亞馬遜網路書店★★★★★滿分好評

　　一個事業一帆風順的人生勝利組，
　　被迫在20年後重返擇偶市場；
　　而幫他順利度過這段難關的，
　　竟然是他的專業──經濟學？！

　　徵友男女會在網路上膨風自身的條件；
　　證券分析師會誇大上市公司的前景；
　　渡假村會為景點的降雪量灌水；
　　因為越誠實的人，就要付出越大的代價！
　　本書從交友網站觀察出10個經濟學原則，
　　趣味解讀藥品定價、能力分班、醫師開業等背後的市場邏輯！

　　比起股票市場、黃金市場，交友網站呈現了更複雜的經濟學模式──
　　告訴你該花多少時間尋找對象的「搜尋理論」；
　　應該隱瞞或揭露真實條件的「廉價溝通」；
　　決定有沒有人想跟你進一步來往的「統計歧視」；
　　原來看似簡單的交友網站，可以學到運用在一切生活的經濟學原理！

　　◆比起抗生素，我們更會為糖尿病藥物到處比價？
　　◆投資分析師越灌水公司前景，越可能保住飯碗？
　　◆願意早起排隊，才是忠實移民？
　　◆人口稠密的都市才找得到皮膚科醫師？
　　◆畢業五年，外表亮眼的律師收入會大幅增加？

　　且看史丹佛教授歐耶爾，如何用經濟學的思維解讀交友網站，
　　教導我們這十堂幽默的經濟學！

名人推薦

　　「大膽又有趣！這句話拿來形容經濟學的思考入門，似乎不太尋常，但卻非常適合形容歐耶爾和他的這本書！」──阿爾文．羅思（Alvin E. Roth），諾貝爾經濟學獎得主

　　「經濟學家可能不是以浪漫專長聞名，但歐耶爾運用清晰、幽默且富科學性的超凡本領，詳細解釋了交友網站上的運作情形，讓我不禁猜測這本書將會促成不少良緣。對於想要找到另一半的人，這是一本詼諧、發人深省的必讀指南！」──羅莉．歌特利布（Lori Gottlieb），《紐約時報》暢銷作家

　　「我自以為很懂網路交友和經濟學，但是在看完這本書之後，我對於這兩者都有了更深的了解（而且也懂了很多其他的東西）。把經濟學原則應用在每個人都擁有過的經歷──約會上，將會幫助讀者理解如何調整在任何市場中的行為。」──山姆．亞干（Sam Yagan），交友網站OkCupid共同創辦人兼Match.com執行長

作者簡介

保羅‧歐耶爾（Paul Oyer）

　　史丹佛大學商學院經濟學教授，擁有耶魯大學MBA學位、普林斯頓大學博士學位，曾任教於西北大學凱洛管理學院，並擔任《勞動經濟學期刊》（Journal of Labor Economics）主編。專攻市場分析，其關於微觀經濟學的研究，散見於《紐約時報》（The New York Times）、《華爾街日報》（The Wall Street Journal）、《經濟學人》（The Economist）與許多知名媒體。

　　現與兩個孩子和一隻平毛拾獵犬裘絲居於加州，另一半為史丹佛大學政治科學家，兩人正是在交友網站上結緣。

譯者簡介

郭恬君

　　師大翻譯所口譯組與英國劍橋大學教育所雙碩士，現從事全職中英會議口譯與筆譯工作。全心熱愛翻譯工作，並認為譯者不是傳聲筒，而是紀律與藝術靈魂交融的溝通橋樑。譯有《解讀大師觀點》、《背叛》。
 

推薦序　茫茫人海如何找到真命天子／女？問經濟學家就對了！林明仁
前　言　比黃金和股票市場更「經濟學」的網路交友

第一堂　搜尋理論──究竟要找到什麼時候，才不會再有更好的？
每個人都想找到Mr./Ms. Right，但要找到什麼時候才能定下來？尋找工作，該在這家公司待到退休，還是繼續騎驢找馬？越需要長期服用的藥，越會有人尋找更便宜的來源，這一切的解答，就在於搜尋成本的高低！

第二堂　廉價溝通──空口說白話，是否真的可以不付任何代價？
徵友男女會在網路上膨風自身的條件，渡假村會為景點的降雪量灌水；說謊的行為看似不好，然而當所有人都這樣做，你就不得不跟進，因為在一個誇大成性的市場，即使你說的是實話，也會被大打折扣！

第三堂　 網路外部性──人潮多的地方，會形成吸引力還是相斥力？
越多註冊會員的交友網站，會讓越多使用者趨之若鶩；越多駕駛人的高速公路，卻會讓越多人根本不想上路！加徵碳稅或是國道收費，雖然會讓很多人叫苦連天，卻也是解決問題的好方法。

第四堂　訊號理論──我有多重要，看你付出多少成本才知道
要在茫茫網海向心儀對象示愛，一朵虛擬玫瑰遠勝一封萬言書！回答Google古怪的面試問題、提早申請夢寐以求的學校、不用臉書傳個沒誠意的「HB」祝人生日快樂，都是在傳遞「你對我很重要」的信號！

第五堂　統計歧視──我不是針對你，是針對和你一樣的多數人
某些特質就是會讓人不太想和你進一步交往，例如「分居中」；也會讓人想用更高的價格賣東西給你，例如非裔顧客相較於白人顧客。這些偏見影響的不只是人和人之間的關係，更影響了市場上的經濟運作！

第六堂　稠密市場──要當小池塘的大魚，還是大池塘的小魚？
大型的交友網站，配對成功的機率越高；市中心比偏遠小鎮容易買到滿意的牛仔褲；郊區的醫師負責的科別比都會區還要廣──稠密的市場不代表競爭越激烈，你反而能在這裡找到最多的機會！

第七堂　逆向選擇──為什麼再好的產品，卻只值得劣級品的身價？
當社會認為沒有魅力的人才會上網交友，就真的會讓好對象紛紛撤出交友網站；當七成新和三成新的舊車價格相差無幾，就只有三成新的車會留在市場上；然而在劣幣驅逐良幣的世界裡，還是可以靠著經濟誘因，讓好的商品回心轉意……

第八堂　選型交配──為何同一個辦公室和社區中的人都很相似？
最優秀的律師，通常會進入最搶手的事務所；高學歷的男性，通常也與教育背景相當的女性結為連理，然而，優秀配平庸的「負選型交配」卻也能提高團隊效率！這是為什麼？

第九堂　技能有價──魅力會獲得獎勵，知識會獲得報酬
畢業五年開始，外表亮眼的律師收入會大幅增加；每多接受一年的教育，終生收入平均會增加八％至一○％！具備在他人眼中有價值的技能或特質，會因此獲得獎勵，但是「超級巨星效應」，將只讓最頂尖的人受惠……

第十堂　家庭談判──煮菜、打掃、洗衣服，也要追求效用最大化
成家之後，才要面對更艱難的經濟學挑戰！協調家事時的資源爭奪、陪孩子與不陪孩子的囚犯困境，離婚時要考慮的外部機會，都在在挑戰雙方的談判能耐──不過別忘了，同性伴侶連談判的資格都還沒有！

結　語　購物運動看電影，都可以用經濟學思考
 

第二堂 廉價溝通──空口說白話，是否真的可以不付任何代價？

「這就像寫履歷一樣，我們試著誠實以報，但也不能太老實……」一名OkCupid女性使用者的個人簡介這麼寫著。

我在設定Match.com的個人檔案時，真的很努力想只說老實話，而且差那麼一點就成功了。比如說，老實交代我有兩個青春期的孩子，還有一隻貼心但頑皮搗蛋的黃金獵犬。但是在「我覺得有趣的事物」欄位裡，我沒有列出孩子轉寄給我的搞笑YouTube影片；而且雖然我會為了耍酷來上一根煙，我在網頁上卻勾選「從來不抽煙」。

我承認，我的確撒了謊。

有些人的交友檔案完全不誇大，一切事實都和盤托出。但Match.com上也有些人的交友檔案完全相反，我的謊話跟他們比起來可是小巫見大巫。例如，很多過重的人會說自己「愛好運動、膚色健美」，也有很多憤世嫉俗的人說自己有著積極的生活觀；要是我每找出一個這種人就能獲得一塊錢，一定能拿到一大袋硬幣。

每個人都會想要稍微誇大事實──我認識一位七十二歲已喪偶的婦女，她人非常好，但在Match.com的使用者檔案上卻註明現年六十九歲。

為什麼我在網路交友檔案上只有部分問題講實話，對某些問題卻不老實呢？那些在交友網站上也絕不說謊的模範生，又為何會這麼做呢？ 賽局理論中關於「廉價溝通」的研究，就可以回答這些問題。

賽局理論如何分析「不誠實」的成本

廉價溝通架構會考量我的偏好，並分析這與我想吸引的女性偏好之間，可能有什麼衝突，引導我們思考在某個情境下，是否需要隱藏資訊，甚至直接撒謊。我的真實條件，通常符合我認為想與我見面的人心中預期，所以我在填寫個人檔案時，可以很快地根據真實情況，完成大部分的填答。但有時我可能會認為，某個真實的答案，在我想吸引的女性眼中看來可能不是那麼好。

賽局理論認為，這一切都與「效用」有關：我誠實坦白的程度，取決於我在他人身上想尋找的東西、我認為理想對象想找尋的東西，以及說謊可能要付出的成本。