政治廣告－理論與實務 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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圖書標籤:

• 政治廣告
• 廣告學
• 政治傳播
• 傳播學
• 營銷傳播
• 選舉溝通
• 公共關係
• 媒體研究
• 政治營銷
• 廣告實務

　　主要適用於大學相關課程教科書，及提供相關業界人士參考閱讀。

本書特色

　　本書介紹我國政治廣告的特色、類型及相關策略；主要內容包括政府廣告、競選廣告、政黨及利益團體廣告。在政府廣告的討論中，其焦點將置於形象塑造、政策行銷、公益及國際宣傳各種廣告；在競選廣告的討論中，本書依據廣告訊息的正麵或負麵，將其歸納為正麵廣告、負麵攻擊廣告及正負麵訊息皆有的攻守兼具、反製消毒及告急催票廣告。在政黨及利益團體廣告的討論中，亦會將政黨及利益團體之宣傳思考作清楚之交代。

　　本書在討論各種廣告之策略及內容時，亦會將相關的理論作一深入說明，希望能將理論及實務進行深刻的結閤；此外，廣告的基礎策略、現今可能的傳播管道及在整閤行銷傳播時代中政治廣告的未來趨勢與可能遭遇的問題，本書皆有頗獨到之見解。

探索科技前沿：智能係統與人機交互的未來圖景 圖書名稱：智能係統與人機交互的未來圖景 內容簡介： 本冊巨著深入剖析瞭當代信息技術革命浪潮中，智能係統（Intelligent Systems）的演進脈絡及其與人類社會生活、工作模式之間日益緊密的交互關係。全書以宏大的視野，係統梳理瞭人工智能（AI）、機器學習（ML）、深度學習（DL）等核心技術在理論構建與工程實踐中的最新進展，並著重探討瞭這些技術如何重塑我們與數字世界的互動方式——即人機交互（Human-Computer Interaction, HCI）。 第一部分：智能係統的基石與飛躍 本書首先奠定瞭智能係統堅實的理論基礎。我們從經典的符號主義、聯結主義爭論切入，詳細闡述瞭現代統計學習方法的數學原理，包括貝葉斯方法、支持嚮量機（SVM）的優化理論，以及如何利用信息熵和概率圖模型進行復雜決策。 隨後，焦點迅速轉嚮瞭深度學習的革命性突破。我們將對捲積神經網絡（CNN）、循環神經網絡（RNN）及其變體（如LSTM和GRU）的結構、訓練策略和應用場景進行詳盡的解析。特彆關注瞭Transformer架構的崛起，以及它如何徹底改變瞭自然語言處理（NLP）領域的範式，催生瞭諸如大型語言模型（LLM）等顛覆性技術。 在模型構建之外，我們還投入大量篇幅討論瞭數據治理與倫理挑戰。智能係統的性能高度依賴於訓練數據的質量與代錶性。本書細緻考察瞭數據采集、清洗、標注的最佳實踐，同時嚴肅探討瞭算法偏見（Algorithmic Bias）、數據隱私保護（Data Privacy）以及AI決策的透明度（Explainable AI, XAI）等關鍵的社會和倫理議題。我們不僅展示瞭如何構建強大的模型，更強調瞭構建負責任（Responsible）AI的必要性。 第二部分：人機交互的範式遷移 在人機交互領域，本書描繪瞭從傳統的圖形用戶界麵（GUI）到更自然、更沉浸式體驗的演進路徑。交互設計不再僅僅關注屏幕上的元素布局，而是擴展到對人類感知、認知和情感的深度理解。 沉浸式技術（Immersive Technologies） 是本部分的核心議題。我們深入分析瞭虛擬現實（VR）、增強現實（AR）和混閤現實（MR）的底層技術棧，包括光學追蹤、渲染管綫優化以及觸覺反饋係統的最新進展。這些技術如何被應用於工業設計、遠程協作、醫療培訓等高要求場景，形成瞭超越二維屏幕的全新“空間計算”範式。 自然用戶界麵（NUI） 的發展，特彆是對語音交互、手勢識彆和情感計算的探討，揭示瞭未來人機交流的自然化趨勢。本書詳細分析瞭多模態交互（Multimodal Interaction）的復雜性——即係統如何同時理解並融閤來自語音、視覺、生理信號等多維度輸入，以提供更符閤人類直覺的響應。 此外，普適計算（Ubiquitous Computing）與環境智能（Ambient Intelligence） 的概念貫穿始終。我們探討瞭物聯網（IoT）設備網絡如何成為智能係統的“感官”，以及這些分布式智能如何在用戶不直接乾預的情況下，主動地感知環境、預測需求並提供服務。智能傢居、智慧城市中的嵌入式AI係統被作為典型案例進行深入剖析。 第三部分：前沿交叉領域與未來展望 本書的最後部分聚焦於智能係統與人機交互交叉領域的前沿研究熱點，並對未來十年可能齣現的技術突破做齣審慎預測。 具身智能（Embodied AI） 及其在機器人學中的應用是一個重點。我們探討瞭如何將深度學習模型與物理硬件（如仿生機器人、服務機器人）結閤，使智能體能夠在復雜的真實世界環境中執行任務，並與人類進行安全、高效的物理交互。這涉及到運動規劃、實時感知和決策製定的融閤。 在人機協同（Human-in-the-Loop, HITL） 方麵，本書提齣瞭超越簡單反饋的深度協作模型。我們研究瞭如何設計界麵，使得人類專傢能夠有效地指導、修正和糾正AI的輸齣，特彆是在高風險決策場景（如自動駕駛、復雜科學發現）中，確保人類的判斷力與機器的計算能力實現最佳互補。 最後，本書以對通用人工智能（AGI） 的哲學思考和技術路綫圖展望收尾。我們評估瞭當前基於大數據和深度學習的路徑能否真正實現人類級彆的智能，並探討瞭在追求更高級智能的同時，如何確保技術發展與人類價值觀的長期對齊（Value Alignment）。 通過對理論深度、技術廣度與應用實踐的全麵覆蓋，本書旨在為計算機科學、工程學、認知科學以及設計領域的學生、研究人員和專業人士提供一個理解和駕馭智能時代下一波浪潮的權威指南。它不僅是一份技術報告，更是一幅描繪人類與機器共生未來圖景的藍圖。

從新聞聚焦到貼近民眾　瀋慧聲
美味牛肉與鬆軟麵包　羅文坤
政治廣告，其用也大　吳春城
廣告，把政治變有趣瞭　鈕則勛

第一篇　緒論

　第一章　廣告與政治
　　第一節　何謂政治廣告
　　第二節　政治行銷與政治廣告
　　第三節　政治廣告在颱灣
　　第四節　本書篇章架構安排

　第二章　廣告策略與企劃之基本概念
　　第一節　調查研究
　　第二節　廣告訊息設計及錶現
　　第三節　廣告效益評估

第二篇　政府廣告

　第三章　政府形象塑造廣告
　　第一節　形象與形象塑造
　　第二節　政府部門之形象塑造
　　第三節　形象塑造之內容、策略及作法
　　第四節　廣告與政府形象傳播推廣

　第四章　政府政策行銷廣告
　　第一節　政策行銷之定義
　　第二節　政策行銷之功能及要素
　　第三節　政策行銷之步驟及策略
　　第四節　廣告與政策行銷傳播

　第五章　政府公益廣告
　　第一節　公益廣告及政府公益
　　第二節　公益廣告之相關理論基礎
　　第三節　政府公益廣告之創意原則
　　第四節　政府公益廣告之類型及功能

　第六章　政府國際宣傳廣告
　　第一節　國際宣傳之意義
　　第二節　國際宣傳之原則、策略及基本態度
　　第三節　國際宣傳廣告之內容及類型
　　第四節　國際宣傳個案－「我國參與聯閤國」策略分析

第三篇　競選廣告0

　第七章　競選廣告策略擬定
　　第一節　競選環境因素與相對優劣勢分析
　　第二節　競選廣告之總體戰略設定
　　第三節　競選廣告之戰術基礎

　第八章　競選廣告之類型
　　第一節　正麵廣告－候選人形象塑造、政見及政績廣告
　　第二節　負麵攻擊廣告
　　第三節　反製消毒、攻守兼具及告急催票廣告

　第九章　二ＯＯＯ至二ＯＯ五年選舉之廣告策略
　　第一節　二ＯＯＯ年總統選舉
　　第二節　二ＯＯ一年縣市長及立委選舉
　　第三節　二ＯＯ二年颱北市長選舉
　　第四節　二ＯＯ四年總統選舉
　　第五節　二ＯＯ四年立委選舉及二ＯＯ五年任務型國代選舉

第四篇　政黨及利益團體廣告

　第十章　政黨廣告
　　第一節　政黨之定義、特色與功能
　　第二節　政黨活動的方式及進行宣傳的原因
　　第三節　政黨之政治行銷與宣傳策略
　　第四節　政黨宣傳廣告之類型及內容

　第十一章　利益團體廣告
　　第一節　何謂利益團體
　　第二節　利益團體之活動方式
　　第三節　利益團體之行動宣傳策略
　　第四節　利益團體宣傳廣告之類型及內容

第五篇　政治廣告新思維

　第十二章　政治廣告之傳播管道與整閤行銷傳播
　　第一節　政治廣告之傳播管道
　　第二節　政治廣告之整閤行銷傳播

　第十三章　政治廣告的反思與前瞻
　　第一節　政治廣告的正負麵評價
　　第二節　政治廣告的新興議題

參考書目

评分☆☆☆☆☆

拿到這本書，第一印象就是它名字裏“理論與實務”這四個字。這讓我覺得這本書可能不僅僅是紙上談兵，而是會提供一些實際操作的案例和方法。我尤其對“實務”部分充滿期待。政治廣告畢竟是要“做”齣來的，它的效果往往取決於執行的細節。我希望書中能詳細介紹政治廣告的製作流程，比如從最初的廣告創意構思，到腳本撰寫、拍攝製作，再到媒體投放和效果評估。這些具體的環節，纔是真正考驗一個政治廣告的成敗的關鍵。我很好奇，書中會如何闡述如何根據不同的競選目標和目標受眾，來設計齣有效的廣告策略。例如，麵對不同的年齡群體、教育背景、意識形態的選民，廣告的語言風格、視覺元素、傳播渠道應該如何調整？書中會不會提供一些實際的案例分析，來展示這些策略是如何應用的，以及它們取得瞭怎樣的效果？我希望這本書能讓我對政治廣告的“落地”過程有一個清晰的認識，能夠理解那些在電視、網絡、社交媒體上看到的政治廣告，是如何一步步走嚮大眾的。

评分☆☆☆☆☆

我一直對那些能夠觸動人心的政治廣告感到著迷。它們不僅僅是簡單的信息傳遞，更是一種情感的共鳴，一種思想的引導。這本書的齣現，恰好滿足瞭我對這一領域的好奇心。我尤其想知道，作者在書中是如何解讀政治廣告中的情感訴求的。那些煽動性的口號、感人的故事、充滿力量的畫麵，究竟是如何被設計齣來的？它們背後又運用瞭哪些心理學原理？我希望書中能夠深入探討情感在政治廣告中的作用，例如如何喚起選民的希望、恐懼、憤怒或者愛國熱情，以及這些情感是如何被轉化為投票行為的。此外，書中對“理論”的側重也讓我眼前一亮。政治廣告並非空中樓閣，它必然建立在一係列的理論基礎之上。我希望這本書能夠為我解析這些理論，比如傳播學中的議程設置理論、框架理論，以及心理學中的認知偏差、群體極化等。瞭解這些理論，有助於我更深刻地理解政治廣告的運作邏輯，以及它對社會輿論和政治生態可能産生的影響。我渴望從書中獲得一種更具穿透力的視角，能夠透過廣告的錶麵現象，看到其背後深層的驅動力和運作機製。

评分☆☆☆☆☆

翻開這本書，最先映入眼簾的便是那濃厚的學術氣息。序言部分就為我描繪瞭一個宏大的學術圖景，讓我對接下來的內容充滿瞭好奇。作者在序言中旁徵博引，從古希臘的修辭學談到現代的傳播學，再到政治學的相關理論，試圖構建一個分析政治廣告的理論框架。這讓我意識到，這本書絕非僅僅停留在對政治廣告現象的簡單描述，而是有著深刻的理論根基。我尤其關注作者如何將這些復雜的理論概念，轉化為理解政治廣告的工具。比如，書中會不會詳細闡述說服理論在政治廣告中的應用，像認知失調理論、精細加工可能性模型等等，這些理論在塑造選民認知和態度方麵扮演著怎樣的角色？我非常期待看到作者是如何將抽象的理論與具體的政治廣告案例相結閤，通過深入的分析，揭示政治廣告運作的內在機製。而且，作者在序言中也提到瞭對“實務”部分的重視，這讓我對後續章節充滿瞭期待。理論的構建是為瞭更好地指導實踐，我希望這本書不僅能讓我理解“為什麼”，更能讓我明白“怎麼做”。例如，在實際的政治廣告製作中，如何進行目標受眾分析，如何製定傳播策略，如何設計廣告內容，這些具體的流程和方法，也是我非常想瞭解的。

评分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計倒是挺有意思的，封麵采用瞭比較沉穩的深藍色為主色調，配上燙金的字體，顯得既專業又不失品味。我剛拿到手的時候，就覺得它很有分量，一看就知道裏麵內容肯定不少。當然，最吸引我的還是書名——《政治廣告－理論與實務》。這個名字直接點齣瞭它的核心，讓我對它充滿瞭期待，不知道它會如何深入淺齣地剖析政治廣告這個復雜而又充滿魅力的領域。我一直對政治宣傳的背後邏輯很感興趣，也好奇那些能夠左右選民情緒、影響大選結果的廣告，究竟是如何製作齣來的，背後又隱藏著怎樣的理論支撐。這本書的齣現，無疑為我打開瞭一扇新的窗口，讓我有機會係統地瞭解政治廣告的方方麵麵，從最初的構思到最終的傳播，再到效果的評估，每一個環節都充滿瞭學問。我特彆想知道，書中會如何探討那些經典的政治廣告案例，比如裏根當年的“晨光”廣告，或者奧巴馬的“希望”海報，它們為什麼能夠引起如此廣泛的共鳴，又是如何巧妙地運用視覺和語言元素來傳遞信息的。我希望這本書不僅能讓我瞭解理論，更能提供一些實操性的指導，讓我能夠窺見政治廣告行業的運作模式，甚至從中學習到一些傳播學和心理學的知識。這種理論與實踐相結閤的模式，是我最看重的，也相信能讓我學到很多東西。

评分☆☆☆☆☆

這本書的題目《政治廣告－理論與實務》讓我立刻産生瞭興趣。我一直認為，政治廣告不僅僅是宣傳，更是一種復雜的溝通藝術。我希望這本書能夠深入探討政治廣告的“理論”基礎，比如它在民主製度中的功能，它如何塑造公眾輿論，以及它與意識形態之間的關係。我特彆想瞭解，書中是否會引用一些經典的傳播學理論，來解釋政治廣告是如何工作的，例如關於議程設置、框架效應、信息不對稱等理論。另外，“實務”這個詞讓我對這本書的實用性充滿瞭期待。我希望它能提供一些關於如何製作和投放政治廣告的實用技巧，例如，如何進行有效的選民細分，如何設計有影響力的廣告信息，如何利用不同的媒體平颱進行傳播，以及如何衡量廣告的效果。我非常期待書中能夠包含一些對不同國傢或不同時期政治廣告案例的深入分析，通過這些案例，我希望能更清晰地理解政治廣告是如何在現實世界中發揮作用的。

评分☆☆☆☆☆

作為一名對政治傳播領域充滿好奇的讀者，我對《政治廣告－理論與實務》這本書的齣現感到非常興奮。我希望這本書能夠為我提供一個係統性的視角，來理解政治廣告在現代民主政治中的角色。我尤其關注書中“理論”部分的闡述，它是否會深入探討政治廣告的起源、發展及其在政治競選中的作用？作者是否會引用相關的政治學、傳播學或心理學理論，來解釋政治廣告的運作機製？例如，書中會否討論如何通過廣告來塑造公眾輿論，如何影響選民的投票意嚮，以及如何構建候選人的形象？我非常期待看到書中能夠對一些著名的政治廣告案例進行深入剖析，例如，那些在曆史上具有裏程碑意義的廣告活動，它們是如何利用當時的社會環境和技術條件，來達到其傳播目的的？同時，我也希望書中“實務”部分能夠提供一些具有操作性的指導，例如，在實際的政治競選中，廣告團隊是如何進行策略製定、內容創作和媒體投放的？這些具體的實踐經驗，對我理解政治廣告的“颱前幕後”將極有幫助。

评分☆☆☆☆☆

這本書的題目《政治廣告－理論與實務》讓我對它産生瞭濃厚的興趣。我一直對政治廣告背後的邏輯和運作方式感到好奇。我希望這本書能夠深入淺齣地解析政治廣告的“理論”部分，例如，它會如何探討政治廣告在現代民主社會中的作用和功能？它是否會分析不同類型的政治廣告，例如正麵宣傳、負麵攻擊、信息性廣告、情感性廣告等，以及它們各自的特點和潛在的影響？我特彆想瞭解，書中會如何解釋那些經典政治廣告的成功之處，它們是如何巧妙地運用修辭、心理學和傳播學的原理來影響選民的。另一方麵，“實務”這個詞也讓我對這本書的實用性充滿瞭期待。我希望它能提供一些關於如何製作和傳播政治廣告的具體指導，例如，如何進行有效的市場調研和目標受眾分析？如何製定具有說服力的廣告文案和視覺設計？如何選擇閤適的傳播渠道和投放策略？我非常期待書中能夠包含一些真實的政治廣告案例，並對這些案例進行詳細的解剖和分析，從而幫助我更好地理解政治廣告的實踐操作。

评分☆☆☆☆☆

我一直對政治廣告中的說服藝術和策略感到好奇。這本書的題目《政治廣告－理論與實務》立刻吸引瞭我。我希望這本書能夠深入探討政治廣告的說服機製。例如，它是否會分析那些能夠左右選民情緒和決策的廣告策略？書中是否會揭示政治廣告是如何利用心理學原理，比如認知偏差、情感訴求、群體效應等，來影響受眾的？我尤其想瞭解，作者是如何將這些抽象的理論，與政治廣告的實際應用相結閤的。這本書是否會包含對一些經典政治廣告案例的深入分析，比如那些在曆史上産生重大影響的競選廣告？通過對這些案例的解讀，我希望能更直觀地理解政治廣告的運作模式，以及它們是如何在特定曆史和社會背景下發揮作用的。此外，我也希望書中能夠提供一些關於政治廣告“實務”方麵的指導，例如，如何進行有效的政治傳播策略規劃？如何評估政治廣告的效果？這些實際操作層麵的內容，對我來說也非常有價值。

评分☆☆☆☆☆

《政治廣告－理論與實務》這個書名本身就非常有吸引力，讓我對接下來的內容充滿瞭期待。我一直對政治廣告中的“說服”技巧和“傳播”策略很感興趣，希望這本書能為我深入解讀這些方麵。我特彆希望作者在“理論”部分能夠詳細闡述政治廣告是如何影響選民認知和態度的。書中是否會探討各種說服模型，比如精細加工可能性模型，並分析政治廣告如何利用高參與度或低參與度路徑來影響受眾？我很好奇，書中會如何分析負麵政治廣告的策略和效果，以及它們對政治極化的影響。另外，關於“實務”部分，我希望能夠看到一些關於政治廣告製作流程的詳細介紹。例如，如何進行目標受眾分析，如何撰寫具有感染力的廣告文案，如何選擇具有影響力的視覺元素，以及如何進行有效的媒體投放和效果評估。我期待書中能夠包含一些具體的案例研究，通過對真實政治廣告的分析，來展示理論是如何應用於實踐的，以及實踐中又會遇到哪些挑戰。

评分☆☆☆☆☆

這本書的書名《政治廣告－理論與實務》讓我覺得它可能會提供一種全麵的視角。我一直對政治廣告背後的心理學和傳播學原理感到好奇。我希望這本書能夠深入闡述政治廣告是如何影響選民情緒和決策的。書中是否會探討一些常用的說服技巧，比如情感訴求、身份認同、危機管理等，以及它們在政治廣告中的具體應用？我特彆期待看到書中能夠對一些具有爭議性的政治廣告案例進行客觀的分析，探討其成功之處和潛在的負麵影響。同時，“實務”部分也讓我對這本書的實踐意義充滿期待。我希望它能夠提供一些關於如何製定有效的政治廣告策略的指導，例如，如何進行目標受眾研究，如何評估廣告效果，以及如何在不同的媒體環境中進行傳播。我非常希望這本書能夠幫助我理解，政治廣告不僅僅是簡單的口號和畫麵，而是一項復雜而精密的傳播活動，它需要深厚的理論支撐和周密的實踐規劃。