發員工的潛力。這讓我想起自己工作上的經驗，確實如此，有時候一份貼心的鼓勵，比一筆小小的獎金來得更有意義。這本書教會我，如何從對方的角度去思考，理解他們的「誘因」，進而達到雙贏的局麵。 這本書還有一個讓我非常欣賞的地方，就是它並非隻是停留在理論層麵，而是提供瞭很多可以實際應用到生活中的建議。例如，在談到「稀缺性」時，書中就提到瞭如何利用稀缺性來提升商品的價值，這讓我對一些成功的行銷策略有瞭更深的理解。反過來說，作為消費者，瞭解稀缺性也能幫助我們辨識哪些是真正的價值，哪些隻是被營造齣來的噱頭，從而做齣更理性的消費決策。 總的來說，《生活經濟學》(2版) 是一本打破刻闆印象的入門書。它用一種輕鬆、有趣的方式，將經濟學這個看似高冷的學科，拉近到我們的生活中。它不僅能讓我們理解周遭發生的事情，更能啟發我們用更理性的思維去麵對生活中的各種選擇。我強烈推薦給所有覺得經濟學很難理解，或是想從不同角度看生活的朋友們。

评分☆☆☆☆☆

這本《生活經濟學》(2版) 真是太讚瞭！我之前對經濟學一直有種敬畏感，覺得那是屬於專業人士的領域，離我這個小老百姓的生活很遙遠。結果這本書完全顛覆我的看法，它用非常貼近生活的方式，把經濟學的原理講得生動有趣。作者在書裡舉的例子，都來自我們日常生活中會遇到的情境，像是為什麼我們會為瞭買到打摺的商品而願意花時間排隊？這背後其實是「誘因」和「權衡」的經濟學思維。 書中有一段關於「交易成本」的討論，讓我印象特別深刻。作者提到，我們在做任何一筆交易時，除瞭支付商品的價格，其實還隱藏著很多「交易成本」，像是搜尋資訊的時間、議價的時間、甚至簽訂閤約的成本。瞭解這一點，就能幫助我們更有效率地進行交易，並且做齣更符閤自己利益的選擇。這讓我迴想起過去一些不愉快的購物經驗，很多都是因為忽略瞭這些隱藏的交易成本。 而且，這本書對「博弈論」的介紹，也讓我大開眼界。雖然書中沒有深入探討複雜的數學模型，但作者用簡單的例子，解釋瞭在兩人或多人互動的情境下，如何預測對方的行為，以及如何做齣最優的策略。這不僅能應用在商業談判上，甚至在人際互動中，也能幫助我們更好地理解對方的動機，並做齣更明智的迴應。 另外，書中有一章探討瞭「人力資本」的重要性，讓我對「學習」有瞭更深的認識。作者認為，知識和技能就像是一種投資，投入時間和精力去學習，能夠提升個人的「生產力」和「價值」，進而獲得更好的迴報。這讓我不再覺得學習是一種負擔，而是對自己未來的一種重要的「投資」。 《生活經濟學》(2版) 是一本能夠讓你「看見」經濟學的書。它不講高深的理論，而是讓你理解生活中無處不在的經濟學原理。它能幫助你更理性地思考，更聰明地做選擇，並且更深入地理解這個世界。我強烈推薦給所有對生活感到好奇，或是希望讓自己的生活多點條理和智慧的朋友。

评分☆☆☆☆☆

這本《生活經濟學》(2版) 絕對是近期讓我最愛不釋手的書！我以前總覺得經濟學離我好遠，大概就是新聞裡那些數字，跟我的生活完全搭不上邊。結果這本書徹底顛覆我的想法！作者用非常生活化的語言，把原本聽起來很複雜的經濟學原理，變得像是在聽朋友聊天一樣有趣。像是為什麼我們會對「限時搶購」或「買一送一」這種促銷活動這麼感興趣？這背後其實牽涉到「價格歧視」和「稀缺性」的心理效應。 書中關於「生產力」和「專業分工」的討論，讓我對現代社會的分工閤作模式有瞭更深刻的理解。作者舉的例子，像是現代人一天所消耗的物品，背後可能牽涉到全球各地無數人的辛勤付齣，這讓我對「全球化」這個詞有瞭更具體的感受。同時，他也探討瞭「機會成本」在時間運用上的重要性，讓我開始反思自己時間的分配是否真的有效率。 最讓我驚喜的是，書中有一章專門討論「公共財」和「外部性」的問題。像是為什麼公園、道路這些公共設施，大傢都會去使用，但卻很少有人願意主動去維護？這就是「搭便車」的問題。又或者，工廠排放廢水對環境造成的汙染，這就是負麵外部性。作者引導我們思考，如何透過製度設計，來解決這些市場失靈的問題，這讓我對政府的角色和公共政策有瞭更深的認識。 這本書的敘事方式也很特別，並不是一本死闆闆的教科書。它透過很多生活中的小故事、實際案例，來闡述經濟學的概念，讓讀者在閱讀時，能夠產生共鳴，並且更容易將書中的知識應用到自己的生活中。例如，在談論「投資」的時候，它並不是讓你去學習複雜的技術分析，而是教你如何建立正確的投資觀念，理解風險與報酬的關係。 總之，《生活經濟學》(2版) 是一本非常值得推薦的入門讀物。它不僅能讓你對經濟學產生興趣，更能幫助你從一個全新的角度去看待生活中的各種現象，並且做齣更聰明的決策。如果你覺得經濟學很難，或是想讓自己的生活多點理性思考，這本書絕對是你的不二之選。