2012年中國電子商務產業的平台之爭已經暫告段落，正如2012年底的預測一樣，價格戰已經不再是中國電子商務廠商競爭最主要的武器，隨著產業生態的逐步完善，2013年湧現出很多有特色的垂直類電子商務企業。除此之外，隨著移動互聯網的衝擊，移動電商大有改變消費者原有生活模式的態勢，中國電子商務產業和市場在2014年的表現，值得希望實現合作共贏的兩岸業界人士共同關注。

　　中國電子商務市場逐漸成熟，利用電子商務大數據而產生的各項應用也層出不窮，大大豐富了電子商務的生態體系，提高了各環節的運行效率。在移動浪潮的衝擊下，傳統PC電子商務也逐步進行移動化發展，移動支付、LBS、O2O等移動電商各環節的發展趨勢已經逐漸明朗，巨大的市場前景吸引著硬體廠商、互聯網廠商、線下消費類廠商紛紛湧入。

　　多年以來持續專注於兩岸科技產業和市場分析、研究和諮詢的拓墣產業研究所，以深厚的行業經驗、專業的研究隊伍、豐富詳實的資訊資料，以客觀、專業的分析，最終給出對中國電子商務產業2014年發展前景的系統性預測，謹供中國科技產業界及關注中國科技產業市場的台灣業者參考。
 

作者簡介

拓墣產業研究所

　　「拓墣產業研究所」成立於1996年，總部設立於台北，上海、北京、廈門、美國矽谷設有子公司或據點，為台灣重要智庫中，最大規模之民營調研機構，也是唯一在大中華地區完整佈局之專業產業顧問公司，客戶遍及全球ICT大廠、金融單位與政府機關。

　　拓墣產業研究所長期關注全球ICT產業趨勢，研究主軸橫跨半導體、光電、通訊網路、消費電子、車用電子、物聯網、LED、環保節能等領域，近年並延伸至服務業、農業生技、數位內容、文化創意、國家策略發展、中國內需市場等非ICT產業，積極朝綜合研究之方向邁進。

　　為協助客戶快速掌握瞬息萬變的市場趨勢及動態，拓墣產業研究所針對17個產業主題，每年產出超過320篇以上研究報告，並輔以每日即時性的產業評析，和累積超過250冊已出版的主題式專題報告及200多場次產業趨勢研討會，拓墣產業研究所建置的龐大歷史分析與市場動態資料庫，讓訂閱客戶可藉由個人專屬帳號及密碼，隨時在世界各地上網查詢。

　　2006年拓墣產業研究所於上海成立全資子公司－「亞研信息諮詢（上海）有限公司」，提供客戶最即時深入之中國市場觀察研究。長期支持的在地客戶包括：上海宏力半導體、上海華虹NEC、中芯國際、天馬微電子、北京電子控股、宇龍、京東方、海信、海爾、康佳、福建省電子資訊、華為、聯想、龍騰光電等大型集團等，並為北京中關村、浦東新區發改委、上海積體電路協會、蘇通科技產業園、錫山經濟開發區、福建省電子資訊集團、福建省經貿委員會、廈門產業技術研究院、廈門市科學技術局、廈門軟體園、江門市高新區、南沙經開區、合肥發改委、合肥新站綜合開發實驗區、武漢東湖新技術開發區、西安高新區、咸陽高新區、重慶外經貿委、重慶經信委、重慶北部新區、重慶市巴南區、重慶高新區、重慶合川區等單位提供策略規劃服務，且在臺北成功舉辦多場兩岸產業合作交流會。亞研信息未來將持續深耕中國各地，以提供廣大客戶零時差之資訊諮詢服務。
 

第一章　中國電子商務產業市場分析
1-1.中國互聯網雲端大廠的電商發展
一.互聯網雲端廠商的競爭優勢分析
二.中國互聯網雲端市場格局
三.互聯網雲端大廠電子商務業務分析
四.TRI觀點
1-2.由小米牽手新浪微博看品牌廠商的電商之路
一.小米牽手新浪微博的原因分析
二.品牌廠商做電商的核心競爭力
三.品牌廠商與電商平台的合作方向
四.TRI觀點

第二章　電商大數據各項應用分析
2-1.大數據在電子商務中的應用分析
一.獲取電子商務大數據的方法分析
二.大數據在電子商務領域的應用專案
三.電子商務大數據商機分析
四.TRI觀點
2-2.從阿里金融看電商金融的發展
一.電商金融是藍海且為大廠獨佔
二.阿里巴巴金融服務的商業模式
三.阿里金融生態建設商機
四.TRI觀點
2-3.從菜鳥網路成立看中國電商物流產業發展
一.馬雲成立菜鳥網路之目的分析
二.菜鳥網路和京東物流開放平台比較分析
三.電商物流產業商機分析
四.TRI觀點

第三章　2014年中國移動電商發展
3-1.中國移動支付「去NFC化」發展
一.中國移動支付的新趨勢：互聯網支付
二.移動支付產業爆發即將來臨
三.移動支付大潮下的商機分析
四.TRI觀點
3-2.中國手機O2O服務發展分析
一.市場現狀
二.大廠分析
三.對廠商的建議
四.TRI觀點
3-3.中國手機地圖LBS服務市場發展分析
一.市場現狀
二.大廠策略分析
三.未來的商機
四.TRI觀點

圖目錄
圖1.1.1　2009～2013年中國PC互聯網用戶數
圖1.1.2　2012年互聯網雲端大廠活躍用戶端用戶數
圖1.1.3　2010～2012年第三季PC互聯網細分行業市場份額
圖1.1.4　電子商務應用變現價值最大
圖1.1.5　阿里巴巴、騰訊領先一步
圖1.1.6　阿里巴巴、京東商城、騰訊為電商平台三極
圖1.1.7　百度：屢敗屢戰，布局本地服務
圖1.1.8　奇虎360：開放合作做「360購物」
圖1.2.1　新浪微博具備電子商務基因
圖1.2.2　小米是商業模式創新的探索者
圖1.2.3　品牌電商策略：去平台化、強品牌化
圖1.2.4　互聯網推廣的最大特點就是精準性
圖1.2.5　Zappos的差異化服務案例分析
圖1.2.6　品牌電商與電商平台合作四大方向
圖2.1.1　電子商務大數據類型
圖2.1.2　依靠爬蟲軟體獲取外部數據方法
圖2.1.3　個性化推薦應用場景
圖2.1.4　C2B之源－阿里巴巴數據魔方
圖2.1.5　阿里巴巴金融之小微客戶信貸
圖2.1.6　電商大數據衝擊傳統產業
圖2.1.7　提供數據業務之品牌廠商
圖2.1.8　阿里巴巴金融架構下的大數據技術廠商
圖2.2.1　電子商務金融服務的本質
圖2.2.2　電商金融由電商大數據驅動
圖2.2.3　電商金融的特點
圖2.2.4　阿里金融生態架構
圖2.2.5　淘寶貸款整體架構
圖2.2.6　淘寶貸款產品分類
圖2.2.7　電商金融商機分類
圖2.2.8　阿里金融發展分析
圖2.2.9　系統內商家困境分析
圖2.3.1　菜鳥網路股權結構
圖2.3.2　2005～2012年中國物流現狀分析
圖2.3.3　菜鳥網路商業模式分析
圖2.3.4　京東物流開放平台架構圖
圖2.3.5　電商物流最終將顛覆傳統物流
圖2.3.6　電商物流生態系統
圖2.3.7　菜鳥網路1,000億元人民幣投資額拆分
圖3.1.1　移動支付類型
圖3.1.2　移動支付互聯網方案商業模式
圖3.1.3　2009～2015年中國移動支付市場規模預估
圖3.1.4　2012年移動支付市場格局分析
圖3.1.5　移動支付是移動互聯網商業模式的核心
圖3.2.1　手機O2O服務的典型流程
圖3.2.2　2012年第四季中國團購市場廠商份額
圖3.2.3　大眾點評的O2O閉環分析
圖3.2.4　微信的O2O布局
圖3.2.5　2012年中國用戶團購購買的商品種類
圖3.2.6　2012年中國團購用戶流失原因
圖3.2.7　手機O2O服務未來的使用情景分析
圖3.3.1　2010～2014年中國手機地圖用戶規模
圖3.3.2　2012年第四季中國手機地圖累計帳戶數市場份額
圖3.3.3　2012年第四季中國本地版手機導航累計帳戶市場份額
圖3.3.4　高德地圖的四屏一雲戰略
圖3.3.5　百度手機地圖的進化歷程
圖3.3.6　騰訊以二維條碼+帳號體系+地圖+支付+關係鏈構建移動互聯網生態圈
圖3.3.7　2011～2015年中國O2O市場規模
圖3.3.8　手機地圖潛力主要來自整合線下的O2O服務

表目錄
表1.1.1　PC互聯網市場格局
表1.2.1　互聯網平台電商價值比較
表2.2.1　淘寶賣家融資額度分析
表2.2.2　淘寶賣家融資週期分析
表2.3.1　菜鳥網路和京東物流開放平台比較
表2.3.2　電商物流商機分析
表3.1.1　NFC方案與互聯網方案比較
表3.1.2　移動互聯網支付產業鏈扁平化
表3.2.1　手機O2O服務的優劣勢分析
表3.2.2　大眾點評的商業模式分析
表3.3.1　導航電子地圖資格單位一覽表