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　　運動産業的勃興是21世紀的國際現象，颱灣在日益國際化的趨勢之中亦復如此。從目前颱灣有近百個運動休閑相關係所的成立，即可瞭解其市場需求的潛力所在。然而，如何瞭解運動産業的發展以及分析其經濟價值是緻力追求運動專業的同好所關心的。【運動經濟學】（Economics of Sport）一書之作者們?基於此理念加以撰寫。本書係由李明博士(Dr. Li, Ming，任職於Ohio University的School of Recreation and Sport Sciences教授兼係主任)、Hofacre, Susan博士(為前Pittsburgh University 的Robert Morris College之 Sport Management係教授兼體育室主任，不幸於2005年1月8日死於癌癥享年54歲)以及Mahony, Dan 博士(為Louisville University的College of Education and Human Sciences教授兼副院長)三人所著。

　　本書以介紹北美地區運動産業的全貌為開端，探討運動産業組織的經濟原動力、需求、計價與收益；市場結構與分佈情況；經濟影響評估方式；人力市場以及所麵臨的法令規範如競爭與反獨占等議題，並由經濟的觀點談國際以及未來運動産業發展的方嚮。

　　【運動經濟學】特色為：世界首創以運動産業為經濟分析主題的專書，使讀者瞭解運動産業在北美地區之發展趨勢，並可利用不同的經濟學理論分析批判各種運動産業的現象。本書譯者葉公鼎教授為中興大學經濟係畢業，美國北科羅拉多運動管理博士。目前擔任於國立體育學院休閑産業經營學係教授，颱灣體育運動管理學會秘書長，亞洲運動管理協會執行委員，以及2009年颱北聽障奧運會執行長，專長為運動經濟學以及運動産業研究。

好的，這是一本關於全球供應鏈管理與風險韌性的圖書簡介，旨在深入剖析現代企業在復雜多變的全球市場中構建高效、穩定供應鏈的策略與實踐。 --- 全球供應鏈的“黑天鵝”與“灰犀牛”：構建麵嚮未來的風險韌性與可持續發展 書籍簡介 在全球化浪潮步入深水區，地緣政治衝突、極端氣候事件、技術迭代加速以及突發公共衛生危機等“黑天鵝”與“灰犀牛”事件頻繁衝擊著原有的商業秩序。現代企業的核心競爭力，越來越取決於其全球供應鏈的可見性、敏捷性與內在韌性。 本書並非一本停留在傳統物流或采購層麵的教科書，而是聚焦於宏觀戰略、前沿技術應用與組織文化重塑的綜閤性指南。它深入探討瞭在後疫情時代、中美科技競爭背景下，企業如何重新設計其跨國生産網絡，從“追求極緻效率”的綫性思維，轉嚮“平衡效率與安全”的彈性架構。 本書的核心目標是為高管層、供應鏈戰略規劃師以及緻力於提升企業抗風險能力的專業人士，提供一套可操作的、前瞻性的理論框架與實踐工具集。 --- 核心內容深度解析 本書內容結構嚴謹，分為四大闆塊，層層遞進，覆蓋瞭從戰略頂層設計到戰術層麵實施的全流程。 第一部分：全球供應鏈的範式轉移與風險圖譜構建 (The Paradigm Shift & Risk Mapping) 本部分首先確立瞭理解當前復雜環境的基礎。它剖析瞭驅動全球供應鏈重構的五大核心力量：去中心化（Decoupling）、區域化（Regionalization）、數字化（Digitalization）、可持續性（Sustainability）與政治風險（Geopolitical Risk）。 傳統效率模型的終結： 詳細分析瞭過去三十年“準時製生産（JIT）”在麵對大規模中斷時的脆弱性，並引入瞭“豐裕庫存（Just-in-Case, JIC）”與“彈性緩衝”的概念平衡點。 多維風險量化模型： 提齣瞭一個綜閤性的風險評估框架，該框架超越瞭傳統的供應商財務健康度考察，納入瞭環境、社會與治理（ESG）風險、知識産權泄露風險以及關鍵技術瓶頸風險。讀者將學會如何利用情景規劃（Scenario Planning）技術，對潛在的十年一遇的衝擊進行壓力測試。 地緣政治對供應鏈的影響： 深入分析瞭貿易壁壘、齣口管製、關鍵礦産供應鏈的政治化等現象，並提供瞭“中國+N”策略（即在中國以外建立多元化生産基地）的具體實施路徑圖與成本效益分析。 第二部分：構建韌性網絡的戰略藍圖 (Strategic Blueprint for Resilient Networks) 本部分是全書的戰略核心，旨在指導企業將風險認知轉化為具體的網絡設計。 從“綫性”到“網狀”的轉型： 強調供應鏈不再是單嚮的瀑布流，而必須是多源接入、多路徑傳輸的網狀結構。書中詳盡闡述瞭“雙重/三重采購戰略”在不同行業（如半導體、汽車製造、快速消費品）中的具體部署原則。 近岸化（Nearshoring）與友岸化（Friendshoring）的經濟學： 提供瞭詳實的案例研究，分析瞭將生産環節移至鄰近或政治盟友國傢的技術經濟可行性。這包括對勞動力成本、物流成本、關稅成本和政治穩定性的綜閤摺算。 關鍵節點的可視化與冗餘設計： 探討瞭如何識彆供應鏈中的“單點故障（Single Point of Failure, SPoF）”，並設計“戰略性冗餘”。例如，在特定高價值零部件上，如何通過技術儲備或預先建立第二供應商認證流程，確保中斷後的快速切換。 第三部分：技術賦能與運營敏捷性 (Technology Enablement & Operational Agility) 韌性並非意味著昂貴和低效，而是通過先進技術實現“智能彈性”。本部分聚焦於數字化工具如何為供應鏈注入速度與洞察力。 供應鏈數字孿生與實時模擬： 詳細介紹瞭構建端到端數字孿生的技術棧（IoT、雲計算、邊緣計算），以及如何利用該孿生體進行實時庫存優化、運輸路徑動態調整和需求預測的快速修正。 區塊鏈與信任的重塑： 探討瞭區塊鏈技術在提高原材料溯源的透明度、確保閤規性以及加速跨境支付方麵的實際應用，特彆是在應對假冒僞劣和可持續性認證的挑戰。 人工智能在預測與決策中的角色： 重點介紹如何使用先進的機器學習模型（如時間序列分析與圖神經網絡）來處理非結構化數據（如新聞輿情、天氣預警），從而實現對需求和供應中斷的超前預警（Leading Indicator Alerts），將響應時間從數周縮短至數天。 第四部分：可持續性、人纔與組織文化的變革 (Sustainability, Talent & Cultural Shift) 在現代商業環境中，供應鏈韌性與企業的社會責任密不可分。本書的最後一部分關注“軟實力”和長期價值。 ESG驅動的供應鏈重塑： 不僅僅是閤規，而是將碳足跡最小化、循環經濟原則融入采購和産品設計（Design for Disassembly）。書中提供瞭“綠色物流”的優化算法和供應商碳排放數據采集標準。 人纔缺口的應對與技能重塑： 分析瞭未來供應鏈管理者所需具備的“數據科學+全球貿易法務+跨文化領導力”復閤技能集。提齣瞭企業內部建立“韌性指揮中心（Resilience Command Center, RCC）”的組織結構建議。 構建協作共生的生態係統： 韌性不是企業單方麵的努力，而是生態係統層麵的協同。本章闡述瞭如何通過基於績效的長期閤作協議，激勵關鍵供應商共同投資於風險緩解措施，從而實現全鏈條的共同抗風險能力提升。 --- 本書的價值與讀者對象 本書的讀者對象包括： 1. 企業高管（CEO, COO, CSO）： 尋求製定與全球宏觀環境變化相適應的長期供應鏈戰略。 2. 供應鏈與采購總監： 負責將戰略藍圖轉化為可執行的采購、物流和庫存管理政策。 3. 風險管理與閤規專傢： 需要量化和應對地緣政治、環境及技術帶來的新興供應鏈風險。 4. 行業分析師與谘詢顧問： 希望掌握前沿的供應鏈韌性模型和技術應用案例。 本書憑藉其理論的深度、前瞻性的視角以及大量跨行業實踐案例的支撐，為全球化時代的商業領袖提供瞭一份必要的路綫圖——它教會我們如何在動蕩中保持穩定，在不確定性中發現新的競爭優勢。 --- （字數預估：約1500字）

英文版序言
作者簡介
譯者序言

第一章　　北美運動産業概觀
前言
産業定義
北美運動産業
運動生産部門
附屬支持部門
摘要
問題與討論

第二章　　運動組織的經濟誘因
經濟分析基礎
廠商理論
經濟利益與企業利益的比較
廠商理論的範圍
廠商理論的限製
不同廠商誘因模式
連續使用利潤極大化模式的理由
適用運動的另一理論：勝場極大化模式
非營利組織目標
摘要
問題與討論

第三章　　需求．定價與收入
前言
需求
差彆定價
需求與供給的預測
摘要
問題與討論

第四章　　運動産業的市場結構
前言
完全競爭市場
獨占市場
獨買市場
寡占市場
獨占性競爭市場
摘要
問題與討論

第五章　　運動産業的分部狀況
前言
政府主導之運動
社區主導之運動
私人企業主導之運動
摘要
問題與討論

第六章　　運動産業：經濟體係內的重要核心
前言
定義運動産業的規模
國內生産毛額（GDP）的測量：支齣法
國內生産毛額的測量：因素收入法
國內運動産品毛額之估算
摘要
問題與討論

第七章　　運動的經濟影響
前言
經濟影響的理論基礎
運動經濟影響的預測
摘要
問題與討論

第八章　　勞力市場的議題
勞力市場的概觀
運動産業中的勞力市場
摘要
問題與討論

第九章　　運動法令規範
前言
法令規範的概念
政府管製
運動法令規範的未來模式
摘要
問題與討論

第十章　　運動産業的競爭與反托拉斯
前言
法令體製
反托拉斯法的焦點
反托拉斯的執行和職業運動
職業運動反托拉斯法執行的特彆領域
其他職業運動的反托拉斯法執行
大學校際運動賽會反托拉斯的執行
反托拉斯法在其他運動産業的執行
美國境外之反托拉斯法的執行
政府市場上的影響力
政府企業成為運動的提供者
增加運動産業的競爭
摘要
問題與討論

第十一章　國際性議題
前言
經濟體係及運動管理的型態
運動的全球化
國際性擴張
摘要
問題與討論

第十二章　未來運動産業發展為經濟觀點
前言
外來運動産業發展的經濟觀點
變遷中的人口結構與市場
運動供應商
競爭
科技趨勢
全球化
運動産業領袖之觀點
摘要
問題與討論

　　運動是商業與文化環境中重要的一環。有諸多世人從事運動、運用其相關統計數據、成立運動聯盟、透過電視觀賞或報紙閱讀運動明星的風采訊息、參與賽會、購買運動商品，以及從事運動博奕活 。每天在世界上有數以百萬計的民眾進行體適能休閑活動。目前街頭書坊已陳列無數有關運動産業相關資訊的書籍，為何我們還要寫這本運動經濟學的教科書呢？

　　目前，我們實在很難瞭解運動産業的實際運作狀況。例如，目前有若乾國傢的政府部門直接支持補助體育活動、運動設施以及運動員的培訓工作，但卻也有部分國傢並不直接支持上述事項。為何有些運 産業由企業單位執行，有些運動産業的推動卻由政府部門負責？誰在運動産業領域中擁有權力？為何若乾運動産業可以運用獨占權與電視公司洽談轉播權益事宜，有的産業卻無此能力？為何有的運動鞋可以以150美元的價碼售齣？為何有些運動員可獲得年薪韆萬的天價？誰可以為運動的發展方嚮做決策？上述現象不過存在於運動産業中，我們亟待瞭解問題之冰山的一角。

　　目前有關運動經濟學的書籍已有若乾版本問世。諸多共同的議題本書作者也將其置入不同的章節中；然而，若吾人審視現有的專書，其論點大多集中於美國的籃球、冰球、美式足球以及棒球等四大職業運動，或者大學校際運動中的籃球以及美式足球兩類。這些當然會是本書的重點議題，但是本書各章節也運用其他的經濟觀點，討論有關運 産業另類的重要議題。諸如，年輕族群的運動、休閑運動、運動用品業，以及其他的運動産業特性。因此，本書的重點不僅探討現存於美國的熱門運動産業而已，我們也將舉其他國傢有關運動産業發展的例子，與其值得探討的問題。

　　本書適用的對象，在於運動管理相關係所的大學部以及研究生。書中大多的例子，均為作者在教授大學部運 經濟學課程中所延用者。本書作者假設閱讀本書的讀者，宜具備經濟學的基礎知識或概念；不過作者也認為本書適閤作為主修經濟學大學部，或者主修運動管理碩士學生之選修課程教科書。有關最後兩種對象在閱讀本書時，宜先具備相關的經濟學理論基礎。最後，作者也建議若目前從事運動産業研究的教授，亦可以參考本書的內容。

本書共分12章。茲說明其內容如下：

　　第一章，旨在說明北美地區運動産業發展的情形。眾所週知，北美是國際運動産業發展的重要地區。本章在此為本書開宗明義，將運動産業劃分為運動活動産齣部門，以及運動活動支援部門來說明運動産業在北美地區發展的情形。

　　第二章，將運動組織劃分為營利組織、非營利組織，並且以經濟學廠商理論，以及利潤極大化理論說明不同性質的組織(營利VS非營利組織)其經營的著眼點。

　　第三章，以個體經濟學有關需求、價格/收益理論配閤不同運動的特殊性，藉以說明運動産業組織在不同供給以及需求的條件之下如何採取各類定價策略(例如差彆取價等)。

　　第四章，利用經濟學各種市場結構的特性。例如：完全競爭市場、獨占 競爭市場、寡占市場以及獨占市場等特質，分析不同運動産業的市場結構。

　　第五章，作者將運動産業所處的組織環境，劃分為政府所主導的運動産業、社區所主導的運動産業以及私人企業所主導的運動産業，藉著其主導組織的不同特質，分析不同運動産業組織的經濟特性。

　　第六章，可為第七章的前導觀念，旨在說明運動産業在國內生産毛額的地位，作者透過運動産業估計方式，顯示齣本産業在國內生産毛額的價值，並突顯齣運動産業對國民所得的貢獻程度。

　　第七章，經由第六章的說明，作者撰寫本章的目的旨在利用投入産齣經濟學的觀念，使讀者進一步瞭解運動産業對其他産業的影響以及帶動程度。

　　第八章，旨在說明職業運動産業中職業運動員的價值，透過薪資理論，作者進一步探討職業運動員所麵臨的勞資衝突，以及因應方式。

　　第九章，係以政治經濟學的觀點探討運動産業所麵臨的法令規範等議題。包括政府法令、公司法令、職業運動聯盟法令以及業者自我規範的方式。除此之外，作者並發展齣一個運 産業規範模式，藉以說明業者、政府以及消費者三方麵如何相互製衡。

　　第十章，說明運動産業的特性在於既競爭又獨占（例如職業運動聯盟）。因此，美國的反獨占法案將職業運動、大學運動等産業排除在不可獨占的産業外。然而並非意味著這些産業即可以藉此為保護傘而為所欲為。本章即在說明政府部門如何針對這些産業加以規範的實際做法。

　　第十一章，指齣運動産業有世界化的趨勢，例如奧運、各種世界盃賽、甚至許多著名的職業運動（例如NBA、職業足球等）都有國際化的趨勢。由於競爭激烈，使得運動員或運動産業組織若要在國際體壇揚名或海外市場獲得收益，必須投入更多的成本。針對此一現象，作者利用國際經濟學比較利益法則等觀點，探討如何使各類運動産業組織的經營者權衡本身優勢以及劣勢利用比較利益的觀念發展齣本身最有利益的運動産業以最少的成本加以投資推動，藉以獲得最大利益。

　　第十二章，作者盱衡21世紀人口特徵、科技、全球化等變化分析未來運動産業發展的趨勢，藉以說明何者為未來的運動領導産業，並作為本書的結語。

评分☆☆☆☆☆

坦白講，《運動經濟學》的齣現，著實為我打開瞭一個新世界的大門。之前，我總是將體育視為純粹的愛好，而經濟學則是一門與我生活無關的學科。然而，這本書的神奇之處在於，它將這兩個看似毫不相乾的領域，用一種極其引人入勝的方式連接瞭起來。作者以一種非常接地氣的語言，拆解瞭許多我們生活中常見的體育現象背後的經濟學原理。 例如，書中關於“體育贊助”的部分，我之前一直以為就是品牌給比賽或運動員打廣告，但讀完之後纔發現，這其中涉及到復雜的ROI（投資迴報率）計算、品牌形象的塑造、目標受眾的精準鎖定等等。作者用案例分析瞭不同類型的贊助商如何通過體育營銷獲得最大化的利益，以及體育組織如何設計齣吸引人的贊助方案。讓我印象深刻的是，他提到瞭一些大型體育賽事的舉辦，不僅僅是為瞭體育本身，更是為瞭拉動當地經濟，提升城市形象，這背後涉及到瞭巨大的經濟效益和長遠的市場潛力。

评分☆☆☆☆☆

《運動經濟學》這本書，說實話，在閱讀過程中，我幾度被書中精闢的見解所摺服，甚至産生瞭想要重新審視自己對於體育産業看法的衝動。作者在處理諸如“稀缺性”、“供需關係”這些基礎經濟學概念時，非常巧妙地將其與體育領域的具體實踐相結閤，讓我對這些抽象的理論有瞭全新的理解。比如，他分析瞭優秀運動員的“邊際效用遞減”現象，解釋瞭為何頂尖運動員的閤同金額雖然巨大，但並非無限上漲，以及俱樂部如何在高昂的球員薪資和市場迴報之間尋求微妙的平衡。 更為有趣的是，作者還探討瞭體育領域的“信息不對稱”問題，以及由此産生的“道德風險”。這在體育博彩、轉會市場甚至教練選拔等環節都有體現，讀來讓人覺得既有學術的嚴謹性，又不乏現實的趣味性。我特彆喜歡他關於“網絡效應”和“鎖定效應”在體育俱樂部發展中的應用分析，這讓我明白瞭為什麼一些曆史悠久的俱樂部能夠擁有如此忠實的球迷群體，並且這種忠實度又如何轉化為持續的經濟效益。這本書讓我覺得，體育不僅僅是關於競技和娛樂，它更是一門充滿智慧的生意，而《運動經濟學》正是打開這扇智慧之門的鑰匙。

评分☆☆☆☆☆

這本書的閱讀體驗，對我來說，堪稱是一場思想的盛宴。作者在《運動經濟學》中，將那些原本可能讓人望而卻步的經濟學概念，通過體育這個生動的載體，變得鮮活而易於理解。我尤其喜歡他對“博弈論”在體育領域應用的闡述，比如在體育賽事結果預測、球員談判、甚至國際體育組織間的競爭中，博弈論都能提供非常有趣的視角。 他還深入探討瞭“信息經濟學”在體育版權交易、票務銷售以及體育數據分析中的應用。這讓我明白，為什麼體育內容能夠成為如此值錢的商品，以及未來的體育産業將如何更加依賴於數據的驅動。書中對“公共物品”和“私人物品”在體育領域的區分，以及如何利用經濟學原理來解決體育設施的供給問題，也讓我受益匪淺。總而言之，《運動經濟學》這本書，不僅僅是關於體育的經濟學，更是關於如何用經濟學的視角去理解和分析我們所熱愛的體育世界。

评分☆☆☆☆☆

這本書我最近纔讀完，感覺收獲真的太大瞭。最開始拿到《運動經濟學》這本書，我其實是抱著一種試試看的心態，畢竟我對經濟學這門學科一直感覺有些高深，而我對體育的熱愛又摻雜著一些純粹的感性，擔心這兩者結閤起來會顯得有些生硬或者晦澀。然而，書的開篇就給瞭我驚喜。作者並沒有上來就拋齣一堆復雜的經濟模型或者枯燥的理論，而是從我們日常生活中都能接觸到的體育現象入手，比如為什麼某些體育明星的代言費如此之高？為什麼某個足球俱樂部能夠每年都保持如此高的收入？這些看似簡單的問題，在作者的筆下，卻被剖析得淋灕盡緻。 他用瞭大量生動的案例，從全球頂級的體育賽事，比如世界杯、奧運會，到一些我們耳熟能詳的職業聯賽，比如NBA、英超，深入淺齣地講解瞭這些賽事背後的經濟邏輯。我印象特彆深刻的是關於“品牌價值”的部分，作者通過分析不同體育品牌的營銷策略，以及體育明星如何通過自身的影響力為品牌賦能，讓我對“流量變現”有瞭更深刻的認識。而且，他不僅僅局限於收入方麵，還涉及到瞭成本控製、投資迴報、甚至是體育産業的就業問題，真的把整個體育經濟的鏈條給梳理瞭一遍。讀這本書，你會發現，原來我們習以為常的體育現象，背後都隱藏著精妙的經濟學原理。

评分☆☆☆☆☆

《運動經濟學》這本書，從某種意義上來說，顛覆瞭我之前對體育産業的一些固有認知。作者在書中對“非理性繁榮”現象的分析，尤其讓我印象深刻。他通過曆史上的幾次體育泡沫事件，比如某些新興運動項目一夜爆火又迅速衰退，解釋瞭過度投機和市場監管缺失可能帶來的巨大風險。 我發現，作者在探討“外部性”的時候，將體育賽事對社會、環境的影響也納入瞭考量，比如大型體育場館的建設和維護成本，以及賽事舉辦對當地居民生活的影響。這讓我意識到，體育經濟並非僅僅是商業利益的堆砌，它還承載著更廣泛的社會責任。另外，書中關於“人纔經濟”的討論也頗具啓發性，分析瞭優秀教練、管理人員、甚至是體育科技人纔在整個體育産業中的關鍵作用，以及如何通過閤理的激勵機製來吸引和留住這些人纔。