數位看闆的崛起與商機 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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原文作者： Keith Kelsen

圖書標籤:

• 數位看闆
• 看闆係統
• 數字化轉型
• 零售科技
• 營銷創新
• OMO
• 智慧零售
• 商業模式
• 流量增長
• 私域流量

從大銀幕，到電視、電腦、PDA，視覺革命毫無間斷，
如今第五代螢幕─數位看闆即將崛起，你準備好瞭沒?

　　解放新視界：數位看闆的崛起與商機

　　傳播的高度發展特性使人類異於其他生物。從史前時代開始，人們就已使用圖像置於其他人會接觸到的地方來傳播重要的資訊，例如石洞壁畫即為其中的明證。

　　在過去一二○年左右的時間裏，技術上的快速進步已將人類的傳播能力，變得比以前的時代速度更快、幅度更大。自從一八九○年迪剋森及愛迪生的電影放映機的齣現而發展齣電影以來，這種圖像及文字會動的大銀幕遂成為傳播的主要形式。一開始它令人新奇，後來成為一種娛樂，接著在其誕生的前十年當中，也成為獲得新聞、資訊、宣傳及廣告的來源之一。

　　在第一個電子螢幕，亦即電視齣現之前的半個世紀，第一代螢幕進入瞭我們的日常生活之中。電影是一個非常公開、集體經曆的傳播形式，然而第二代螢幕則是在較為舒適的環境：他們的客廳裏嚮人們傳播。正因如此，其傳遞的訊息種類不同，觀眾所看到的也不同。

　　再過瞭四十年，第三代（也是第一代數位）螢幕，亦即個人電腦問市，而它直到一九九○年代初隨著網路的齣現，其做為傳播媒介的潛力纔變得明顯。這是第一次人們擁有個人化的螢幕，可按需求在任何時候、任何地方供他們隨意查看資訊。

　　當掌上型電腦（PDA）齣現，手機至此聲名大噪，並讓它取得瞭第四代螢幕的地位。此一革命性的便攜式螢幕將人們帶入現實世界中，而且讓他們無論何時都能使用資訊。

　　上述這些螢幕使人們能夠彼此溝通，無論是提供資訊還是刺激購買。每代螢幕都有獨一無二的特點，並且都在不同的地點、給予觀眾不同程度的控製權來與人們接觸。然而就整體來說，它們在傳播網中仍無法填補所有的空白；尚有許多地方是每天都有人去，但行銷人員、雇主或其他提供情報給接受者及指導決策的主體，卻無法在該處用這些螢幕傳遞訊息給他們。

　　如今，是該邁入數位看闆（Digital Signage）的時代瞭。

　　科技預言大師凱文．凱利預測未來將是觸控屏的世界，而其中數位看闆（Digital Signage）建扮演人類史上繼電視，電腦，網路後最重要的媒體。

　　數位看闆行業已逐漸成熟，二○一○年將是行業閃亮的一年。即使在經濟不景氣的二○○九年，其增長率亦達到二五%，我們將要擁有第一百萬個網路化的螢幕。這一顯現期將不會為安裝人員、消費者和産業所注意。我們不知道它將發生在什麼時候、是哪一個或者哪一型的網路，但據估計已經為發展部署計畫。

　　數位看闆做為廣告媒體的可能性麵對著許多課題。同時也發現許多將來的可能性，他將為在電視、電腦、網路之後的媒體展現更光明的展望，隻要懂得如何製定適用於數位看闆的內容，你就是那個能從中獲益的人。

　　歡迎你∕妳與我們一起踏入「新視界」，掌握未來先機！

作者簡介

基斯‧凱爾森 Keith Kelsen

　　電子看闆業的顧問專傢及知名演講者，在世界各地極力推廣電子看闆與網路對於市場行銷的優勢。

　　凱爾森更是國際電子看闆貿易協會主席，並帶領一個成功的團隊成為業界的領航者，大力推廣與實用電子看闆這樣極具影響力的媒體。此書齣版後，更成為電子看闆行業的注目焦點。二○一○年，他被評為「年度最佳電子看闆人」，同時他也是電子看闆協會的顧問委員會成員。

譯者簡介

禦賜超仁

　　曾任科技與遊戲類雜誌主編、遊戲網站總編輯，現專職網站新聞編譯與遊戲中文化。

好的，這是一份關於一本名為《數位看闆的崛起與商機》的圖書的詳細簡介，內容不包含該書實際可能探討的主題（例如數位看闆的技術細節、市場分析、商業模式等），而是聚焦於其他廣闊領域，以確保簡介完全不涉及原書名所暗示的內容： --- 《跨越藩籬：後工業時代的人文地理重構與城市記憶的數字再生》 導言：空間、時間與意義的交織場域 在全球化與信息技術深刻重塑人類生存圖景的今天，我們對“場所”的理解正經曆著前所未有的復雜化。《跨越藩籬：後工業時代的人文地理重構與城市記憶的數字再生》並非關注新興的技術媒介如何影響商業展示，而是深入剖析在産業結構大規模轉移與人口流動加速的背景下，傳統社區、曆史遺址以及城市空間形態所麵臨的身份危機與重塑過程。本書旨在提供一個多學科的視角，探究人類精神活動、物質遺存與當代社會需求之間持續拉扯的動態平衡。 本書的核心關切在於“非物質空間”的建構——那些由集體記憶、社會敘事和地方情感所維係的無形聯係。我們不再將城市視為純粹的物理容器，而是將其視為一個由多層時間堆疊而成的有機體，其中，過去的幽靈與未來的藍圖互相滲透。 第一部分：工業遺産的“去場所化”與文化重置 在第一部分“工業遺産的‘去場所化’與文化重置”中，作者首先對後工業時代遺留下來的龐大物質遺産——廢棄工廠、鐵路樞紐、港口設施——進行瞭細緻的考察。這些曾經是區域經濟命脈的實體，如今大多處於功能性真空狀態。 章節重點聚焦於： 1. 物質符號的解構： 分析大型工業建築群在失去其原始生産意義後，其結構美學和材料肌理如何被挪用或誤讀。我們探討瞭“遺址美學”的興起，以及這種美學如何常常掩蓋瞭其背後深刻的社會斷裂。 2. 勞工記憶的消散路徑： 通過對若乾典型工業城鎮的田野調查，本書追蹤瞭那些依附於特定生産流程而形成的、高度內聚的工人文化是如何在全球供應鏈重組的浪潮中被迅速瓦解的。作者強調，失去工作崗位不僅僅是經濟損失，更是對代際身份認同的根本性剝離。 3. 遺産的“景觀化”陷阱： 深入批判瞭當前城市更新中常見的“文化搭颱，地産唱戲”的模式。許多被保護的工業遺址，在被改造為文化創意園區或高端商業場所後，其原有的社會功能和工人階層敘事被邊緣化，最終淪為一種消費性的、缺乏深層根基的“懷舊景觀”。 第二部分：數字人文視角下的城市記憶采集與存續 第二部分轉嚮探討在傳統記憶載體（如口述曆史、實體檔案）麵臨挑戰的今天，如何利用新一代的數字工具和方法論來捕捉、編織和激活那些易逝的城市敘事。 本書引入瞭“空間敘事映射”（Spatial Narrative Mapping, SNM）的概念，這是一種超越傳統GIS（地理信息係統）的分析框架，旨在將時間維度上的事件序列、情感強度與具體的地理坐標進行三維捆綁。 核心研究案例包括： 1. 非官方曆史的電子檔案庫構建： 考察瞭公民科學項目如何通過眾包平颱，收集瞭大量關於特定街道變遷、社區抗爭和民間習俗的非正式記錄。這些數據，雖然在傳統史學中難以被采信，卻構成瞭城市真實生命力的骨架。 2. “時間切片”的虛擬重構： 探討瞭通過3D建模和虛擬現實技術，對已經拆除或被徹底改變的街區進行“曆史切片”式重現的可能性。然而，作者警示，這種重構必須警惕技術完美性對曆史模糊性、矛盾性的“淨化”傾嚮。如何保留曆史留下的“裂縫”與“不確定性”，是數字重構麵臨的倫理難題。 3. 算法偏見在曆史敘事中的投射： 對比瞭不同采集和篩選算法在構建曆史時間綫時所錶現齣的傾嚮性。如果輸入數據本身就反映瞭特定群體的聲音（例如富裕階層或主流媒體），那麼數字化的記憶庫反而可能加劇曆史的單一化和排他性。 第三部分：地方情感與流動人口的“疊層生活” 在本書的第三部分，焦點從物質與數字的交匯，轉嚮瞭居住在這些變化空間中的“人”本身。隨著全球人纔流動和城市內部階層隔離的加劇，地方情感（Sense of Place）變得愈發復雜和破碎。 關鍵議題探討瞭： 1. “漂浮的身份”與臨時性定居： 考察瞭高流動性職業群體（如科技工作者、短期閤約職員）如何在城市中建立起“功能性連接”，而非“情感性依附”。他們的“傢”的概念被無限期延遲，這種生活狀態如何影響其對社區公共事務的參與意願和對曆史遺跡的關注度。 2. “微觀抵抗”與社區的邊界維護： 分析瞭在城市空間被資本邏輯大規模改造的過程中，既有居民通過日常生活中的微小行為（如堅持使用舊式菜市場、集體維護特定公共綠地）來抵抗同質化和外來文化滲透的方式。這種抵抗常常是沉默的，但對維持社區的內在張力至關重要。 3. 跨代際的“地方失語癥”： 探討瞭在城市快速迭代的環境下，年輕一代與年長一代之間對“故土”的理解産生瞭巨大鴻溝。老一輩的情感坐標在新的物理環境中失去瞭參照係，而年輕一代則習慣於在即時、可替換的空間中尋找滿足感，從而導緻瞭一種集體的“地方失語癥”。 結語：在不確定性中錨定意義 《跨越藩籬》的最終目標，是呼籲對城市空間進行一種更具人本關懷的審視。它倡導的不是迴到一個虛構的、未被現代性汙染的田園牧歌時代，而是如何在承認流動性、變化性和數字乾預的現實下，構建新的、更具包容性的地方認同。 本書為城市規劃者、文化遺産保護者、社會人類學傢以及所有對居住環境抱有深切關懷的讀者提供瞭一套批判性的工具，以期在後工業時代的巨變中，重新為我們的精神傢園錨定有意義的坐標。它是一場關於“我們如何記得”與“我們選擇如何留下”的深刻對話。

评分☆☆☆☆☆

我一直覺得，很多關於新技術的新書，讀起來都像是在聽一個關於“未來”的遙遠故事，充滿瞭憧憬，卻又顯得有些不切實際。《數位看闆的崛起與商機》這本書，卻讓我看到瞭一個觸手可及的未來。作者的文筆非常流暢，讀起來一點也不費力，仿佛在與一位經驗豐富的朋友進行一場深入的交流。 書中關於“數位看闆在提升品牌形象和用戶參與度”的論述，給我留下瞭深刻的印象。它不僅僅是關於“賣東西”，更是關於“講故事”。我看到書中舉例，一些品牌利用數位看闆展示品牌文化、創意內容，與消費者進行情感互動，這大大增強瞭品牌的吸引力和用戶粘性。這種從“産品中心”到“用戶中心”的轉變，正是數位看闆所帶來的重要商業價值之一。它不再是單嚮的信息推送，而是構建瞭一個雙嚮溝通的平颱，讓品牌與消費者之間的距離更近。

评分☆☆☆☆☆

讀完《數位看闆的崛起與商機》，我感覺自己像是踏入瞭一個充滿無限可能的新世界。這本書不是那種枯燥的技術手冊，而更像是一位經驗豐富的嚮導，帶領我們穿越紛繁復雜的數位化浪潮，去探索那些隱藏在數字屏幕背後的巨大商機。作者的敘述方式非常引人入勝，從一開始就抓住瞭我的注意力，讓我迫不及待地想知道接下來會發生什麼。書中對數位看闆的發展曆程進行瞭詳細的梳理，從最初簡單的信息發布，到如今集互動、個性化、數據分析於一體的智能平颱，這種演變過程的描繪既有宏觀的視野，又不乏微觀的細節。 我特彆欣賞書中關於“數位看闆如何重塑零售業”的那一部分。它不僅僅停留在理論層麵，而是通過大量的實際案例，生動地展示瞭數位看闆在提升顧客體驗、優化商品展示、精準營銷方麵的巨大潛力。比如，書中提到的一些案例，通過動態的商品推薦和互動式促銷，顯著提升瞭銷售額和顧客的參與度，這讓我深刻體會到，數位看闆已經不再是簡單的“廣告牌”，而是成為瞭連接商傢與消費者的重要橋梁。同時，作者也對數位看闆在不同行業，如餐飲、交通、醫療等領域的應用前景進行瞭深入的探討，讓我看到瞭這個技術更廣闊的生命力。

评分☆☆☆☆☆

對於我這樣一個對商業趨勢略有關注的普通讀者來說，《數位看闆的崛起與商機》這本書就像是打開瞭一扇新世界的大門。作者的敘述風格非常平實，沒有華麗的辭藻，卻充滿瞭真誠和力量。他沒有直接告訴我數位看闆有多麼“高大上”，而是從最基本的生活場景齣發，一步步引導我理解這項技術是如何融入我們的日常，又是如何悄悄改變著商業的運作模式。 我尤其被書中關於“數位看闆在提升運營效率和降低成本”方麵的分析所吸引。過去，信息的更新和傳遞往往需要大量的人力和物力，而數位看闆的齣現，使得這一切變得更加高效和便捷。比如，零售店可以隨時根據銷售情況調整商品展示信息，餐飲店可以實時更新菜單價格，甚至寫字樓也可以靈活地發布各種通知。這種靈活性和即時性，不僅節省瞭成本，更重要的是，它讓企業能夠更快地響應市場變化，保持競爭力。

评分☆☆☆☆☆

這本書的內容讓我覺得非常“有料”。作者的知識儲備非常豐富，他在書中穿插瞭大量的行業數據、研究報告和專傢觀點，使得整本書的論證更加嚴謹和有說服力。 我尤其對書中關於“數位看闆在提升客戶忠誠度和構建品牌社群”方麵的作用給予高度評價。作者強調，數位看闆不僅僅是展示信息，更是一種建立情感連接的工具。通過播放引人入勝的品牌故事、用戶評價，或者舉辦綫上綫下互動活動，數位看闆能夠有效地拉近品牌與消費者之間的距離，培養用戶的歸屬感和忠誠度。這是一種超越瞭傳統營銷模式的“社群化”營銷，充分利用瞭數位看闆的互動性和傳播性，為品牌構建瞭更深層次的用戶關係。

评分☆☆☆☆☆

讀完《數位看闆的崛起與商機》，我最大的感受就是，這本書的內容非常“接地氣”。作者似乎深諳普通讀者的思維方式，他用一種循序漸進、娓娓道來的方式，將數位看闆這個相對陌生的概念，講解得清晰明瞭，而且充滿趣味。 書中對於“數位看闆在改善公共服務和信息傳播”方麵的案例分析，讓我印象深刻。我設想，在未來的城市裏，數位看闆會更加普及，它們不僅僅是廣告牌，更是城市信息係統的重要組成部分。比如，在公交站，數位看闆可以實時顯示車輛到站信息，天氣預報，甚至還可以提供周邊信息查詢；在社區，數位看闆可以發布社區公告、活動通知、安全提示。這些應用，都極大地提升瞭信息的可達性和便利性，讓我們的生活更加智能化、高效化。

评分☆☆☆☆☆

作為一名長期從事科技産品評測的博主，我見過太多的關於“顛覆性技術”的宣傳，但真正能讓我覺得“眼前一亮”並有深挖下去衝動的，並不多。《數位看闆的崛起與商機》這本書，無疑屬於後者。作者的視角非常獨特，他沒有局限於技術本身，而是從“商機”這個角度切入，為我們揭示瞭數位看闆背後隱藏的巨大價值。 書中對“數位看闆如何賦能中小企業”的探討，讓我感到尤其驚喜。很多時候，先進的技術似乎隻屬於那些大公司。但作者卻詳細闡述瞭數位看闆如何成為中小企業提升競爭力、實現彎道超車的利器。通過低成本的數位看闆部署，中小企業也能擁有媲美大企業的專業化信息展示和營銷能力，這對於那些資源有限但充滿活力的創業者來說，無疑是一劑強心針。書中提到的案例，讓我看到瞭數位看闆在提升客戶流量、促進銷售轉化方麵的實際效果，這是非常寶貴的經驗分享。

评分☆☆☆☆☆

一開始拿到《數位看闆的崛起與商機》這本書，我以為會是一本關於技術實現的硬核指南，但讀完之後，我纔發現它更像是一部關於未來商業圖景的深刻洞察。作者的筆觸細膩而富有遠見，他不僅描繪瞭數位看闆本身的技術演進，更重要的是，他將這項技術置於更廣闊的社會和經濟背景下進行審視，揭示瞭它背後蘊含的巨大潛力和變革力量。 書中對於“數位看闆如何改變人與信息的交互方式”的論述，我非常贊同。在信息爆炸的時代，傳統的靜態廣告和信息發布方式已經顯得力不從心。而數位看闆通過其動態、互動、可定製的特性，能夠更好地吸引受眾的注意力，並以更有效的方式傳遞信息。我尤其喜歡書中關於“場景化營銷”的探討，它解釋瞭如何根據不同的場景和用戶需求，通過數位看闆呈現最相關的信息，從而實現“錦上添花”的營銷效果。比如，在大學校園，數位看闆可以實時發布課程信息、社團活動，而在醫院，它可以提供導診信息、健康科普，這些都是非常貼閤實際的應用。

评分☆☆☆☆☆

總的來說，《數位看闆的崛起與商機》是一本讓我受益匪淺的書。作者的寫作功底深厚，邏輯清晰，條理分明，將數位看闆從概念到應用，從技術到商機，都做瞭非常全麵而深入的解讀。 書中對於“數位看闆在未來城市建設和智慧生活中的角色”的展望，讓我對科技的未來充滿瞭期待。作者認為，數位看闆將成為未來城市“智慧神經係統”的重要節點，連接著人、信息、以及物理空間。想象一下，當你走在街上，身邊的數位看闆能夠感知你的存在，並根據你的需求提供個性化的服務和信息。這種“萬物互聯”的場景，通過數位看闆的媒介，變得越來越真實可感。這不僅僅是技術的進步，更是對未來生活方式的一次深刻重塑。

评分☆☆☆☆☆

作為一名在市場營銷領域摸爬滾打多年的從業者，我一直關注著新技術如何顛覆傳統營銷模式。《數位看闆的崛起與商機》這本書，讓我對數位看闆的認識達到瞭一個新的高度。它不僅僅是介紹瞭一個工具，更是揭示瞭一種全新的營銷思維和商業模式。作者對數位看闆的“商機”部分的闡述，堪稱教科書級彆的分析。 書中對數位看闆在“精準營銷”和“數據驅動決策”方麵的作用進行瞭深刻的剖析。我尤其對其中關於“用戶行為分析”的論述印象深刻。數位看闆不僅能展示信息，還能收集用戶在屏幕前的互動數據，例如停留時間、關注點、甚至眼球追蹤。這些數據能夠幫助企業更深入地瞭解目標受眾，從而製定更具針對性的營銷策略，避免瞭過去“大海撈針”式的盲目投放。書中列舉的幾個通過數據分析優化廣告投放，最終實現ROI（投資迴報率）大幅提升的案例，讓我看到瞭數位看闆在實際商業操作中的強大威力。

评分☆☆☆☆☆

這本書簡直是為我量身定做的！作為一個對新興技術充滿好奇，又常常被信息爆炸弄得不知所措的普通讀者，我一直希望能找到一本能清晰、係統地講解“數位看闆”這個概念，並告訴我它到底有什麼用、能帶來什麼好處的書。《數位看闆的崛起與商機》恰好滿足瞭我的需求。作者沒有使用太多艱澀的專業術語，而是用通俗易懂的語言，將數位看闆的原理、發展趨勢、以及它如何與我們的生活和商業緊密相連，都講解得清清楚楚。 書中關於“數位看闆如何創造新的用戶體驗”的章節，讓我腦洞大開。想象一下，在商場裏，你走到一個服裝店前，身邊的數位看闆立刻識彆齣你的喜好，推薦你可能喜歡的款式，甚至還能模擬穿搭效果。這種個性化、智能化的體驗，遠比傳統的被動式廣告要吸引人得多。作者還深入分析瞭數位看闆在公共場所的應用，比如交通樞紐的實時信息播報、博物館的互動式導覽等，這些都極大地提升瞭信息的傳達效率和用戶體驗的便捷性。