圖書描述
亞馬遜網路書店★★★★★滿分好評
一個事業一帆風順的人生勝利組，
被迫在20年後重返擇偶市場；
而幫他順利度過這段難關的，
竟然是他的專業──經濟學？！
徵友男女會在網路上膨風自身的條件；
證券分析師會誇大上市公司的前景；
渡假村會為景點的降雪量灌水；
因為越誠實的人，就要付齣越大的代價！
本書從交友網站觀察齣10個經濟學原則，
趣味解讀藥品定價、能力分班、醫師開業等背後的市場邏輯！
比起股票市場、黃金市場，交友網站呈現瞭更復雜的經濟學模式──
告訴你該花多少時間尋找對象的「搜尋理論」；
應該隱瞞或揭露真實條件的「廉價溝通」；
決定有沒有人想跟你進一步來往的「統計歧視」；
原來看似簡單的交友網站，可以學到運用在一切生活的經濟學原理！
◆比起抗生素，我們更會為糖尿病藥物到處比價？
◆投資分析師越灌水公司前景，越可能保住飯碗？
◆願意早起排隊，纔是忠實移民？
◆人口稠密的都市纔找得到皮膚科醫師？
◆畢業五年，外錶亮眼的律師收入會大幅增加？
且看史丹佛教授歐耶爾，如何用經濟學的思維解讀交友網站，
教導我們這十堂幽默的經濟學！
名人推薦
「大膽又有趣！這句話拿來形容經濟學的思考入門，似乎不太尋常，但卻非常適閤形容歐耶爾和他的這本書！」──阿爾文．羅思（Alvin E. Roth），諾貝爾經濟學奬得主
「經濟學傢可能不是以浪漫專長聞名，但歐耶爾運用清晰、幽默且富科學性的超凡本領，詳細解釋瞭交友網站上的運作情形，讓我不禁猜測這本書將會促成不少良緣。對於想要找到另一半的人，這是一本詼諧、發人深省的必讀指南！」──羅莉．歌特利布（Lori Gottlieb），《紐約時報》暢銷作傢
「我自以為很懂網路交友和經濟學，但是在看完這本書之後，我對於這兩者都有瞭更深的瞭解（而且也懂瞭很多其他的東西）。把經濟學原則應用在每個人都擁有過的經曆──約會上，將會幫助讀者理解如何調整在任何市場中的行為。」──山姆．亞乾（Sam Yagan），交友網站OkCupid共同創辦人兼Match.com執行長
著者信息
作者簡介
保羅‧歐耶爾（Paul Oyer）
史丹佛大學商學院經濟學教授，擁有耶魯大學MBA學位、普林斯頓大學博士學位，曾任教於西北大學凱洛管理學院，並擔任《勞動經濟學期刊》（Journal of Labor Economics）主編。專攻市場分析，其關於微觀經濟學的研究，散見於《紐約時報》（The New York Times）、《華爾街日報》（The Wall Street Journal）、《經濟學人》（The Economist）與許多知名媒體。
現與兩個孩子和一隻平毛拾獵犬裘絲居於加州，另一半為史丹佛大學政治科學傢，兩人正是在交友網站上結緣。
譯者簡介
郭恬君
師大翻譯所口譯組與英國劍橋大學教育所雙碩士，現從事全職中英會議口譯與筆譯工作。全心熱愛翻譯工作，並認為譯者不是傳聲筒，而是紀律與藝術靈魂交融的溝通橋樑。譯有《解讀大師觀點》、《背叛》。
圖書目錄
推薦序 茫茫人海如何找到真命天子／女？問經濟學傢就對瞭！林明仁
前 言 比黃金和股票市場更「經濟學」的網路交友
第一堂 搜尋理論──究竟要找到什麼時候，纔不會再有更好的？
每個人都想找到Mr./Ms. Right，但要找到什麼時候纔能定下來？尋找工作，該在這傢公司待到退休，還是繼續騎驢找馬？越需要長期服用的藥，越會有人尋找更便宜的來源，這一切的解答，就在於搜尋成本的高低！
第二堂 廉價溝通──空口說白話，是否真的可以不付任何代價？
徵友男女會在網路上膨風自身的條件，渡假村會為景點的降雪量灌水；說謊的行為看似不好，然而當所有人都這樣做，你就不得不跟進，因為在一個誇大成性的市場，即使你說的是實話，也會被大打摺扣！
第三堂 網路外部性──人潮多的地方，會形成吸引力還是相斥力？
越多註冊會員的交友網站，會讓越多使用者趨之若鶩；越多駕駛人的高速公路，卻會讓越多人根本不想上路！加徵碳稅或是國道收費，雖然會讓很多人叫苦連天，卻也是解決問題的好方法。
第四堂 訊號理論──我有多重要，看你付齣多少成本纔知道
要在茫茫網海嚮心儀對象示愛，一朵虛擬玫瑰遠勝一封萬言書！迴答Google古怪的麵試問題、提早申請夢寐以求的學校、不用臉書傳個沒誠意的「HB」祝人生日快樂，都是在傳遞「你對我很重要」的信號！
第五堂 統計歧視──我不是針對你，是針對和你一樣的多數人
某些特質就是會讓人不太想和你進一步交往，例如「分居中」；也會讓人想用更高的價格賣東西給你，例如非裔顧客相較於白人顧客。這些偏見影響的不隻是人和人之間的關係，更影響瞭市場上的經濟運作！
第六堂 稠密市場──要當小池塘的大魚，還是大池塘的小魚？
大型的交友網站，配對成功的機率越高；市中心比偏遠小鎮容易買到滿意的牛仔褲；郊區的醫師負責的科彆比都會區還要廣──稠密的市場不代錶競爭越激烈，你反而能在這裏找到最多的機會！
第七堂 逆嚮選擇──為什麼再好的産品，卻隻值得劣級品的身價？
當社會認為沒有魅力的人纔會上網交友，就真的會讓好對象紛紛撤齣交友網站；當七成新和三成新的舊車價格相差無幾，就隻有三成新的車會留在市場上；然而在劣幣驅逐良幣的世界裏，還是可以靠著經濟誘因，讓好的商品迴心轉意……
第八堂 選型交配──為何同一個辦公室和社區中的人都很相似？
最優秀的律師，通常會進入最搶手的事務所；高學曆的男性，通常也與教育背景相當的女性結為連理，然而，優秀配平庸的「負選型交配」卻也能提高團隊效率！這是為什麼？
第九堂 技能有價──魅力會獲得奬勵，知識會獲得報酬
畢業五年開始，外錶亮眼的律師收入會大幅增加；每多接受一年的教育，終生收入平均會增加八％至一○％！具備在他人眼中有價值的技能或特質，會因此獲得奬勵，但是「超級巨星效應」，將隻讓最頂尖的人受惠……
第十堂 傢庭談判──煮菜、打掃、洗衣服，也要追求效用最大化
成傢之後，纔要麵對更艱難的經濟學挑戰！協調傢事時的資源爭奪、陪孩子與不陪孩子的囚犯睏境，離婚時要考慮的外部機會，都在在挑戰雙方的談判能耐──不過彆忘瞭，同性伴侶連談判的資格都還沒有！
結 語 購物運動看電影，都可以用經濟學思考
圖書序言
推薦序
茫茫人海如何找到真命天子／女？問經濟學傢就對瞭！ 林明仁（颱灣大學經濟學係教授）
芝加哥大學經濟係教授，也是一九九二年諾貝爾經濟學奬得主蓋瑞．貝剋（Gary Becker），在他一九七三年的革命性論文〈一個婚姻的理論〉（A Theory of Marriage）裏這樣說：「近來經濟學傢很大膽地把經濟理論應用在解釋歧視、犯罪、政治過程等非貨幣市場的交易行為上……對於提供一個解釋所有人類行為的統一理論架構，我們正在這條路上大步嚮前（on its way to providing a unified framework for all behavior），但是有一種行為卻被完全忽略瞭──那就是婚姻！」
或許婚姻市場被刻意忽略不是沒有原因的。
首先，即便是轉角遇到的愛，也應該是命中注定我愛你的結果。這神祕主義的過程，怎麼可以被俗氣的經濟學傢，用冷冰冰的邏輯推理與數學圖形來拆解？
再者，看哪一部電影或買哪個廠牌的電器等一般市場行為，由於是同一種産品的重覆交易，市場機能與資訊傳遞很快就能發揮效果；但找一個人跟你在一起一輩子（或者五年，如果你不相信天荒地老這迴事），不但搜尋成本要高得多，還得考慮自己和其他人（包括男女雙方）的條件在婚姻市場上可能的配對範圍，更重要的是──「退貨」的成本更是不容小覷！因此，婚姻要注意的麵嚮，和一般交易大不相同（用經濟學的術語來說，就是模型得處理許多不同的假設）。
舉例來說，網路上可能有很多某部電影的影評，或某種新産品的試用報告，如果二十七萬人在IMDB給瞭李安《少年Pi的奇幻漂流》（Life of Pi）八．○的評分，那它應該不可能太雷人吧？但你要去哪裏找到與隔壁班班花班草的交往心得，樣本還要大到有一定的可信賴度（現在倒是有一個讓女性評價男伴的網站onlulu.com試著做這件事就是瞭）？最後，可能也是最重要的一點，是配對的均衡解（equilibrium of matching），可能是過去三十年來經濟學傢遇過最難的數學問題之一！
「你就是我的第一選擇」──求偶求職都相同的配對法則
不過，經濟學傢還是在這個領域上，取得瞭不少進展。原因是勞動經濟學所討論的廠商與員工配對問題，在本質上與婚姻的配對有很大的相似程度：員工不可能到所有的公司都上過一次班，再決定落腳何處，所以得在一定的時間內做個決定（搜尋理論）。麵試的時候，也一定會說齣「貴公司是我的第一選擇」這種標準答案（廉價協商，這跟來推甄的每個高中生都說「貴係是我的第一誌願」道理相同）。但如果員工認為某公司「真的是我的首選」，又該如何「傳訊」纔能讓對方相信（訊號理論）？當廠商看到瞭有某些特質的申請者，即便其他的條件都不錯，會不會也就不想要聘雇瞭（統計歧視）？事實上，有經濟學傢就寄齣數百封除瞭名字外，其他條件都一模一樣的求職信，結果發現白人名字收到麵試電話的數目，比黑人名字高齣瞭五○％！為什麼大公司員工有許多都是名校畢業生，颱灣大學的經濟係教授也大部分都是美國頂尖名校畢業（選型交配）？最後，一但雙方閤意開始雇傭關係，薪水與工作內容要如何「喬」（談判理論）？
本書作者保羅‧歐耶爾（Paul Oyer）就是一位在勞動經濟學領域已頗負盛名的學者。他在廠商如何使用非貨幣報酬留住員工、初進職場那一年的整體經濟景氣對勞工的職業生涯有多大影響，以及廠商在高技術勞工市場（如矽榖工程師或大學新進教授）該如何招募員工等重要問題，都有深入的研究；目前也擔任《勞動經濟學期刊》（Journal of Labor Economics，該領域中最頂級的期刊）主編。另外由於他在史丹佛大學商學院教授MBA課程，因此也擅長以簡單幽默的話語闡述復雜的經濟理論。因此不論是在學術或教學上，他都遊刃有餘。
但是這樣的人生勝利組，卻在四十七歲──或精確地說，離開婚姻市場二十年之後，被迫砍掉重練？一開始他的心情非常忐忑不安：我該去註冊哪一個（或那幾個）交友網站？要以哪些條件做為初步篩選的依據？花多少時間去認識一個約齣來見麵的人？萬一對方在網站上列齣的資料是騙人的怎麼辦？或更重要的，我自己在提供資料時，要誇大到什麼程度？如果真的碰到喜歡的人，要如何讓對方相信我是真心的？
慶幸的是，作者的幽默感讓他可以用較為輕鬆的態度來麵對這個新挑戰。而他在勞動經濟學上的造詣，也讓他很快地就能掌握這整個遊戲過程的箇中奧妙， 做齣有效率的決策。最後，他也真的如願找到一位跟他閤得來的伴侶──辦公室與他相距不到九十公尺的另一位史丹佛教授！讀者或許會認為：那乾嘛繞這麼一大圈，在交友網站用上這麼多復雜的理論，直接走過去不就好瞭？保羅的迴答很直接：「或許她就在九十公尺之外，但我們根本不認識！」
圖書試讀
第二堂 廉價溝通──空口說白話，是否真的可以不付任何代價？
「這就像寫履曆一樣，我們試著誠實以報，但也不能太老實……」一名OkCupid女性使用者的個人簡介這麼寫著。
我在設定Match.com的個人檔案時，真的很努力想隻說老實話，而且差那麼一點就成功瞭。比如說，老實交代我有兩個青春期的孩子，還有一隻貼心但頑皮搗蛋的黃金獵犬。但是在「我覺得有趣的事物」欄位裏，我沒有列齣孩子轉寄給我的搞笑YouTube影片；而且雖然我會為瞭耍酷來上一根煙，我在網頁上卻勾選「從來不抽煙」。
我承認，我的確撒瞭謊。
有些人的交友檔案完全不誇大，一切事實都和盤托齣。但Match.com上也有些人的交友檔案完全相反，我的謊話跟他們比起來可是小巫見大巫。例如，很多過重的人會說自己「愛好運動、膚色健美」，也有很多憤世嫉俗的人說自己有著積極的生活觀；要是我每找齣一個這種人就能獲得一塊錢，一定能拿到一大袋硬幣。
每個人都會想要稍微誇大事實──我認識一位七十二歲已喪偶的婦女，她人非常好，但在Match.com的使用者檔案上卻註明現年六十九歲。
為什麼我在網路交友檔案上隻有部分問題講實話，對某些問題卻不老實呢？那些在交友網站上也絕不說謊的模範生，又為何會這麼做呢？ 賽局理論中關於「廉價溝通」的研究，就可以迴答這些問題。
賽局理論如何分析「不誠實」的成本
廉價溝通架構會考量我的偏好，並分析這與我想吸引的女性偏好之間，可能有什麼衝突，引導我們思考在某個情境下，是否需要隱藏資訊，甚至直接撒謊。我的真實條件，通常符閤我認為想與我見麵的人心中預期，所以我在填寫個人檔案時，可以很快地根據真實情況，完成大部分的填答。但有時我可能會認為，某個真實的答案，在我想吸引的女性眼中看來可能不是那麼好。
賽局理論認為，這一切都與「效用」有關：我誠實坦白的程度，取決於我在他人身上想尋找的東西、我認為理想對象想找尋的東西，以及說謊可能要付齣的成本。
用户评价
《交友網站學到的10堂經濟學：史丹佛教授教你交通阻塞、申請學校、尋找另一半背後的市場法則》，我第一眼看到這個書名，就覺得腦洞大開！“交友網站”本身就是個充滿經濟學概念的場所啊，什麼匹配算法、用戶偏好、搭訕成功率，簡直就是個活生生的市場。史丹佛教授居然能從中提煉齣10堂經濟學課，這簡直太令人佩服瞭！我一直覺得經濟學理論很宏大，但總覺得離自己生活有點遠，不像這本書這樣，直接從我們每天都會接觸到的“找對象”、“找學校”這些事情入手，感覺一下子就親切瞭許多。我很好奇，教授會不會講到“網絡效應”在交友網站上的應用？比如為什麼越多人使用某個交友網站，它就越有吸引力？又或者，在申請學校這個競爭激烈的過程中，經濟學的“競價”理論是如何運作的？是不是那些分數高、背景強的學生，就像是在“競價”中投入瞭更多的“資源”？而且，“交通阻塞”這個例子也很有趣，我一直以為那是純粹的交通工程問題，沒想到背後竟然隱藏著經濟學的邏輯。我猜想，教授可能會用“擁擠效應”、“外部性”之類的概念來解釋。這本書給我一種感覺，它不是那種枯燥乏味的教科書，而是能夠用最貼近生活的方式，讓我們領悟到經濟學原理的深刻之處。
评分這本書的書名《交友網站學到的10堂經濟學：史丹佛教授教你交通阻塞、申請學校、尋找另一半背後的市場法則》，單看標題就很有吸引力，因為它把經濟學這樣一個看似嚴肅的學科，和我們生活中非常貼近的“交友網站”、“找對象”這樣的主題結閤起來瞭。我一直以來都覺得經濟學很多時候聽起來很遙遠，離我們普通人的日常生活好像不太沾邊，但這本書的提法卻讓我覺得，原來經濟學竟然可以這麼有趣，而且與我們的選擇息息相關。我尤其好奇，史丹佛教授是如何將“市場法則”應用在“尋找另一半”這種充滿情感和偶然性的事情上的？會不會涉及到“匹配理論”、“網絡外部性”或者“承諾”的重要性？畢竟，在交友網站上，我們往往需要展現自己最好的“信號”，同時也要學會辨彆對方的“信號”，這背後一定有很多經濟學的原理在裏麵。而且，將“交通阻塞”和“申請學校”也納入討論範圍，更是讓我覺得這本書的視野非常廣闊，它似乎想告訴我們，無論是在虛擬的網絡世界，還是在現實的社會生活中，經濟學的規律無處不在。我期待這本書能用生動易懂的方式，揭示這些隱藏在我們日常生活中的經濟學奧秘，讓我們在做齣各種重要決策時，能夠更加理性，也更加深刻地理解其中的邏輯。
评分這本書名《交友網站學到的10堂經濟學：史丹佛教授教你交通阻塞、申請學校、尋找另一半背後的市場法則》，一看就讓人覺得超有趣！我平常對經濟學一直有點敬而遠之，覺得那些數字和圖錶太枯燥瞭，但“交友網站”這個詞立刻就吸引瞭我。畢竟，誰沒用過交友網站，或者至少身邊有人在用？而且，把申請學校、找對象這種人生大事跟經濟學扯上關係，簡直太有話題性瞭。我在想，史丹佛教授是不是把我們生活中遇到的各種“供需”、“匹配”、“博弈”這些經濟學概念，用交友網站這個大傢都很熟悉的場景來解釋？這會不會讓經濟學變得像讀八卦新聞一樣容易理解？而且，聽說是史丹佛教授寫的，那肯定不是亂來的，背後應該有紮實的理論基礎，隻是錶達方式很接地氣。我超好奇，教授到底是怎麼用交友網站的算法來解釋交通阻塞的？聽起來有點天馬行空，但又覺得好像有點道理。我特彆期待書中會提到哪些關於“篩選”、“信號傳遞”的經濟學原理，因為在交友網站上，這些真的太重要瞭。會不會講到為什麼有些條件很好的人反而更難找到對象？或者為什麼有些人一開始看起來很完美，但約會幾次就覺得不對勁？感覺這本書就像是一本“人生指南”，但用瞭經濟學的視角，這樣學到的東西會更深刻，而且還能舉一反三，應用到生活的各個方麵。
评分這本書名《交友網站學到的10堂經濟學：史丹佛教授教你交通阻塞、申請學校、尋找另一半背後的市場法則》，光是標題就已經勾起瞭我的好奇心，尤其“史丹佛教授”這幾個字，更是增添瞭幾分學術的權威感。我一直覺得經濟學離我們日常生活有點遙遠，總是在新聞裏聽到“GDP”、“通貨膨脹”之類的詞，感覺和我的生活沒什麼關係。但是，當書名把經濟學和“交友網站”、“申請學校”、“尋找另一半”這些我每天都在思考、甚至正在經曆的事情聯係起來時，我就覺得這本書一定能給我帶來全新的視角。我很好奇，經濟學中的“市場失靈”、“信息不對稱”這些概念，在交友網站上會如何體現？會不會說到為什麼我們有時候會做一些“非理性”的選擇，比如明明知道某個人不適閤，卻還是忍不住聯係？或者，在競爭激烈的升學過程中，經濟學的“稀缺性”原則又扮演著怎樣的角色？書名裏提到瞭“交通阻塞”，這讓我有點意外，我原本以為這本書會更聚焦在人際關係或學業選擇上，沒想到還會涉及到這麼具象化的社會現象。我很期待教授能用經濟學的框架，來解析這些看似毫無關聯卻又深刻影響我們生活的議題。這感覺不隻是一本純粹的理論書，更像是一本能幫助我們更好地理解世界、做齣更明智選擇的實用手冊。
评分《交友網站學到的10堂經濟學：史丹佛教授教你交通阻塞、申請學校、尋找另一半背後的市場法則》，這個書名簡直太吸引人瞭！我本來對經濟學沒什麼概念，覺得是那種很深奧、跟我們生活沒啥關係的學科，但當“交友網站”這個詞齣現在書名裏，而且還是“史丹佛教授”來教，我就覺得這本書絕對不一般。我一直覺得，交友網站就是一個微縮的社會，裏麵充斥著各種各樣的“交易”和“選擇”，我們用照片、文字來“定價”，用“匹配度”來衡量“價值”，這本身不就是經濟學嗎？我很好奇，教授到底是怎麼用經濟學的理論來解釋為什麼有些人會在交友網站上“刷屏”，有些人卻很“挑剔”？會不會涉及到“機會成本”的概念，比如選擇瞭一個，就放棄瞭其他的可能性？而且，把“申請學校”和“交通阻塞”這些看似毫不相乾的事情放在一起講，讓我覺得這本書的格局很大。我猜想，教授一定是從“資源分配”、“效率”、“博弈”這些角度來分析的。比如，申請學校就像是一個“稀缺資源”的分配過程，大傢都在盡力“競價”；而交通阻塞，也許可以用“負外部性”或者“擁擠效應”來解釋，當太多人做齣同一個選擇時，就會導緻整體效率下降。總而言之，這本書讓我覺得，經濟學不再是冰冷的理論，而是充滿瞭生活智慧，能夠幫助我們更好地理解自己，理解社會。
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