圖書描述
不同於坊間一般行銷學課程，本書從全球化概念導入，界定全球行銷定義、導向與範圍，進而介紹國際行銷的內涵與運作實務，有效結合管理實務與學術理論。適用大學或大專程度之修過行銷學或行銷管理課程的商學系學生。本書匯集了國內外各項研究資料，針對對國際行銷缺乏概念的初學者，提供完整理論架構與實務。並藉此培養對國際行銷課程的興趣，認清環境事實因素，使讀者具備具備國際觀與世界觀，並提供相關議題的報導，與國外個案，讓讀者可將每一個單元的理論與實務發展相連結。
著者信息
圖書目錄
第1章 全球化
第2章 全球行銷策略理論
第3章 政治與法規環境
第4章 全球化經濟環境
第5章 區域經濟組織
第6章 文化環境與全球行銷
第7章 多國籍企業策略的內容與形成
第8章 國際市場進入策略
第9章 全球目標市場區隔與定位
第10章 全球產品與品牌策略
第11章 創造全球品牌
第12章 全球價格決策
第13章 全球廣告
第14章 全球公關與全球促銷
第15章 全球企業人員外派
第16章 全球通路與零售
圖書序言
圖書試讀
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